淺談如何做好企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作

鄭秀榮

（蒲白礦務(wù)局矸石電廠）

【摘要】企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作是做好企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)工作的基本方法和重要手段， 是企業(yè)內(nèi)部最好的溝通橋梁，本文對(duì)企業(yè)內(nèi)部宣傳工作須值得注意的幾點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的闡述。

【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)部宣傳 企業(yè)新聞宣傳

多年的國(guó)有企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊通訊員的工作實(shí)踐讓我得出一個(gè)道理，那就是做好企業(yè)內(nèi)部宣傳工作必須始終堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。背離這個(gè)原則，不僅將喪失自己的人格，更可能不知不覺中損害企業(yè)黨政的形象。那怎樣才能確保做到最大限度地堅(jiān)持實(shí)事求是的原則呢？筆者認(rèn)為，可以用“真”、“實(shí)”、“準(zhǔn)”三個(gè)字句話來概括。

一、企業(yè)新聞宣傳必須信守一個(gè)“真”字

真實(shí)是新聞的生命。做宣傳首先必須獲得別人信任，不然宣傳效果就無從談起。雖然企業(yè)新聞的宣傳是要以能否促進(jìn)企業(yè)和社會(huì)的發(fā)展為選擇標(biāo)準(zhǔn)，但真實(shí)仍然是一個(gè)必須信守的前提。在企業(yè)，一些基層通訊員為上稿，往往不惜添油加醋、胡編亂造，有的甚至認(rèn)為“出彩的文章必須三分實(shí)事、七分編造，這樣的宣傳才能“到位”。曾有一個(gè)例子，說有位通訊員在采寫一篇檢修題材的消息時(shí)，發(fā)現(xiàn)某個(gè)班組因檢修停電在現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)起了蠟燭。當(dāng)詢問原委時(shí)，一位職工和他開玩笑，稱“今天是某人的生日，大家在檢修現(xiàn)場(chǎng)為他過生日！”于是，一條“某職工檢修現(xiàn)場(chǎng)過生日”的新聞很快草草“出爐”。更有甚者，有極少數(shù)人為了上稿，無中生有，任意發(fā)揮。正是這些“失真”新聞降低了企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的公信度，為企業(yè)內(nèi)部宣傳工作帶來了一定的負(fù)面影響。

二、企業(yè)新聞宣傳必須要緊扣一個(gè)“實(shí)”字

在宣傳上，“假”、“大”、“空”已經(jīng)是大家共識(shí)的忌諱。大而空的東西沒人愛看，特別在企業(yè)，經(jīng)營(yíng)性質(zhì)本來相對(duì)單一，可能十幾年都沒有較大變化。在這種情況下，僅宣傳一些條條框框，年年老調(diào)重彈，又有什么宣傳效果。相反，如果舍大求小、去粗存精、化虛為實(shí)，效果就會(huì)大不一樣。以宣傳防洪度汛為例：從面講，往往都是一說編制防洪預(yù)案、二提貯備防洪物資、三講建立應(yīng)急搶險(xiǎn)隊(duì)這“三板斧”。但要把重心從面轉(zhuǎn)到點(diǎn)上，比如防洪物資的質(zhì)量、險(xiǎn)情來臨前后相關(guān)人員的工作情況等，稿件就要新鮮得多，生動(dòng)得多。為此，關(guān)注個(gè)體，關(guān)注個(gè)人，關(guān)注單個(gè)的事件，選擇新聞故事的體裁等，就不失是企業(yè)新聞宣傳緊扣“實(shí)”字的一個(gè)好選擇。

三、企業(yè)宣傳報(bào)道工作必須把握一個(gè)“準(zhǔn)”字

如果說“不真實(shí)”的病因主要與通訊員的主觀意識(shí)有關(guān)，那么“不準(zhǔn)確”這個(gè)“常見病”就往往出在通訊員的馬虎習(xí)慣上。其表現(xiàn)大致有幾種：一是用詞不準(zhǔn)。諸如“很”、“非?！薄ⅰ笆帧钡仍~匯使用過于頻繁，不但達(dá)不到“淋漓盡致”的效果，反而常常影響了文章的效果。二是表述不清。動(dòng)詞用得少，形容詞卻用得很多；客觀描述很少，主觀評(píng)論很多。文章不是以事實(shí)說話，而是喜歡抽象論證。比如有些先進(jìn)人物，本來性格很突出、事跡很典型，經(jīng)過這么含含糊糊“宣傳”后，完全喪失了“生命力”。三是把關(guān)不嚴(yán)。主要是不能及時(shí)征求當(dāng)事人意見。這會(huì)使很多主客觀原因?qū)е碌谋硎錾系氖д`，得不到很好地糾正，最終帶來了一定的負(fù)面影響。比如，一位通訊員在采寫“送溫暖”時(shí)，把“送油送米、曬被子”聽成了“送油送米送被子”。文章刊出后，當(dāng)事人就找到了報(bào)社“討說法”。還有“基本屬實(shí)”也要不得。有一位老宣傳曾說，“眼淚在眼眶里打轉(zhuǎn)”和“淚流滿面”對(duì)文章的表現(xiàn)力來說沒有什么區(qū)別，但對(duì)事發(fā)當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的目擊者來說，就是你的報(bào)道是否“失實(shí)”的問題。這足以說明寫稿準(zhǔn)確的重要性。

綜上，我們只有堅(jiān)持“實(shí)事求是”的過硬內(nèi)功，才能正確理解并能夠把握好“真”、“實(shí)”、“準(zhǔn)”三個(gè)字的精髓。這是作為一名合格的企業(yè)新聞宣傳工作者的基本品質(zhì)，也是做好企業(yè)內(nèi)部宣傳工作的基礎(chǔ)。另外，我們的新聞宣傳還需針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況做好以下三點(diǎn)：

1.既要抓好指導(dǎo)性指令性新聞宣傳，又要抓好選擇性自主性新聞宣傳。企業(yè)指導(dǎo)性指令性新聞是指企業(yè)宣傳部門下發(fā)的新聞宣傳工作要點(diǎn)方面的新聞，對(duì)于這類新聞，必須認(rèn)真抓好，并要做到“準(zhǔn)確、深入、對(duì)路、及時(shí)”。在抓好這些“規(guī)定動(dòng)作”后，還要充分發(fā)揮新聞?dòng)浾咦陨淼拈L(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，多報(bào)道一些有企業(yè)特色、部門特色、自身特色的“自選動(dòng)作”類新聞。同時(shí)，力求使新聞實(shí)現(xiàn)從一般性報(bào)道向深度報(bào)道轉(zhuǎn)變，從企業(yè)媒體上稿向社會(huì)媒體上稿轉(zhuǎn)變。

2.既要抓好先進(jìn)典型宣傳報(bào)道，又要抓好一般性宣傳報(bào)道。尤其是企業(yè)先進(jìn)典型的宣傳，先進(jìn)來自于基層群眾，具有深厚的群眾基礎(chǔ)，能夠體現(xiàn)時(shí)代精神、奏響時(shí)代的最強(qiáng)音和體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值的先進(jìn)理念，具有親和力、吸引力和感召力，發(fā)揮對(duì)社會(huì)的引領(lǐng)示范作用，成為我們黨長(zhǎng)期的優(yōu)良傳統(tǒng)。真實(shí)是先進(jìn)典型宣傳的根本。宣傳先進(jìn)典型，要提煉但不能提純，要凸現(xiàn)但不能突兀，要充分肯定但不能任意夸大，要淡化灌輸、淡化說教和淡化官氣，力避大而不當(dāng)、高而不及的宣傳模式，在平民化的親切與平視中實(shí)現(xiàn)示范教育激勵(lì)引領(lǐng)的功能。

3.既要抓好正面新聞宣傳，又要抓好熱點(diǎn)難點(diǎn)新聞報(bào)道 。企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的讀者是基層員工，應(yīng)以正面宣傳為主，導(dǎo)向不能有絲毫的偏差，不能因?yàn)閷?dǎo)向的失誤而造成企業(yè)內(nèi)部的不穩(wěn)定，這是企業(yè)新聞工作鐵的紀(jì)律，也是新聞工作者和通訊員應(yīng)具備的基本素質(zhì)和基本條件。但是，以正面宣傳為主，并不是對(duì)問題對(duì)矛盾視而不見，不進(jìn)行報(bào)道，我們應(yīng)及時(shí)統(tǒng)一對(duì)外報(bào)道口徑，把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，以“導(dǎo)”到“通”。對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的新聞報(bào)道，我們的頭腦應(yīng)該十分清醒，要把好關(guān)和把好度，要堅(jiān)持做到抓導(dǎo)向不含糊，抓管理不動(dòng)搖，抓隊(duì)伍不放松。對(duì)一般性熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，稿件應(yīng)突出宣傳報(bào)道企業(yè)黨政關(guān)心和解決困難群眾生活問題的進(jìn)展和成效。

4、既要改進(jìn)新聞宣傳方式，又要做到職工喜聞樂見。隨著新媒體的快速發(fā)展，平面媒體已漸漸淡出員工的視線。企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，加強(qiáng)新媒體的宣傳策劃，采用不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法，如利用企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、QQ工作群，微博、微信朋友圈、微信平臺(tái)等媒體刊登、發(fā)送職工有興趣、看的懂、聽得進(jìn)、能共鳴的報(bào)道，讓這些鮮活生動(dòng)的報(bào)道成為職工業(yè)余生活的重要精神食糧，促進(jìn)高品質(zhì)、主流、正面的新聞宣傳信息有效傳播。