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    淺談藝術(shù)通感在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

    2017-03-24 13:06:01方燕楠
    求知導(dǎo)刊 2017年1期
    關(guān)鍵詞:通感表象意象

    方燕楠

    摘 要:藝術(shù)在給人們感官世界帶來沖擊的同時(shí),還能通過藝術(shù)品來完成藝術(shù)家與觀眾之間的交流。平面廣告作為一種現(xiàn)代商業(yè)化藝術(shù),如何結(jié)合素材發(fā)揮創(chuàng)意思維,將廣告創(chuàng)意更好地發(fā)揮表達(dá),是設(shè)計(jì)師需要重視的問題。文章對(duì)藝術(shù)通感在平面廣告創(chuàng)意素材、創(chuàng)意思維、創(chuàng)意方法、創(chuàng)意效果四個(gè)方面的表現(xiàn)進(jìn)行探討,希望對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)具有借鑒意義。

    關(guān)鍵字:藝術(shù)通感;平面廣告;表現(xiàn)

    中圖分類號(hào):J524-3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2095-624X(2017)01-0032-01

    一、藝術(shù)通感在廣告創(chuàng)意素材中的表現(xiàn)

    廣告創(chuàng)意素材是廣告創(chuàng)意的原材料,人們通過五官也就是視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺來對(duì)信息進(jìn)行感知,同時(shí),人們也會(huì)應(yīng)用五官來對(duì)創(chuàng)意素材進(jìn)行收集。所以,廣告創(chuàng)意素材可以分為五種符號(hào),分別是聽覺符號(hào)、觸覺符號(hào)、視覺符號(hào)、味覺符號(hào)以及嗅覺符號(hào)。而廣告創(chuàng)意需要將這五種符號(hào)充分地融合起來。設(shè)計(jì)師在日常生活中以及社會(huì)環(huán)境中對(duì)自身的感覺器官加以應(yīng)用,獲取全方面、多樣化的信息資源,生活中常見的聲音、味道和光都能轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)師所需要的創(chuàng)意素材。各種具有特色的感覺要素通過設(shè)計(jì)師能形成各具風(fēng)采的創(chuàng)意元素。音樂作為一種聽覺感受,人體大腦通過思維,能夠?qū)⒁魳樊?dāng)中的意象轉(zhuǎn)化成腦海中的視覺畫面,這就表明感覺之間的互通不會(huì)通過視覺來呈現(xiàn),而是經(jīng)過大腦感知意象,將其傳達(dá)給各個(gè)器官。這種運(yùn)作具有暗箱性的特征,一切都在腦海中進(jìn)行。

    二、藝術(shù)通感在廣告創(chuàng)意思維中的表現(xiàn)

    廣告創(chuàng)意思維是一種創(chuàng)造性思維。作為創(chuàng)造性思維,廣告創(chuàng)意思維能夠提供具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性且蘊(yùn)含相關(guān)價(jià)值的思維成果,它能推動(dòng)人們積極地探索未知世界,完成科研和藝術(shù)創(chuàng)作,并促進(jìn)社會(huì)不斷發(fā)展。廣告創(chuàng)意思維中的藝術(shù)通感能夠通過表象和意象兩個(gè)方面來表現(xiàn)。先說創(chuàng)意表象。表象是在表層顯露的現(xiàn)象,它主要經(jīng)過知覺形成,具有感性和淺顯的特點(diǎn)。所謂創(chuàng)意表象就是將感知的事物應(yīng)用記憶進(jìn)行再現(xiàn),當(dāng)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)常常會(huì)遇到一些較為抽象的概念,這時(shí)他們往往不會(huì)直接去應(yīng)用抽象概念來對(duì)對(duì)象進(jìn)行解釋,而是從記憶中提取與這些概念相關(guān)的視覺形象。例如,人們在首次食用某種食物時(shí),會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的味覺體驗(yàn),當(dāng)再次接觸這種味道時(shí),人們會(huì)不自覺地在腦海中浮現(xiàn)該食物的形象。對(duì)于同一個(gè)詞語,不同的人接觸它就會(huì)產(chǎn)生不同的畫面。因?yàn)槿藗冮啔v的不同、環(huán)境的不同,因此,他們記憶中對(duì)某個(gè)概念而產(chǎn)生的視覺形象也會(huì)不同。然后是創(chuàng)意意象,意象思維存在很大的創(chuàng)造性,意象和表象的不同之處在于意象屬于理性思維,而表象則是一種感性思維。意象就是通過意識(shí)來對(duì)外在事物的特點(diǎn)進(jìn)行闡述,通過物質(zhì)表現(xiàn)形式來體現(xiàn)廣告創(chuàng)意思維。

    三、藝術(shù)通感在廣告創(chuàng)意方法中的表現(xiàn)

    現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意表達(dá)更傾向于多感官綜合化,通過豐富的色彩來對(duì)人的視覺加以刺激,從而表達(dá)廣告。廣告創(chuàng)意從不同的角度看,其過程也就不同,它的過程具有雙向性,分別是編碼和解碼,設(shè)計(jì)師按照所需的傳播效果來設(shè)計(jì)廣告含義,并結(jié)合產(chǎn)品市場定位、作者創(chuàng)造性思維和審美、市場心理需求、媒體特點(diǎn)等綜合考慮。在轉(zhuǎn)化時(shí)需要對(duì)藝術(shù)通感重點(diǎn)應(yīng)用,以達(dá)到創(chuàng)意橋梁和催化劑的作用。

    四、藝術(shù)通感在廣告創(chuàng)意效果中的表現(xiàn)

    廣告要想產(chǎn)生效果,就必須讓觀眾能夠接受或者記住廣告中的內(nèi)容,被其產(chǎn)品或者服務(wù)所吸引,激起觀眾的消費(fèi)欲望。因此,廣告設(shè)計(jì)師必須讓觀眾對(duì)其所設(shè)計(jì)的廣告產(chǎn)生共鳴,讓觀眾能夠理解其觀點(diǎn),才能對(duì)觀眾帶來強(qiáng)烈刺激。觀眾理解觀點(diǎn)的過程就是一個(gè)解碼的過程,解碼受到很多因素的影響,受眾的地域文化、文化層次、記憶習(xí)慣等存在差異,在對(duì)廣告信息進(jìn)行了解時(shí)會(huì)應(yīng)用不同的通感方式。受眾接受信息過程中,器官得到了刺激,從而對(duì)信息進(jìn)行再加工,在解碼過程中,藝術(shù)通感正好發(fā)揮了轉(zhuǎn)化作用。

    目前,我國平面廣告設(shè)計(jì)不斷擴(kuò)大領(lǐng)域,藝術(shù)通感在平面廣告設(shè)計(jì)中也得到了廣泛應(yīng)用。將藝術(shù)通感應(yīng)用于素材、思維、方法、效果這四個(gè)方面,能加強(qiáng)觀眾對(duì)廣告信息的理解,刺激其對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)欲望,能達(dá)到更好的宣傳效果。

    參考文獻(xiàn):

    [1]王 暄.藝術(shù)通感在平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的表現(xiàn)[J].裝飾,2010(8):128-129.

    [2]王 暄.“附形而顯,遷想妙得”——廣告視覺語言的藝術(shù)通感表現(xiàn)[J].長沙大學(xué)學(xué)報(bào),2010(4):113-114.

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