自拍這門生意

羅瑋琪

從1839年美國攝影師羅伯特·科尼利厄斯拍攝了人類歷史上第一張自拍照后，自拍就一發(fā)不可收拾。不管時代怎樣演變，拍照在人類日常生活中的重要地位都不可動搖，隨著科技日益發(fā)達，拍攝的設(shè)備也在更新?lián)Q代，從相機到手機，從自拍桿到自拍無人機，無一不在革新自拍照的角度和質(zhì)量。

不管是社交媒體上的頭像，還是新朋友之間互傳照片，自拍照就像是人們在網(wǎng)絡(luò)中的形象代表，能夠受到這般重視，也就不為過了。所以，尋求更加專業(yè)的設(shè)備讓自拍照更出彩，成了很多人的實際訴求，畢竟誰都想在自己發(fā)布完照片以后，得到一大堆點贊和“你看起來棒極了”的評語。

自拍有“神器”

說到自拍相機，也許有人會問，在我們有了手機、相機和各種拍照類APP之后，還有什么理由去買一款專門用于自拍的相機呢？原因就在于呈現(xiàn)效果。

查看一個年輕女性的手機，自己精心處理過的自拍照一定在相冊里占有重要的位置，姑娘們在自拍的時候通常會擁有無與倫比的耐心，多次重復(fù)同樣的動作也能保持心情不錯。在自拍的過程中，她們會不停調(diào)整以達到自己的最佳狀態(tài)，臉要扭轉(zhuǎn)多少角度、頭發(fā)要擋住臉的幾分之幾、背景和當(dāng)天的穿著是否搭配等等，而這些精心的計算，常常會被手機像素不佳的前置攝像頭毀了，無法呈現(xiàn)出來。不可否認(rèn)的是，手機自拍照通常畫質(zhì)糟糕，而且由于普遍采用廣角鏡頭，會造成畫面出現(xiàn)一定的畸變，所以大家看到的美美的照片，多為從上而下的拍攝角度，如果是從正面拍攝，手機的前置鏡頭會無情地將臉放大，即便是后期用軟件把臉縮小，也會讓照片看起來“怪怪的”或者“不像自己”了。

相信很多人第一次聽說“自拍神器”，是從卡西歐2011年1月發(fā)布的TR系列開始的?？ㄎ鳉W的TR系列數(shù)碼相機成功且準(zhǔn)確地抓住了“高質(zhì)量自拍”這一賣點。2017年1月23日，卡西歐發(fā)布了最新款機型EX-TR750，目前在網(wǎng)店售價6000元左右，甚至超過了很多入門級單反相機的價格，堪稱目前利潤最高的消費級數(shù)碼產(chǎn)品。

從功能上看，這款相機有“臉部亮度”“立體感”“除黑眼圈”“瘦臉”等六大美顏功能。在保存全新設(shè)定的參數(shù)后，每次拍照都可以用固定模式進行，再通過機內(nèi)美圖軟件將照片進行處理，簡單方便容易操作的特性是很多女生中意它的原因。此外，它還配有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)功能，能夠及時上傳圖片進行分享。

卡西歐“自拍神器”在商業(yè)上的成功，讓數(shù)碼相機的新類別“自拍相機”成為不少愛美女性的隨身必備品。無數(shù)廠商跟風(fēng)而上，希望能夠復(fù)制“自拍神器”的成功，結(jié)果他們確實做到了“自拍”，卻跟“神器”這個詞失之交臂。究其原因，是這款相機從各個方面讓使用者感到滿足。除了出色的拍攝效果，通過與施華洛世奇、Hello Kitty、benefit等大牌合作，卡西歐將多重元素融入產(chǎn)品中，打造了一款讓愛美女性心動不已的數(shù)碼“奢侈品”。

樂此不疲的PS游戲

有一個著名的段子，是關(guān)于“亞洲四大邪術(shù)”，即泰國變性術(shù)、韓國整容術(shù)、日本化妝術(shù)、中國PS術(shù)。這“四大邪術(shù)”對于容貌的改變程度，的確讓人嘆為觀止。其實不止在中國，全世界的愛美人士都對“PS”有著巨大的執(zhí)念，對于他們來說，把一張未經(jīng)處理的自拍照上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，就像不化妝就去參加晚宴一樣不可忍受。

“PS”是Adobe Photoshop軟件的縮寫，這一功能強大的修圖軟件是全世界設(shè)計師和攝影師的最愛，它可以做很多事，而把照片里的人變得更漂亮是它的拿手好戲?，F(xiàn)在，一切具有類似功能的軟件都可以被稱為“PS”。Photoshop雖然功能強大，但對于普通用戶來說畢竟復(fù)雜了點。因此，不少更加易用，主要針對手機照片的美化的軟件被開發(fā)出來。美圖秀秀就是最有代表性的一個，結(jié)構(gòu)很簡單，不用學(xué)習(xí)就能用。圖片特效、美容、拼圖、場景、邊框、飾品等功能，加上每天更新的精選素材，可以讓你1分鐘做出影樓級照片，還能一鍵分享到新浪微博、微信朋友圈等?，F(xiàn)在，這款軟件不僅在國內(nèi)十分流行，甚至已經(jīng)風(fēng)靡世界。在美國，媒體爭相報道它，甚至《紐約》雜志還專門出了一段教程，科普美圖秀秀的使用方法。俄羅斯網(wǎng)友也迷上了這款神奇的軟件，瘋狂發(fā)布用美圖秀秀處理過的照片。而據(jù)巴西環(huán)球網(wǎng)報道，美圖秀秀2016年進入巴西市場，如今巴西已成為該應(yīng)用的全球第七大消費國。

有了大數(shù)據(jù)的支持，美圖公司也著手開發(fā)了自家的硬件。2016年6月13日，美圖發(fā)布了兩款重磅新品——美圖M6拍照手機與美圖V4s拍照手機，這兩款手機采用了M-Face人臉識別和M-Color高級色彩技術(shù)，通過收集超過10T的亞洲女性面部圖像，進行精準(zhǔn)對焦，使成像效果更加自然，接近肉眼所能觀察到的圖像，為每一張照片定制不同的美顏方案。由大數(shù)據(jù)來支撐美顏效果，是美圖手機和卡西歐“自拍神器”最大的不同。雖然美圖手機在相片質(zhì)量上并不占優(yōu)勢，但是精準(zhǔn)的美顏效果，以及價格上的優(yōu)勢，也讓它占領(lǐng)了不小的市場份額。2017年2月21日傍晚，伴隨著北京雞年的第一場雪，美圖公司在“水立方”召開了“美圖T8自拍盛典”發(fā)布會，配置和價格都比前作有所上升，至于能否再創(chuàng)輝煌，還要接受市場的考驗。

淘汰自拍桿的無人機拍攝

繼去年央視春晚上29架大疆無人機亮相后，今年零度智控的50架無人機出現(xiàn)在毛阿敏、張杰演唱的《滿城煙花》節(jié)目中，演繹了一場“滿城煙火”的科技美景。而北京時間2月6日，在被稱為“美國春晚”的超級碗中場表演上，Lady Gaga登臺獻藝，她的背后竟然出現(xiàn)了300架無人機。

看起來很風(fēng)光，但近期無人機制造商的日子并不好過。從去年12月到今年1月，國內(nèi)外數(shù)家無人機制造商裁員的消息給無人機市場潑了盆冷水。即便是作為“無人機市場獨角獸”的大疆，業(yè)績也不理想。據(jù)透露，大疆去年的銷售額雖有增長，利潤卻在下滑。

2015年5月，美國無人機制造公司Lily的無人機航拍演示視頻曾刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，一夜爆紅。這款產(chǎn)品借助AI輔助拍攝功能，用戶不需要操控，用手一拋，它即可在空中自動跟隨用戶拍攝，同時還具有防水功能，就算天氣不佳，也不會影響到它的正常工作。但是很遺憾，Lily公司并沒有創(chuàng)造輝煌，在無人機產(chǎn)品屢次跳票延期后，Lily最終無奈宣布公司關(guān)閉。但是一家公司的經(jīng)營不善并不能代表無人機拍照這項技術(shù)就沒有市場，這項自拍黑科技為今后的無人機民用領(lǐng)域提供了切實可行的創(chuàng)意和發(fā)展方向。

前幾年風(fēng)靡一時的自拍桿在經(jīng)歷了從人手一個到逐漸退熱的過程后，現(xiàn)在已變得乏人問津，這跟其不方便攜帶的體積和重量不無關(guān)系。所以，體積小，方便攜帶，并且讓拍照更加省時省力的產(chǎn)品就成為自拍裝備下一步的發(fā)展要求。讓無人機取代自拍桿的創(chuàng)意也應(yīng)運而生。

2016年，國內(nèi)無人機制造公司零度智控就推出了面向消費級無人機市場的產(chǎn)品——DOBBY，一款體積偏小的無人機拍照設(shè)備。DOBBY將機身控制在與普通智能手機相近的重量和尺寸，折疊后比iPhone 7plus還要小上一圈，與之前Lily Camera航拍無人機1.3公斤的體重相比，DOBBY更加輕巧，也更方便攜帶。DOBBY配備1300萬高清像素和最適合拍攝人像的鏡頭視角，同時支持4K影像采集。此外，還有人臉識別、目標(biāo)跟隨、一鍵美顏、一鍵分享等功能，充分滿足自拍者的日常需要。讓鐘情于“上帝視角”的人們找到了更符合日常使用需求的自拍設(shè)備。DOBBY功能比較齊全，而且容易操作，增加的趣味玩法也讓無人機更加有趣。

還想要更多

除了照片，自制短視頻近幾年也頗受年輕人喜歡。由兩名斯坦福大學(xué)學(xué)生埃文·斯皮格爾和鮑比·墨菲創(chuàng)立的Snapchat公司發(fā)布的一款Spectacles智能眼鏡，一經(jīng)推出就訂單不斷。Spectacles其實就是一個會拍攝的墨鏡，墨鏡的兩端分別有一個圓圈，其中一個里面是攝像頭，另外一個則是LED燈環(huán)。整個墨鏡只有一個控制按鍵，來進行所有操作。按一下可以拍10秒的短片，再按一下是20秒，按三下就是30秒的短視頻。拍攝過程中，眼鏡內(nèi)部會有一個小LED燈亮起以提醒用戶正在錄像，而前面提到的LED燈環(huán)則是用來提醒被拍攝的對象，你正在錄制。

這款拍攝墨鏡的優(yōu)勢其實并不在硬件方面，而是把自拍和拍攝變成了一種企業(yè)文化的延伸，讓人們更方便地記錄、捕捉、分享生活，同時還能夠與眾不同。129.95美元的售價也不算太高。在捕捉瞬間方面，Spectacles可以說是完爆當(dāng)前很多拍攝設(shè)備。它可以真正做到眼睛看到什么就能立刻拍攝下來。為了打造代入的效果，Spectacles選用了115度的廣角鏡頭，分享出來的視頻是圓形的。除了墨鏡本身，Spectacles還配有一個能充電的眼鏡盒，充滿一次電可以拍攝400條視頻。

僅就產(chǎn)品而言，Spectacles的創(chuàng)意并不新穎，但卻吸引了不少人排隊購買，甚至發(fā)售第一天就銷量爆棚。這說明Snapchat在取悅年輕人方面還是有兩把刷子的。為了吸引年輕用戶，Snapchat采用了別出心裁的銷售方式——擁有一張笑臉的黃色販賣機在全美神出鬼沒，因為限時出現(xiàn)，尋找販賣機的行為也變成了深受年輕人喜愛的冒險活動。販賣機前經(jīng)常會排起長隊，而Spectacles在eBay網(wǎng)站的轉(zhuǎn)售價格被炒至數(shù)千美元。

對于自拍這件事，許多對此不感冒的人認(rèn)為，這基本上就是自戀的代名詞，其他的理由只不過是說辭罷了。但是不可否認(rèn)的是，自拍已經(jīng)慢慢變成了一種社會現(xiàn)象，并且有著固定的熱衷人群。不管是硬件設(shè)備還是軟件支持，自拍相機或是自拍手機，甚至無人機，都是需求催生出來的產(chǎn)品。既然社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可分割的一部分，那么自拍和分享也必將繼續(xù)保持熱度，將來又會出現(xiàn)哪些讓人驚嘆的創(chuàng)意產(chǎn)品，相信也都是情理之中的事了。