社會(huì)媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑?/h1>
2017-03-12 14:56:29楊思杰
洛陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào) 2017年3期
程 瑤， 楊思杰
(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院, 安徽 蕪湖 241000)
程 瑤， 楊思杰
(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院, 安徽 蕪湖 241000)
社會(huì)媒體以強(qiáng)大的交互性、 社區(qū)化等特征重塑了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社會(huì)關(guān)系， 并推動(dòng)了弱關(guān)系的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)化。 此種媒體發(fā)展的生態(tài)性變化突破了既有的出版模式， 在傳統(tǒng)出版行業(yè)的社會(huì)媒體化實(shí)踐中顯現(xiàn)出強(qiáng)大應(yīng)用性， 關(guān)系與內(nèi)容的革新界面組合將成為出版行業(yè)發(fā)展的顯著力量。 未來的行業(yè)發(fā)展中， 平臺(tái)搭建與關(guān)系維系固然重要， 但更需要利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)充分挖掘優(yōu)質(zhì)選題， 深耕出版內(nèi)容， 這將有效組合關(guān)系與內(nèi)容的協(xié)同， 為基于社會(huì)媒體語境的出版實(shí)踐提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持。 關(guān)鍵詞: 弱關(guān)系； 社會(huì)媒體；
社會(huì)媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物， 是“基于用戶社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。 論壇即時(shí)通信工具、 博客、 社交網(wǎng)站(SNS)、 微博等， 都是典型的社會(huì)媒體應(yīng)用”[1]。 社會(huì)媒體語境下， 用戶間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)不僅是普通的網(wǎng)絡(luò)接觸， 它正逐步成為用戶社會(huì)生活的現(xiàn)實(shí)組成部分。 它所產(chǎn)生的重要影響不僅局限于網(wǎng)絡(luò)用戶間交流渠道拓展或話題空間的擴(kuò)大， 更在于對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際關(guān)系體系和生活形態(tài)的解構(gòu)與重塑， 它以其強(qiáng)大的平臺(tái)特征為包括出版業(yè)在內(nèi)的行業(yè)發(fā)展提供了新方向， 核心即表現(xiàn)為對(duì)人際關(guān)系的重構(gòu)， 使既有關(guān)系格局中的弱關(guān)系成為包括出版業(yè)在內(nèi)的行業(yè)關(guān)注的顯著力量。
一、 社會(huì)媒體語境下弱關(guān)系的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)變
從基本意義而言， 弱關(guān)系理論即“弱關(guān)系力量假設(shè)”理論， 是由格拉諾維特(Grannovetter)及其跟隨者創(chuàng)立的。 該理論認(rèn)為:關(guān)系是指人與人、 組織與組織之間由于交流和接觸而實(shí)際存在的一種紐帶聯(lián)系。[2]那些互動(dòng)次數(shù)多、 關(guān)系親密的社會(huì)關(guān)系為強(qiáng)關(guān)系； 反之， 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強(qiáng)， 人與人之間聯(lián)系不頻繁的社會(huì)關(guān)系稱為弱關(guān)系。 與西方強(qiáng)調(diào)個(gè)體的存在空間不同， 中國(guó)社會(huì)關(guān)系呈現(xiàn)的是“以人倫為經(jīng),以親疏為緯”的人際網(wǎng)絡(luò)[3]，它依靠血緣、 親緣、 地緣等傳統(tǒng)紐帶建立與維系， 并以此為基礎(chǔ)向外輻射至鄉(xiāng)黨同學(xué)、 師生同事等熟人社會(huì)圈， 屬于強(qiáng)關(guān)系范疇。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)迅速打破了原有的社會(huì)關(guān)系格局， 逐漸將民眾從熟人社會(huì)、 人情社會(huì)脫離出來， 個(gè)體生活中越來越多的陌生人正日益加入， 如何與陌生人接觸和交往已經(jīng)成為不可避免的問題， 此種態(tài)勢(shì)在社會(huì)媒體覆蓋的網(wǎng)絡(luò)空間中尤為明顯。 它重新構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下的新型社會(huì)關(guān)系， 網(wǎng)絡(luò)用戶間的交流弱化了族群與階層的差別并呈現(xiàn)出扁平化的交際結(jié)構(gòu)。 在“陌陌”“豆瓣”等弱關(guān)系特征明顯的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)， 每天都有數(shù)以萬計(jì)的用戶加入， 用戶間通過免費(fèi)的信息、 圖片或視頻分享途徑， 可能僅僅通過地理位置相近， 或一部好看的電影就產(chǎn)生了互動(dòng)和交流。 從此種層面來看， 基于社會(huì)媒體的用戶關(guān)系改變了傳統(tǒng)社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建， 原本居于弱勢(shì)地位的弱關(guān)系在新的關(guān)系格局中日益凸顯強(qiáng)勢(shì)作用。 因此， 社會(huì)媒體語境下的出版革新， 對(duì)弱關(guān)系的建構(gòu)與維護(hù)至關(guān)重要， 這是轉(zhuǎn)型期社會(huì)關(guān)系發(fā)展的客觀要求， 也是社會(huì)媒體自身的特征使然。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體， 社會(huì)媒體以其技術(shù)與功能的合理架構(gòu)促進(jìn)了言論表達(dá)的踴躍性， 更適合陌生化的群體間的內(nèi)容傳播， 那些具有時(shí)效性和熱議性的話題焦點(diǎn)， 在媒體平臺(tái)中形成了基于弱關(guān)系的擴(kuò)散式傳播。 在社會(huì)媒體語境下， 網(wǎng)絡(luò)個(gè)體變成信息傳播中的某個(gè)節(jié)點(diǎn)， 信息傳播過程中， 陌生節(jié)點(diǎn)間的信息交互活躍性更高， 那些基于血緣親朋關(guān)系的社會(huì)群體迅速被基于興趣愛好的新興組合所替代， 現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的階級(jí)差別逐步消解。 出于共同的興趣愛好， 網(wǎng)絡(luò)個(gè)體會(huì)高度一致地對(duì)某種問題達(dá)成共識(shí)。 在其推動(dòng)下， 那些在社會(huì)關(guān)系中看似毫無關(guān)聯(lián)的差異群體構(gòu)成了一個(gè)個(gè)特征顯著的弱關(guān)系網(wǎng)， 并在社會(huì)關(guān)系建構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)信息傳播中逐步呈現(xiàn)出群體優(yōu)勢(shì)。 在此， 社會(huì)身份讓位于文化身份， 強(qiáng)關(guān)系讓位于弱關(guān)系。
二、 弱關(guān)系助推出版實(shí)踐創(chuàng)新
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的選題與出版模式往往建立在信任和義務(wù)的基礎(chǔ)上， 這種依靠強(qiáng)關(guān)系的力量的傳播效果很難遠(yuǎn)程擴(kuò)散， 因?yàn)閺?qiáng)關(guān)系的連接特征是社會(huì)個(gè)體彼此熟識(shí)且高度互動(dòng)， 且在絕大多數(shù)互動(dòng)形態(tài)上關(guān)系親密。 這就造成強(qiáng)關(guān)系下產(chǎn)生的信息通常重復(fù)并迂回于熟人關(guān)系圈， 這是強(qiáng)關(guān)系的結(jié)構(gòu)缺陷。 關(guān)系成員中的某種同向同質(zhì)性的互動(dòng)頻率， 往往會(huì)強(qiáng)化既有的觀點(diǎn)而忽略對(duì)其他觀點(diǎn)兼容吸收。 因此， 強(qiáng)關(guān)系并不適合生產(chǎn)和流通高質(zhì)量的選題與出版內(nèi)容。
隨著社會(huì)媒體介入出版業(yè)的廣度與深度不斷加大， 圖書出版從選題挖掘到終端發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生著深刻的變革， 既有的社會(huì)關(guān)系被重新洗牌， 基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所建構(gòu)的弱關(guān)系以其高效率和低投入的傳播效能被納入研究視野， 并逐步成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵力量。 同時(shí)， 弱關(guān)系建構(gòu)的前提是占據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)位置的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體間的無聯(lián)系或聯(lián)系的遍在性， 此種特性衍生出信息向外流動(dòng)的機(jī)會(huì)， 并在不同的關(guān)系圈之間快速流傳， 這是弱關(guān)系的力量所在。 基于社會(huì)學(xué)角度分析， 社會(huì)媒體對(duì)強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系有著同樣的維系力， 雖然立足于熟人關(guān)系圈的強(qiáng)關(guān)系要比弱關(guān)系的影響力更加深刻， 但弱關(guān)系能夠極大地拓展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的維度， 在獲取和擴(kuò)散資源方面更具備優(yōu)勢(shì)。 雖然那些意見領(lǐng)袖或社會(huì)名人在強(qiáng)弱關(guān)系中都具有支配地位， 但即使是人脈再?gòu)V的強(qiáng)關(guān)系在傳播范圍與影響上也極為有限。 而弱關(guān)系依靠節(jié)點(diǎn)個(gè)體分布的遍在性拓展出不同關(guān)系圈間的交集空間， 并以其廣泛的受眾群體和強(qiáng)大的社會(huì)影響力， 在出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都顯示出巨大作用力。
(一)拓展出版選題資源
當(dāng)前出版業(yè)在選題策劃方面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的同質(zhì)化傾向， 跟風(fēng)現(xiàn)象極其嚴(yán)重， 開發(fā)優(yōu)質(zhì)的出版資源， 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的出版業(yè)中贏得行業(yè)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。 大數(shù)據(jù)時(shí)代下， 社會(huì)媒體正以其強(qiáng)大的數(shù)字分析和內(nèi)容挖掘優(yōu)勢(shì)成為出版業(yè)強(qiáng)大的新生力量， 專業(yè)性較強(qiáng)、 規(guī)模小眾化的論壇網(wǎng)站、 虛擬社區(qū)等逐步成為編輯們與作者、 讀者有效溝通平臺(tái)。 許多網(wǎng)民在這些小眾群體內(nèi)同樣大名鼎鼎， 由他們創(chuàng)造或傳播的話題內(nèi)容更有特色性與針對(duì)性。 如以學(xué)生用戶為主的人人網(wǎng)、 以白領(lǐng)為主的開心網(wǎng)等， 這些小眾化的傳播平臺(tái)以強(qiáng)烈的平臺(tái)特色匯集并創(chuàng)造著新的出版資源， 海量的內(nèi)容為選題信息的深化拓展帶來了新的機(jī)遇。 這種專注于聚集海量圖書信息和復(fù)雜算法的“社交發(fā)現(xiàn)”， 將是未來最重要的商業(yè)價(jià)值。[4]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下， 用戶搜索的內(nèi)容完全出于個(gè)體意愿而不帶任何強(qiáng)迫性質(zhì)， 越來越多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)采用實(shí)名注冊(cè)， 如知乎或騰訊的朋友網(wǎng)等。 這使得以往形象模糊的受眾身份更加明確， 浮出水面。 這些都有利于圖書編輯及時(shí)、 正確地關(guān)注受眾對(duì)于圖書選題和內(nèi)容規(guī)劃的最新意向。 此種關(guān)注不僅為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來數(shù)量龐大的出版資源， 也有效地控制了選題成本， 從而緩解出版業(yè)在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下所出現(xiàn)的各種問題。 同時(shí)， 針對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)群體的閱讀傾向分析， 更容易判斷選題的受眾接受效果， 繼而在出版鏈的第一環(huán)節(jié)就有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生， 當(dāng)這些讀物發(fā)行面世后， 社會(huì)媒體又進(jìn)一步充當(dāng)了該類讀物的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷陣地的角色。
(二)助推出版營(yíng)銷創(chuàng)新
傳統(tǒng)出版業(yè)將“二八定律”奉為圭臬， 各種暢銷書被作為首要出版目標(biāo)， 但僅從新品圖書“坪效”角度考慮， 受展示銷售面積限制， 即使是在那些超大書城中， 每年出版的新書就有一大部分尚未面世就被下架。 因此， 傳統(tǒng)圖書的營(yíng)銷模式已經(jīng)不適應(yīng)社會(huì)媒體模式下的出版現(xiàn)狀。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)出版的時(shí)間和空間存在， 任何個(gè)性化的閱讀訴求都能滿足， 構(gòu)成長(zhǎng)尾的那些小眾化、 冷門的圖書銷售利潤(rùn)總和甚至?xí)缴贁?shù)暢銷書。 可以說， 創(chuàng)造小眾圖書的閱讀市場(chǎng)， 使既有的讀者群由大眾變成小眾， 有針對(duì)性地滿足那些特定的閱讀需求已經(jīng)成為社會(huì)媒體語境下出版利潤(rùn)的新型增長(zhǎng)點(diǎn)。 它將使出版業(yè)以最小的代價(jià)換取最佳的營(yíng)銷效果， 甚至讓出版物的庫(kù)存與物流變得更加便捷可控。 此種經(jīng)濟(jì)規(guī)律已在亞馬遜等大型圖書網(wǎng)站得到驗(yàn)證， 作為全球最大的圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商， 亞馬遜改變了傳統(tǒng)的實(shí)體書店銷售方式， 開創(chuàng)了網(wǎng)上書店。[5]在亞馬遜書城的營(yíng)銷份額中， 那些排名在十萬以后的專業(yè)圖書的銷售額占據(jù)了總體銷售額的四分之一。 同時(shí)， 這些冷門書的銷售額正在快速增長(zhǎng)， 市場(chǎng)預(yù)計(jì)不久的將來， 將有近半數(shù)的市場(chǎng)份額被此類圖書實(shí)現(xiàn)。 在此， 社會(huì)媒體成功地黏合了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中那些散亂的小眾讀者， 使得小眾圖書與大眾圖書相得益彰， 互為補(bǔ)充。
(三)打造全新的閱讀體驗(yàn)
對(duì)讀者的后續(xù)跟蹤服務(wù)是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的一貫難題， 編讀往來往往止步于發(fā)行階段， 社會(huì)媒體打破了長(zhǎng)期存在的單向出版發(fā)行模式， 有力地推動(dòng)了讀賣雙方聯(lián)系的延續(xù)性。 這實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)在后續(xù)服務(wù)方面的有力補(bǔ)充， 亦體現(xiàn)出對(duì)終端消費(fèi)群體的重視。 這不僅有利于出版業(yè)鞏固既有的讀者受眾， 拓展?jié)撛诘南M(fèi)群體， 提升市場(chǎng)銷售份額， 更能夠強(qiáng)化消費(fèi)群體對(duì)出版機(jī)構(gòu)的品牌認(rèn)知。 相對(duì)于傳統(tǒng)出版， 在閱讀環(huán)境營(yíng)造和閱讀方式體驗(yàn)方面， 社會(huì)媒體語境下的出版實(shí)踐具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， 此種優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)出版業(yè)在后續(xù)服務(wù)方面增添了新的內(nèi)涵與分量。 正如臺(tái)灣著名出版公司“大塊文化”在推廣《美麗失敗者》一書時(shí)不但針對(duì)搖滾樂迷的喜好設(shè)計(jì)了介紹網(wǎng)頁(yè)， 放上圖書導(dǎo)讀和作者介紹， 還定期將這些信息通過電子報(bào)和電子郵箱發(fā)送給目標(biāo)讀者,從而獲得了搖滾樂迷的肯定與追捧。[6]在一些西方國(guó)家， 體驗(yàn)設(shè)計(jì)已經(jīng)演化為設(shè)計(jì)界一個(gè)獨(dú)立的分支。 從事此類設(shè)計(jì)的公司將他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)用于出版領(lǐng)域， 利用社會(huì)化媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為人們打造新的閱讀體驗(yàn)， 主題體驗(yàn)式閱讀已經(jīng)逐步成為業(yè)態(tài)內(nèi)部新的營(yíng)銷方式。 著名的魔幻小說作者J.K.羅琳推出的圍繞《哈利·波特》內(nèi)容而建立的大型全球性社交平臺(tái)“Pottermore”網(wǎng)站， 在形式上以社交網(wǎng)絡(luò)游戲推進(jìn)故事進(jìn)展， 擺脫了在線圖書營(yíng)銷的固定模式， 為全球“哈迷”營(yíng)造了一種新的社會(huì)化閱讀環(huán)境。[7]
三、 內(nèi)容與關(guān)系的合理建構(gòu)
社會(huì)媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)交流不斷催生新鮮話題并引發(fā)新一輪的熱議與傳播， 促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的社會(huì)資本擴(kuò)張， 因此， 基于內(nèi)容鏈接的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系建構(gòu)與維系依然作用明顯。 現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際關(guān)系逐步向互聯(lián)網(wǎng)世界轉(zhuǎn)移， 建構(gòu)了基于媒體平臺(tái)的新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。 此種關(guān)系成為出版內(nèi)容挖掘和信息擴(kuò)散依賴的主要渠道。 在此， 內(nèi)容與關(guān)系共同營(yíng)造出一個(gè)個(gè)新的傳播界面， 這是社會(huì)媒體語境下信息傳播力的顯著結(jié)構(gòu)。 在此結(jié)構(gòu)中， 弱關(guān)系所貢獻(xiàn)的力量甚至超過了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。 在基于媒體特征的口碑傳播中， 弱關(guān)系人際圈下的多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)， 分布范圍的遍在性有效地強(qiáng)化了信息傳播的速度和范圍， 為出版業(yè)提供了超越既有關(guān)系圈的信息獲取渠道。
與基于信任與情感的強(qiáng)關(guān)系鏈條相比， 弱關(guān)系中信息發(fā)布者與網(wǎng)絡(luò)個(gè)體間聯(lián)系并不牢固， 因此在信息傳播初期階段作用不大。 但是如果一條信息能夠在眾多弱關(guān)系圈中激起回應(yīng)， 由此在形成的二級(jí)甚至多級(jí)傳播中將快速提升傳播效果。 這依賴于兩方面因素。 一方面是弱關(guān)系節(jié)點(diǎn)的呼應(yīng)程度， 正如當(dāng)前傳播影響力最高的明星大V或意見領(lǐng)袖， 他們對(duì)信息的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)所形成的二次傳播， 在信息的拓展和延伸上會(huì)起到關(guān)鍵作用， 但行業(yè)特征的局限性使其關(guān)注的信息局部化， 即無法依靠某一類個(gè)體去擴(kuò)散所有信息。 如微博女王姚晨的粉絲數(shù)量高達(dá)上千萬， 其本人更是以平均一天七條的頻率刷新自己的微博， 但其關(guān)注或發(fā)布的內(nèi)容亦通常為自身生活或休閑娛樂， 很難拓展到其他專業(yè)領(lǐng)域。 另一方面是信息內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量變得更加重要。 因此， 基于社會(huì)媒體的出版內(nèi)容深耕與弱關(guān)系建構(gòu)應(yīng)被置于同等重要位置。 在社會(huì)媒體語境下， 處于基礎(chǔ)地位的信息內(nèi)容要經(jīng)過多層關(guān)系的疊加才能形成擴(kuò)散式的傳播效果。 從現(xiàn)實(shí)來看， 社會(huì)媒體語境下的信息推送， 涵蓋了信息制作、 信息過濾、 信息互動(dòng)三個(gè)環(huán)節(jié)， 在傳播過程中， 只有那些進(jìn)入到信息互動(dòng)環(huán)節(jié)的信息內(nèi)容， 才能真正形成社會(huì)關(guān)系圈中的共享信息。 只有那些優(yōu)質(zhì)的選題與內(nèi)容， 才有可能在傳播過程中被順利推送， 并最終在海量的數(shù)據(jù)信息中脫穎而出， 成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。 這實(shí)際上也拉長(zhǎng)了信息傳播的鏈條， 擴(kuò)大了內(nèi)容生產(chǎn)者和接收者之間的傳播距離。 同時(shí)， 媒體自身的功能與技術(shù)又進(jìn)一步為信息的傳播與擴(kuò)散提供了無限可能， 進(jìn)而使個(gè)人的社會(huì)化、 群體化過程伴隨著強(qiáng)烈的滿足感與成就感， 提升自身在弱關(guān)系群體中的地位與知名度。
四、 結(jié)語
關(guān)系建構(gòu)充當(dāng)內(nèi)容的傳播渠道， 內(nèi)容傳播亦要遵循關(guān)系脈絡(luò)的渠道擴(kuò)散， 最終在社會(huì)媒體語境下， 內(nèi)容與關(guān)系有機(jī)融合， 在實(shí)現(xiàn)出版效益的同時(shí)共同打造出社會(huì)媒體語境下的強(qiáng)大傳播圖景。 作為出版業(yè)最為重要的實(shí)踐平臺(tái)， 社會(huì)媒體以其特有的傳播優(yōu)勢(shì)重構(gòu)了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系， 將向來不受重視的弱關(guān)系推至前臺(tái)并作為行業(yè)革新的重要力量。 同時(shí)， 社會(huì)媒體以其獨(dú)有的開放性、 對(duì)話性和復(fù)向傳播等媒介特征推進(jìn)了出版業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。 在經(jīng)歷了技術(shù)革新、 平臺(tái)建設(shè)等初步階段后， 社會(huì)媒體語境下的出版實(shí)踐有必要在內(nèi)容生產(chǎn)和推送方面花費(fèi)更多的精力， 使其適合受眾的消費(fèi)需求。 可以說， 在媒體環(huán)境多樣化的今天， 民眾并不缺乏信息， 如何使優(yōu)質(zhì)的信息在海量數(shù)據(jù)中跳出來成為閱讀和購(gòu)買的依據(jù)， 才是社會(huì)媒體語境下出版業(yè)面臨的創(chuàng)新課題。
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[7] 白瓊. 社會(huì)化媒體打造全新圖書出版[N]. 光明日?qǐng)?bào)， 2012-07-28(6).
[責(zé)任編輯 尹 番]
Network Publishing Communication in the Context of Social Media
CHENG Yao, YANG Si-jie
(SchoolofArts,AnhuiPolytechnicUniversity,Wuhu241000,China)
With strong interactivity, community and other characteristics, social media has reshaped social relations in Internet environment and facilitated the transformation form weak relations to strong relations. This change of the ecological development of media has broken out of the existing publication model, and represents a powerful practicability in the social media practice of traditional publishing industry. The innovative interfacing blend of relations and content will be a significant developmental force in publication industry. As for the future development of this industry, while platform building and relation maintenance are important, platform advantages need to be exerted to tap quality subjects and foster quality publication content to effectively coordinate relations and content to provide significant support for publication practice under social network environment.
weak relations; social media; publishing; innovation
2016-12-01
國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目(16BG092)
程瑤(1981—)，女， 安徽蕪湖人， 講師； 楊思杰(1981—)， 女， 安徽蕪湖人， 副教授。
語境下的網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑?/p>
G237.6
A
1009-4970(2017)03-0093-04
； 革新
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程 瑤， 楊思杰
(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院, 安徽 蕪湖 241000)
程 瑤， 楊思杰
(安徽工程大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院, 安徽 蕪湖 241000)
社會(huì)媒體以強(qiáng)大的交互性、 社區(qū)化等特征重塑了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社會(huì)關(guān)系， 并推動(dòng)了弱關(guān)系的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)化。 此種媒體發(fā)展的生態(tài)性變化突破了既有的出版模式， 在傳統(tǒng)出版行業(yè)的社會(huì)媒體化實(shí)踐中顯現(xiàn)出強(qiáng)大應(yīng)用性， 關(guān)系與內(nèi)容的革新界面組合將成為出版行業(yè)發(fā)展的顯著力量。 未來的行業(yè)發(fā)展中， 平臺(tái)搭建與關(guān)系維系固然重要， 但更需要利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)充分挖掘優(yōu)質(zhì)選題， 深耕出版內(nèi)容， 這將有效組合關(guān)系與內(nèi)容的協(xié)同， 為基于社會(huì)媒體語境的出版實(shí)踐提供強(qiáng)大的動(dòng)力支持。 關(guān)鍵詞: 弱關(guān)系； 社會(huì)媒體；
社會(huì)媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物， 是“基于用戶社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。 論壇即時(shí)通信工具、 博客、 社交網(wǎng)站(SNS)、 微博等， 都是典型的社會(huì)媒體應(yīng)用”[1]。 社會(huì)媒體語境下， 用戶間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)不僅是普通的網(wǎng)絡(luò)接觸， 它正逐步成為用戶社會(huì)生活的現(xiàn)實(shí)組成部分。 它所產(chǎn)生的重要影響不僅局限于網(wǎng)絡(luò)用戶間交流渠道拓展或話題空間的擴(kuò)大， 更在于對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際關(guān)系體系和生活形態(tài)的解構(gòu)與重塑， 它以其強(qiáng)大的平臺(tái)特征為包括出版業(yè)在內(nèi)的行業(yè)發(fā)展提供了新方向， 核心即表現(xiàn)為對(duì)人際關(guān)系的重構(gòu)， 使既有關(guān)系格局中的弱關(guān)系成為包括出版業(yè)在內(nèi)的行業(yè)關(guān)注的顯著力量。
一、 社會(huì)媒體語境下弱關(guān)系的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)變
從基本意義而言， 弱關(guān)系理論即“弱關(guān)系力量假設(shè)”理論， 是由格拉諾維特(Grannovetter)及其跟隨者創(chuàng)立的。 該理論認(rèn)為:關(guān)系是指人與人、 組織與組織之間由于交流和接觸而實(shí)際存在的一種紐帶聯(lián)系。[2]那些互動(dòng)次數(shù)多、 關(guān)系親密的社會(huì)關(guān)系為強(qiáng)關(guān)系； 反之， 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強(qiáng)， 人與人之間聯(lián)系不頻繁的社會(huì)關(guān)系稱為弱關(guān)系。 與西方強(qiáng)調(diào)個(gè)體的存在空間不同， 中國(guó)社會(huì)關(guān)系呈現(xiàn)的是“以人倫為經(jīng),以親疏為緯”的人際網(wǎng)絡(luò)[3]，它依靠血緣、 親緣、 地緣等傳統(tǒng)紐帶建立與維系， 并以此為基礎(chǔ)向外輻射至鄉(xiāng)黨同學(xué)、 師生同事等熟人社會(huì)圈， 屬于強(qiáng)關(guān)系范疇。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)迅速打破了原有的社會(huì)關(guān)系格局， 逐漸將民眾從熟人社會(huì)、 人情社會(huì)脫離出來， 個(gè)體生活中越來越多的陌生人正日益加入， 如何與陌生人接觸和交往已經(jīng)成為不可避免的問題， 此種態(tài)勢(shì)在社會(huì)媒體覆蓋的網(wǎng)絡(luò)空間中尤為明顯。 它重新構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下的新型社會(huì)關(guān)系， 網(wǎng)絡(luò)用戶間的交流弱化了族群與階層的差別并呈現(xiàn)出扁平化的交際結(jié)構(gòu)。 在“陌陌”“豆瓣”等弱關(guān)系特征明顯的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)， 每天都有數(shù)以萬計(jì)的用戶加入， 用戶間通過免費(fèi)的信息、 圖片或視頻分享途徑， 可能僅僅通過地理位置相近， 或一部好看的電影就產(chǎn)生了互動(dòng)和交流。 從此種層面來看， 基于社會(huì)媒體的用戶關(guān)系改變了傳統(tǒng)社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建， 原本居于弱勢(shì)地位的弱關(guān)系在新的關(guān)系格局中日益凸顯強(qiáng)勢(shì)作用。 因此， 社會(huì)媒體語境下的出版革新， 對(duì)弱關(guān)系的建構(gòu)與維護(hù)至關(guān)重要， 這是轉(zhuǎn)型期社會(huì)關(guān)系發(fā)展的客觀要求， 也是社會(huì)媒體自身的特征使然。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體， 社會(huì)媒體以其技術(shù)與功能的合理架構(gòu)促進(jìn)了言論表達(dá)的踴躍性， 更適合陌生化的群體間的內(nèi)容傳播， 那些具有時(shí)效性和熱議性的話題焦點(diǎn)， 在媒體平臺(tái)中形成了基于弱關(guān)系的擴(kuò)散式傳播。 在社會(huì)媒體語境下， 網(wǎng)絡(luò)個(gè)體變成信息傳播中的某個(gè)節(jié)點(diǎn)， 信息傳播過程中， 陌生節(jié)點(diǎn)間的信息交互活躍性更高， 那些基于血緣親朋關(guān)系的社會(huì)群體迅速被基于興趣愛好的新興組合所替代， 現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的階級(jí)差別逐步消解。 出于共同的興趣愛好， 網(wǎng)絡(luò)個(gè)體會(huì)高度一致地對(duì)某種問題達(dá)成共識(shí)。 在其推動(dòng)下， 那些在社會(huì)關(guān)系中看似毫無關(guān)聯(lián)的差異群體構(gòu)成了一個(gè)個(gè)特征顯著的弱關(guān)系網(wǎng)， 并在社會(huì)關(guān)系建構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)信息傳播中逐步呈現(xiàn)出群體優(yōu)勢(shì)。 在此， 社會(huì)身份讓位于文化身份， 強(qiáng)關(guān)系讓位于弱關(guān)系。
二、 弱關(guān)系助推出版實(shí)踐創(chuàng)新
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的選題與出版模式往往建立在信任和義務(wù)的基礎(chǔ)上， 這種依靠強(qiáng)關(guān)系的力量的傳播效果很難遠(yuǎn)程擴(kuò)散， 因?yàn)閺?qiáng)關(guān)系的連接特征是社會(huì)個(gè)體彼此熟識(shí)且高度互動(dòng)， 且在絕大多數(shù)互動(dòng)形態(tài)上關(guān)系親密。 這就造成強(qiáng)關(guān)系下產(chǎn)生的信息通常重復(fù)并迂回于熟人關(guān)系圈， 這是強(qiáng)關(guān)系的結(jié)構(gòu)缺陷。 關(guān)系成員中的某種同向同質(zhì)性的互動(dòng)頻率， 往往會(huì)強(qiáng)化既有的觀點(diǎn)而忽略對(duì)其他觀點(diǎn)兼容吸收。 因此， 強(qiáng)關(guān)系并不適合生產(chǎn)和流通高質(zhì)量的選題與出版內(nèi)容。
隨著社會(huì)媒體介入出版業(yè)的廣度與深度不斷加大， 圖書出版從選題挖掘到終端發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生著深刻的變革， 既有的社會(huì)關(guān)系被重新洗牌， 基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所建構(gòu)的弱關(guān)系以其高效率和低投入的傳播效能被納入研究視野， 并逐步成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵力量。 同時(shí)， 弱關(guān)系建構(gòu)的前提是占據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)位置的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體間的無聯(lián)系或聯(lián)系的遍在性， 此種特性衍生出信息向外流動(dòng)的機(jī)會(huì)， 并在不同的關(guān)系圈之間快速流傳， 這是弱關(guān)系的力量所在。 基于社會(huì)學(xué)角度分析， 社會(huì)媒體對(duì)強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系有著同樣的維系力， 雖然立足于熟人關(guān)系圈的強(qiáng)關(guān)系要比弱關(guān)系的影響力更加深刻， 但弱關(guān)系能夠極大地拓展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的維度， 在獲取和擴(kuò)散資源方面更具備優(yōu)勢(shì)。 雖然那些意見領(lǐng)袖或社會(huì)名人在強(qiáng)弱關(guān)系中都具有支配地位， 但即使是人脈再?gòu)V的強(qiáng)關(guān)系在傳播范圍與影響上也極為有限。 而弱關(guān)系依靠節(jié)點(diǎn)個(gè)體分布的遍在性拓展出不同關(guān)系圈間的交集空間， 并以其廣泛的受眾群體和強(qiáng)大的社會(huì)影響力， 在出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都顯示出巨大作用力。
(一)拓展出版選題資源
當(dāng)前出版業(yè)在選題策劃方面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的同質(zhì)化傾向， 跟風(fēng)現(xiàn)象極其嚴(yán)重， 開發(fā)優(yōu)質(zhì)的出版資源， 在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的出版業(yè)中贏得行業(yè)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。 大數(shù)據(jù)時(shí)代下， 社會(huì)媒體正以其強(qiáng)大的數(shù)字分析和內(nèi)容挖掘優(yōu)勢(shì)成為出版業(yè)強(qiáng)大的新生力量， 專業(yè)性較強(qiáng)、 規(guī)模小眾化的論壇網(wǎng)站、 虛擬社區(qū)等逐步成為編輯們與作者、 讀者有效溝通平臺(tái)。 許多網(wǎng)民在這些小眾群體內(nèi)同樣大名鼎鼎， 由他們創(chuàng)造或傳播的話題內(nèi)容更有特色性與針對(duì)性。 如以學(xué)生用戶為主的人人網(wǎng)、 以白領(lǐng)為主的開心網(wǎng)等， 這些小眾化的傳播平臺(tái)以強(qiáng)烈的平臺(tái)特色匯集并創(chuàng)造著新的出版資源， 海量的內(nèi)容為選題信息的深化拓展帶來了新的機(jī)遇。 這種專注于聚集海量圖書信息和復(fù)雜算法的“社交發(fā)現(xiàn)”， 將是未來最重要的商業(yè)價(jià)值。[4]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下， 用戶搜索的內(nèi)容完全出于個(gè)體意愿而不帶任何強(qiáng)迫性質(zhì)， 越來越多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)采用實(shí)名注冊(cè)， 如知乎或騰訊的朋友網(wǎng)等。 這使得以往形象模糊的受眾身份更加明確， 浮出水面。 這些都有利于圖書編輯及時(shí)、 正確地關(guān)注受眾對(duì)于圖書選題和內(nèi)容規(guī)劃的最新意向。 此種關(guān)注不僅為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來數(shù)量龐大的出版資源， 也有效地控制了選題成本， 從而緩解出版業(yè)在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下所出現(xiàn)的各種問題。 同時(shí)， 針對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)群體的閱讀傾向分析， 更容易判斷選題的受眾接受效果， 繼而在出版鏈的第一環(huán)節(jié)就有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生， 當(dāng)這些讀物發(fā)行面世后， 社會(huì)媒體又進(jìn)一步充當(dāng)了該類讀物的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷陣地的角色。
(二)助推出版營(yíng)銷創(chuàng)新
傳統(tǒng)出版業(yè)將“二八定律”奉為圭臬， 各種暢銷書被作為首要出版目標(biāo)， 但僅從新品圖書“坪效”角度考慮， 受展示銷售面積限制， 即使是在那些超大書城中， 每年出版的新書就有一大部分尚未面世就被下架。 因此， 傳統(tǒng)圖書的營(yíng)銷模式已經(jīng)不適應(yīng)社會(huì)媒體模式下的出版現(xiàn)狀。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)出版的時(shí)間和空間存在， 任何個(gè)性化的閱讀訴求都能滿足， 構(gòu)成長(zhǎng)尾的那些小眾化、 冷門的圖書銷售利潤(rùn)總和甚至?xí)缴贁?shù)暢銷書。 可以說， 創(chuàng)造小眾圖書的閱讀市場(chǎng)， 使既有的讀者群由大眾變成小眾， 有針對(duì)性地滿足那些特定的閱讀需求已經(jīng)成為社會(huì)媒體語境下出版利潤(rùn)的新型增長(zhǎng)點(diǎn)。 它將使出版業(yè)以最小的代價(jià)換取最佳的營(yíng)銷效果， 甚至讓出版物的庫(kù)存與物流變得更加便捷可控。 此種經(jīng)濟(jì)規(guī)律已在亞馬遜等大型圖書網(wǎng)站得到驗(yàn)證， 作為全球最大的圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商， 亞馬遜改變了傳統(tǒng)的實(shí)體書店銷售方式， 開創(chuàng)了網(wǎng)上書店。[5]在亞馬遜書城的營(yíng)銷份額中， 那些排名在十萬以后的專業(yè)圖書的銷售額占據(jù)了總體銷售額的四分之一。 同時(shí)， 這些冷門書的銷售額正在快速增長(zhǎng)， 市場(chǎng)預(yù)計(jì)不久的將來， 將有近半數(shù)的市場(chǎng)份額被此類圖書實(shí)現(xiàn)。 在此， 社會(huì)媒體成功地黏合了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中那些散亂的小眾讀者， 使得小眾圖書與大眾圖書相得益彰， 互為補(bǔ)充。
(三)打造全新的閱讀體驗(yàn)
對(duì)讀者的后續(xù)跟蹤服務(wù)是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的一貫難題， 編讀往來往往止步于發(fā)行階段， 社會(huì)媒體打破了長(zhǎng)期存在的單向出版發(fā)行模式， 有力地推動(dòng)了讀賣雙方聯(lián)系的延續(xù)性。 這實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)在后續(xù)服務(wù)方面的有力補(bǔ)充， 亦體現(xiàn)出對(duì)終端消費(fèi)群體的重視。 這不僅有利于出版業(yè)鞏固既有的讀者受眾， 拓展?jié)撛诘南M(fèi)群體， 提升市場(chǎng)銷售份額， 更能夠強(qiáng)化消費(fèi)群體對(duì)出版機(jī)構(gòu)的品牌認(rèn)知。 相對(duì)于傳統(tǒng)出版， 在閱讀環(huán)境營(yíng)造和閱讀方式體驗(yàn)方面， 社會(huì)媒體語境下的出版實(shí)踐具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， 此種優(yōu)勢(shì)為傳統(tǒng)出版業(yè)在后續(xù)服務(wù)方面增添了新的內(nèi)涵與分量。 正如臺(tái)灣著名出版公司“大塊文化”在推廣《美麗失敗者》一書時(shí)不但針對(duì)搖滾樂迷的喜好設(shè)計(jì)了介紹網(wǎng)頁(yè)， 放上圖書導(dǎo)讀和作者介紹， 還定期將這些信息通過電子報(bào)和電子郵箱發(fā)送給目標(biāo)讀者,從而獲得了搖滾樂迷的肯定與追捧。[6]在一些西方國(guó)家， 體驗(yàn)設(shè)計(jì)已經(jīng)演化為設(shè)計(jì)界一個(gè)獨(dú)立的分支。 從事此類設(shè)計(jì)的公司將他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)意應(yīng)用于出版領(lǐng)域， 利用社會(huì)化媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為人們打造新的閱讀體驗(yàn)， 主題體驗(yàn)式閱讀已經(jīng)逐步成為業(yè)態(tài)內(nèi)部新的營(yíng)銷方式。 著名的魔幻小說作者J.K.羅琳推出的圍繞《哈利·波特》內(nèi)容而建立的大型全球性社交平臺(tái)“Pottermore”網(wǎng)站， 在形式上以社交網(wǎng)絡(luò)游戲推進(jìn)故事進(jìn)展， 擺脫了在線圖書營(yíng)銷的固定模式， 為全球“哈迷”營(yíng)造了一種新的社會(huì)化閱讀環(huán)境。[7]
三、 內(nèi)容與關(guān)系的合理建構(gòu)
社會(huì)媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)交流不斷催生新鮮話題并引發(fā)新一輪的熱議與傳播， 促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)個(gè)體的社會(huì)資本擴(kuò)張， 因此， 基于內(nèi)容鏈接的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系建構(gòu)與維系依然作用明顯。 現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人際關(guān)系逐步向互聯(lián)網(wǎng)世界轉(zhuǎn)移， 建構(gòu)了基于媒體平臺(tái)的新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。 此種關(guān)系成為出版內(nèi)容挖掘和信息擴(kuò)散依賴的主要渠道。 在此， 內(nèi)容與關(guān)系共同營(yíng)造出一個(gè)個(gè)新的傳播界面， 這是社會(huì)媒體語境下信息傳播力的顯著結(jié)構(gòu)。 在此結(jié)構(gòu)中， 弱關(guān)系所貢獻(xiàn)的力量甚至超過了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。 在基于媒體特征的口碑傳播中， 弱關(guān)系人際圈下的多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)， 分布范圍的遍在性有效地強(qiáng)化了信息傳播的速度和范圍， 為出版業(yè)提供了超越既有關(guān)系圈的信息獲取渠道。
與基于信任與情感的強(qiáng)關(guān)系鏈條相比， 弱關(guān)系中信息發(fā)布者與網(wǎng)絡(luò)個(gè)體間聯(lián)系并不牢固， 因此在信息傳播初期階段作用不大。 但是如果一條信息能夠在眾多弱關(guān)系圈中激起回應(yīng)， 由此在形成的二級(jí)甚至多級(jí)傳播中將快速提升傳播效果。 這依賴于兩方面因素。 一方面是弱關(guān)系節(jié)點(diǎn)的呼應(yīng)程度， 正如當(dāng)前傳播影響力最高的明星大V或意見領(lǐng)袖， 他們對(duì)信息的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)所形成的二次傳播， 在信息的拓展和延伸上會(huì)起到關(guān)鍵作用， 但行業(yè)特征的局限性使其關(guān)注的信息局部化， 即無法依靠某一類個(gè)體去擴(kuò)散所有信息。 如微博女王姚晨的粉絲數(shù)量高達(dá)上千萬， 其本人更是以平均一天七條的頻率刷新自己的微博， 但其關(guān)注或發(fā)布的內(nèi)容亦通常為自身生活或休閑娛樂， 很難拓展到其他專業(yè)領(lǐng)域。 另一方面是信息內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量變得更加重要。 因此， 基于社會(huì)媒體的出版內(nèi)容深耕與弱關(guān)系建構(gòu)應(yīng)被置于同等重要位置。 在社會(huì)媒體語境下， 處于基礎(chǔ)地位的信息內(nèi)容要經(jīng)過多層關(guān)系的疊加才能形成擴(kuò)散式的傳播效果。 從現(xiàn)實(shí)來看， 社會(huì)媒體語境下的信息推送， 涵蓋了信息制作、 信息過濾、 信息互動(dòng)三個(gè)環(huán)節(jié)， 在傳播過程中， 只有那些進(jìn)入到信息互動(dòng)環(huán)節(jié)的信息內(nèi)容， 才能真正形成社會(huì)關(guān)系圈中的共享信息。 只有那些優(yōu)質(zhì)的選題與內(nèi)容， 才有可能在傳播過程中被順利推送， 并最終在海量的數(shù)據(jù)信息中脫穎而出， 成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。 這實(shí)際上也拉長(zhǎng)了信息傳播的鏈條， 擴(kuò)大了內(nèi)容生產(chǎn)者和接收者之間的傳播距離。 同時(shí)， 媒體自身的功能與技術(shù)又進(jìn)一步為信息的傳播與擴(kuò)散提供了無限可能， 進(jìn)而使個(gè)人的社會(huì)化、 群體化過程伴隨著強(qiáng)烈的滿足感與成就感， 提升自身在弱關(guān)系群體中的地位與知名度。
四、 結(jié)語
關(guān)系建構(gòu)充當(dāng)內(nèi)容的傳播渠道， 內(nèi)容傳播亦要遵循關(guān)系脈絡(luò)的渠道擴(kuò)散， 最終在社會(huì)媒體語境下， 內(nèi)容與關(guān)系有機(jī)融合， 在實(shí)現(xiàn)出版效益的同時(shí)共同打造出社會(huì)媒體語境下的強(qiáng)大傳播圖景。 作為出版業(yè)最為重要的實(shí)踐平臺(tái)， 社會(huì)媒體以其特有的傳播優(yōu)勢(shì)重構(gòu)了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系， 將向來不受重視的弱關(guān)系推至前臺(tái)并作為行業(yè)革新的重要力量。 同時(shí)， 社會(huì)媒體以其獨(dú)有的開放性、 對(duì)話性和復(fù)向傳播等媒介特征推進(jìn)了出版業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。 在經(jīng)歷了技術(shù)革新、 平臺(tái)建設(shè)等初步階段后， 社會(huì)媒體語境下的出版實(shí)踐有必要在內(nèi)容生產(chǎn)和推送方面花費(fèi)更多的精力， 使其適合受眾的消費(fèi)需求。 可以說， 在媒體環(huán)境多樣化的今天， 民眾并不缺乏信息， 如何使優(yōu)質(zhì)的信息在海量數(shù)據(jù)中跳出來成為閱讀和購(gòu)買的依據(jù)， 才是社會(huì)媒體語境下出版業(yè)面臨的創(chuàng)新課題。
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[責(zé)任編輯 尹 番]
Network Publishing Communication in the Context of Social Media
CHENG Yao, YANG Si-jie
(SchoolofArts,AnhuiPolytechnicUniversity,Wuhu241000,China)
With strong interactivity, community and other characteristics, social media has reshaped social relations in Internet environment and facilitated the transformation form weak relations to strong relations. This change of the ecological development of media has broken out of the existing publication model, and represents a powerful practicability in the social media practice of traditional publishing industry. The innovative interfacing blend of relations and content will be a significant developmental force in publication industry. As for the future development of this industry, while platform building and relation maintenance are important, platform advantages need to be exerted to tap quality subjects and foster quality publication content to effectively coordinate relations and content to provide significant support for publication practice under social network environment.
weak relations; social media; publishing; innovation
2016-12-01
國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目(16BG092)
程瑤(1981—)，女， 安徽蕪湖人， 講師； 楊思杰(1981—)， 女， 安徽蕪湖人， 副教授。
語境下的網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑?/p>
G237.6
A
1009-4970(2017)03-0093-04
； 革新
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