日用陶瓷“十三五”的期望

張錫秋+胡守真

摘 要：本文論及日用陶瓷發(fā)展的時(shí)代標(biāo)志，談及當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)，提出了“十三五”發(fā)展的預(yù)示和期待。

關(guān)健詞：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)量虛；出口轉(zhuǎn)型

瓷器是中國(guó)古代發(fā)明之一。陶瓷餐飲器皿作為人類生活的必需用品已有很長(zhǎng)的歷史，對(duì)人類生活品質(zhì)優(yōu)化作出了貢獻(xiàn)。

1 歷史的回顧

中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)自1949年中華人民共和國(guó)成立之后有了巨大的變化和發(fā)展，從手工勞動(dòng)作坊轉(zhuǎn)化成機(jī)械化工業(yè)化的工廠模式，為增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和保障人民需求作出了努力。其發(fā)展變革之途徑隨著國(guó)家政治生態(tài)的轉(zhuǎn)變同步而行，具有明顯的時(shí)代標(biāo)志。

1.1 建國(guó)后的新景象

（1）建國(guó)后經(jīng)過(guò)三年的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，1953年開(kāi)始了國(guó)家第一個(gè)五年規(guī)劃，對(duì)日用陶瓷行業(yè)實(shí)行國(guó)有化的經(jīng)濟(jì)改造，贖買了私有資本并建立了全行業(yè)的國(guó)營(yíng)工廠結(jié)構(gòu)，由輕工業(yè)部實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理。內(nèi)銷由國(guó)營(yíng)合作社統(tǒng)轄經(jīng)營(yíng)，外銷歸外貿(mào)部直管的進(jìn)出口公司承擔(dān)，工廠職工也成為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)階級(jí)工人的一員，在抓革命促生產(chǎn)的政治動(dòng)員號(hào)召下，行業(yè)生產(chǎn)有序向上發(fā)展。根據(jù)歷史淵源及資源產(chǎn)地，全國(guó)自然形成了唐山、邯鄲、淄博、宜興、景德鎮(zhèn)、醴陵、佛山、潮州八大重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)區(qū)較多的國(guó)營(yíng)工廠領(lǐng)略興國(guó)時(shí)代冠名，如光明瓷廠、國(guó)光瓷廠、建國(guó)瓷廠、為民瓷廠等，頗有張揚(yáng)中國(guó)日用瓷業(yè)的興盛意味。

（2）建國(guó)后，國(guó)家外事活動(dòng)日益增多，宴會(huì)用中西式餐飲器皿及饋贈(zèng)外國(guó)友人禮品陶瓷制品成為時(shí)尚。時(shí)任政務(wù)院副總理兼中央教育文化委員會(huì)主任和中國(guó)科學(xué)院院長(zhǎng)郭沫若曾向中央建議：“中國(guó)是瓷器之國(guó)，新中國(guó)建立后應(yīng)該把歷史上好的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)，創(chuàng)造新中國(guó)的國(guó)家用瓷和國(guó)家禮品瓷”。根據(jù)周恩來(lái)總理指示此任務(wù)隨即下達(dá)給輕工業(yè)部和文化部承擔(dān)，以改變大量進(jìn)口器皿的格局。

按照中央與地方各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的體制，輕工業(yè)部將任務(wù)下達(dá)到江西省委和景德鎮(zhèn)市委并組成專門領(lǐng)導(dǎo)，輕工業(yè)部由部長(zhǎng)助理李仁鳳掛帥，生產(chǎn)司司長(zhǎng)田錫富領(lǐng)銜主管和兩名業(yè)務(wù)干部。參與研制的主要科技人員全是當(dāng)代頂尖的國(guó)內(nèi)專家：中國(guó)科學(xué)院冶金陶瓷研究所所長(zhǎng)周仁及李家治研究員等多人，輕工業(yè)部硅酸鹽研究所所長(zhǎng)賴其芳和高級(jí)工程師李國(guó)楨以及從南方瓷區(qū)特批調(diào)來(lái)硅酸鹽研究所的高級(jí)技師聶懷德領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)專門的坯釉工藝實(shí)驗(yàn)小組進(jìn)行研制工作。景德鎮(zhèn)陶瓷研究所派送1956年華南工學(xué)院應(yīng)屆專業(yè)畢業(yè)生潘文佩來(lái)上海參與研究有利于返回景德鎮(zhèn)工作。景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)刂募妓嚫卟排擞贡氨姸嗉妓嚾藛T參加。時(shí)任文化部鄭振鐸局長(zhǎng)等眾多文化界領(lǐng)導(dǎo)極為關(guān)注，文化界祝大年、梅建鷹等高級(jí)專家積極提出寶貴建議共同研制。1956年第一批試驗(yàn)樣品專程送北京，經(jīng)周恩來(lái)總理審閱后十分高興，周總理在北京前門全聚德烤鴨店接見(jiàn)宴請(qǐng)專家們共慶取得成功。

經(jīng)過(guò)積極努力，研制產(chǎn)品投產(chǎn)后于1959年建國(guó)十周年國(guó)慶宴會(huì)上展示出中國(guó)歷史文明及工藝精湛的釉下青花中西餐飲器皿。隨后定名此瓷種為“建國(guó)瓷”。此后“建國(guó)瓷”的技藝成為各產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)評(píng)比的鮮明指標(biāo)，景德鎮(zhèn)瓷都也成為世人拓展共識(shí)的文化歷史藝術(shù)并逐步稱之為“中國(guó)瓷都”為國(guó)揚(yáng)名。

（3）“建國(guó)瓷”的研制生產(chǎn)成功，其核心技藝資料成為建國(guó)后國(guó)家科委首批提供“中蘇”“中德”“中?！钡葒?guó)家交換的技術(shù)文件，中國(guó)日用瓷開(kāi)始了嶄新階段。

1.2 上升下伏的60年代

（1）上世紀(jì)60年代在研制“建國(guó)瓷”的過(guò)程中對(duì)科技就是生產(chǎn)力認(rèn)識(shí)上有了提高，各產(chǎn)區(qū)相繼建立了陶瓷研究所為本地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展出力。在此期間各產(chǎn)區(qū)也建立了行業(yè)配套工廠如機(jī)械制造修配廠、花紙顏料生產(chǎn)廠、石膏模制造廠等，使產(chǎn)區(qū)成為充分完整的生產(chǎn)基地，也為產(chǎn)區(qū)人民增加就業(yè)，提高生活水平增強(qiáng)活力。

輕工業(yè)部為自管行業(yè)提供高等技術(shù)人才創(chuàng)建的景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，行業(yè)組成產(chǎn)、學(xué)、研完整體系，為日后行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

與此同時(shí)在國(guó)家科委和部領(lǐng)導(dǎo)的重視下，安排派出了多批人員出國(guó)前往聯(lián)邦德國(guó)（西德）、英國(guó)、意大利、捷克斯洛伐克、羅馬尼亞、日本等國(guó)進(jìn)行技術(shù)考察，吸取國(guó)外生產(chǎn)、科研、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有益經(jīng)驗(yàn)，寫(xiě)成考察報(bào)告供產(chǎn)業(yè)職工參閱。

（2）根據(jù)國(guó)家備戰(zhàn)、備荒、為人民的政治環(huán)境，輕工業(yè)部指派老產(chǎn)區(qū)支援技術(shù)力量，協(xié)助新建的省區(qū)陶瓷廠工作，完成了國(guó)內(nèi)除西藏外全國(guó)都有日用陶瓷廠，滿足近地供應(yīng)。

（3）在消除了柴燒龍窯及煤燒倒焰窯后，國(guó)家充分供油期間重點(diǎn)進(jìn)行了以油換煤燒成技藝的改造，經(jīng)過(guò)工廠職工的努力，機(jī)械化操作的隧道窯全面鋪開(kāi)，間歇式油燒窯也試驗(yàn)成功投產(chǎn)，改變了生產(chǎn)工藝，改善了污染并開(kāi)始提高關(guān)注能源節(jié)約的思維。進(jìn)入21世紀(jì)企業(yè)都已改用氣體燃料了。

（4）國(guó)家為提高日用陶瓷工業(yè)化水平，從當(dāng)時(shí)社會(huì)主義陣營(yíng)捷克斯洛伐克人民共和國(guó)引進(jìn)整體二次燒成技術(shù)的系統(tǒng)機(jī)械裝備，工廠設(shè)置在景德鎮(zhèn)市。十分痛心的是瓷廠還在建設(shè)中就被四人幫強(qiáng)行拆毀改建成軍用飛機(jī)制造廠，這對(duì)行業(yè)是一個(gè)極大的摧殘。

（5） 為了體現(xiàn)當(dāng)時(shí)中國(guó)的對(duì)外政治面貌及可能的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在60年代我國(guó)為阿爾及利亞、越南等國(guó)援建了日用陶瓷廠，表現(xiàn)出中國(guó)當(dāng)代社會(huì)主義制度的新生態(tài)。

（6）在上世紀(jì)我國(guó)人民不能忘懷的文化大革命運(yùn)動(dòng)期間，60年代后期人民在昏昏亢奮的生活環(huán)境中渡過(guò)。產(chǎn)業(yè)整體處于無(wú)政府狀態(tài)，出口貿(mào)易還在執(zhí)行“低檔貨”已成為國(guó)際上的共識(shí)，國(guó)際上有“Fine China not from China”中國(guó)不生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)瓷的歪語(yǔ)論調(diào)，資源價(jià)值極度貶低，外匯收入大降，但也無(wú)可奈何，只能暗吞苦果。

1.3 70年代的新躍升

（1）70年代中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)再次振奮，有了產(chǎn)、學(xué)、研配套的快速發(fā)展的環(huán)境，輕工業(yè)部再次投資加快集合規(guī)模工廠的技術(shù)改建和提高生產(chǎn)工藝檔次，從英國(guó)、西德和日本引進(jìn)了一批先進(jìn)的生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備，出現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)工廠相互爭(zhēng)先的愿望，國(guó)營(yíng)工廠領(lǐng)導(dǎo)層獨(dú)立自主的走勢(shì)抬頭。

（2）1972年春季廣州交易會(huì)傳來(lái)噩耗，時(shí)代信息技術(shù)落后閉塞，中國(guó)日用陶瓷被國(guó)外拒絕采購(gòu)，被認(rèn)定為“有毒”商品無(wú)法進(jìn)入各國(guó)市場(chǎng)銷售，原因是釉上彩花面餐飲具中鉛、鎘含量過(guò)高，危害人體健康。國(guó)家自由外匯收入因此顯著減少引起關(guān)注。國(guó)務(wù)院指令輕工業(yè)部盡快解決恢復(fù)出口貿(mào)易。輕工業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)指定科研司專人負(fù)責(zé)此任務(wù)，當(dāng)時(shí)組織了全國(guó)專業(yè)科技人員采取 “大會(huì)戰(zhàn)“努力攻關(guān)，國(guó)務(wù)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)極為關(guān)注任務(wù)的完成進(jìn)度。經(jīng)過(guò)半年的艱辛努力，于當(dāng)年廣州秋季交易會(huì)上展出新產(chǎn)品達(dá)到了日用陶瓷各國(guó)制定的危害人體健康的鉛、鎘限量標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)產(chǎn)業(yè)科技人員能如此快速解決問(wèn)題得到外商贊揚(yáng)，重新開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易。在解決“鉛毒”的同時(shí)研究成功當(dāng)代先進(jìn)的“釉中彩”裝飾技術(shù)推廣用于全行業(yè)，淘汰了釉上彩技藝，百姓可放心使用陶瓷餐飲器皿。與此配套的彩烤輥道窯也研制成功，大大改善了彩烤技藝，達(dá)到了安全、高效、節(jié)能、優(yōu)質(zhì)的新技術(shù)工藝，從務(wù)實(shí)的功效言之，體現(xiàn)“多、快、好、省”價(jià)值觀的業(yè)績(jī)。從此也根除了中國(guó)百姓每天“中毒”的危害，健康得到保障。

1.4 計(jì)劃管理軟化，企業(yè)自主抬頭

（1）軟質(zhì)瓷的生產(chǎn)也引起行業(yè)人士關(guān)注。按照輕工業(yè)部科技發(fā)展規(guī)劃綱要下達(dá)研制骨質(zhì)瓷新產(chǎn)品項(xiàng)目的要求，在唐山研制成功，產(chǎn)品出口獲好聲譽(yù)、換匯較高，為陶瓷出口增加了新品種。

（2）上世紀(jì)80年代，十一屆三中全會(huì)后中國(guó)國(guó)家政治生態(tài)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)體制政策作出調(diào)整，改革與開(kāi)放成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展前進(jìn)的主要?jiǎng)恿?。?guó)家設(shè)立了深圳、汕頭等幾個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，對(duì)中國(guó)日用陶瓷出口推動(dòng)作用明顯。往后一段時(shí)間美元匯率及國(guó)內(nèi)礦物資源、能源及勞動(dòng)力價(jià)格偏低，出口勢(shì)頭猛增，工廠的產(chǎn)銷自然增長(zhǎng)，對(duì)地方財(cái)政收入及擴(kuò)大地方人員就業(yè)顯出得益。全國(guó)產(chǎn)量飛快增加，工廠個(gè)數(shù)迅速膨脹。

（3）輕工業(yè)部的行業(yè)管理權(quán)限和外貿(mào)進(jìn)出口限制管理都開(kāi)始松動(dòng)，產(chǎn)區(qū)國(guó)營(yíng)工廠全面松綁。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)面貌開(kāi)始快速轉(zhuǎn)化為工廠的自主營(yíng)銷。

1.5 20世紀(jì)終結(jié)，產(chǎn)業(yè)全面民營(yíng)化

（1）改革開(kāi)放政策實(shí)現(xiàn)的第二個(gè)十年，日用陶瓷行業(yè)的國(guó)營(yíng)工廠全面轉(zhuǎn)化成民營(yíng)企業(yè)結(jié)構(gòu)步入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)領(lǐng)域。在國(guó)營(yíng)工廠消失民營(yíng)企業(yè)無(wú)序增長(zhǎng)時(shí)，國(guó)有資產(chǎn)有了較大流失，這是很不理想的。

（2）隨著世界科技發(fā)展，在80年代耐熱玻璃、不銹鋼、專用塑料及紙品等多種日用品迅速大量上市，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推進(jìn)人民大眾生活的自由化，有充分對(duì)商品使用的選擇空間，日常生活趨向于自由、簡(jiǎn)便和省力。一次性使用的產(chǎn)品成為大量市場(chǎng)營(yíng)銷商品。這種時(shí)代因素對(duì)陶瓷器具的功能使用觀點(diǎn)有了很大改變，日用陶瓷餐具器皿已不再是人民生活中的單一必需品，陶瓷餐飲器具的生產(chǎn)和營(yíng)銷有了明顯的需求變化，企業(yè)在時(shí)代觀念的改變中，對(duì)產(chǎn)業(yè)面臨的資源短缺、成本大幅度提高、盈利明顯降低的情況仍不以為然，認(rèn)為生產(chǎn)出商品就能賺錢，對(duì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展缺乏整體規(guī)劃，行業(yè)指導(dǎo)也任其自生自來(lái)。

1.6 新的產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)時(shí)代

在2001年中國(guó)加入了世貿(mào)組織后更加突出了外貿(mào)形勢(shì)，出口貿(mào)易大增、產(chǎn)量與產(chǎn)能迅速增長(zhǎng)，全行業(yè)處于旺盛產(chǎn)業(yè)發(fā)展期。見(jiàn)表1、表2。自2008年亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)出現(xiàn)后，年產(chǎn)量的高增長(zhǎng)已超過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷容納量，提高出口高端產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)更為艱難，國(guó)家對(duì)外匯管理有了較大調(diào)整，生產(chǎn)資源價(jià)格比上一年代有了較大提升，企業(yè)盈利已大不如前。而與新興工業(yè)國(guó)家在中低檔產(chǎn)品銷售價(jià)格上爭(zhēng)奪，企業(yè)盈利也太難。且與中國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家的政治地位不合拍，從此產(chǎn)品內(nèi)外銷處于徘徊下降走勢(shì)。

2 行業(yè)現(xiàn)況實(shí)示

人類已進(jìn)入21世紀(jì)智能社會(huì)，“十八大”以后國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)在改革開(kāi)放新常態(tài)的大道上奮勇前進(jìn)，社會(huì)環(huán)境在創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的觀念領(lǐng)域發(fā)展，中國(guó)日用陶瓷當(dāng)前面臨的實(shí)況是：

（1）產(chǎn)量過(guò)高產(chǎn)能過(guò)剩，在“十二·五”規(guī)劃后期日用陶瓷總產(chǎn)量達(dá)300億件以上，這是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)前景首要的思維轉(zhuǎn)型，不應(yīng)再是“虛胖”產(chǎn)業(yè)門類。不符合當(dāng)今及往后的國(guó)民經(jīng)濟(jì)格局。

（2）產(chǎn)量的“虛胖”在于企業(yè)個(gè)數(shù)膨脹，據(jù)2013年全國(guó)登記企業(yè)個(gè)數(shù)為733家，實(shí)際還多一些，這也令人過(guò)激，近期減少明顯。

（3）中國(guó)日用陶瓷器皿出口商品質(zhì)量不高，至今沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)定的中國(guó)名牌商品，行業(yè)缺乏名牌效益的價(jià)值觀。2014年年末出口單件平均價(jià)值0.6美元/件，相當(dāng)于換匯4元人民幣，堪為低價(jià)位，國(guó)外優(yōu)質(zhì)名牌商品高達(dá)10美元/件以上，其差價(jià)十分明顯。

（4）行業(yè)整體缺乏高文化素質(zhì)人才，當(dāng)前民營(yíng)企業(yè)主雖然有了較多的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，但總體上基礎(chǔ)文化低，跟不上時(shí)代理念的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)方向失準(zhǔn)。當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀依價(jià)值定位人才，引進(jìn)不易、用才不當(dāng)、留用也難、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏智能作支持，應(yīng)予關(guān)注。

歸納言之，當(dāng)今中國(guó)日用陶瓷的實(shí)示是產(chǎn)量“虛胖”、產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)數(shù)量要“瘦身”，出口貿(mào)易應(yīng)提高質(zhì)量，以名牌占位，不再是“多出低收”，而應(yīng)轉(zhuǎn)化為“能出高得”的營(yíng)利策劃。

3 “十三·五”規(guī)劃期的框架論談

國(guó)家“十三·五”規(guī)劃已開(kāi)始實(shí)施，日用陶瓷產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家范疇的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必須研討產(chǎn)業(yè)定向既要滿足市場(chǎng)供需又要改善供應(yīng)質(zhì)量?，F(xiàn)今的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)令人十分關(guān)注，它影響人民生活的意愿形象。日用陶瓷餐飲器皿已從人民日常單一必需品轉(zhuǎn)化為個(gè)人生活的意愿消費(fèi)品，這取決于人們工薪可支配部分的選擇消費(fèi)用品。從當(dāng)前國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)表現(xiàn)低迷尚有一段相應(yīng)的低沉期，這就表明日用陶瓷餐飲器皿不會(huì)有很大的營(yíng)銷定向，這正為產(chǎn)業(yè)調(diào)整改革創(chuàng)新提供了有利的時(shí)間因素，我們應(yīng)抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

（1）產(chǎn)量的預(yù)設(shè)。中國(guó)有十三億多人口，按傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)規(guī)范人均陶瓷需求為3件/年，國(guó)內(nèi)年需求為50億件可以平衡。還有賓館用瓷、酒類瓶裝用瓷和其他部分用瓷，百姓常用的食品貯備缸罐和三煲（飯煲、湯煲和藥（茶）煲）等，再加之另有2.6億老齡人群的飲茶愛(ài)好所需的茶具，考慮到國(guó)內(nèi)應(yīng)急需求，理論上的供需預(yù)計(jì)可以再寬泛至100億件，這樣的預(yù)定是合理的。外貿(mào)出口可根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)隨時(shí)調(diào)整日用陶瓷總產(chǎn)量，不應(yīng)再是“虛胖”的產(chǎn)業(yè)門類。這不符合當(dāng)今及往后的國(guó)民經(jīng)濟(jì)格局。

（2）企業(yè)個(gè)數(shù)應(yīng)予大幅度減少，重點(diǎn)面向間歇式窯爐生產(chǎn)的企業(yè)。重組成集中規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量的“虛胖”在于企業(yè)個(gè)數(shù)膨脹，企業(yè)個(gè)數(shù)應(yīng)“瘦身”，以“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”方式加快改革轉(zhuǎn)型，使國(guó)家資源、資金合理利用環(huán)境保護(hù)，生態(tài)保障回歸至社會(huì)需求，適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體中合理的市場(chǎng)商品營(yíng)銷的布局。這方面調(diào)整改革策略企業(yè)主可會(huì)同在地方政府統(tǒng)一規(guī)劃中實(shí)施，并保障退離職工的生活基本要求。

（3）中國(guó)日用陶瓷器皿出口商品質(zhì)量不高，至今沒(méi)有國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)定的中國(guó)名牌商品，行業(yè)缺乏名牌效益的價(jià)值觀。

名牌有如下幾個(gè)營(yíng)銷策略內(nèi)涵：

（1）首先是品質(zhì)的要求，有充分的企業(yè)科技和管理層面的保證，使產(chǎn)品保持市場(chǎng)共識(shí)的高級(jí)商品的基因不會(huì)變動(dòng)。

（2）有定量生產(chǎn)規(guī)模化，產(chǎn)品不是樣品也不是觀賞品，要有充分的商品供應(yīng)市場(chǎng)變更能力。

（3）有面向世界多個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)購(gòu)買者心態(tài)認(rèn)可度，使商品家喻戶曉有口碑，爭(zhēng)得充分的知名度。

（4）產(chǎn)品要有時(shí)尚創(chuàng)新的外觀形貌，具有攜帶便捷、外形包裝樸實(shí)美觀的特點(diǎn)，按商品品牌價(jià)值采取新包裝。

（5）要有充分的售后服務(wù)，尤其是成套商品要有補(bǔ)購(gòu)或附添加的可能性，以滿足購(gòu)買者對(duì)商品售后服務(wù)的美好感覺(jué)。

4 實(shí)施和期望

根據(jù)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)及中國(guó)現(xiàn)有的資源利用合理化及技術(shù)控制能力，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革。就是要充分使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品有更大的附加值，既要降低生產(chǎn)成本，更要有利于提升出口商品價(jià)格。有中國(guó)特色的品種為先導(dǎo)，以與國(guó)際名牌商品比拼為前提，還要符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的理念。

過(guò)高產(chǎn)能可探求在沿“一帶一路”的“上海合作組織”國(guó)家中落地。這些國(guó)家無(wú)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，有利于中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移延伸。

骨質(zhì)瓷是當(dāng)前國(guó)際一致認(rèn)同的名優(yōu)商品。骨灰瓷是英國(guó)人斯波特于1794年首先制作，國(guó)際商品以它為優(yōu)質(zhì)高價(jià)格標(biāo)示難以松動(dòng)。我國(guó)規(guī)?；a(chǎn)三十年，已有技術(shù)的成熟度，采取化學(xué)合成骨粉和動(dòng)物骨粉作原料有了一定的生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，但總體看來(lái)與國(guó)外同等商品相比還有差距，要仔細(xì)分析、突破難點(diǎn)，使產(chǎn)品更上一層樓，再輔以市場(chǎng)營(yíng)銷策略，尤其是以名牌效應(yīng)不斷提高市場(chǎng)價(jià)格的主動(dòng)權(quán)，再經(jīng)過(guò)5 ～ 10年?duì)幍脟?guó)際市場(chǎng)有利的地位。從產(chǎn)業(yè)的盈利收益高低價(jià)值評(píng)估發(fā)達(dá)的工業(yè)化國(guó)家對(duì)它的發(fā)展已減少了研發(fā)力度的投入，呈現(xiàn)出維持常態(tài)的經(jīng)濟(jì)理念，這使我國(guó)爭(zhēng)取高端商品市場(chǎng)有了提升空間。

滑石質(zhì)瓷是根據(jù)我國(guó)滑石資源豐富而研發(fā)的新瓷種，它強(qiáng)度高、透光度好、釉面滋潤(rùn)，生產(chǎn)工藝和技術(shù)我國(guó)已有了很好的主動(dòng)權(quán)，應(yīng)重視產(chǎn)品發(fā)展的空間，這種材質(zhì)瓷器在國(guó)際商品中有好前途。我國(guó)廣西、山東、遼寧有豐富優(yōu)質(zhì)滑石礦可提供南北產(chǎn)區(qū)充分的原料供應(yīng)，保證企業(yè)需要。

高硅質(zhì)瓷是中國(guó)自主創(chuàng)新的瓷種，40%高含量二氧化硅的日用瓷已投產(chǎn)。測(cè)得的功能性數(shù)據(jù)與國(guó)外優(yōu)質(zhì)日用瓷相比并不遜色 。此瓷種利用國(guó)內(nèi)極為豐富的石英礦源，生產(chǎn)高強(qiáng)度、高透明度、釉面強(qiáng)度高符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)創(chuàng)新材質(zhì)。習(xí)近平主席2013年10月21日在歐美同學(xué)會(huì)100周年紀(jì)念會(huì)上指出“在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝”。應(yīng)該認(rèn)定產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，技術(shù)要革新，管理要轉(zhuǎn)型才能在國(guó)際日用陶瓷產(chǎn)業(yè)中有強(qiáng)勁立足之地。

瓷器CHINA名，世人都知其。

產(chǎn)業(yè)須發(fā)展，機(jī)遇在前面。

改革走在先，開(kāi)放隨著行。

努力加拚搏，夢(mèng)想顯光明。

參考資料

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[2] 胡守真，張錫秋，張玉春.陶瓷餐具鉛毒及其消除技術(shù)[M].輕工出版社 1987.

[3] 張錫秋. 論“十二·五”規(guī)劃期的日用陶瓷[J]. 中國(guó)陶瓷， 2014（12）：1-3.

[4] 2013年陶瓷業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析.中國(guó)陶瓷信息簡(jiǎn)報(bào).2014.3