鄭亞旗：像運(yùn)作迪士尼那樣，“開(kāi)發(fā)”鄭淵潔

◎文／木子

◎文／林清玄

鄭亞旗：像運(yùn)作迪士尼那樣，“開(kāi)發(fā)”鄭淵潔

◎文／木子

他是童話大王鄭淵潔的兒子，18 歲被老爸要求自力更生，開(kāi)著奧迪去當(dāng)搬運(yùn)工，22歲后卻反過(guò)來(lái)成為老爹的『老板』，甚至放下狠話，要『開(kāi)發(fā)』老爹，打造像迪士尼一樣的動(dòng)漫王國(guó)……

打工兒子，成了童話大王的“老板”

10歲時(shí)，鄭亞旗被老爸鄭淵潔帶回家上“自家的私塾”。不久，小家伙被電腦深深吸引。摸索幾年后，他開(kāi)始為IT媒體寫(xiě)游戲攻略和硬件分析。后來(lái)他干脆和幾個(gè)網(wǎng)友聯(lián)合起來(lái)替人做網(wǎng)站建設(shè)。15歲那年，鄭亞旗接到了第一筆單，由此賺得人生第一桶金4萬(wàn)元。

18歲生日這天，老爸送了一輛奧迪給他后說(shuō)：“從今天起，你就成人了，以后要獨(dú)立生活。”接著就將其“掃地出門(mén)”。揣著“小學(xué)文憑”，鄭亞旗四處碰壁，最后干脆找到一家報(bào)社，先從搬運(yùn)工做起，隨后又花了很短的時(shí)間建起了報(bào)社網(wǎng)站。對(duì)方很快聘用他做IT技工，并開(kāi)出了不菲的薪水，而且不到一年就被提升為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部主任。

站穩(wěn)腳跟后，鄭亞旗覺(jué)得老爹埋身書(shū)齋太過(guò)浪費(fèi)，還不如加盟電視，做大童話王國(guó)。他給老爸策劃了一個(gè)電視欄目叫《鄭式胡說(shuō)》。錄了幾期后，給兒子“打工”的鄭淵潔撂挑子不干了：“你讓我重復(fù)又重復(fù)，這活兒我不接了?！睂?duì)此，鄭亞旗非常生氣。

2004年，鄭淵潔參加一個(gè)活動(dòng)時(shí)，一位30多歲的讀者對(duì)他說(shuō)：“我是看著您的書(shū)長(zhǎng)大的，可現(xiàn)在的孩子不太喜歡純文字的東西了，我希望能給孩子買(mǎi)到皮皮魯和魯西西的連環(huán)畫(huà)冊(cè)，兩代人一起欣賞該多好。”鄭淵潔激動(dòng)了，他決定按這位讀者的想法，進(jìn)行新的童話創(chuàng)作。

老鄭回家后給兒子發(fā)短信：“我想通了，你的漫畫(huà)主意不錯(cuò)?！逼鋵?shí)亞旗以前曾多次提出把父親的作品做成漫畫(huà)，但他就是聽(tīng)不進(jìn)去。不料這回兒子卻杠上了，有了父親中途變卦的“前科”，他堅(jiān)持要簽合同：“如果你違約，該賠償我多少就要賠償多少。”就這樣，出版“皮皮魯畫(huà)冊(cè)”的事敲定了。

2005年初，鄭亞旗創(chuàng)辦了《皮皮魯》雜志。不過(guò)，父子倆的這次合作卻換了位。鄭亞旗接到老爸新創(chuàng)作的60多份稿件，斃掉了一批，又打回一批：“你看看，你的文字根本沒(méi)有一點(diǎn)畫(huà)面感，你讓別人怎么畫(huà)？”鄭淵潔寫(xiě)了20多年童話，很少有編輯斃他的稿子，這次，當(dāng)?shù)慕K于發(fā)作了文人臭脾氣：“再斃掉，你就不怕我不給你寫(xiě)了？”亞旗卻淡定地說(shuō)：“有合同在，你敢嗎？”

老子比兒子會(huì)寫(xiě)童話，但兒子比老子會(huì)經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過(guò)鄭亞旗的策劃，2005年5月，由他做主編、鄭淵潔創(chuàng)作的《皮皮魯畫(huà)冊(cè)》出版后，當(dāng)年銷量就飆升到500余萬(wàn)冊(cè)，拿著高額版稅，看著老中青三代作者發(fā)來(lái)的贊嘆，鄭淵潔徹底服了！

像運(yùn)作迪士尼那樣，“開(kāi)發(fā)”鄭淵潔

當(dāng)時(shí)，鄭淵潔的書(shū)每年能賣(mài)出100萬(wàn)冊(cè)，就發(fā)行量來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字已是一個(gè)很好的成績(jī)，老鄭也很知足。沒(méi)想到兒子卻說(shuō)：“太少了，《哈利·波特》賣(mài)得多火，您的書(shū)連排行榜都上不去，多丟人。您寫(xiě)得并不比《哈利·波特》差，而且可能更適合中國(guó)小孩兒看，就是因?yàn)椴欢b策劃，銷量才上不去。我就不信重新包裝后的皮皮魯和魯西西勝不了那個(gè)戴眼睛的魔法師！”

于是，他攛掇還堅(jiān)持用筆和紙來(lái)寫(xiě)作的鄭淵潔先習(xí)慣用電腦碼字，然后習(xí)慣每天更新博客和個(gè)人網(wǎng)站內(nèi)容。最后，他慫恿老爹與電視媒體打交道，錄節(jié)目、講脫口秀。其實(shí)這些都是鄭淵潔在生命的頭50年里沒(méi)想過(guò)，甚至“特別排斥”的事情。

不過(guò)，鄭亞旗為他支的這些招真的還挺管用，第二年，他的書(shū)就賣(mài)出200萬(wàn)冊(cè)，以后逐年大幅遞增?！镀て敭?huà)冊(cè)》6年更是銷售2600多萬(wàn)冊(cè)，印數(shù)創(chuàng)造了童話類圖書(shū)的奇跡。如今僅圖書(shū)業(yè)務(wù)，一年就能實(shí)現(xiàn)1.5億元的銷售額，且在紙媒發(fā)行量斷崖式下滑的大環(huán)境中，讓老鄭這幾年連登中國(guó)作家富豪榜！

2007年，父子倆還聯(lián)手創(chuàng)辦了“皮皮魯作文講堂”。當(dāng)時(shí)，鄭淵潔打算找熟人，每周末租一個(gè)小學(xué)教室用用算了，可兒子堅(jiān)決不同意，他說(shuō)：“您鄭淵潔講課就得要最豪華的環(huán)境?！辈⒔ㄗh租北京建外現(xiàn)代城的房子，老爹心疼地說(shuō)：“那多貴?。　编崄喥煊指治鲆煌ǎ骸皫Ш⒆觼?lái)上課的95%都是媽媽，這里交通方便，地鐵就在樓下，有充足的停車位，還有購(gòu)物場(chǎng)所。而且以后你找你的名人朋友來(lái)開(kāi)講座，總不能在胡同旮旯的小學(xué)里吧！”

沒(méi)想到在上完第一堂課后，鄭淵潔下了講臺(tái)就得意洋洋地對(duì)兒子慨嘆說(shuō)：“站在一個(gè)月租金兩萬(wàn)的教室里講課，感覺(jué)真是不一樣！”

皮皮魯講堂大獲成功后，鄭淵潔對(duì)兒子的眼光和能力開(kāi)始深信不疑。鄭亞旗覺(jué)得，父親的書(shū)盡管在這20多年里，累計(jì)銷售上億冊(cè)，但鄭淵潔童話品牌商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他要像運(yùn)作迪士尼那樣，逐步“開(kāi)發(fā)”鄭淵潔！

最終，父子倆達(dá)成了協(xié)議，鄭淵潔索性將自己的文字作品、影視版權(quán)、作文講堂、電視節(jié)目和演講等，全部交給鄭亞旗去運(yùn)作，兒子成了他的“經(jīng)紀(jì)人”。

2010年，鄭亞旗創(chuàng)辦了北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司，圍繞鄭淵潔的作品、及以“皮皮魯”為主打的人物形象，形成了它今日的業(yè)務(wù)板塊和商業(yè)模式：出版、皮皮魯講堂、游戲，和一個(gè)面向兒童的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)“Z星球”。他要把父親所創(chuàng)造的童話世界，搬到現(xiàn)實(shí)中，并進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。

從做雜志、辦講堂，到制作網(wǎng)絡(luò)游戲，鄭亞旗沒(méi)有經(jīng)歷太多掙扎的心理階段，他認(rèn)為孩子接觸互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢(shì)，但作為家長(zhǎng)的70后、80后們，卻還不是很清楚應(yīng)該讓孩子接觸什么。如果現(xiàn)在有專門(mén)為孩子做的網(wǎng)絡(luò)游戲，家長(zhǎng)就會(huì)放心很多。

從2010年開(kāi)始，鄭亞旗將其團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的《皮皮魯和419宗罪》，定位為“與眾不同”的兒童游戲?！斑@款游戲的首要目的是娛樂(lè)，但是在游戲過(guò)程中，兒童會(huì)學(xué)到很多常用的法律知識(shí)。”過(guò)去，不少家長(zhǎng)是不愿意孩子接觸網(wǎng)游的，但鄭亞旗后來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，父母和孩子一起玩這款游戲的非常多。測(cè)試期間提出修改和改進(jìn)建議的玩家中，居然有不少是孩子的家長(zhǎng)。單沖這一點(diǎn)，他就覺(jué)得這件事兒算是干對(duì)了！

Z星球于2011年上線，現(xiàn)在已有幾百萬(wàn)的孩子在這個(gè)社區(qū)注冊(cè)。用鄭亞旗的話說(shuō)，它就像一個(gè)線上的主題公園。社區(qū)創(chuàng)辦了Z星雜志、ZTV、Z星時(shí)報(bào)、Z星學(xué)校、鄭氏家庭教育群；也有419宗罪、紅塔樂(lè)園等多款游戲。鄭亞旗說(shuō)，“有點(diǎn)像進(jìn)了迪士尼樂(lè)園一樣”。

爺倆聯(lián)手，打造皮皮魯“新王國(guó)”

一直有人說(shuō)，鄭淵潔的童話不是寫(xiě)給小孩看的而是大人。童話本身的寓意、諷刺，可挖掘的內(nèi)涵，真不知比一些商業(yè)電影高哪去了。所以，鄭亞旗對(duì)做動(dòng)畫(huà)片和電影很有信心。

他的信心得到動(dòng)漫市場(chǎng)的認(rèn)可，陸續(xù)有多家合作方找到鄭亞旗?！皬?014年年底影視IP熱起來(lái)，一兩年的時(shí)間，有100多個(gè)視頻網(wǎng)站、影視公司找我聊授權(quán)，一線的我見(jiàn)了95%?！笨赡苷沁@樣的議價(jià)優(yōu)勢(shì)，讓他的決策更慎重而緩慢?！拔疫x擇合作方，最關(guān)心的是對(duì)方如何賺錢(qián)，不賺錢(qián)的合作一次之后，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是爛尾樓，這事不能長(zhǎng)久。”

鄭亞旗說(shuō)，目前合作比較成功的系列是皮皮魯?shù)陌踩适隆镀て斔湍?00條命》，2015年已經(jīng)和星夢(mèng)工坊合作了兒童安全大劇場(chǎng)話劇，每場(chǎng)都是500人以上，演了100場(chǎng)。2016年，他又把這個(gè)系列的兒童安全動(dòng)畫(huà)片改編權(quán)授權(quán)給了樂(lè)視，5分鐘一集，共100集，今年寒假就會(huì)上映。

而關(guān)于皮皮魯?shù)囊徊看箅娪?，最近也即將開(kāi)始拍攝，鄭亞旗介紹說(shuō)：“片中，皮皮魯和魯西西都會(huì)真人化，長(zhǎng)大成高中生。再請(qǐng)最一線的當(dāng)紅小鮮肉來(lái)演，配上大牌明星的父母和反派。”他說(shuō)，制作成本在8000萬(wàn)元左右，2017年冬季就能上映！

以后像《五個(gè)蘋(píng)果折騰地球》《蛇王淘金》《魔方大廈》等，都將搬上大銀幕，做IP影視化。他要把“皮皮魯”做成一個(gè)大品牌，像《米老鼠與唐老鴨》那樣，還要開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品。

鄭淵潔創(chuàng)造了一個(gè)停留在平面上的童話世界；而現(xiàn)在，鄭亞旗則極力把這個(gè)停留在印刷品上的世界，拉到一個(gè)現(xiàn)實(shí)的商業(yè)環(huán)境：讓父親創(chuàng)造的童話王國(guó)，在他手里立體、有創(chuàng)造性地呈現(xiàn)出來(lái)。這，或許就像在沙漠中打造一座城市、一個(gè)王國(guó)，對(duì)鄭亞旗來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)造夢(mèng)的過(guò)程！

/生活智慧/

花費(fèi)時(shí)間和浪費(fèi)時(shí)間

◎文／林清玄

李小龍尚未成名時(shí)，在好萊塢教授武術(shù)。有一天教完武術(shù)，他和他的弟子，有名的劇作家史托寧·施利芳一起喝茶聊天，談到了“花費(fèi)時(shí)間”和“浪費(fèi)時(shí)間”的不同。

“花費(fèi)時(shí)間是把時(shí)間花在某件事上?！崩钚↓埵紫乳_(kāi)口，“在練功夫時(shí)，我們是花費(fèi)時(shí)間，現(xiàn)在談天，也是花費(fèi)時(shí)間。浪費(fèi)時(shí)間則是糊里糊涂或漫不經(jīng)心地把時(shí)間消耗掉。我們有時(shí)把時(shí)間花費(fèi)掉，有時(shí)把時(shí)間浪費(fèi)掉，至于是花費(fèi)還是浪費(fèi)，全靠我們自己的選擇。但無(wú)論如何，時(shí)間一過(guò)去，就永遠(yuǎn)不會(huì)回來(lái)了?！?/p>

“時(shí)間是我們最寶貴的財(cái)富?！笔吠袑幫?，“任何人偷走我的時(shí)間，就等于偷走我的生命，因?yàn)樗谌∽呶业拇嬖?。?dāng)我年齡變大時(shí)，我知道時(shí)間是我唯一剩下的東西。因此，有人拿著什么計(jì)劃找我時(shí)，我就會(huì)預(yù)估這項(xiàng)計(jì)劃將花費(fèi)我多少時(shí)間，然后問(wèn)自己，因?yàn)檫@個(gè)計(jì)劃，我愿意從我所剩的少數(shù)時(shí)間內(nèi)，支取幾個(gè)星期或幾個(gè)月嗎？它值得我花費(fèi)這么多時(shí)間嗎？還是我只是在浪費(fèi)時(shí)間呢？如果我認(rèn)為這計(jì)劃值得我花費(fèi)時(shí)間，我就會(huì)去做。”

“我把同一尺度用在社會(huì)關(guān)系上。我不容許別人偷走我的時(shí)間，我不再?gòu)V交天下豪杰，我只結(jié)交那些能夠使我過(guò)得愉快的朋友。在我的生命中，我空出若干必要的時(shí)刻，什么事也不做，但那是我自己的選擇。我情愿自己選擇如何花費(fèi)時(shí)間，而不盲從于社會(huì)習(xí)俗?！?/p>

史托寧說(shuō)完后，李小龍望著天空，一會(huì)兒才問(wèn)，是否可以出去打個(gè)電話。

李小龍回來(lái)時(shí)，微笑著說(shuō)：“我剛才取消了一場(chǎng)約會(huì)，因?yàn)閷?duì)方只是要浪費(fèi)我的時(shí)間，而不是幫助我花費(fèi)時(shí)間?！比缓笏苷\(chéng)懇地對(duì)史托寧說(shuō)：“今天你是我的老師。我第一次知道我一直在跟某些人浪費(fèi)時(shí)間，以前我從沒(méi)想過(guò)他們是在取走我的存在。”

我一直很喜歡李小龍的這個(gè)故事。我想，李小龍之所以以少數(shù)幾部電影就令人念念不忘，是因?yàn)槌碾娪昂蜔o(wú)數(shù)榮譽(yù)外，他還有敏于深思的習(xí)慣。