直播經(jīng)濟，繁華背后“暗影”幾許

楊洋

不久前，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽的手機給網(wǎng)絡(luò)主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。

“野蠻生長”的網(wǎng)絡(luò)直播，在打開一個新窗口的同時，頻發(fā)的天價打賞亂象，也引發(fā)各界關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)主播究竟有何魅力，讓眾多網(wǎng)友沉迷？巨額打賞的直播經(jīng)濟背后，又潛藏哪些“暗影”？

“粉絲”打賞有點“瘋”

來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領(lǐng)變成了專職主播。2016年2月，聽朋友說直播很賺錢，小鹿開始嘗試。只要閑下來，她就坐在手機屏幕前與粉絲互動，經(jīng)常一播就是幾個小時。小鹿直播的內(nèi)容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場，一年下來已經(jīng)收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。

“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅劭次业闹辈??！毙÷雇嘎?，直播的?nèi)容都很雷同，“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標(biāo)配模式。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平臺，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。小鹿說，主播最直接的收入來源就是“粉絲”送的禮物。而粉絲也分三六九等，那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續(xù)給自己刷禮物，多數(shù)主播盡力維護(hù)與他們的關(guān)系。

“大號給你刷了禮物，就會對你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來，“大號”們雖然稱自己為偶像，實際上卻是自己的“衣食父母”，“有時候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說‘晚安?！?/p>

映客平臺的主播婷婷告訴記者，平臺明文規(guī)定“嚴(yán)禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”，但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò)上了，有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面?！耙恍┤丝恐辈テ脚_這個渠道，就隱蔽地把這種交易完成了?！?/p>

觀眾花錢“造夢” 多方合謀“套利”

一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己看直播1個月，就花了12萬元給漂亮女主播送禮物?？悼抵灰掷m(xù)給主播刷禮物，就能和主播互動聊天，其他觀眾也會追捧?！懊髅髦乐鞑ナ菫榱速嶅X，但心里就是愿意，因為她滿足了你的虛榮心，你不愿意從這場夢境中醒來?！?/p>

為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過色情、暴力內(nèi)容吸引觀眾掏錢。南京師范大學(xué)社會學(xué)教授吳亦明表示，直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會、經(jīng)濟等多方面因素，其中利益關(guān)系成為主導(dǎo)。“有的人通過花錢來購買存在感，滿足虛榮心；有的人則借此成名，為自己牟利創(chuàng)造條件?！?/p>

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了獲得高額回報，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區(qū)村民發(fā)錢，吸引眾多觀眾圍觀、打賞。當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們真正的目的并非慈善，而是“吸粉”賺錢，很多發(fā)給村民的錢在直播結(jié)束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個月能掙60萬，掙的都是‘粉絲的錢，總有人愿意給我刷禮物。”

一些直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。一位業(yè)內(nèi)人士透露，部分經(jīng)紀(jì)公司低價大量購買平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，提升平臺流量，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個過程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。

網(wǎng)絡(luò)直播不能“向錢而生”

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。

網(wǎng)絡(luò)直播“來錢快”，讓很多青年人趨之若鶩，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播。小鹿坦言，年輕人如果習(xí)慣了用這種輕松的方法賺錢，就會變得浮躁起來，很難再靜下心來好好工作，“主播這個職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學(xué)點知識”。

“直播經(jīng)濟是技術(shù)突破、發(fā)展過程中衍生出的新經(jīng)濟模式，打破了明星對‘粉絲經(jīng)濟的壟斷，讓普通民眾也有機會從中受益。”吳亦明說，但問題在于，如果只注重觀看數(shù)量和“網(wǎng)紅”的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺與服務(wù)方式，直播經(jīng)濟最終只能淪為泡沫經(jīng)濟。

天價打賞、內(nèi)容違規(guī)等問題已經(jīng)引起相關(guān)部門關(guān)注。2016年4月，文化部查處了26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺，有4000多個涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間被關(guān)停。此后，《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》陸續(xù)出臺，從政策上對直播進(jìn)行規(guī)范。

“政策能否發(fā)揮實效，關(guān)鍵要看落實?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會公德，傳播積極、健康、主流的內(nèi)容。直播經(jīng)濟發(fā)展極快，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)最新情況制定政策實施細(xì)則，進(jìn)一步加強引導(dǎo)和規(guī)范，讓直播更加健康、有序發(fā)展。

靠“臉”吃飯的直播絕不是長久生意，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場泡沫，必須堅持“內(nèi)容為王”的生存法則，只有在遵守法規(guī)和嚴(yán)守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內(nèi)容，才能將網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展為有生命力的IP資源。