大數(shù)據(jù)背景下的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型研究

李文濤++祝新超++王春霞

摘 要：隨著近幾十年人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)力的飛躍發(fā)展，科學(xué)技術(shù)得到迅猛的發(fā)展，各種先進(jìn)的技術(shù)手段應(yīng)用到社會(huì)生活中，人們獲取信息更加便捷，信息的傳輸方式更加多樣化，信息總量龐大，人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到大數(shù)據(jù)時(shí)期。大數(shù)據(jù)時(shí)期給數(shù)字媒體提供了廣闊的發(fā)展舞臺(tái)，數(shù)字化應(yīng)經(jīng)應(yīng)用到社會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)中。數(shù)字化的發(fā)展給傳統(tǒng)的電視媒體帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，要想在大數(shù)據(jù)時(shí)期得到更好的發(fā)展，不被新興的數(shù)字媒體打敗，廣播電視必須要加快自身的技術(shù)轉(zhuǎn)型，滿(mǎn)足人們最新的需求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播電視；技術(shù)轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：TM63 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）02-0238-01

大數(shù)據(jù)時(shí)期人們獲取信息的方式更加多樣，互聯(lián)網(wǎng)、各種掌上APP都是人們獲取信息的高效途徑。在信息呈現(xiàn)“爆炸”的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展受到嚴(yán)重的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，人們不滿(mǎn)足原有的廣播電視傳播信息的模式和途徑，對(duì)廣播電視的先進(jìn)技術(shù)使用水平有著更好的期待。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，廣播電視必需要加快先進(jìn)技術(shù)的使用和吸收水平，快速實(shí)現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

1 我國(guó)廣播電視實(shí)際情況分析

目前，我國(guó)的廣播電視在人們的生活占有者一定的比重，電視和廣播使人們目前消遣生活和獲取信息的途徑之一。但是，隨著信息爆炸式的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的到來(lái)，廣播電視的發(fā)展受到越來(lái)越多的考驗(yàn)和阻礙。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的快速信息的獲取，廣播電視的信息傳播途徑較為單一，且傳播的速度有著明顯的局限性，影響著人們通過(guò)廣播電視實(shí)現(xiàn)信息獲取的速度。整體而言，廣播電視沒(méi)有和受眾者進(jìn)行高效的互動(dòng)，不能真實(shí)了解觀眾的意愿和需求，這樣就影響廣播電視的發(fā)展。

雖然我國(guó)的廣播電視在人們的日程生活中占據(jù)著一定的比重，但就之前比重看，明顯出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，利用廣播電視獲取信息的人越來(lái)越少，觀看電視節(jié)目的人也越來(lái)越少。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要因素是大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為新媒體提供了發(fā)展的舞臺(tái)，新媒體使人們獲取信息的速度更加快捷，信息的獲取量較為龐大，滿(mǎn)足人們對(duì)信息的獲取速度和總量的需求。同時(shí)，新媒體的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)媒體和觀眾的有效溝通，能夠及時(shí)掌握各種數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)的分析可以掌握群眾的需求，提升觀眾的滿(mǎn)意度?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如果廣播電視不能快速的進(jìn)行技術(shù)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，那么其未來(lái)的發(fā)展情景堪憂(yōu)。

2 大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵分析

我們所講的大數(shù)據(jù)主要是指信息的“爆炸”發(fā)展和海量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，相關(guān)的技術(shù)得到不斷的創(chuàng)新發(fā)展。通常人們會(huì)將大數(shù)據(jù)定義為：由于累積的數(shù)據(jù)過(guò)于龐大，人們不能在合理的時(shí)間達(dá)到將數(shù)據(jù)整理為人類(lèi)所能理解和接受的信息[2]。人們?nèi)粘５纳钜呀?jīng)離不開(kāi)大數(shù)據(jù)，離不開(kāi)各種先進(jìn)技術(shù)的使用。

大數(shù)據(jù)使各種新興的網(wǎng)絡(luò)電子公司得到快速的發(fā)展，獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益。因?yàn)檫@些公司可以根據(jù)詳細(xì)的交易量、物件的瀏覽總量以及人們搜索事物的排行等數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)計(jì)和分析，掌握購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)方向和價(jià)格承受區(qū)間，科學(xué)的預(yù)測(cè)哪些產(chǎn)品會(huì)受到人們的喜愛(ài)，什么樣的價(jià)格定位可以讓購(gòu)買(mǎi)者接受。通過(guò)數(shù)據(jù)的科學(xué)歸納和分析，掌握最新的購(gòu)買(mǎi)意愿和價(jià)格區(qū)間，推出會(huì)受到人們歡迎的產(chǎn)品，以此來(lái)提升公司的經(jīng)濟(jì)利益的增長(zhǎng)。

在信息大量爆發(fā)的背景下，廣播電視的發(fā)展水平已經(jīng)落后當(dāng)下技術(shù)的研發(fā)水平，信息的傳播方式和速度很難滿(mǎn)足人們的需求。很多信息人們已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)上獲得，但是電視在晚間才將信息進(jìn)行播報(bào)，這樣就會(huì)導(dǎo)致人們不在廣播電視中獲取信息，而是通過(guò)快捷的互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。同時(shí)，廣播電視可以通過(guò)大數(shù)據(jù)強(qiáng)化和觀眾的互動(dòng)，了解觀眾的喜好，增開(kāi)一些受人們歡迎的電視節(jié)目，例如相親節(jié)目、感情調(diào)節(jié)等新興的節(jié)目，來(lái)提升廣播電視的受眾率。

3 廣播電視如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)的優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展

3.1 優(yōu)化采編視角

傳統(tǒng)的廣播電視的采編形式較為單一，節(jié)目?jī)?nèi)容的側(cè)重點(diǎn)較為嚴(yán)肅，整體的節(jié)目效果不夠生動(dòng)。傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展中，新聞節(jié)目的制作單純的根據(jù)事件發(fā)生的背景、時(shí)間、具體內(nèi)容以及影響進(jìn)行報(bào)道，語(yǔ)言較為嚴(yán)肅，報(bào)道形式較為死板[3]。這樣的新聞報(bào)道和節(jié)目?jī)?nèi)容不適應(yīng)現(xiàn)今人們對(duì)信息和節(jié)目的要求，關(guān)注節(jié)目的群眾數(shù)量越來(lái)越少。在大數(shù)據(jù)的發(fā)展環(huán)境中，我國(guó)的廣播電視應(yīng)該優(yōu)化原有的采編視角，提升報(bào)道方式和手段，革新媒體人的工作意識(shí)。新聞的報(bào)道不僅講究時(shí)效性，還要重視節(jié)目的質(zhì)量，報(bào)道形式應(yīng)該和時(shí)代的發(fā)展基調(diào)相協(xié)調(diào)，使整體的新聞報(bào)道更加生動(dòng)、更加滿(mǎn)足人們的需求。

3.2 要形成科學(xué)思維使用先進(jìn)技術(shù)

廣播電視要向?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要有著先進(jìn)的思維指導(dǎo)著具體工作的開(kāi)展，同時(shí)，必須使用先進(jìn)的技術(shù)，加快技術(shù)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。具體講，應(yīng)該改變?cè)械牟删幒椭谱鞯乃季S，提升后期制作的水平。廣播電視的負(fù)責(zé)人應(yīng)該使用科學(xué)的管理理念，鼓勵(lì)后期制作人員對(duì)節(jié)目的編輯手段和語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)化節(jié)目的制作水平，使節(jié)目更加適應(yīng)人們的要求。同時(shí)，廣播電視負(fù)責(zé)人應(yīng)該積極引用先進(jìn)的技術(shù)手段和儀器來(lái)優(yōu)化節(jié)目的整體水平，例如使用高清的攝像機(jī)提升畫(huà)面質(zhì)量；建立數(shù)字化信息庫(kù)，對(duì)重要的資料進(jìn)行保存；引進(jìn)先進(jìn)的直播器械，提升直播的效果等。

4 結(jié)語(yǔ)

在信息呈現(xiàn)“爆炸”的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)原有的廣播電視制作水平和節(jié)目風(fēng)格以及信息播放的時(shí)效性越來(lái)越滿(mǎn)足不了人們的新要求，廣播電視的發(fā)展受到嚴(yán)重的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，廣播電視必需要加快先進(jìn)技術(shù)的使用和吸收水平，快速實(shí)現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)質(zhì)發(fā)展。引用先進(jìn)的機(jī)器提升素材采集的質(zhì)量，例如使用高清攝像機(jī)提升畫(huà)面的質(zhì)量。通過(guò)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的引用，加快廣播電視的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，使廣播電視在大數(shù)據(jù)的時(shí)期得到更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王萌萌.大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J].新聞傳播，2016，05：44+46.

[2]陳亞然，梁宇，曹三省.基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)傳媒科技，2014，07：42-46.

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