一位“沉睡者”的呼喚

王永

將公益人以及公益平臺(tái)比做一位“沉睡者”，雖說(shuō)不是很嚴(yán)謹(jǐn)，但是卻很貼切。近幾年，隨著一些人表面上打著公益的口號(hào)，私底下卻暗箱操作，使得人們已經(jīng)開(kāi)始談公益色變。至此，人們與公益機(jī)構(gòu)逐漸拉開(kāi)了一條不可愈合的鴻溝。

人們對(duì)公益平臺(tái)的信任危機(jī)越來(lái)越嚴(yán)重，而公益也隨之陷入“沉睡”狀態(tài)。然而，需要救助的人，是無(wú)辜的。以一種怎樣的方式，將公益與人們重新聚合在一起，成為近些年一直被探討的問(wèn)題。

2017年8月15日，騰訊社交廣告和騰訊基金會(huì)共同打造的“我是創(chuàng)益人”大賽在北京正式啟動(dòng)。在騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征看來(lái)，這是人們對(duì)于開(kāi)發(fā)公益事業(yè)的一種新方式——通過(guò)廣告創(chuàng)意，與人們產(chǎn)生一種共鳴，用好的創(chuàng)意，帶來(lái)行為的改變。

開(kāi)啟社交能、技術(shù)能的新公益

將技術(shù)力量、互聯(lián)網(wǎng)的力量、科技的力量賦能連接起來(lái)，讓公益變的更有趣、更好玩、更具社交傳播力，以一種更專業(yè)、更完善的形象出現(xiàn)在大家面前，是騰訊社交廣告努力的方向。

在“全民互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的任務(wù)更像是一個(gè)載體，承擔(dān)著傳播、融合重任。通過(guò)公益、創(chuàng)意的融合，科技與資源的融合，讓人人都賦予公益的使命感，讓互聯(lián)網(wǎng)+公益的模式有一個(gè)更加大膽的探索。

其實(shí)，從早前與QQ農(nóng)場(chǎng)合作的公益徽章來(lái)看，都是騰訊在公益模式上的創(chuàng)新嘗試，利用時(shí)尚的基因，讓公益能夠迅速的利用社交平臺(tái)傳播。

以“創(chuàng)意+廣告+公益”的方式，讓廣告不僅僅只是廣告人的創(chuàng)意、廣告人的夢(mèng)想，而讓廣告變成每一個(gè)人的創(chuàng)益，讓廣告不僅僅在商業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中綻放光芒，更是在全社會(huì)傳播一種正能量。

正如騰訊公益慈善基金會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)竇瑞剛所說(shuō)，最重要的不是設(shè)計(jì)廣告，而是設(shè)計(jì)廣告去影響億萬(wàn)的網(wǎng)友，通過(guò)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的資源進(jìn)行展示和推廣，從而帶動(dòng)人的改變，行為的改變，真正用善良激蕩愛(ài)心。

將社交能量轉(zhuǎn)化公益熱量

社交平臺(tái)作為當(dāng)前最熱門的，最普及的生活方式擁有著廣闊的資源，而這些資源就是將社交能量轉(zhuǎn)化為公益熱量的關(guān)鍵所在。

騰訊社交廣告擁有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最豐富且覆蓋面最大的社交場(chǎng)景， 產(chǎn)品覆蓋中國(guó)用戶生活的方方面面，不僅可以為大家提供一些天然的分享，同時(shí)也可以通過(guò)場(chǎng)景、數(shù)據(jù)和技術(shù)的結(jié)合，幫助公益項(xiàng)目找到最精準(zhǔn)最契合的人群，賦能國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意者，實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目的最大轉(zhuǎn)化。.

社交廣告擁有非常強(qiáng)大的營(yíng)銷能量。好的創(chuàng)意賦予社交廣告靈魂，讓優(yōu)秀的作品可以真正的影響到最真實(shí)的用戶，再通過(guò)騰訊社交平臺(tái)的推廣，迅速與人們達(dá)成已成共鳴，從而將社交能量轉(zhuǎn)換成公益的熱量。

“ ‘我是創(chuàng)益人可以為任何一個(gè)好創(chuàng)意提供一個(gè)平臺(tái)，”竇瑞剛認(rèn)為這樣可以使其得到最大的發(fā)揮，“而且通過(guò)‘我是創(chuàng)益人的比賽，讓大家在創(chuàng)意或者公益創(chuàng)意領(lǐng)域上面有更多的探索，把創(chuàng)意以藝術(shù)的形式呈現(xiàn)，以帶動(dòng)更多的公眾參與?！?/p>

寫(xiě)在最后

國(guó)內(nèi)的公益大環(huán)境常常缺乏好的創(chuàng)意，這就更提高了公益項(xiàng)目傳播的難度。此次騰訊社交廣告發(fā)起的“我是創(chuàng)益人”大賽，正是希望集結(jié)創(chuàng)意、公益和社交廣告三方的能量，以好創(chuàng)意激發(fā)公益熱情，以社交能量讓公益得到更廣的傳播，帶動(dòng)大眾的參與感和向善力。

“我是創(chuàng)益人”作為騰訊在公益事業(yè)上的創(chuàng)新嘗試，更像是通過(guò)一種新的方式，對(duì)公益人的呼喚，通過(guò)公益廣告，將公益人重新聚集起來(lái)。因?yàn)橹挥泻玫膭?chuàng)意才具備更高的價(jià)值，才能加速公益的推廣，喚醒人們沉睡已久的善心，實(shí)現(xiàn)真正的全民公益.