北京國際電影節(jié)與中國電影對(duì)外傳播

羅赟

電影承載著國家形象、價(jià)值觀念、精神和文化等元素，是一國文化軟實(shí)力和國際話語權(quán)的重要組成部分。追溯以往中國電影對(duì)外傳播的路徑，無論是《黃土地》《霸王別姬》《紅高粱》《菊豆》等第五代電影人拍攝的文藝片，還是《臥虎藏龍》《英雄》《功夫》《一代宗師》等票房與口碑俱佳的的武俠片，中國電影的對(duì)外傳播主要“與代表性的導(dǎo)演相關(guān)聯(lián)，與中國特色的鮮明的敘事相關(guān)聯(lián)，與中國印記明顯的文化符號(hào)相關(guān)聯(lián)”。[1]但是，隨著中國電影市場(chǎng)的崛起以及中國電影產(chǎn)業(yè)化道路的推進(jìn)，更多方式和路徑開始發(fā)揮作用，其中就包括華語國際電影節(jié)。這些電影節(jié)是中國電影與世界電影集中交流、碰撞和產(chǎn)生火花的重要場(chǎng)域，也是吸引世界資源講好中國故事的橋梁。

2010年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次提出了積極實(shí)施“電影走出去戰(zhàn)略”，期待中國電影能夠承擔(dān)起傳播國家形象的重任。北京國際電影節(jié)就是在這樣的大背景下誕生的，它無疑承載著促進(jìn)中國電影國際化和全球化的重任。

一、 北京國際電影節(jié)的與對(duì)中國電影對(duì)外傳播的作用

隨著北京國際電影節(jié)展示、交易功能的不斷完善，在吸引到越來越多海外電影從業(yè)人員、參展商的同時(shí)，也通過投融資論壇、電影項(xiàng)目洽商和中外合拍等具體環(huán)節(jié)正通過多元化的方式為國產(chǎn)電影企業(yè)“走出去”搭建起有效的國際化交流平臺(tái)。

（一）全球電影人的交流平臺(tái)

從2011年北京國際電影節(jié)第一屆開始，就有來自世界各地的電影人聚集在一起交流探討，在第五屆北京國際電影節(jié)組委會(huì)提出“大師（Master）、大眾（Mass）、大市場(chǎng)（Market）”的“3M”的定位和辦節(jié)風(fēng)格之后，更多豐富的電影資源在北京國際電影節(jié)匯聚?！?年來，26個(gè)國家的45部優(yōu)秀影片入圍‘天壇獎(jiǎng)，14個(gè)國家21部影片獲得‘天壇獎(jiǎng)各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，超過90個(gè)國家和地區(qū)的1370部影片參加北京展映，”[2]凸顯出北京國際電影節(jié)促進(jìn)多元文化交流融合發(fā)展的國際影響力和海納百川的文化包容性。

美國電影協(xié)會(huì)、法國電影聯(lián)盟、意大利影像工業(yè)協(xié)會(huì)、韓國電影振興委員會(huì)、英國電影協(xié)會(huì)等國際知名行業(yè)協(xié)會(huì)、威尼斯國際電影節(jié)、蒙特利爾國際電影節(jié)等十幾個(gè)國際知名電影節(jié)主席、著名導(dǎo)演卡梅隆、呂克·貝松、著名演員娜塔莉·波特曼、基努·里維斯、李敏鎬、派拉蒙影業(yè)全球首席運(yùn)營官弗雷德里克·亨茨貝瑞、漫威公司總裁西蒙菲利普斯等都曾到訪北京國際電影節(jié)。這些來自世界各地的知名電影人以及媒體記者，成為“二級(jí)傳播”中的意見領(lǐng)袖，他們把在北京電影節(jié)的所見所聞以及所觀看的中國電影傳播到世界各地。同時(shí)，北京電影節(jié)的國際電影節(jié)主席論壇、國際著名電影企業(yè)高峰論壇、中外電影合作論壇、好萊塢電影大師班等各種活動(dòng)也為中外電影從業(yè)人員相互交流、有效分享搭建起平臺(tái)，對(duì)提高中國電影的國際影響力和電影從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)起到了積極作用。

（二）國際化的電影交易市場(chǎng)

電影市場(chǎng)是電影節(jié)的重要組成部分，也是產(chǎn)業(yè)化背景下電影節(jié)的重要功能之一。在國際A類電影節(jié)中，以戛納國際電影節(jié)的電影市場(chǎng)規(guī)模最大，也最為活躍。北京國際電影節(jié)從第一屆開始，就把電影交易作為電影節(jié)的重要組成部分。到第六屆北京國際電影節(jié)，有來自美國、英國、德國、韓國、芬蘭、以色列等國家和地區(qū)的200余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行展示、洽商和交易，參展內(nèi)容涵蓋票房市場(chǎng)大數(shù)據(jù)、影視科技等方面，反映出世界電影市場(chǎng)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。北京國際電影節(jié)的電影市場(chǎng)，為更多合拍片、電影國際版權(quán)交易提供了重要平臺(tái)，為中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了與國際接軌的機(jī)會(huì)。電影交易市場(chǎng)的規(guī)模及范圍不斷擴(kuò)大，交易市場(chǎng)也不僅限于電影項(xiàng)目投資，而覆蓋到電影全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)上下游全要素對(duì)接，是以產(chǎn)業(yè)的方式推動(dòng)中國電影走出去。

二、 北京國際電影節(jié)國際傳播影響力的不足之處

北京電影節(jié)經(jīng)過6年的發(fā)展，自身影響力獲得極大提升，其對(duì)于中國電影走出去和對(duì)外傳播也影響深遠(yuǎn)。但長足的進(jìn)步的背后，我們也應(yīng)該清晰地認(rèn)識(shí)到北京電影節(jié)與世界知名電影節(jié)之間的差距，以及國際影響力不足的原因所在。

（一）自身特色有待明確

從數(shù)據(jù)上來看，無論是觀影人次、交易規(guī)模，北京電影節(jié)已經(jīng)接近國際A類電影節(jié)，甚至有趕超之勢(shì)。但是從權(quán)威性、品牌影響力、觀影體驗(yàn)等方面還有待提升。其中的原因是多方面的，既包括歷史發(fā)展、市場(chǎng)開放度、市民文化等宏觀因素，也包括品牌經(jīng)營、組織架構(gòu)等微觀因素。通過梳理北京國際電影節(jié)的發(fā)展，以及通過與北京國際電影節(jié)國內(nèi)外“同行”們的情況比較，不難發(fā)現(xiàn)，電影節(jié)的成長發(fā)展所依靠的是對(duì)自身品牌的清晰定位，以及在此基礎(chǔ)上對(duì)電影節(jié)運(yùn)作獨(dú)立化與專業(yè)化的尊重，自身強(qiáng)健了，才能幫助中國電影健全網(wǎng)絡(luò)，走向世界。因此，北京國際電影節(jié)的品牌定位需要進(jìn)一步厘清。

（二）“天壇獎(jiǎng)”的國際影響力有先天性制約

衡量一個(gè)電影節(jié)是否具有國際公信力，主要看它是否有能力吸引該年度各國最具有代表性的優(yōu)秀電影，并且邀請(qǐng)到具有國際權(quán)威性的評(píng)委會(huì)進(jìn)行評(píng)價(jià)。與國際頂級(jí)三大電影節(jié)柏林、戛納和威尼斯電影節(jié)相比，“天壇獎(jiǎng)”的影片質(zhì)量確實(shí)差強(qiáng)人意，世界、亞洲首映的影片比例偏低。究其原因，是因?yàn)閲H制片人協(xié)會(huì)的規(guī)定，任何國家的任何一部影片只有一次參評(píng)A類電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的機(jī)會(huì)。這就意味著北京國際電影節(jié)必須和歷史悠久世界頂級(jí)電影節(jié)爭奪片源，而優(yōu)秀影片首先是向歐洲三大電影節(jié)流動(dòng)，然后才會(huì)向其他新興的電影節(jié)展流動(dòng)，這就造成了很大的被動(dòng)。產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和文化的不對(duì)等成為了北京電影節(jié)的發(fā)展的先天性制約。

（三）節(jié)展的體驗(yàn)和美譽(yù)度有待提高

北京國際電影節(jié)畢竟還只有6年的歷史，很多方面還不成熟。從2016年的北京國際電影節(jié)來看，展映板塊雖然獲得最多褒獎(jiǎng)，但是仍然有不盡人意的地方。比如展映的影片內(nèi)容過于籠統(tǒng)、缺乏系統(tǒng)性，比如展映影片翻譯字幕沒有上幕等，觀影體驗(yàn)還有很大提升空間。同樣，交易板塊的規(guī)模雖然已經(jīng)有一定的提高，但是對(duì)于參與交易的機(jī)構(gòu)而言，還有很多體驗(yàn)上的不足和交易決策的不便。例如，交易內(nèi)容遲遲無法出臺(tái)，工作人員和相關(guān)機(jī)構(gòu)不穩(wěn)定等等。這些問題看似不大，但也能反映背后人力、物力、準(zhǔn)備以及系統(tǒng)支持的不足，體現(xiàn)出北京國際電影節(jié)在細(xì)節(jié)上與國際一流節(jié)展的差距。

三、 如何提升北京國際電影節(jié)在電影對(duì)外傳播中的影響力

（一）明確定位：建設(shè)公眾型電影節(jié)

電影節(jié)數(shù)以千計(jì)，從電影節(jié)服務(wù)的受眾來看，幾乎都可以分為兩類：一類是行業(yè)電影節(jié)，一類是公眾電影節(jié)。每個(gè)電影節(jié)都按照這種分類來定位自身，要么是前者，要么是后者，或是試圖在二者之間取得一定平衡。最典型的行業(yè)電影節(jié)是戛納國際電影節(jié)，更注重服務(wù)業(yè)內(nèi)人士和媒體，而像柏林國際電影節(jié)、多倫多國際電影節(jié)，則非常注重面向公眾，在兩種職能上盡可能保持平衡。作為電影節(jié)主辦城市，北京起步晚，沒有根基，在競賽單元和交易市場(chǎng)的發(fā)展上并不占優(yōu)勢(shì)，因此不能盲目攀比國際A類電影節(jié)的定位。北京最大的資源反而是兩千多萬相對(duì)高素質(zhì)城市人口，和背后龐大的中國電影市場(chǎng)。北影節(jié)更適合先集中精力先做好電影展映，打造公眾型電影節(jié)，以期用這種形式帶動(dòng)民眾對(duì)于影視文化的整體認(rèn)知，并進(jìn)一步為城市文化的建構(gòu)與傳播貢獻(xiàn)力量，結(jié)合北京作為中國的窗口，和中國文化產(chǎn)業(yè)聚集地的特殊地位，力求平衡全球化與本土性，并在產(chǎn)業(yè)訴求和藝術(shù)追求之間尋找平衡。

（二）準(zhǔn)確選擇自身價(jià)值取向

在確定定位之后，北影節(jié)就要依循可借鑒的模式來尋找一種演變與上升的途徑，這樣才能具備一定的國際話語權(quán)。多倫多國際電影節(jié)（TIFF）被視為奧斯卡的造勢(shì)者之一，從文化生產(chǎn)而非文化現(xiàn)象的角度來看，它已經(jīng)是處于世界前列的電影文化領(lǐng)導(dǎo)者。其宗旨是“平等”“民主”和“親民”。同樣位于北美的芝加哥電影節(jié)由“電影-芝加哥”協(xié)會(huì)主辦，這個(gè)全年運(yùn)營的非盈利文化和教育組織的使命是：“通過電影藝術(shù)和活動(dòng)影像，孕育多元文化背景下人與人之間更好的溝通?！盵3]將電影節(jié)與城市文化結(jié)合，通過明確城市文化定位和觀眾組成的定位，找到電影節(jié)自身獨(dú)特的電影趣味和價(jià)值取向，能夠讓北京電影節(jié)吸引更多國際關(guān)注，從而真正幫助中國電影走出去。

（三）穩(wěn)定組織架構(gòu)：提高辦節(jié)質(zhì)量

北京國際電影節(jié)的直接主辦單位是北京廣電總局下屬影視文化促進(jìn)中心，由于其本身人力和專業(yè)度的限制，沒有辦法完成所有工作，因此很多工作委托給外部機(jī)構(gòu)和公司。以第六屆電影節(jié)為例，電影市場(chǎng)與藝恩網(wǎng)合作、“天壇獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮與北京電視臺(tái)合作、展映與中國電影資料館合作。世界其他高級(jí)別的電影節(jié)也有類似的情況，比如有長期外包的活動(dòng)和公關(guān)公司等。外包有利也有弊，好處是可以集合專業(yè)的社會(huì)力量很快可以把電影節(jié)做起來，弊端在于組委會(huì)對(duì)于各單元的掌控力在一定程度上是缺失的，而且缺乏穩(wěn)定性和延續(xù)性。相比之下，并不起眼的西寧First青年電影節(jié)是一個(gè)扶植青年導(dǎo)演處女作的電影節(jié)，到2016年已經(jīng)舉辦十屆，雖然規(guī)模和規(guī)格遠(yuǎn)不及北京、上海兩個(gè)國際電影節(jié)，但是因?yàn)槠浞€(wěn)定專業(yè)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、公司化的運(yùn)營和日臻完善的志愿者制度，每年質(zhì)量都穩(wěn)定上升，在業(yè)界美譽(yù)度也極高。從第五屆北京國際電影節(jié)開始，參與北京展映的電影質(zhì)量和板塊規(guī)劃相比往年有了明顯的提升，這主要得益于邀請(qǐng)了中國電影資料館這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)策展。這種良性合作應(yīng)該繼續(xù)保持和穩(wěn)固，用專業(yè)的人做專業(yè)的事。

（四）建立全球性的人脈網(wǎng)絡(luò)和溝通機(jī)制

設(shè)立境外選片人是各個(gè)國際電影節(jié)的通行做法。除世界上比較強(qiáng)勢(shì)的歐洲各大電影節(jié)以外，北京電影節(jié)還應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大范圍，在更多重要電影生產(chǎn)國設(shè)立選片顧問。當(dāng)然，還可以“有針對(duì)性地出訪選片，對(duì)于參賽影片的征集，更應(yīng)該派專人到全世界一些主要電影制片國去挑選影片，去這些國家的電影學(xué)院、電影制作公司、與獨(dú)立指片人建立起良好的業(yè)務(wù)關(guān)系”。[4]近年來，北京電影節(jié)自身也開始走出去，到戛納電影節(jié)、多倫多電影節(jié)、釜山電影節(jié)等機(jī)構(gòu)和電影人云集的節(jié)展進(jìn)行自我推介，這也是建立良好的國際溝通和聯(lián)系的一個(gè)重要途徑。提高北京國際電影節(jié)的話語權(quán)，將是一個(gè)長期的過程，不可能一蹴而就，它考驗(yàn)的是北京國際電影節(jié)是否有決心長期堅(jiān)持下去，以獲得自身在國際影壇的一席之地。

結(jié)語

電影節(jié)是容納電影創(chuàng)作、交流、交易為一體的綜合性電影節(jié)慶。國際上許多電影節(jié)都在通過自身的影響力讓更多的人參與到這一虛擬文化空間之中，這也是各個(gè)國家努力擴(kuò)散自己的文化資本的有效路徑。盡管北京國際電影節(jié)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，其國際影響力的構(gòu)建還有先天和后天的不足，但是只要其明確自身定位和審美趣味，繼續(xù)保持開放和包容的姿態(tài)，就能夠在國際影壇獲得一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李春.分享“芝加哥經(jīng)驗(yàn)”——第48屆芝加哥國際電影節(jié)專訪[J].當(dāng)代電影，2013（3）：150.

[4]劉成杰.創(chuàng)新與發(fā)展——上海國際電影節(jié)模式研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2008：24.