全球圖書市場(chǎng)整體低迷

虞洋

和2015年相比，2016年的全球圖書市場(chǎng)表現(xiàn)整體低迷，多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的圖書市場(chǎng)陷入負(fù)增長(zhǎng)。在全球最大的英語(yǔ)言圖書市場(chǎng)跟蹤研究機(jī)構(gòu)尼爾森監(jiān)測(cè)的區(qū)域市場(chǎng)（美國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、西班牙、意大利、印度、新西蘭、巴西、南非、澳大利亞）中，只有英國(guó)、愛(ài)爾蘭、美國(guó)三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的圖書銷量同比上升，新西蘭、巴西、南非從去年的同比上升轉(zhuǎn)為下降。在GfK公司監(jiān)測(cè)的區(qū)域市場(chǎng)（德國(guó)、奧地利、瑞士）中，圖書銷量均出現(xiàn)下降。

多國(guó)陷入負(fù)增長(zhǎng) 中國(guó)逆勢(shì)而上

一些傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國(guó)家圖書市場(chǎng)近年來(lái)一直發(fā)展遲緩，有的甚至陷入衰退，如德國(guó)、意大利、西班牙等已經(jīng)連續(xù)多年負(fù)增長(zhǎng)。澳大利亞2015年為零增長(zhǎng)，2016年則變?yōu)樨?fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，美國(guó)和英國(guó)的圖書市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展，美國(guó)同比增長(zhǎng)3.4%，英國(guó)同比增長(zhǎng)4.1%。

部分新興圖書市場(chǎng)在經(jīng)歷了2015年的快速成長(zhǎng)之后，2016年出現(xiàn)大幅下降，比如巴西、南非和新西蘭。尤其是巴西和南非，這兩個(gè)國(guó)家在2015年的增速均在10%以上，南非更是達(dá)到了20%的驚人增長(zhǎng)速度。2016年，南非的增速變?yōu)?5.8%，巴西的增速變?yōu)?8.4%。

在監(jiān)測(cè)的多個(gè)國(guó)家中，中國(guó)的圖書市場(chǎng)增速最快，達(dá)12.3%。碼洋從2015年的624億增長(zhǎng)為2016年的701億。中國(guó)在2014年就已經(jīng)成為全球規(guī)模排名第二位的市場(chǎng)，僅此于美國(guó)，2015年、2016年均保持較高的增長(zhǎng)速度。照此增速，中國(guó)有望在10年內(nèi)趕超美國(guó)，成為全球最大的圖書市場(chǎng)。

非虛構(gòu)類圖書繼續(xù)領(lǐng)跑

從圖書類別上來(lái)看，美國(guó)、英國(guó)、意大利、巴西、印度、南非、德國(guó)、奧地利和瑞士九國(guó)中非虛構(gòu)類圖書占比最大；愛(ài)爾蘭虛構(gòu)類圖書占比最大；西班牙、澳大利亞和新西蘭這三個(gè)國(guó)家少兒類圖書占比最大。非虛構(gòu)類圖書仍然是各國(guó)圖書銷售中的最主要類別。美國(guó)的非虛構(gòu)類圖書銷量已經(jīng)連續(xù)四年正向增長(zhǎng)

非虛構(gòu)類暢銷圖書受時(shí)政熱點(diǎn)和民族文化影響較大，不同國(guó)家的非虛構(gòu)類暢銷書有很大差異。以美國(guó)、德國(guó)和印度的非虛構(gòu)類暢銷書排行榜為例，印度的非虛構(gòu)類圖書占比為53.8%，是所有監(jiān)測(cè)國(guó)家中最高的，其中宗教類書籍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。美國(guó)的非虛構(gòu)類暢銷書則以傳記和回憶錄類為主，德國(guó)市場(chǎng)經(jīng)久不衰的非虛構(gòu)類書籍是《民法典》、《商法典》這類法律和實(shí)用類書籍。

值得注意的是，少兒類圖書繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)在越來(lái)越多的圖書市場(chǎng)中成為主力。2016年的黑馬圖書《哈利·波特與被詛咒的孩子》對(duì)提升少兒類圖書份額的貢獻(xiàn)不小。《哈利·波特與被詛咒的孩子》在美國(guó)、德國(guó)、奧地利、瑞士四國(guó)的年度榜單中占據(jù)榜首，在英國(guó)、愛(ài)爾蘭、印度、澳大利亞和新西蘭五國(guó)也曾在2016年的前32周盤踞暢銷書榜單的首位。

英美電子書市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)

在英美市場(chǎng)，電子書經(jīng)歷了2010年～2012年的快速增長(zhǎng)后，增速開(kāi)始放緩，2013年、2014年開(kāi)始，進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段。

2016年，美國(guó)電子書銷量為1.72億本，紙質(zhì)圖書為6.74億本。電子書增速為-1.9%，紙質(zhì)圖書增速為3.4%，電子書市場(chǎng)份額繼續(xù)下降。2010年～2011年，美國(guó)第二大圖書零售商鮑德斯集團(tuán)（Borders Group）的破產(chǎn)，使得紙質(zhì)圖書銷量開(kāi)始下降。2011年～2012年，電子書迅速發(fā)展，帶來(lái)的沖擊使得紙質(zhì)圖書銷量陡然下降。在經(jīng)歷了三年的低谷后，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)開(kāi)始回升，電子書熱度下降，份額逐漸減少。2014年～2016年美國(guó)紙質(zhì)書保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速越來(lái)越快，電子書份額連續(xù)下降，三年內(nèi)降低了1/4。電子書在美國(guó)各大出版商的收入占比也陸續(xù)下降。

英國(guó)的電子書市場(chǎng)在經(jīng)歷了2011年～2013年的增長(zhǎng)后，從2014年開(kāi)始份額趨于穩(wěn)定，并緩慢下降。2014年的第四季度更是出現(xiàn)陡降，銷售額從第三季度的20%降至第四季度的15%。2015年保持相同的緩慢下降的發(fā)展態(tài)勢(shì)，平均每年市場(chǎng)銷售額占比下降2%左右。電子書在英國(guó)市場(chǎng)的熱度也開(kāi)始消散。

總體來(lái)講，2016年全球圖書市場(chǎng)的發(fā)展比較低迷。南非、巴西等新興國(guó)家圖書市場(chǎng)增速由正轉(zhuǎn)負(fù)。傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書市場(chǎng)繼續(xù)保持2015年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，平緩發(fā)展和繼續(xù)下降。中國(guó)逆勢(shì)而上，連續(xù)多年增速可觀，在全球圖書市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。英美電子書的熱度繼續(xù)退散，紙質(zhì)圖書正在逐漸贏回市場(chǎng)。無(wú)論在哪個(gè)類別的圖書中，紙質(zhì)書仍然是絕對(duì)主流。