微信“零錢通”對標(biāo)支付寶余額寶的暗戰(zhàn)

小刀馬

眾所周知，騰訊和阿里巴巴是相生相殺的，很多業(yè)務(wù)都是相互咬合的，布局的策略也大相徑庭，在很多地方都有交集，甚至有合作，也有競爭，就連投資的企業(yè)都有很多相互的交集。而在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的布局更是如此，尤其是涉及到移動互聯(lián)網(wǎng)金融方面的布局。這本來是阿里巴巴的支付寶錢包的優(yōu)勢所在，不過微信的社交化衍射能力太強(qiáng)了，雖然在移動互聯(lián)網(wǎng)金融布局方面的跟進(jìn)很謹(jǐn)慎，但也是在一直嘗試。近日，微信推出了“零錢通”其實也是在對標(biāo)支付寶的余額寶。只是現(xiàn)在引入是不是有點晚了？現(xiàn)在布局還有多少機(jī)會？

其實，微信錢包（理財通）對于還款信用卡都已經(jīng)開始設(shè)置5000元的最高額度了，更多的時候微信還是希望用戶的資金能都沉淀在自己的“資金池”內(nèi)，推出“零錢通”其實也是這種思路吧？雖然微信也有自己的理財通，但是相比支付寶錢包的余額寶還是相去甚遠(yuǎn)，更主要的是現(xiàn)在余額寶的市場份額和影響力更是理財通難以比擬的，再加上支付寶錢包的靈活性帶來的零錢鎖定也有極強(qiáng)的市場影響力。這也是微信不愿意看到的，因此希望通過一種新模式來吸引更多的用戶把零錢存進(jìn)來。

據(jù)悉，早在今年9月，微信就開始測試“零錢通”，最近，這一功能正式上線。根據(jù)微信支付的介紹，零錢通非常類似于余額寶，可直接用于消費(fèi)，例如可以轉(zhuǎn)賬，發(fā)紅包，還信用卡，掃碼支付等。同時，零錢也能賺錢收益，近七日年化4.277%，每天都能賺收益。目前微信“零錢理財”接入的是一款名為“易方達(dá)基金易理財”的貨幣基金，目前顯示近7日年化收益在4.277%左右。推出“零錢通”之后，應(yīng)該還會引入更多的貨幣基金進(jìn)行運(yùn)作。

開通零錢通的用戶，在完成首次風(fēng)險評估之后，就可以把錢“轉(zhuǎn)入”零錢通。如果你不符合用零錢購買理財產(chǎn)品的III類賬戶標(biāo)準(zhǔn)，微信會自動提示你無法開通。值得注意的是，零錢通和零錢理財不一樣，后者開通后不能直接用于微信支付；而投資也需要謹(jǐn)慎對比。零錢通其實就相當(dāng)于余額寶，是可以直接支付（還信用卡、發(fā)紅包等等）。不過，對于已經(jīng)擁有了余額寶的用戶來說，此舉的意義不大，對于余額寶也構(gòu)不成什么威脅。不過，對于習(xí)慣和喜歡使用微信的用戶來說，倒是減少了一些繁瑣。零錢可以直接存放于零錢通獲得三瓜兩棗的小利息了。也不用提現(xiàn)還是交手續(xù)費(fèi)。

那么，我們觀察，微信此舉的目的是什么呢？其實無外乎幾方面：其一是增加用戶的應(yīng)用體驗樂趣和便捷度。微信作為社交屬性非常強(qiáng)的工具，在市場的影響力是首屈一指的，但是在一些應(yīng)用體驗方面，尤其是衍生社交變現(xiàn)等方面一直存在短板，這一點和支付寶錢包有一定的差距，微信在不斷地縮短這方面的短板，也是在不斷地借鑒支付寶錢包方面的一些優(yōu)勢項目，進(jìn)行必要的嫁接，進(jìn)而帶來自己的更深的用戶黏性，這應(yīng)該是微信最在意的地方。

其二是微信在提升用戶黏度之后的商業(yè)利用和開發(fā)一直也是短板之一，微信曾經(jīng)想，只做社交黏性的工具，不摻入更多的商業(yè)應(yīng)用，但是如果僅僅是如此顯然對于構(gòu)建騰訊帝國并不有利，畢竟微信的用戶群實在是太龐大了，守著寶山取不出來寶貝那是要多難受有多難受了，因此不斷地開發(fā)新的應(yīng)用對于微信來說，也是無奈的一種選擇。尤其是構(gòu)筑在移動互聯(lián)網(wǎng)金融框架下的應(yīng)用拓展變得就非常關(guān)鍵，這一次的嘗試，其實也是出于這種考慮。

其三就是對標(biāo)阿里巴巴了。畢竟二者現(xiàn)在是國內(nèi)最大體量的兩個互聯(lián)網(wǎng)巨頭了，騰訊的市值和阿里巴巴的市值都是扶搖直上，相互領(lǐng)先，未來的競爭中，兩大體量的較量會一直延續(xù)，而誰家的產(chǎn)品更能得到用戶的認(rèn)可和喜歡才是關(guān)鍵。尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷拓展，4G+的布局越來越頻繁，5G的發(fā)展也是箭在弦上，未來移動應(yīng)用將更加多元和多樣化，如果不斷地提升用戶體驗度，并不斷增加用戶便捷度，將成為未來爭奪的焦點之一。此外，對于健康應(yīng)用、無人應(yīng)用設(shè)備驅(qū)動、征信系統(tǒng)建設(shè)、萬物互聯(lián)等等方面的引入都會成為很重要的支點存在。當(dāng)然，對于這方面的布局，現(xiàn)在估計還是籌劃中，未來的變化還有很多值得去期待的地方。

其四是拓展移動支付市場的外延?，F(xiàn)在很多線下市場基本都支持支付寶錢包和微信支付，對于微信而言，自然希望能夠獲得更多的用戶支持和認(rèn)可。此外，微商的不斷活躍也是刺激移動支付模式能夠具有更多的體驗化應(yīng)用才是關(guān)鍵，支付寶有余額寶支撐，微信一直缺乏一種更合理的讓用戶增強(qiáng)體驗的機(jī)會，這時候推出零錢通其實也是為了迎合用戶的需求。隨著應(yīng)用場景的不斷累積，微信需要這種應(yīng)用模式的出現(xiàn)，這對于構(gòu)建自己的用戶基礎(chǔ)應(yīng)用自然也是有好處的。當(dāng)然，直接的后果或許就是為了騰訊和阿里巴巴的競爭將更加白熱化。