把“花園”裝進(jìn)茶杯，90后美女賣“情調(diào)”年入百萬

王新同

在長(zhǎng)沙舉辦的“自媒體創(chuàng)業(yè)大賽”中，拉祜族姑娘楊舒婷的花茶被稱為“中國醉美花草”，最終獲得“最受投資人青睞獎(jiǎng)”。

花癡女創(chuàng)業(yè)受挫 偶然發(fā)現(xiàn)神奇美景

楊舒婷是來自云南普洱的90后女孩，2012年大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入江西南昌市一家大企業(yè)，從事人力資源管理工作，令家鄉(xiāng)不少同齡女孩羨慕不已。然而，她卻決定離開公司，自己創(chuàng)業(yè)。

楊舒婷家住瀾滄江邊上，這里山清水秀，奇花異草遍地都是。2013年初春，楊舒婷嘗試制作一些花藝作品，拍成照片上傳到微博，沒想到當(dāng)天晚上就收到15個(gè)訂單。不到一個(gè)月，她的微博粉絲量暴漲幾十倍。

楊舒婷成立了一家“高檔定制花藝工作室”，做起了老板。盡管她的花藝很受歡迎，但是由于同行間競(jìng)爭(zhēng)激烈，賺錢越來越難。

一天下午，花店里來了幾位朋友?？腿俗吆螅瑮钍骀脤_泡喝過的茶水倒在茶海準(zhǔn)備處理掉。一剎間，一個(gè)有趣的現(xiàn)象吸引了她：杯子里的茶像是無意間組成了一個(gè)個(gè)精美的圖案，似牡丹飄逸舒展，又像茉莉嬌羞純白……楊舒婷看呆了：“天啦，原來茶也可以搭配，就像鮮花一樣?！?/p>

此后，楊舒婷嘗試著將各種花茶組合，觀察它們?cè)谒芯`放的狀態(tài)。漸漸地，她摸索出了花茶門道。為了體驗(yàn)香味、口感，她不停地配制、試喝、做記錄對(duì)比。

“最開始做的是養(yǎng)顏配方，要放茉莉，我會(huì)考究到是放3顆、5顆還是10顆，體會(huì)其在香味、口感、視覺上有什么變化。那些日子，我可能一天要喝二三十杯茶，一個(gè)月下來，虛胖了4公斤?！彼貏e注意協(xié)調(diào)藥性，每種搭配都經(jīng)過老中醫(yī)審核，確保不會(huì)對(duì)身體造成傷害。朋友開玩笑：“古有神農(nóng)嘗百草，今有舒婷嘗百花?！?/p>

經(jīng)過多次嘗試后，楊舒婷成功開發(fā)了“紅顏飲”和“美目飲”兩款配方花茶，每款包括四五種搭配方式。兩款茶采用純手工包裝，作為花藝的延伸產(chǎn)品出售。2014年8月31日，楊舒婷花一周時(shí)間趕制出300份配方茶，通過工作室官方微博出售，不到一天就售罄。為了保護(hù)專利，楊舒婷注冊(cè)了“花作”商標(biāo)。

巧妙融資 打造暖香“花作”

2014年10月，楊舒婷和從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朋友秦競(jìng)方合作，欲將“花作”打造為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。做品牌需要大量資金投入，楊舒婷為此焦頭爛額。

一次，聽說龍翌啟航投資人周宏光將到南昌商談投資項(xiàng)目，楊舒婷使出渾身解數(shù)，終于與周宏光見了一面，可是對(duì)方表示不會(huì)投資。楊舒婷提出邀請(qǐng)：“周總，那我請(qǐng)您到我們茶室喝一杯茶，總該可以吧？”周宏光答應(yīng)了，來到楊舒婷的工作室。茶喝了一半時(shí)，周宏光對(duì)楊舒婷說：“你準(zhǔn)備一下，做個(gè)BP（商業(yè)計(jì)劃書），到北京來找我們?！斌@喜交加的楊舒婷，立即加班加點(diǎn)做起了BP。

11月，楊舒婷來到北京。在龍翌啟航的會(huì)議室里，她講起了自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。在座的理事都是男性，一聽花茶都沒了興趣，更不用說投資了。楊舒婷急中生智：“各位先生，百聞不如一見，一見不如實(shí)踐。我懇請(qǐng)各位拿起您的手機(jī)，將眼前的花草茶拍個(gè)照，然后發(fā)到微信圈。如果您的朋友在我把計(jì)劃講完之后也不點(diǎn)贊，那我絕不再打擾各位，立馬走人?！?/p>

理事們被逗樂了，紛紛拍照在微信圈里發(fā)照片。結(jié)果沒等BP講完，大家的手機(jī)都收到了好友的點(diǎn)贊、評(píng)論或發(fā)出“哪里可以買到”的詢問。最終，楊舒婷順利地拿到了30萬元種子輪投資。

有了資金后，楊舒婷于2015年3月成立了北京花朵朵科技有限公司。但是，尋找工廠并不順利，因?yàn)閭鹘y(tǒng)花草茶多根據(jù)產(chǎn)地和大小粗略地分為A、B、C級(jí)，確定用料后，由機(jī)器進(jìn)行分裝。即使是A級(jí)花材，也會(huì)存在顏色、形態(tài)差異。楊舒婷向工廠師傅們演示如何在A級(jí)花材中再挑出顏色、規(guī)格符合的原料，但每次演示完，工廠老板就馬上下逐客令——在他們看來，這事沒法做，由于必須人工分裝，會(huì)耗費(fèi)很大的人力成本。

經(jīng)過一番周折，楊舒婷終于找到一家愿意合作的工廠，只是成本花費(fèi)比普通花草茶高出一倍多。2015年2月，“花作”第一次在工廠量產(chǎn)，5000盒。

為了將產(chǎn)品快速推向市場(chǎng)，楊舒婷利用微信商城、第三方銷售渠道（如京東、淘寶、GMALL商城）等網(wǎng)絡(luò)銷售方式同舉并進(jìn)。同時(shí)，采用個(gè)人代理加盟的方式，依據(jù)進(jìn)貨量不同，分為一級(jí)代理、二級(jí)代理、天使代理等模式批發(fā)銷售。

3月8日，“花作”接到來自新東方英語的第一份團(tuán)購訂單，一次性銷售400份。銷售局面打開后，貨物需求量日漸增多。

然而，楊舒婷對(duì)產(chǎn)品的包裝并不滿意，因?yàn)楹凶釉谶\(yùn)輸過程中容易被擠壓損壞。經(jīng)過對(duì)其他產(chǎn)品包裝盒的調(diào)研，她在“花作”的內(nèi)盒包裝中加入了人工折疊的瓦楞紙，可以抗壓20公斤左右，保證用戶拿到的每一盒茶都完好無損。

為了做好營銷，2015年5月，楊舒婷攜帶“花作”到長(zhǎng)沙參加了“自媒體創(chuàng)業(yè)大賽”。各商家不遺余力大搞廣告，而沒怎么造勢(shì)的“花作”吸引了眾多駐足者，因?yàn)榛ú枰唤?jīng)沖泡就像美女一樣翩翩起舞，讓人喜歡。

結(jié)果，“花作”贏得了現(xiàn)場(chǎng)最多投資人的支持，被稱為“中國醉美花草”稱號(hào)，最終獲得“最受投資人青睞獎(jiǎng)”。獲獎(jiǎng)，本身就是極好的宣傳?？蓷钍骀眯睦镉幸粋€(gè)遺憾：“花作”的品牌形象比較模糊，核心內(nèi)涵與品質(zhì)還應(yīng)該提升。

2015年7月，到北京出差的楊舒婷在地鐵口等車時(shí)，無意中看到一幅“把春天帶回家”的畫：貧瘠的鄉(xiāng)間小道上，一個(gè)老奶奶一手挽孫女一手拄拐杖在行進(jìn)著，她們背上的籮筐里是滿滿的鮮花。

楊舒婷的靈感一下子油然而生。她用手機(jī)拍下這幅畫，發(fā)給團(tuán)隊(duì)：“對(duì)美的欣賞是不分貧富的，很多人或許沒有足夠的錢去買下一個(gè)花園，但可以通過小小的一杯茶，在茶杯中開出花園，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)寐以求的花園夢(mèng)?！?/p>

自此，“花作”確立了“杯中花園”的品牌內(nèi)涵。

“杯中花園” 讓她年入百萬

從2015年7月到12月底，為了實(shí)現(xiàn)“杯中花園”的設(shè)計(jì)，楊舒婷花了近半年的時(shí)間設(shè)計(jì)宣傳方案。這天，她翻看手機(jī)相冊(cè)里的花藝作品，腦海里冒出一個(gè)想法：不如把自己的花藝作品融入包裝設(shè)計(jì)里。每一款花茶可以找來新鮮花材，做成花藝作品裝進(jìn)花盒，然后將照片印上包裝，讓用戶感受到杯中的花茶就是鮮活美麗的花朵。

除了視覺，楊舒婷還想從聽覺、嗅覺上提升用戶的體驗(yàn)。她在茶包背后印刷了二維碼，掃碼后可聽到與此款茶相搭配的音樂;她還在茶盒中放入經(jīng)過精油熏制一個(gè)月的卡片，帶有“花作”的專屬味道。

楊舒婷打磨“杯中花園”品牌形象的同時(shí)，經(jīng)歷了資金困難。團(tuán)隊(duì)從14人縮減到8個(gè)人，公司完全靠銷售額支撐。楊舒婷拓展更多的線下銷售渠道，讓“花作”進(jìn)駐了一些咖啡館門店。

2015年9月，花作“杯中花園”品牌塑造完成，成功上線銷售?！盎ㄗ鳌惫娞?hào)同步上線，以“舌尖上的花朵”為主題，向用戶介紹鮮花美食?！白咸倩垧T”“蒲公英撻”“櫻桃玫瑰冰粉”“紫羅蘭可麗餅”等10道鮮花菜譜，引爆朋友圈。賞花吃花，成了很多家庭的樂事、趣事。這些舉動(dòng)，讓微信平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率提高了40%。

銷量提升的同時(shí)，“花作”也獲得了資本青睞。2016年5月17日，楊舒婷與熊貓傳媒合辦了一場(chǎng)路演直播活動(dòng)，在兩小時(shí)內(nèi)收到來自于漢昀孵化器基金、麓晨創(chuàng)投、玩趣基金的185萬元天使投資?！盎ㄗ鳌庇峙c“冠生園”合作，在特殊節(jié)日推出一些定制款，比如中秋款花茶月餅禮盒等。

目前，“花作”花草茶包括“紅顏飲”“美目飲”“清潤飲”“舒甘飲”“平安飲”5款配方，單價(jià)96元，月銷售額達(dá)到20多萬元。

其實(shí)，楊舒婷的經(jīng)營模式很簡(jiǎn)單，而且沒有花一分錢做廣告?！盎ㄗ鳌钡男麄?，少得幾乎可以用“不聲不響”來形容。“因?yàn)槲覀兊谋谢▓@足夠美，使得顧客會(huì)自發(fā)地拍照、傳播，而且不會(huì)只拍一次，因?yàn)槊恳淮蔚幕ú瓒紩?huì)略有不同。”楊舒婷自豪地說，只要見過一次“杯中花園”的人，都會(huì)脫口而出“啊，你在喝花作”，而不是一句模糊的“你在喝花草茶”。

馬云評(píng)價(jià)說，楊舒婷以“美”作為創(chuàng)新點(diǎn)切入，把一個(gè)傳統(tǒng)無趣的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)玩出了新局面。產(chǎn)品高顏值的背后，是高質(zhì)量把關(guān)，比如：手工分選花朵、手工制作包裝等等。這樣的堅(jiān)持，才讓“花作”美得很有底氣。

2016年10月下旬，楊舒婷又獲得1040萬元的風(fēng)投資金，將用于新品生產(chǎn)、品牌宣傳等各個(gè)方面。楊舒婷表示，她要傳達(dá)的是一種生活美學(xué)，希望忙碌勞累的人們因?yàn)榕悱h(huán)繞的“杯中花園”而多一些笑意。

編輯 魏光