直播創(chuàng)業(yè)復(fù)雜而瑣碎

無論是學(xué)業(yè)還是工作、創(chuàng)業(yè)，李琪緣從未離開過互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)剛起步時(shí)，他于98年創(chuàng)辦個(gè)人網(wǎng)站“琪緣網(wǎng)絡(luò)”，當(dāng)年即被評(píng)為國內(nèi)最佳50個(gè)個(gè)人站點(diǎn)之一；后曾擔(dān)任中國首家IT消費(fèi)門戶天極網(wǎng)總經(jīng)理兼總編；09年從天極網(wǎng)離職后他便開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路。2016年12月1日，李琪緣步入創(chuàng)業(yè)第七年，這一次，他選擇直播。

在UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容滿屏的直播平臺(tái)中，有業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)對(duì)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容的需求將越來越高。就像“我的健身女王”這類為直播而生的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，雖然隊(duì)伍不大，但也具備一個(gè)公司基本的幾大組成，其中有策劃、制作、運(yùn)營、商務(wù)、推廣，另外拍攝與主播配備的是專業(yè)人員。節(jié)目自去年開播幾個(gè)月來，至今已獲得20多萬關(guān)注。在李琪緣看來，直播是一種全新的語言環(huán)境，他們每個(gè)人都以一個(gè)清空、歸零的狀態(tài)來面對(duì)。他說直播有點(diǎn)像拍一部電影，只是他們“在持續(xù)地拍一部電影”，是直播內(nèi)容的組合。

Q：請(qǐng)問這次創(chuàng)業(yè)為什么選擇直播呢？

A：首先，直播并不是一種新的形式，它很早前就存在。只是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速成熟，遇到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)規(guī)?；臅r(shí)間點(diǎn)，它的范圍、形態(tài)突然爆發(fā)，原來從PC端的直播到手機(jī)上有了一種新的場(chǎng)景，每個(gè)人隨時(shí)隨地都可以直播也都可以觀看直播。我覺得這是一個(gè)新的視頻消費(fèi)機(jī)遇，一種內(nèi)容互動(dòng)交互的形態(tài)。在如今這個(gè)時(shí)代，它一定非常缺乏好的、可看的內(nèi)容，所以我們希望基于直播這個(gè)形態(tài)，和各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域結(jié)合誕生出新的內(nèi)容，抓住用戶體驗(yàn)、新的內(nèi)容形態(tài)的機(jī)會(huì)，做出各個(gè)垂直行業(yè)里優(yōu)秀的內(nèi)容。

Q：您剛剛說到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我記得花椒直播原CEO吳云松在對(duì)直播的描述時(shí)曾說直播會(huì)“亡于下一代技術(shù)興起”，對(duì)此您怎么看？

A：人的時(shí)間是有限的，他在不同媒體上所花時(shí)間不一樣，但總的來說，當(dāng)時(shí)間被碎片化后，用戶有了更多選擇，可以自主選擇使用有著不同效率和效果的媒體。我覺得從方向上來說，直播并不會(huì)取代視頻、短視頻、微博或者長文章，它也不會(huì)輕易地被所謂的下一代技術(shù)取代，因?yàn)樗旧硎且粋€(gè)很新的語言，掌握它的人還不多，很多人還不太會(huì)看直播，所以我覺得這樣的說法比較宏觀。

我覺得我們更多可以從“用戶選擇更多，體現(xiàn)內(nèi)容的能力更強(qiáng)”這個(gè)方面看待。我們就做好內(nèi)容，服務(wù)好用戶，所以我覺得不會(huì)存在誰會(huì)替代誰這種說法。當(dāng)然，從增長上，直播增長較快，比如微博就會(huì)慢一些，但微博的發(fā)展仍然很健康，這些形態(tài)都是相互共存的，只是在不同階段它在經(jīng)歷不同的狀態(tài)，有些是在發(fā)展期，有些是在成熟期，有些是在增長期。

Q：您似乎很看重直播內(nèi)容。

A：對(duì)，我覺得好內(nèi)容在各個(gè)形態(tài)下都是缺的，比如在微博、微信公眾號(hào)、視頻中。網(wǎng)絡(luò)直播其實(shí)是非常龐大的直播行為，它涉及視頻、直播。如果電視臺(tái)要做直播，它需要直播車等很多團(tuán)隊(duì)保證直播的進(jìn)行，所以我們會(huì)看到直播不容易持續(xù)地產(chǎn)生好的內(nèi)容。我們也做了很多嘗試，最終選擇了以“我的健身女王”為核心的內(nèi)容IP，直播為主要形態(tài)的一個(gè)新的健身交互節(jié)目，就是基于直播去做好的內(nèi)容這樣的出發(fā)點(diǎn)。

Q：“好的內(nèi)容”怎么評(píng)判？

A：“我通過這個(gè)內(nèi)容得到了價(jià)值”。直播本身有點(diǎn)像“角色扮演”的游戲，比如健身女王就在充當(dāng)用戶的一個(gè)私人健身教練的角色，它陪伴用戶每天去追求更好的身材。就是有明確的定位，可重復(fù)可持續(xù)有傳播性，能夠讓用戶有期待預(yù)期，形成一個(gè)良性互動(dòng)，方向上還可以形成社群等等，我覺得這樣就算一個(gè)好的內(nèi)容。

Q：在直播眾多的內(nèi)容分類中，是怎么想到要選取“健身”作內(nèi)容方向，還都是美女？

A：如今健身在其垂直領(lǐng)域正是一個(gè)上升態(tài)勢(shì)，它順應(yīng)著國內(nèi)人群對(duì)身材、健康的追求，同時(shí)我們也看到大家有去追求美好生活的欲望。有很多人希望看到健身是如何執(zhí)行的，他們有很多問題想去問，希望有這樣一個(gè)內(nèi)容形態(tài)去承載，健身女王則很好地符合了這個(gè)需求和趨勢(shì)。

而像你說的美女，我覺得我們做內(nèi)容其實(shí)一直很重視“內(nèi)容生產(chǎn)者”，不管是高顏值高學(xué)識(shí)還是有特點(diǎn)，總之直播需要一批很有特質(zhì)的人去生產(chǎn)內(nèi)容。我們也很認(rèn)可網(wǎng)紅的重要性。

Q：許多人看直播，但也有人并不看，他們覺得直播很無聊。

A：直播內(nèi)容確實(shí)重要，但首先直播其實(shí)滿足了“陪伴”的一個(gè)角色定位，它的即時(shí)互動(dòng)，這是傳統(tǒng)媒體做不到的。比如我現(xiàn)在在開車，我不會(huì)打開一個(gè)音樂軟件，寧愿打開直播軟件去聽現(xiàn)場(chǎng)的某個(gè)直播，我會(huì)覺得很真實(shí)，此時(shí)它是一種更好的陪伴。當(dāng)然不同的人可能對(duì)此有不同的需求和感受。直播的陪伴定位甚至決定了它不需要內(nèi)容，這是一個(gè)很強(qiáng)的形態(tài)，因?yàn)樗峁┝巳伺c人的連接。這是第一點(diǎn)。

第二即是，直播內(nèi)容本身是一件特別難做的事。它并沒有像微信號(hào)微博號(hào)廣泛地在產(chǎn)生大量內(nèi)容，這種形態(tài)原來也沒有，它都是全新的，所以我覺得應(yīng)該給于更多時(shí)間，讓個(gè)人主播成長，他會(huì)變得更專業(yè)，同時(shí)有團(tuán)隊(duì)的主播，他會(huì)更重視整個(gè)內(nèi)容定位整體的策劃。

我現(xiàn)在很看好直播+的很多領(lǐng)域 。我們現(xiàn)在在做健身，我未來也看好比如教育、醫(yī)學(xué)、母嬰方面，我覺得會(huì)有很多直播方面內(nèi)容的延展，也非常期待這個(gè)平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)這些內(nèi)容。

Q：有人說，C端直播已成紅海，直播創(chuàng)業(yè)者表面光鮮，實(shí)則苦逼，您身在其中是怎樣的感受呢？

A：直播其實(shí)在方向上讓啟動(dòng)一個(gè)事情的門檻更低，在同一時(shí)間同一平臺(tái)上可能有成千上萬的直播提供給用戶，它確實(shí)存在一個(gè)所謂紅海競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的情況。我們做之前和做之后感覺也挺不同的。

此前，我們對(duì)它的預(yù)期相對(duì)來說比較簡單，做了之后發(fā)現(xiàn)直播涉及很多不同的技能。直播首先是視頻又是直播的形式，然后它牽涉到主播、內(nèi)容和互動(dòng)，好的內(nèi)容直播其實(shí)50%是互動(dòng)產(chǎn)生的。主播的溝通、表現(xiàn)能力，內(nèi)容的把控、策劃，環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，畫面的要求，場(chǎng)地的協(xié)調(diào)，整體播出的排期，這其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)性可重復(fù)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

所以置身其中我感覺這是個(gè)體力活。我自己在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)充當(dāng)了導(dǎo)演，團(tuán)隊(duì)里每個(gè)人基本上也會(huì)有各種既瑣碎又很重要還需要連接在一起的事，因?yàn)橹辈ツ膫€(gè)環(huán)節(jié)出問題了都不行，所以我覺得這是比想象中重很多的內(nèi)容制造的一個(gè)事情。但我們認(rèn)為這是門檻也是好事，誰來做可能也都會(huì)這么復(fù)雜瑣碎，我們自己比較樂在其中，可能大家有比較好的心態(tài)去handle所有細(xì)節(jié)，為了追求更好的效果，我們也很堅(jiān)持，這都蠻符合我們積極向上的定位和態(tài)度。