國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展的文獻(xiàn)述評(píng)

李霞霞

摘要：農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的發(fā)展在建立統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的商貿(mào)流通體系中發(fā)揮著重要作用。本文主要對(duì)近些年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展研究的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，以期為更深入的研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村零售業(yè)態(tài)；發(fā)展模式

一、文獻(xiàn)綜述

在關(guān)于農(nóng)村零售業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)的研究方面，學(xué)者們給出了自己的觀點(diǎn)。如，李芬儒，忻紅（2005）[1]商榮華（2008）[2]等對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)的途徑進(jìn)行了探討。李芬儒，陳蓉華（2006）[3]，吳杰（2006）[4]，鄭毅敏，賈曉航（2007）[5]等對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行了研究。李雙紅（2014）[6]對(duì)我國(guó)提出零售業(yè)態(tài)連鎖經(jīng)營(yíng)的可行性進(jìn)行探討。

學(xué)者們開始運(yùn)用不同領(lǐng)域的理論視角對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)進(jìn)行深入的闡述和剖析。如，張曉霞（2011）[7]等運(yùn)用破壞性創(chuàng)新理論對(duì)我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新演變進(jìn)行探析，基于破壞性創(chuàng)新理論提出我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)演變是維持性創(chuàng)新和破壞性創(chuàng)新結(jié)合的觀點(diǎn)，并針對(duì)我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)進(jìn)行維持性創(chuàng)新和破壞性創(chuàng)新的困難提出解決對(duì)策。王旭輝（2009）[8]等基于消費(fèi)者滿意視角對(duì)中國(guó)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)性進(jìn)行評(píng)價(jià)，來(lái)判斷農(nóng)村現(xiàn)行的生存空間及發(fā)展方向。蔣華江（2009）[9]等從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視角下對(duì)重慶農(nóng)村商貿(mào)體系進(jìn)行構(gòu)建，提出重慶市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視角下農(nóng)村商貿(mào)的構(gòu)建思路。

近幾年，部分學(xué)者也試圖用一個(gè)完整的系統(tǒng)模型，去解釋或者進(jìn)行農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新研究。如，剛翠翠（2011）[10]通過(guò)建立城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)的連鎖經(jīng)營(yíng)模式，為研究城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視角下城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)的連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建的模式以及存在的問(wèn)題提供解決思路。黃漫宇（2011）[11]，基于零售進(jìn)化綜合模型，進(jìn)行中國(guó)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)變革分析，并提出了農(nóng)村零售業(yè)態(tài)變革思路。黃漫宇（2014）[12]提出了一種基于自助組織的零售業(yè)態(tài)模式，分析了這種業(yè)態(tài)模式的特點(diǎn)，并結(jié)合聯(lián)合利華在印度開拓農(nóng)村市場(chǎng)的案例驗(yàn)證了該業(yè)態(tài)模式的有效性。

關(guān)于農(nóng)村零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新的研究文獻(xiàn)，主要分為兩類，一是將相關(guān)理論運(yùn)用于農(nóng)村零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新中，對(duì)一般規(guī)律和現(xiàn)狀進(jìn)行探索性或者描述性的研究。如，陳尊奇（2010）[13]孫同強(qiáng)（2013）[14]。二是對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新進(jìn)行規(guī)范性的實(shí)證研究。如，王旭輝（2009）[15]，以我國(guó)東北地區(qū)農(nóng)民消費(fèi)行為的調(diào)查為基礎(chǔ)，從農(nóng)民消費(fèi)行為偏好視角，對(duì)農(nóng)村綜合性購(gòu)物場(chǎng)所的業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式進(jìn)行了實(shí)證分析，分析了選址、商品、價(jià)格、服務(wù)、環(huán)境和溝通六個(gè)因素。胡保玲（2011）[16]以山東省農(nóng)村居民為調(diào)查對(duì)象，探討了零售區(qū)域評(píng)價(jià)、商店態(tài)度與消費(fèi)者購(gòu)物地選擇之間的關(guān)系。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，利用因子分析及多元線性回歸分析驗(yàn)證了研究假設(shè)。但總體來(lái)看，關(guān)于我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)個(gè)體的定量實(shí)證研究比較少。研究適應(yīng)于農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)的農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的新模式也比較少。

在案例研究上，學(xué)者們除了借鑒國(guó)內(nèi)一些成果的案例進(jìn)行研究，也開始通過(guò)分析國(guó)外一些成功的案例來(lái)對(duì)我國(guó)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展提出借鑒作用。如，黃漫宇（2014）[12]，結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)和印度聯(lián)合利華的案例，在零售業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新上尋求突破，提出了一種基于自助組織的農(nóng)村零售業(yè)態(tài)新模式。付鐵山（2014）[17]通過(guò)分析日本中小零售商的轉(zhuǎn)型路徑及日本超市營(yíng)銷策略，美國(guó)“沃爾瑪”的發(fā)展歷程，為遼寧零售企業(yè)創(chuàng)新農(nóng)村零售業(yè)態(tài)提供借鑒。

在研究方法和研究對(duì)象上，除陰悅[18]——在研究方法上采取向零售商訪談和發(fā)放問(wèn)卷相結(jié)合的方法，從而，避免了僅向消費(fèi)者調(diào)查使得研究不夠全面以外，大多問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)證論證往往只強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的角度，所發(fā)放的量表往往是從消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)。

二、小結(jié)

隨著零售業(yè)態(tài)研究領(lǐng)域的發(fā)展，以及國(guó)家對(duì)“三農(nóng)問(wèn)題”的重視及政策扶持，學(xué)者們開始深入挖掘農(nóng)村零售業(yè)態(tài)發(fā)展過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題，并試圖從不同的研究視角深入的剖析這一問(wèn)題，建立各種模型對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，并提出各自的改進(jìn)思路，使得研究結(jié)論更具有理論和實(shí)踐意義。但整體來(lái)看，在對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)方面的研究，學(xué)者們傾向于從整個(gè)國(guó)家大的宏觀角度來(lái)研究，或者說(shuō)是從企業(yè)外部的角度來(lái)看農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，而很少?gòu)奈⒂^企業(yè)層面，建立系統(tǒng)模型從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)進(jìn)行實(shí)證研究。在農(nóng)村零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，也期望更多的學(xué)者能通過(guò)借鑒國(guó)內(nèi)外一些成功的案例，并結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村零售市場(chǎng)的特點(diǎn)，以及農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣，從不同角度進(jìn)行研究探討，建立農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的新模式，從而對(duì)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)的發(fā)展提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

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