新媒體編輯特點(diǎn)分析
——以新浪網(wǎng)新浪評(píng)論專欄為例

◎宋曉亮

新媒體編輯特點(diǎn)分析
——以新浪網(wǎng)新浪評(píng)論專欄為例

◎宋曉亮

在媒介融合的大背景下，新媒體編輯也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳者和受者的界限不再分明，人人都是新媒體，單向傳播轉(zhuǎn)為多向傳播。在這種環(huán)境下，媒介間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)對(duì)編輯人員來說也是巨大的挑戰(zhàn)。

新媒體編輯 特點(diǎn) 新浪

一、新媒體編輯的現(xiàn)狀及新浪評(píng)論的項(xiàng)目說明

新浪網(wǎng)的評(píng)論頻道隸屬于新浪新聞中心，在每篇文章的最后，受眾都可以發(fā)表自己的評(píng)論，同時(shí)也可以給其他評(píng)論者回復(fù)或者點(diǎn)贊。這不僅可以調(diào)動(dòng)受眾的積極性，更可以使受眾有一種參與感，參與到某個(gè)新聞事件當(dāng)中發(fā)表自己的意見和建議。

在新浪評(píng)論，將評(píng)論的具體內(nèi)容分為了八個(gè)部分。其中前六種都是我們常見的，也都是按照新聞內(nèi)容的不同類型來分的。最后的薊門決策和新觀察則都是新浪出品的獨(dú)家評(píng)論，但是這兩部分都在2014年12月之后就停止了在新浪評(píng)論的更新，但在新浪博客中還有持續(xù)的更新。

二、從新媒體編輯意識(shí)看新浪評(píng)論

（一）主動(dòng)意識(shí)

新媒體編輯要具有主動(dòng)意識(shí)，主動(dòng)搜集信息，主動(dòng)快速傳播，主動(dòng)設(shè)置議題。就新浪評(píng)論來說，它每天搜尋新聞熱點(diǎn)評(píng)論，同時(shí)也不斷發(fā)表自己團(tuán)隊(duì)的新聞評(píng)論。對(duì)當(dāng)下最熱門、最受爭(zhēng)議的話題發(fā)表意見和建議。如薊門決策和新觀察就是定期的新聞評(píng)論欄目，就某一熱點(diǎn)問題組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)案例進(jìn)行分析并發(fā)表評(píng)論。

（二）互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)最核心的就是要始終貫穿信息服務(wù)、要滿足用戶需求的觀點(diǎn)，養(yǎng)成“以用戶為中心”的思維模式。新浪評(píng)論在這一方面做得也非常到位。首先，它每天的評(píng)論內(nèi)容都是當(dāng)下最熱點(diǎn)的話題，是人們最關(guān)心的。其次，新浪網(wǎng)也會(huì)根據(jù)受眾的定位，每天推送一些受眾所在地區(qū)或者經(jīng)常關(guān)注的信息及報(bào)道。

（三）新聞評(píng)論意識(shí)

新浪評(píng)論中評(píng)論種類多樣，不僅有各大媒體和新浪團(tuán)隊(duì)的評(píng)論，另外受眾也可以發(fā)表自己的意見和評(píng)論。這不僅體現(xiàn)了新聞評(píng)論的意識(shí)，更體現(xiàn)了以用戶為中心的原則。每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音，可以發(fā)表自己對(duì)事件支持或反對(duì)的態(tài)度。在這個(gè)人人都是新媒體的時(shí)代，這是非常重要的。人們都渴望發(fā)出自己的聲音，都希望可以參與到新聞事件或者說是社會(huì)這個(gè)大團(tuán)體中，評(píng)論正好就給受眾提供了這么一個(gè)平臺(tái)。

三、新浪評(píng)論存在的不足

（一）新浪評(píng)論的內(nèi)容大部分來自報(bào)紙，其他則來自網(wǎng)站、電視、期刊及原創(chuàng)

在這些中，來自報(bào)紙的評(píng)論占到了將近90%，來自新聞網(wǎng)的評(píng)論占10%，最后，來自自己的原創(chuàng)、電視節(jié)目和新聞期刊的。不到1%。由此可以看出評(píng)論的來源較為單一，原創(chuàng)性內(nèi)容少。

（二）在選題類型上也較為單一

與其他評(píng)論類專題相似，新浪評(píng)論的選題大都以時(shí)政社會(huì)類為主，財(cái)經(jīng)科技類為輔，同時(shí)兼顧其他類型的評(píng)論。根據(jù)對(duì)一定時(shí)間內(nèi)一定數(shù)量的新聞評(píng)論進(jìn)行分類和總結(jié)可以得到以下結(jié)論：時(shí)政社會(huì)類評(píng)論占了51%的比例，財(cái)經(jīng)科技類評(píng)論占27%，其他比例相對(duì)較少的評(píng)論類型分布也較為平均，文化娛樂類評(píng)論和國(guó)際問題類評(píng)論分別占了15%和7%，占據(jù)比例最小的國(guó)際問題類評(píng)論超過5%。

四、改進(jìn)及未來發(fā)展

（一）增加原創(chuàng)評(píng)論，體現(xiàn)自身特色

新聞評(píng)論類的媒體最重要的特性就是有自己的原創(chuàng)評(píng)論。但是，目前由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，粘貼復(fù)制的成本較低，且網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠等，導(dǎo)致幾乎所有評(píng)論類的欄目原創(chuàng)性都較低，這對(duì)評(píng)論類的網(wǎng)站是致命的打擊。新聞評(píng)論的原創(chuàng)性是受眾選擇的重要依據(jù)。所以，各個(gè)網(wǎng)站一定要重視自身的發(fā)展，重視原創(chuàng)新聞及評(píng)論的發(fā)展。

（二）依據(jù)受眾喜好，推送不同評(píng)論

受眾就是各類網(wǎng)站的消費(fèi)者，如果可以了解到受眾的動(dòng)機(jī)，才有可能提供受眾想要的，才有可能抓住受眾，使受眾對(duì)媒介產(chǎn)生依賴，成為媒體的忠實(shí)受眾。目前來看，受眾最直接的目的就是從新聞評(píng)論中了解他們所處的環(huán)境，了解各種新聞事件對(duì)自身及周邊環(huán)境的影響。因此，網(wǎng)站可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果將受眾分成具體的不同幾種類型，針對(duì)每種不同的類型推送不同的新聞評(píng)論。只有真正清楚知道受眾需要的是什么，才能真正做到為受眾服務(wù)，成為受眾喜愛的新聞網(wǎng)站。

（三）對(duì)標(biāo)題進(jìn)行包裝和構(gòu)思，抓住受眾眼球

從新浪評(píng)論的首頁可以看出，雖然版面的設(shè)計(jì)做到了簡(jiǎn)潔明了，但是并沒有配圖。版面的簡(jiǎn)介明了可以使受眾清楚地找到自己需要的信息，但是沒有配圖的話，在吸引受眾眼球方面就比較弱。尤其是對(duì)邊緣受眾來說，吸人眼球的東西更能夠拉攏邊緣受眾，因此，新浪評(píng)論可以在這一層面上進(jìn)行改進(jìn)。

五、結(jié)語

雖然各大門戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道都在做新聞評(píng)論的專題，但仍然存在著諸多問題。通過對(duì)自身的分析和總結(jié)，找到適當(dāng)?shù)慕鉀Q方法，使新聞評(píng)論專欄向著更好的方向發(fā)展，不僅是某一個(gè)門戶網(wǎng)站的問題，而是整個(gè)新媒體共同面對(duì)的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的前途無疑是光明的，因此，新媒體的編輯就需要趁著這一發(fā)展時(shí)期，努力培養(yǎng)自身的素質(zhì)和能力，做好新媒體編輯的工作。

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

宋曉亮，女，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)研究生在讀，研究方向：廣播電視）