融合創(chuàng)新 打造新廣播

編者按：縱觀廣播發(fā)展史，可以看到，廣播從沒有過以絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體角色自居的時(shí)候，她在紙媒包圍中出生，被電視媒體后來居上，在互聯(lián)網(wǎng)來臨時(shí)被人們最先唱衰。廣播總是在求索、努力中求生，但是正是廣播人的這種危機(jī)意識(shí)，讓廣播人總是在思變、在行進(jìn)、在發(fā)展中找到生的機(jī)遇。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大潮風(fēng)起云涌之時(shí)，是廣播人最先提出并實(shí)踐了媒體融合的試驗(yàn)，借助新媒體，實(shí)現(xiàn)了廣播的華麗轉(zhuǎn)身，展現(xiàn)出新的生機(jī)。

2016年，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜、廣告市場(chǎng)整體不景氣的背景下，在紙媒斷崖式面臨生存危機(jī)、電視廣告大下滑的情勢(shì)下，廣播市場(chǎng)份額卻保持了平穩(wěn)并呈現(xiàn)出多路出擊的局面。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的圍剿，廣播媒體打破單一的節(jié)目傳播模式，涌現(xiàn)出了一大批新型的傳播形式和傳播手段，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微電臺(tái)、微信電臺(tái)、手機(jī)電臺(tái)、音頻應(yīng)用電臺(tái)、車載移動(dòng)電臺(tái)與傳統(tǒng)電臺(tái)一起成為人們工作生活中的廣播陪伴，廣播已經(jīng)摘掉傳統(tǒng)媒體的標(biāo)簽，躋身于用戶身邊的各個(gè)傳播平臺(tái)，成長(zhǎng)為與社會(huì)進(jìn)步協(xié)調(diào)發(fā)展的新型媒體。

2016 年，廣播媒體拼內(nèi)容爭(zhēng)用戶，廣播供給側(cè)改革深入推進(jìn)；多平臺(tái)細(xì)分發(fā)，全媒體報(bào)道成報(bào)道“新常態(tài)”；破傳統(tǒng)求轉(zhuǎn)型，多層次創(chuàng)意模式助推“廣播 4.0”時(shí)代；重社交強(qiáng)互動(dòng)，“直播流”開啟廣播用戶新入口；回本質(zhì)找初心，廣播“聲音”價(jià)值深挖掘。創(chuàng)新改革成為2016年廣播運(yùn)營(yíng)的主線。正如中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閻曉明所言，2016年是廣播融合改革的基礎(chǔ)之年。剛剛過去的一年，廣播媒體的“中央廚房”式架構(gòu)、多渠道平臺(tái)化分發(fā)、主題鮮明故事化新聞表達(dá)，使聲音的廣播強(qiáng)力回歸，廣播正借力移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)走向新生、變得強(qiáng)勢(shì)，為新型廣播的騰飛打牢了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本期特別策劃集納了8篇學(xué)界業(yè)界專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士撰寫的有關(guān)2016年廣播發(fā)展的研究文章，從不同角度、不同側(cè)面梳理、展現(xiàn)了廣播行業(yè)過去一年的努力與突破。溫故而知新，回頭看看我們走過的腳步，可以讓我們對(duì)廣播的未來有更加清晰的思路，對(duì)堅(jiān)守廣播更加有自信。

快馬加鞭未下鞍，驚回首，離天三尺三。廣播已經(jīng)走過了頗有成績(jī)的2016，更大的飛躍正等待著廣播人擼起袖子加油干！