美國動畫片的跨文化傳播策略與啟示

文/劉一凡 陳瑞瑞

美國動畫片的跨文化傳播策略與啟示

文/劉一凡 陳瑞瑞

作為文化傳播的重要手段，動畫片已經(jīng)受到越來越廣泛的關(guān)注，而作為典型的文化媒介和影視文本，動畫片自然也無法避免全球化的洗禮。各國的動畫片生產(chǎn)者紛紛采取多元傳播策略實施“走出去”戰(zhàn)略，使動畫片成為一種新的“國際流行語”。20世紀(jì)90年代，美國動畫電影風(fēng)靡全球，成功地將美國文化、美國精神散播于世界各個角落。他們巧妙地利用跨文化的普世題材贏得全球受眾認(rèn)可，并深入挖掘和利用外來文化元素，經(jīng)過本土化創(chuàng)新后進(jìn)行二次發(fā)行，孫悟空、熊貓、花木蘭等都成為其重要題材。動畫電影《功夫熊貓》三部總攬票房大約20億元，成為美國動畫借助“中國功夫”玩轉(zhuǎn)票房的成功案例。雖然美國動畫片的跨文化傳播對輸入國傳統(tǒng)文化帶來一定沖擊，但其跨文化傳播策略卻值得學(xué)習(xí)與借鑒。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代共舞，強化受眾審美體驗

新世紀(jì)以來，《功夫熊貓》系列、《瘋狂原始人》、《瘋狂動物城》等經(jīng)典美國動畫電影相繼問世，深受廣大受眾的認(rèn)可與歡迎，其所憑借的不僅是動畫人物的可愛形象，同時動畫制作采取了大量現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，將語言、場景、音效與傳統(tǒng)文化進(jìn)行完美融合，為受眾打造一場視聽盛宴，強化了受眾審美體驗，為其跨文化傳播的成功奠定了堅實基礎(chǔ)。

從《功夫熊貓》第一部開始，制作方就采用了大量數(shù)字技術(shù)，扎馬步、太極、劈腿跳躍等功夫場景的形象呈現(xiàn)，賦予了動畫人物較強的靈動性。此外，電影所運用的3D技術(shù)進(jìn)一步提升了動畫檔次，受眾在3D技術(shù)的支撐下能夠近距離地感受中國山水、中國文化，就如同身臨其境一般，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共舞，碰撞出了全新的視覺火花，不僅強化了動畫真實感，還增強了動畫感染力。

《功夫熊貓》第一部和第二部都取得了非常高的票房，2016年《功夫熊貓》第三部問世，作為中美兩國第一部合作生產(chǎn)的動畫作品，其近1.5億美元的票房成績，創(chuàng)造了國內(nèi)動畫電影票房新紀(jì)錄。數(shù)百人的幕后制作團(tuán)隊讓整個動畫更具看點，這其中有來自美國、中國、法國的精英人才，制作規(guī)模龐大、管理科學(xué)合理，為《功夫熊貓》的成功提供了根本保障?？梢哉f，要想實現(xiàn)動畫片的跨文化傳播，首先要采取系統(tǒng)化、現(xiàn)代化的運作模式，其次要實現(xiàn)尖端技術(shù)和特色文化的巧妙融入，最終再加上現(xiàn)代化、規(guī)?；芾眢w系，才能生產(chǎn)出優(yōu)秀動畫，這不僅是美國動畫片跨文化傳播的重要策略，也是我國動畫片生產(chǎn)傳播的重要發(fā)力點。

打破文化維模桎梏，重構(gòu)新型文化語態(tài)

文化維模理論是由塔爾科特?帕森斯提出的，以該理論觀點來講，在一個完整的文化系統(tǒng)內(nèi)，所有的子系統(tǒng)都是一種“維?！贝嬖冢唵蝸碇v就是潛在模式的維持者和守護(hù)者。在跨文化傳播語境中，文化維模會對外來文化進(jìn)行自保式的篩選淘汰。當(dāng)外來文化有利于本土文化時，就會對其展開批判性吸收，但當(dāng)外來文化對本土文化造成消解時，就會阻止外來文化的進(jìn)入與傳播。文化維模就如同文化警察，是原有文化模式的守護(hù)者。打破文化維模桎梏，增強文化之間的適應(yīng)性，以重構(gòu)美式文化語態(tài)，是美國動畫片跨文化傳播的重要策略。

通過對外來文化元素和意象的提取，進(jìn)行本土化創(chuàng)新，重新編排內(nèi)容和表達(dá)價值，盡管是一個全新的故事形式，但卻依然利用外來文化吸引了受眾的廣泛關(guān)注。《功夫熊貓》系列動畫片就成功地完成了文化轉(zhuǎn)化，通過中國文化元素創(chuàng)新運用打破文化維模，最終形成一個獨具美國特色的動畫故事。動畫中的主角是中國大熊貓，但在經(jīng)過美國式包裝塑造后，成為了一個高大威猛、耍寶不斷的“活寶”，形象生動、活潑可愛，為受眾呈現(xiàn)了一個完全不符合中國文化訴求的中國大熊貓，而是一個生長于美國的中國大熊貓。

一部優(yōu)秀的動畫片在進(jìn)行文化轉(zhuǎn)化時需要全面考慮各種因素。首先動畫編劇要博古納今，廣泛涉獵中西方多領(lǐng)域的文化知識。其次，編劇必須深入了解和掌握受眾消費心理。最后要了解本土文化和外來文化的關(guān)系，既要了解本土文化的精髓，又要了解本土與外來文化的異質(zhì)性。

全球范圍挖掘素材，本真共鳴主題架構(gòu)

美國動畫片生產(chǎn)主體在深入研究受眾需求的基礎(chǔ)上，積極展開全球范圍內(nèi)的素材挖掘，以最大程度實現(xiàn)本真共鳴的主題架構(gòu)，為實現(xiàn)跨文化傳播爭取最廣泛的受眾認(rèn)同。

表1 美國將受眾熟知的經(jīng)典故事加工為動畫片

如表1所示，美國將許多全球受眾熟知的經(jīng)典故事或神話傳說加工為動畫片，經(jīng)過本土化創(chuàng)新后提煉出最為精髓的部分，然后將其升華為最本真的文本意義和價值訴求。此外，美國動畫片類型化敘事、人性化主體是各種意識形態(tài)都能夠包容認(rèn)同的，追求個人自由、愛情和自我價值等核心價值觀是美國動畫片最為常見的主題架構(gòu)，這也是美國動畫片能夠?qū)崿F(xiàn)跨文化傳播的重要前提和基礎(chǔ)。如《獅子王》中辛巴歷經(jīng)千難萬險后的自我實現(xiàn)，《花木蘭》中木蘭不斷突破自我后的成長蛻變，《功夫熊貓》中阿寶不畏艱難勇救同伴，《瘋狂動物城》中尼克為了夢想不放棄的堅持……這些動畫片中有親情、友情和愛情的多種呈現(xiàn)，但無論是哪一種情都顯得那般美好和永恒，有效彌補了現(xiàn)實生活中的種種遺憾，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，喚起受眾對美好事物的向往。美國動畫片通過全球范圍的素材挖掘，以及本真共鳴性的主題架構(gòu)，將愛與自我實現(xiàn)等價值觀貫穿于故事情節(jié)中，為受眾營造了充滿美好的精神家園。

塑造動畫明星，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《功夫熊貓》中的阿寶，以憨態(tài)可掬、活潑可愛的形象，不畏艱難勇敢的追夢深得受眾喜愛與歡迎。隨著動畫電影的全球走紅，功夫熊貓形象的全球知名度也隨之攀升，并搖身一變成為了鼎鼎大名的明星熊貓，隨之而來的自然少不了熊貓阿寶的廣告代言、游戲開發(fā)、服裝設(shè)計等。可以說，這正是美國動畫片跨文化傳播的高明之處，動畫明星的塑造已經(jīng)成為其動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動。

動畫明星是一部動畫片的靈魂，沒有動畫明星支撐的作品是無法得到受眾和市場認(rèn)可的。所以，成功塑造動畫明星形象，就相當(dāng)于打造了一部優(yōu)秀的動畫片。但塑造動畫明星，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一件簡單的事情。首先要符合全球化的審美需求；其次動畫明星必須代表積極向上的力量，要集真善美為一體；最后動畫明星一定要有一個非凡的故事經(jīng)歷，并能夠形成連貫的系列，始終能夠更新發(fā)展。只有如此才能成功塑造出優(yōu)秀的動畫明星。

表2的動畫形象，是英國媒體面向全球受眾評選出的十大最受歡迎動畫明星，它們的知名度和影響力都非常高，是無數(shù)受眾一生難忘的珍貴記憶。特別是米老鼠形象，它不僅成為迪斯尼的品牌標(biāo)識，而且成為美國文化的重要表征。動畫明星的塑造，不僅全面拓展了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，而且有效拉動了衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括玩偶、出版物、游戲等，為動畫片的跨文化傳播提供了核心驅(qū)動。

表2 英國媒體面向全球受眾評選出的十大最受歡迎動畫明星

美國動畫片的跨文化傳播對我國的啟示

美國動畫片在強大的資金和技術(shù)支撐下，通過采取多元傳播策略，實現(xiàn)了跨文化傳播的高效化，成為其文化傳播的重要工具和手段。隨著社會的進(jìn)步，文化生活不斷豐富，我國動畫片也開始重視“走出去”戰(zhàn)略的實施，以期讓更多的受眾了解中國文化，而借鑒美國動畫片跨文化傳播的成功經(jīng)驗，無疑是一個不錯的選擇。

第一，中國動畫片要想實現(xiàn)跨文化傳播，首先要尋求文化“契合點”。不同國家和民族有著自身獨特的文化體系，在經(jīng)過不斷的碰撞與融合后會形成全新文化語態(tài)。一個優(yōu)秀的動畫片制作者必須在深入了解本土文化特征的基礎(chǔ)上，將其他國家的文化元素巧妙融入本土動畫生產(chǎn)與傳播中。

第二，中國動畫片制作要廣泛借鑒美國成功經(jīng)驗，拓展思維，深入挖掘和利用全球化題材，包括愛情、科幻等領(lǐng)域的題材都要進(jìn)行大膽嘗試。我們可以選取國外經(jīng)典神話傳說、歷史故事等題材，通過對外來文化的本土創(chuàng)新，打造獨具中國特色的外國動畫作品。動畫片屬于拓展性極強的藝術(shù)形態(tài)，其自身屬性也決定其題材選擇不應(yīng)局限于本土文化，而是要在廣闊的全球多元文化中尋找那些積極向上的題材和元素。我國要站在維護(hù)民族化特色和價值的立場上，更多地關(guān)注全球化的題材，將中國文化通過動畫包裝、影視創(chuàng)新進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換。

第三，中國動畫片的跨文化傳播要充分借鑒美國動畫片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)驗，并結(jié)合自身實際情況展開針對性、微觀化的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。要提高動畫片生產(chǎn)的原創(chuàng)能力，打造出商業(yè)價值、審美價值、文化價值都高的精品化作品，以進(jìn)一步拓展中國動畫片的國際市場空間。在確保商業(yè)運行良好的基礎(chǔ)上，不斷加強創(chuàng)新，挖掘全球化素材，確定全年齡化受眾定位，注重傳播平臺整合優(yōu)化，形成獨具民族特色的類型化中國動畫片生產(chǎn)機制。

總而言之，中國動畫片的跨文化傳播要廣泛吸取美國成功經(jīng)驗，采取多元文化傳播策略，強化民族文化的國際認(rèn)同感，利用動畫片的“軟力量”，塑造良好的國家形象。

作者單位 河北傳媒學(xué)院