網(wǎng)站的SEO應(yīng)用

摘 要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站的訪問量越來越重要。本文對網(wǎng)站SEO的主要技術(shù)手段做了詳細(xì)的闡述和研究。通過應(yīng)用本文中的 SEO 優(yōu)化可以使站點(diǎn)更實(shí)用，對搜索引擎更友好，對于搜索引擎網(wǎng)站排名的提高和訪問量能起到積極作用。

【關(guān)鍵詞】SEO 搜索引擎 網(wǎng)站排名 網(wǎng)站訪問量

1 網(wǎng)站SEO概述和重要性

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，即“搜索引擎優(yōu)化”。SEO 主要的目的就是通過特定的技術(shù)把用戶的網(wǎng)站進(jìn)行頁面的優(yōu)化，合理地排列與分布用戶網(wǎng)站的關(guān)鍵詞等信息，提高搜索引擎友好性，使用戶的網(wǎng)站可以被主流的搜索引擎所收錄，并且取得較好的排名次序，起到更好的推廣效果。

如今的市場競爭非常激烈，上網(wǎng)用戶也越來越多，使用搜索引擎頻率非常高。目前最大的中文搜索引擎百度日均PV已達(dá)到30億，如果網(wǎng)站不做SEO優(yōu)化，不利于搜索引擎采集收錄，就會(huì)影響到網(wǎng)站的訪問量，使網(wǎng)站容易被網(wǎng)民忽略。因此不管是為了企業(yè)的形象，還是為了市場，SEO都很重要。

2 主要存在的問題

大多數(shù)網(wǎng)站建好之后是沒有經(jīng)過SEO優(yōu)化的，不利于搜索引擎收錄，影響網(wǎng)站訪問量，例如：

（1）網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞，網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少；

（2）網(wǎng)頁中大量采用圖片或者Flash等富媒體形式，沒有可以檢索的文本信息；

（3）網(wǎng)站中缺少原創(chuàng)的內(nèi)容，完全照搬硬抄別人的內(nèi)容；

（4）大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁影響搜索引擎檢索；

（5）沒有其他被搜索引擎已經(jīng)收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；

（6）網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息。

3 網(wǎng)站SEO的應(yīng)用

3.1 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的優(yōu)化

關(guān)鍵詞應(yīng)該具有較強(qiáng)的相關(guān)性，最好是和文章內(nèi)容相關(guān)。在網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，搜索引擎便會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)頁內(nèi)容與相應(yīng)關(guān)鍵詞的相關(guān)性更高。同時(shí)合適的關(guān)健詞密度也很重要，最好在2%到8%之間。過高密度的關(guān)鍵詞堆砌會(huì)影響網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

3.2 網(wǎng)站的圖片優(yōu)化

網(wǎng)頁中的圖片是必不可少的重要組成元素，圖片周圍的內(nèi)容會(huì)向搜索引擎提供關(guān)于圖片主題的重要信息。建議為主要的圖片中設(shè)置ALT信息，例如，ALT信息會(huì)給搜索引擎提供圖片的有用信息，搜索引擎使用此類信息來幫助確定要返回的最符合用戶查詢的結(jié)果。同時(shí)圖片文件名也會(huì)給搜索引擎提供一個(gè)權(quán)重，所以要盡量使用能夠較好地說明圖片主題的文件名。

3.3 網(wǎng)站地圖的XML優(yōu)化

網(wǎng)站需要?jiǎng)?chuàng)建生成一個(gè)XML文件格式網(wǎng)站地圖。XML 網(wǎng)站地圖主要是用于提供給搜索引擎看的，有別于html文件格式的網(wǎng)站地圖，它可以提供所有的網(wǎng)站鏈接在該文件中，而且可以對于不同頁面，給予不同的權(quán)重。當(dāng)網(wǎng)站出現(xiàn)改動(dòng)現(xiàn)象時(shí)，XML網(wǎng)站地圖能夠迅速地將這一清況報(bào)告給搜索引擎，有利于搜索引擎獲取路徑，更好的收錄網(wǎng)站內(nèi)容。圖1是一個(gè)XML 網(wǎng)站地圖的例子。

3.4 網(wǎng)站的靜態(tài)優(yōu)化

建議網(wǎng)站盡量采用靜態(tài)頁面，靜態(tài)頁面類似/product.html這樣的頁面。相比于動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，網(wǎng)站采用靜態(tài)網(wǎng)頁在訪問速度以及網(wǎng)頁的安全性和穩(wěn)定性方面都具有較大的優(yōu)勢。靜態(tài)頁面擁有清晰的目彔結(jié)構(gòu)，頁面內(nèi)容不僅能讓用戶清晰的從URL中看出，且搜索引擎也非常喜好返種清晰的鏈接，抓取和獲取排名的可能性更高。

動(dòng)態(tài)頁面類似/product.jsp？id=1這樣的頁面。對于已經(jīng)建成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，建議不要采用post提交方式，盡量采用get提交方式；去掉不相關(guān)的參數(shù)，例如推薦的標(biāo)記參數(shù)，以避免搜索引擎抓取頁面時(shí)的無限抓取問題戒者死循環(huán)問題，對于網(wǎng)頁的收錄效果也會(huì)大打折扣。。

3.5 網(wǎng)站的外部鏈接優(yōu)化

鏈接是搜索引擎的通道，也是權(quán)重傳遞的鎖鏈。鏈接的數(shù)量、質(zhì)量和相關(guān)性都會(huì)影響網(wǎng)站的權(quán)重。產(chǎn)生高質(zhì)量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質(zhì)量的內(nèi)容，能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。例如可以通過發(fā)布博客文章、在論壇中發(fā)布含有鏈接的原創(chuàng)帖，還可以與合作伙伴、行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)性網(wǎng)站互相友情鏈接、在微博、社交網(wǎng)站加入鏈接等。

3.6 網(wǎng)站的META標(biāo)簽優(yōu)化

Meta是HTML語言head區(qū)的一個(gè)輔助性標(biāo)簽，用來在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文。搜索引擎一般使用機(jī)器人自動(dòng)查找Meta值來給網(wǎng)頁分類，它的屬性有兩種：name和http-equiv。name屬性主要用于描述網(wǎng)頁，對應(yīng)于content（網(wǎng)頁內(nèi)容），以便于搜索引擎機(jī)器人查找、分類。例如：

向搜索引擎說明你的網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞；

告訴搜索引擎你的站點(diǎn)的主要內(nèi)容；

這些標(biāo)簽不用則已，如果用錯(cuò)會(huì)對網(wǎng)站產(chǎn)生不良影響。其中在Description里要盡量寫成較長句子，從而減少關(guān)鍵字在description中的密度，關(guān)鍵詞過分的堆砌是一大禁忌。

3.7 網(wǎng)站的響應(yīng)優(yōu)化

網(wǎng)頁打開后服務(wù)器會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁的打開情況產(chǎn)生一個(gè)http狀態(tài)碼。搜索引擎也會(huì)獲得這個(gè)狀態(tài)碼來對本次網(wǎng)頁的抓取做一個(gè)記錄。能正常打開的http狀態(tài)碼是200，常用的還有301（資源永久重定向）、302（資源臨時(shí)重定向）、404（頁面不存在或不可訪問）。如果網(wǎng)站返回的狀態(tài)不正確，搜索引擎也會(huì)對其進(jìn)行錯(cuò)誤的記錄進(jìn)行處理，會(huì)影響網(wǎng)站的排名。當(dāng)網(wǎng)站遷移或者網(wǎng)址結(jié)構(gòu)有調(diào)整，為了保留原有頁面結(jié)構(gòu)的權(quán)重，需要優(yōu)化301 跳轉(zhuǎn)到調(diào)整后的網(wǎng)頁，因?yàn)?01跳轉(zhuǎn)是搜索引擎所認(rèn)可的一種跳轉(zhuǎn)方式。

3.8 網(wǎng)站SEO的雷區(qū)

網(wǎng)站在建設(shè)和運(yùn)營過程中，要注意幾個(gè)方面：不要鏈接到死鏈接或警告網(wǎng)站；不要和作弊網(wǎng)站在同一臺(tái)服務(wù)器上；不要缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容；不要內(nèi)容與網(wǎng)站的主題不相符；不要頻繁修改網(wǎng)頁的標(biāo)題；頁面關(guān)鍵詞的選擇不要有誤或堆砌；頁面內(nèi)容不要全部時(shí)動(dòng)畫或圖片。

4 小結(jié)

在建設(shè)和運(yùn)營網(wǎng)站過程中，有效的SEO 應(yīng)用會(huì)使站點(diǎn)更實(shí)用，可訪問性更強(qiáng)，對搜索引擎更友好，從而帶來更多的訪問量。

內(nèi)容為王，在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化措施完成之后，網(wǎng)站的內(nèi)容更新維護(hù)管理工作也很重要的。根據(jù)對網(wǎng)站的訪問統(tǒng)分析，適當(dāng)?shù)膶谀考皟?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，這樣才能持續(xù)的提高網(wǎng)站知名度和訪問量。

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作者簡介

李勇（1981-），男，江蘇省泰州市人。碩士學(xué)位，中級職稱。工作于北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司上海分公司。研究方向?yàn)榫W(wǎng)站群建設(shè)、搜索引擎、企業(yè)統(tǒng)一搜索。

作者單位

北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司上海分公司 上海市 201299