從《中華情》看全球化語境下中國電視綜藝晚會發(fā)展走向

馮文

（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院）

【摘要】中國電視綜藝晚會作為中國特色的電視體裁，在當(dāng)今環(huán)球時代中面臨著新的挑與機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)娛樂化與商業(yè)價值不再是中國電視綜藝晚會的最大目標(biāo)。怎樣更為深入地實(shí)現(xiàn)電視晚會的文化宣傳功能，怎樣提高民族文化在全球化語境下的傳播力度，成為當(dāng)前中國電視綜藝晚會面臨的重要課題。

【關(guān)鍵詞】全球化 《中華情》 中國電視綜藝晚會

從2004年開播至今，《中華情》晚會節(jié)目已經(jīng)走過十幾個年頭，每年以50期的節(jié)目編排量成為央視的一大歌會晚會品牌節(jié)目。大型傳統(tǒng)節(jié)日晚會是《中華情》節(jié)目的一大亮點(diǎn)，也是其文化宣傳使命的體現(xiàn)。因?yàn)樗亩ㄎ皇侨蛉A人，加上廣泛覆蓋的全球化傳播渠道，《中華情》已然成為中國電視綜藝晚會走向國際的典范。2005年的“江城月·中華情”，因?yàn)槠渚贾谱髋c編排，獲得“第39屆美國休斯敦國際影視節(jié)”電視文藝類最高獎項(xiàng)——白金大獎，這也是首個中國電視晚會在國際上獲得最高認(rèn)可。在全球化語境下，中國電視綜藝晚會面臨這諸多挑戰(zhàn)，也面臨著更多機(jī)遇。作為中國特色的電視體裁，電視綜藝晚會勢必走上國際化道路。

一、全球化語境下的《中華情》

電視晚會是文化發(fā)展的產(chǎn)物，它集中體現(xiàn)了當(dāng)代文化在社會生活市場化和經(jīng)濟(jì)全球一體化發(fā)展中的多元化轉(zhuǎn)型的新狀態(tài)。在全球化語境下，中國電視綜藝晚會要在繼承與發(fā)展傳統(tǒng)文化，引進(jìn)前沿高端技術(shù)的同時，不斷提升節(jié)目意義與宣傳力度。因?yàn)樯鐣c文化的大背景，必然使之具有市場化和全球化的屬性和發(fā)展趨勢。2005年9月17日，在我國四大名樓之一的黃鶴樓旁，“江城月？中華情央視2005年中秋雙語晚會”在武漢舉行。2006年4月，“江城月？中華情”榮獲“第39屆美國休斯敦國際電影節(jié)”電視文藝類最高獎項(xiàng)——白金大獎，評委會毫不吝嗇地給予了《江城月？中華情》晚會極高的評價：“杰出的藝術(shù)創(chuàng)造力和高超的運(yùn)用電視技術(shù)的能力，創(chuàng)作出了堪與好萊塢大片相媲美的視聽效果?！?/p>

當(dāng)一輪皓月冉冉升起的時候，每個中華兒女無論身在何處，也無論是不是詩人，心中都會涌起無限思緒和柔情。中秋節(jié)，這是中國人祖祖輩輩的一個古老約定，天上月圓，地上人圓。有人合家團(tuán)聚，在融融月光下共享天倫之樂；有人獨(dú)飲鄉(xiāng)思，在月光流轉(zhuǎn)中緬懷夢里的故鄉(xiāng)和遠(yuǎn)方的親人。《中華情》晚會正是看中了這一點(diǎn)，在血脈相承的民族文化中凝聚華人的心，在飛速發(fā)展的都市文化中點(diǎn)燃華人的夢?！坝泻５牡胤骄陀腥A人，有華人的地方就有中華情，”這是《中華情》的宗旨，也正是這句話道出了《中華情》晚會的特色和風(fēng)格，它不僅僅是屬于中國晚會它是華人的晚會，它的光芒因?yàn)槿A人華僑的期盼而散播到五湖四海，散播到大洋彼岸。如雙語主持人季小軍在“江城月？中華情”晚會上所說：“武漢是文化名城，歷史古城，古時送別友人的離去，今日迎來華人的重逢?！?/p>

（一）《中華情》的節(jié)目介紹與成功案例

好的理論可以打造好的品牌，好的構(gòu)思可以成就優(yōu)秀的電視節(jié)目?！吨腥A情》的優(yōu)秀在于它以中國風(fēng)韻展現(xiàn)中國，以現(xiàn)代風(fēng)潮步入國際。

1、節(jié)目由來

大型歌會晚會作為電視欄目中的重頭戲，播出時間選擇在春節(jié)期間，無疑是一個較好的時機(jī)。在此時推出一檔全新節(jié)目，廣大受眾勢必會給予更多的關(guān)注。大型歌會晚會《中華情》的第一期節(jié)目就選擇在2004年春節(jié)橫空出世，在CCTV-4國際頻道播出，贏得了較為廣泛的關(guān)注。

《中華情》晚會是由國務(wù)院臺灣事務(wù)辦公室、全國文聯(lián)、文化部、廣電總局部署發(fā)起，香港亞洲電視、澳門電視臺等媒體合作，面向全球推出的大型景觀晚會和綜藝文藝慶典，它的誕生，成就了中央電視臺獨(dú)樹一幟的國際品牌。以“有華人的地方就有中華情”為理念，自開播以來，《中華情》得到了全球各界人士的支持。借助國際頻道覆蓋全球的傳播優(yōu)勢，以華語經(jīng)典音樂為載體，以中國風(fēng)韻為基調(diào)，為華人構(gòu)筑情感交融的舞臺，以情動人，凝聚全球華人的力量，呼喚和諧與統(tǒng)一。匯聚了來自內(nèi)地、港臺和海外的當(dāng)紅演員形成豪華的明星陣容；匯集了金庸、丁紹光、白先勇、余光中、余秋雨等文化名人，以及華語音樂史上的音樂大家共同構(gòu)筑起華語文化最具活力又有文化深度的精神家園。

2、經(jīng)典節(jié)目回顧

從2004到2012年，《中華情》走過了九個年頭，在國內(nèi)名城以及海外土地上留下了不少“經(jīng)典”足跡。從“北京工體——橫空出世”到“江南古鎮(zhèn)——同理之春”；從“2005年春節(jié)——金色維也納”到“悉尼歌劇院至尊演唱會”，《中華情》為世界觀眾展現(xiàn)著華語音樂的魅力和中國文化的博大?！昂愔骸薄⑶橄禐H坊”、“活力永康”、“泰山魂”等大型歌會也記錄著《中華情》晚會的成長軌跡，在傳播華語音樂的同時，展示當(dāng)?shù)禺惒始姵实奈幕?、時尚和民俗。

3、節(jié)目形態(tài)分類

《中華情》分為特別節(jié)目和日常節(jié)目兩種內(nèi)容和形態(tài)。

（1）《中華情》特別節(jié)目：“中華情大型歌會”：“中華情大型歌會晚會”每期時長90分鐘，與《中華情》日常欄目穿插播出。特別節(jié)目依然保持著原有大型華語流行歌曲演唱會形式。它是由中央四套、九套適時播出，香港無線電視臺、臺灣中天電視臺、澳門奧廣視播出晚會錄像。精粹展現(xiàn)大陸、臺灣、香港、澳門等全球華語音樂的雅歌勁舞，在傳播音樂的同時，也把當(dāng)?shù)氐奈幕r尚、民族風(fēng)俗傳播到世界各地?！爸腥A情大型歌會晚會”在不同的城市和地區(qū)錄制，分為國內(nèi)版和海外版。

（2）《中華情》日常節(jié)目：“中華情一情藝在線”與”“現(xiàn)場主題歌會”：“情藝在線”是“中華情”的一檔節(jié)目，在同一段播出時間里，“情藝在線”與“中華情大型歌會晚會”輪流播出。

“中華情——情藝在線”是一檔以音樂為主的綜藝性節(jié)目，2006年2月3日開播，采用音樂競賽的形式，將歌曲、游戲、才藝表演、互動等環(huán)節(jié)串聯(lián)在一起，注重主持人與嘉賓及現(xiàn)場觀眾的互動，因此每期節(jié)目都邀請香港、臺灣甚至是海外的藝人參加。吳宗憲等主持人的傾情加入，使得“情藝在線”作為央視旗下的綜藝節(jié)目具有了其他綜藝節(jié)目鮮有的港臺娛樂氛圍。同時在選手的比賽環(huán)節(jié)，也不定期的邀請了一些留學(xué)生或在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過音樂作品的外國朋友參與。將他們的才藝大比拼演繹成一場轟轟烈烈的造星運(yùn)動。“情藝在線”傳達(dá)出溝通兩岸三地及華人朋友的娛樂意圖和造星運(yùn)動，在線直播的才藝傳達(dá)著永恒不變的中華情。

4、節(jié)目成就

在全球化傳播大環(huán)境的今天，面對亞洲、歐洲、美洲等地區(qū)多達(dá)七次的播出，《中華情》是中央電視臺綜藝晚會播出次數(shù)最多，收視人群最廣的節(jié)目。總導(dǎo)演郭霽紅致力于打造“山水景觀晚會的新模式”，因此，《中華情》成為具有豐富地特色與文化底蘊(yùn)的晚會欄目，成為宣傳城市品牌，傳播城市文化，招商引資，與全球華人互動交流的文化合作中心。

（二）關(guān)于全球化的概念

作為中國特色的電視綜藝晚會，《中華情》在全球化語境下，無疑已經(jīng)邁出了成功的一步，有所藝術(shù)體現(xiàn)，有所宣傳擔(dān)當(dāng)，以走出去的構(gòu)思與模式，迎接全球化時代的發(fā)展需求。

《韋氏字典》將“全球化”定義為一個“在全球空間與實(shí)踐領(lǐng)域中”促進(jìn)各種活動、孕育各種動機(jī)的演繹過程。

在全球化語境下，不得不提兩種傳播——硬傳播與軟件傳播。正是這兩種傳播，促進(jìn)了全球化社會的形成與發(fā)展。通過新聞報道、時事評論、政治宣傳的傳播，實(shí)現(xiàn)了“硬傳播”，然而，如此傳播卻容易受到具有不同意識形態(tài)、宗教信仰的受眾的抵制。由此補(bǔ)充“軟傳播”加以搭配，對不帶明顯意識的形態(tài)和政治色彩內(nèi)容的傳播，如對藝術(shù)、娛樂等內(nèi)容的傳播，實(shí)現(xiàn)跨文化，跨民族，跨國界的傳播，使傳播的相互配合與協(xié)調(diào)，促成了全球化語境下大傳播的現(xiàn)象，即從多角度、多層次進(jìn)行全面有效的傳播。

（三）以《中華情》為代表，簡述全球化語境下，電視晚會“軟傳播”的意義

“所謂‘軟傳播是指很少甚至不帶明顯意識形態(tài)色彩、政治色彩活宗教色彩的 媒介傳播。這類傳播主要內(nèi)容是娛樂、休閑、文藝、文化等方面?！比绱恕败泜鞑ァ币耘郧脗?cè)擊的方式，通過文化藝術(shù)等形式含蓄得傳播國家意圖與宣傳目的，進(jìn)而使得傳播過程更有親和力和感染力。經(jīng)濟(jì)的全球化帶動了信息傳播的全球化，進(jìn)而使得傳媒全球化的出現(xiàn)成為必然。迄今為止，電視仍然是全球最普及，最及時，最形象的信息傳播渠道。娛樂、文化的傳播更是離不開電視這一媒介，在全球化的大環(huán)境下，起著舉足輕重的作用。電視晚會是以電視為載體，所以，沒有電視就沒有電視晚會。電視晚會作為大眾文化的典型代表形式，以電視媒體的優(yōu)勢，把大眾匯集成一個巨大群體，通過電視傳播手段形成互動和認(rèn)同。因此，面對文化多元化和個體的游離化狀態(tài)，電視晚會通過“軟傳播”手段，形成了最大程度的社會整體感和群體認(rèn)同感。

二、中國綜藝晚會的發(fā)展走向

（一）全球化語境給中國電視綜藝晚會帶來的挑戰(zhàn)

在全球化語境下，中國電視綜藝晚會還面臨著很多挑戰(zhàn)，要想走向世界，必須克服其自身的諸多局限性因素和不足。

“根據(jù)電視綜藝晚會的意義與性質(zhì)等特點(diǎn)可以將中國電視綜藝晚會分文以下幾類：慶典性晚會、節(jié)日性晚會、紀(jì)念性晚會、行業(yè)專題性晚會、文體性晚會、景點(diǎn)旅游性晚會等?！?/p>

在全球化語境下，有一類晚會不得不提，文本性晚會。一個國際性大型運(yùn)動會開幕式晚會的重要程度，越來越被人們所認(rèn)識。它是一個國家表現(xiàn)民族文化與藝術(shù)的一個打好時機(jī)，也是展現(xiàn)綜合國力的重要機(jī)會，在全球化日益深入的今天，它起到的溝通作用往往超過政治要聞本身，并有這樣的說法：開幕式的成功預(yù)示著整個運(yùn)動會成功了一半。2008年的北京奧運(yùn)會開幕式晚會也證明了這一點(diǎn)。內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)本土文化與世界文化的融合，形式上更多考慮高科技手段，人文與科技結(jié)合，全方位展現(xiàn)和營造晚會氣氛。

總之，電視晚會作為中國電視熒屏上的一種特有的電視體載已具備了其基本的模式與展現(xiàn)手法，因?yàn)樗侵髁餍麄髅襟w的文化綜藝宣傳主力，所以，它代表國家意志的性質(zhì)始終沒變，是具有中國特色的電視綜藝形式。但是，中國晚會不只是子啊宣傳國際意識，更主要在于它擔(dān)負(fù)著宣傳中國文化的使命，因此，更多情況下，不能被旨在宣傳國家意識的固定模式所局限而不在創(chuàng)新與開拓。全球化形勢日益深入，國際宣傳推廣成為中國電視綜藝晚會面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（二）文化風(fēng)格的繼承與國際化道路的發(fā)展

1、傳統(tǒng)文化風(fēng)格的繼承與發(fā)展

民族的才是世界的。明安香在其《全球傳播格局》一書中提到：“文化特別是傳統(tǒng)文化一邊表現(xiàn)為非物質(zhì)的影響力，它主要以文化的形式傳播一個民族、國家的興趣、愛好、審美、風(fēng)俗、情感、意志等，一般不會或很少直接涉及政治、宗教等敏感問題，屬于典型的軟實(shí)力。”在當(dāng)今世界傳播全球化的大潮中，中國傳統(tǒng)文化是中華民族與世界交流、向世界傳播的利器與寶庫。

如今，中國的少林功夫、太極拳等已風(fēng)靡全球；琴棋書畫等傳統(tǒng)文化藝術(shù)的價值也是在國際市場上不斷攀升；也有包括春節(jié)在內(nèi)的越來越多的傳統(tǒng)節(jié)日吸引著全球人民的關(guān)注與參與。

《中華情》晚會著眼于中華民族的傳統(tǒng)文化與中國廣袤豐富的地域特色，致力打造綠色山水景觀晚會，繼承的同時有所發(fā)展與創(chuàng)新。歌會的演繹方面也注重新老結(jié)合，經(jīng)典與潮流的融合，使它在保有民族文化氣質(zhì)的同時，更具有現(xiàn)代風(fēng)潮的氣息。本土文化需要保留更需要繼承，對傳統(tǒng)精粹的繼承與發(fā)展也有相當(dāng)一部分來自電視的傳播與發(fā)揚(yáng)。電視綜藝晚會作為立足中國特色的電視綜藝形式，同樣擔(dān)負(fù)著繼承與發(fā)展中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的重任。

2、中國電視綜藝晚會的國際化道路

品牌的建立，使得中國電視綜藝晚會進(jìn)軍國際傳媒領(lǐng)域成為可能。《中華情》在國際上所獲得的認(rèn)可已然說明中國電視綜藝晚會是完全有可能在國際傳媒領(lǐng)域中占據(jù)位置。晚會類型的電視綜藝節(jié)目不再固步自封，只有將文化性與科技性相結(jié)合，將藝術(shù)性與政治性相交融，不僅僅偏袒政治意識，而忽略其受眾真實(shí)需求，如此，才可使晚會真正的走出國門，并向世界展示其獨(dú)特魅力。

在全球化語境下，中國電視綜藝晚會已經(jīng)走在國際道路上，電視的傳播，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及新媒體的日漸普及，各種信息技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)推動了全球化進(jìn)程，也將中國電視綜藝晚會帶人一個贊新的時代。中國文化的發(fā)揚(yáng)，中國特色的電視綜藝晚會節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入世界人民的視野。

綜上所述，正如《中華情》晚會一類的中國電視綜藝晚會，在邁出國門走向世界的那一步是正確的一步。中國電視綜藝晚會肩負(fù)著更多對外宣傳的使命，它在逐漸被世界所關(guān)注與認(rèn)可，保持傳統(tǒng)文化風(fēng)韻，展現(xiàn)中國特色魅力的同時，走上國際化傳播路線也將是其必然發(fā)展走向。

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