騎在新世界的背上

吳曉波習(xí)慣穿西裝示人。關(guān)于此，還有個(gè)段子：無(wú)論他經(jīng)營(yíng)“吳曉波頻道”多忙，每天都會(huì)預(yù)留一小時(shí)健身時(shí)間，以便保證能夠穿“只適合沒(méi)有啤酒肚的男士”的阿瑪尼西裝。

談到“老派的朝氣”，吳曉波第一反應(yīng)是：新世界的吸引力。他稱自己是來(lái)自舊世界的人，因?yàn)檫@股吸引力，做了點(diǎn)有朝氣的行為，騎到了新世界的背上。

復(fù)旦大學(xué)新聞專業(yè)出身的吳曉波，算是中國(guó)最早的財(cái)經(jīng)專欄作家之一。從記者吳曉波，寫(xiě)到財(cái)經(jīng)作家和出版人吳曉波，他也親歷著自己那些文字，在紙質(zhì)媒體上，甚至在FT中文網(wǎng)這樣的專業(yè)財(cái)經(jīng)門(mén)戶中，所產(chǎn)生的回聲越來(lái)越弱。他意識(shí)到，人們開(kāi)始慢慢地把信息交流和傳播的方式嵌入到社交環(huán)節(jié)中，“我發(fā)現(xiàn)我必須要改變，包括寫(xiě)作方式的改變”。

“微信到現(xiàn)在好幾年了，它像一個(gè)猛獸一樣把中國(guó)的媒體顛覆了。最初我做新媒體，原本是為了自救，是為了找到我的讀者，但沒(méi)想到意外地進(jìn)入到一個(gè)特別大的新世界。在這個(gè)新世界我們看到新的景象、模式和變革，和原來(lái)完全不一樣。”吳曉波稱，媒體環(huán)境的變革反而能讓人看到未來(lái)，“你不去新世界里革命，就會(huì)被革命”。

騎到新世界的背上，就得掌握新世界的騎術(shù)?！皡菚圆l道”從設(shè)立之初，就給80后、90后群體，在受眾群的前排留足了位置?！皡菚圆l道”曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)受眾粉絲群的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有三個(gè)60%： 60%為男性用戶，60%為80后群體（含90后），60%來(lái)自北上廣深和江浙。相比吳曉波在“舊世界”時(shí)的讀者，已經(jīng)年輕了一個(gè)代際?！耙郧拔以趫?bào)紙、雜志，甚至在FT中文網(wǎng)寫(xiě)專欄時(shí)，讀者大多數(shù)是50后、60后和70后，大多數(shù)是《大敗局》和《激蕩三十年》的讀者。但微信時(shí)代，明顯感覺(jué)到受眾群年輕化了，80后、90后都來(lái)了?！?/p>

說(shuō)到“老派”，吳曉波又認(rèn)為，在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域里，始終應(yīng)該保有一種精英表達(dá)。這是一種專業(yè)性上的老派的傳統(tǒng)。

2015年9月，完成了身份認(rèn)同的“吳曉波頻道”，又開(kāi)啟了一個(gè)“大頭時(shí)代”。他與愛(ài)奇藝聯(lián)手策劃，召集了萬(wàn)通集團(tuán)董事局主席馮侖、《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧兄弟》操盤(pán)手夏陳安、財(cái)經(jīng)媒體人秦朔、經(jīng)緯中國(guó)合伙人曹國(guó)熊、現(xiàn)代傳播集團(tuán)首席營(yíng)運(yùn)官厲劍等人，組建了一個(gè)“大頭團(tuán)隊(duì)”，要合伙干一件跟視頻有關(guān)的事——開(kāi)設(shè)一個(gè)“大頭頻道”。

吳曉波這樣描述了他的大頭朋友幫：其一，我們都來(lái)自舊世界，在那里，我們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域里起碼都工作了20年，有的操過(guò)上百億的盤(pán)子，有的做過(guò)數(shù)十億的生意，有的做出了同業(yè)最好的媒體平臺(tái)，而且基本上都做到了自己那個(gè)行業(yè)的前三名。其二，我們都還能做好幾十個(gè)俯臥撐，我們都愛(ài)讀書(shū)。其三，我們大多都是從體制內(nèi)的大船上跳下來(lái)的，好幾位還是過(guò)去一年里最著名的“出走者”，離開(kāi)之后，無(wú)數(shù)的資本追在他們的屁股后面，新的事業(yè)道路上呈現(xiàn)出很多的可能性。

吳曉波認(rèn)為，大頭抱團(tuán)不是怕長(zhǎng)江后浪的問(wèn)題，而是社群區(qū)隔的問(wèn)題。就像愛(ài)奇藝上，有很多二次元的文化、很多綜藝娛樂(lè)的節(jié)目，但它缺乏一些板塊，比如財(cái)經(jīng)板塊、體育板塊甚至?xí)r尚板塊?！暗?cái)經(jīng)不可能二次元，不可能卡哇伊，它始終要有一種嚴(yán)肅的表達(dá)，就像90后、00后穿著比基尼在海灘，我們是穿著西裝的。當(dāng)我們穿著西裝跑進(jìn)比基尼海灘時(shí)會(huì)格格不入，所以我們需要一個(gè)穿西裝的沙灘或者廣場(chǎng)。這是一個(gè)人群區(qū)隔的問(wèn)題。”