新媒體影響下的文學(xué)傳播

李 權(quán) 李茂麗

武警警官學(xué)院人文社科系 四川成都 610213

新媒體影響下的文學(xué)傳播

李 權(quán) 李茂麗

武警警官學(xué)院人文社科系 四川成都 610213

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，文學(xué)日趨發(fā)展成多媒體、多文本融合，給文學(xué)發(fā)展帶來了新契機(jī)。在新媒體的影響下，文學(xué)傳播在渠道上多樣性，在展現(xiàn)上即時(shí)性，在傳播策略上考慮受眾因素。這些新特性都為新時(shí)代下文學(xué)傳播帶來了新的啟示和發(fā)展方向。

新媒體；文學(xué)傳播；策略

在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，現(xiàn)代生活中個(gè)人的自身行為與社會(huì)行為與大眾傳播的關(guān)系密不可分。伴隨著科學(xué)技術(shù)飛速進(jìn)步所催生出的新興媒體開始對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈的沖擊，使得互聯(lián)網(wǎng)的形成與興起對(duì)傳統(tǒng)大眾傳播造成了巨大的沖擊，并已經(jīng)開始在人們的生活中普及開來：人手一臺(tái)筆記本電腦與智能手機(jī)早已屬于常態(tài)，各種電子平面廣告也充斥在都市的街頭小巷，生活環(huán)境的變化也極大地改變了人們的生活習(xí)慣。

1 文學(xué)傳播渠道的多樣性

在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，現(xiàn)代生活中個(gè)人的自身行為與社會(huì)行為與大眾傳播的關(guān)系密不可分。伴隨著科學(xué)技術(shù)飛速進(jìn)步所催生出的新興媒體開始對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈的沖擊，使得互聯(lián)網(wǎng)的形成與興起對(duì)傳統(tǒng)大眾傳播造成了巨大的沖擊，并已經(jīng)開始在人們的生活中普及開來：人手一臺(tái)筆記本電腦與智能手機(jī)早已屬于常態(tài)，各種電子平面廣告也充斥在都市的街頭小巷，生活環(huán)境的變化也極大地改變了人們的生活習(xí)慣。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體）而言，新媒體是依托新興技術(shù)支撐體系而衍生的媒體形式，主要包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。新媒體一詞最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長Goldmark提出的。從廣義上來說，它是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型媒體。

新媒體的產(chǎn)生與盛行帶來的社會(huì)影響與日俱增，在“媒介即訊息” 理論中，麥克盧漢對(duì)傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用進(jìn)行了高度的概括，其含義是：媒體的大力發(fā)展不僅大大地縮小了人與人之間的距離感，信息的生產(chǎn)領(lǐng)域也得到了極大的產(chǎn)能釋放。在過去的半個(gè)世紀(jì)里，以報(bào)刊、電視、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體給人們的生活提供便利和色彩，讓人們更方便地認(rèn)識(shí)自己和身邊的環(huán)境，讓人們足不出戶便能知曉天下大事。借助20世紀(jì)末信息技術(shù)迅猛的發(fā)展勢頭，互聯(lián)網(wǎng)也正式步入了大眾傳播的領(lǐng)域。在美國實(shí)行“信息高速公路” 的政策以后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正式步入了快車道。如今，它早已步入千家萬戶，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活等方面都產(chǎn)生了巨大影響。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)各種傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行整合，將圖形、聲音、文字完美的融合在一起，滿足了受眾的各種需求。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，傳播者可以隨時(shí)將信息傳播給大眾，大眾可也以將需要反饋的信息及時(shí)的反饋給受傳者，傳播者和大眾形成互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)行有效的溝通和交流。

現(xiàn)在的文學(xué)傳播以電腦、手機(jī)界面為窗口，打開的是一個(gè)新的世界，它會(huì)改變我們的文化類型、風(fēng)格以及社會(huì)和我們的生活方式。在現(xiàn)代讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀的時(shí)候，他們具有高度的自由性，不會(huì)受時(shí)間和空間的約束，這種閱讀自主權(quán)是傳統(tǒng)閱讀不能比擬的。在紙質(zhì)等傳統(tǒng)媒體的閱讀中，網(wǎng)民僅僅是信息的接受者；但是在新媒體傳播中，網(wǎng)民具有信息生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙重身份。開放的網(wǎng)絡(luò)就如同一張“畫紙”，閱讀者在閱讀過程中可以根據(jù)自己的喜好選擇滿意的作品。

2 文學(xué)展現(xiàn)方式的即時(shí)性

新興媒體較之前的傳統(tǒng)媒體更先進(jìn)，更便捷，以前人們的閱讀只能局限在書桌前，現(xiàn)在，讀者可以通過電腦、手機(jī)，平板、電視等各種移動(dòng)傳媒，坐在床上或客廳里都可以搜尋到想要閱讀的文學(xué)作品。新媒體拓寬了人們接觸文學(xué)的渠道，使文學(xué)作品在更大的范圍里得到傳播。新媒體的傳播既減少了人們閱讀的金錢成本，也減少了人們閱讀的時(shí)間成本，比如讀者可以將作品直接下載到手機(jī)，利用坐車或睡前的時(shí)間，都可以閱讀文章或作品，人們?cè)跐撘颇芯蜁?huì)接觸到更多的知識(shí)，受到文學(xué)作品的熏陶。

現(xiàn)在的文學(xué)傳播以電腦、手機(jī)界面為窗口，打開的是一個(gè)新的世界，它會(huì)改變我們的文化類型、風(fēng)格以及社會(huì)和我們的生活方式。在現(xiàn)代讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀的時(shí)候，他們具有高度的自由性，不會(huì)受時(shí)間和空間的約束，這種閱讀自主權(quán)是傳統(tǒng)閱讀不能比擬的。在紙質(zhì)等傳統(tǒng)媒體的閱讀中，網(wǎng)民僅僅是信息的接受者；但是在新媒體傳播中，網(wǎng)民具有信息生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙重身份。開放的網(wǎng)絡(luò)就如同一張“畫紙”，閱讀者在閱讀過程中可以根據(jù)自己的喜好選擇滿意的作品。

在紙質(zhì)時(shí)代，文學(xué)的發(fā)布與傳播，每一篇文學(xué)作品想要問世，就必須得“過五關(guān)，斬六將”，在這個(gè)過程中，任何一個(gè)小疏漏都可能導(dǎo)致文學(xué)作品被淘汰掉，無形之中也確保了文學(xué)的藝術(shù)價(jià)值。從社會(huì)控制的角度來講，意識(shí)與思想的嚴(yán)格把控，有助于管理層思想上的統(tǒng)一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展和普及，網(wǎng)民的數(shù)量逐年迅速上升。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2014年的網(wǎng)民當(dāng)中，文學(xué)網(wǎng)民就占了47%，人數(shù)已達(dá)到了2.27億。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過作品的網(wǎng)民也有2 000萬之余，每年被簽約的作品也有六七萬部。現(xiàn)在大部分人都會(huì)利用平日的間隙上網(wǎng)瀏覽信息，既節(jié)省了時(shí)間，又獲取了資訊，我們將這種閱讀方式稱之為移動(dòng)閱讀，

在移動(dòng)閱讀時(shí)代，每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都與移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)密不可分?！拔覈壳盀榱颂岣邍竦乃刭|(zhì)，豐富國民的業(yè)余生活，也一直在倡導(dǎo)‘全民閱讀’，而且倡導(dǎo)的力度也比較大，在2014和2015連續(xù)兩年，‘全民閱讀’都被寫入《政府工作報(bào)告》。”

閱讀視頻化的時(shí)代已經(jīng)來臨。視頻可以直觀的將創(chuàng)作者想要表達(dá)的意思聲形并茂的傳遞給觀眾或者讀者，而觀眾或讀者也可以直接的看懂看明白，而不是像原來一樣，將時(shí)間放在那些枯燥和單點(diǎn)的文字信息中，這種傳遞就像是人與人之間的接觸，直接的交流比間接的交流更易于讓人明白和理解，意思表達(dá)的也會(huì)更透徹，現(xiàn)在許多網(wǎng)站也都開始采用視頻這種形式，來代替之前對(duì)文字信息的直接瀏覽。

而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的發(fā)表卻簡單省事、快捷方便，寫完之后，一鍵確認(rèn)，便可供網(wǎng)民瀏覽閱讀，使創(chuàng)作的效率大大提高。網(wǎng)絡(luò)的存在，使得一般大眾網(wǎng)民都獲得了無需經(jīng)過部門審查就可以隨意發(fā)表作品的機(jī)會(huì)，輕易地實(shí)現(xiàn)了自己的“作家夢”。網(wǎng)民并不需要自身具備多高的文化素質(zhì)，也許僅僅是自己一片失戀感言，就可以發(fā)表到網(wǎng)上去尋找知音。同時(shí)也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的存在，作者中也出現(xiàn)了一些僅為情感愉悅而進(jìn)行創(chuàng)作的作者。文學(xué)作品成了宣泄情緒的工具，隨心所欲、信手涂鴉的作品比比皆是。

3 基于讀者閱讀心理的傳播策略

反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下大眾傳播的主要特點(diǎn)之一，受眾不再單單滿足于單方面的接受信息，所以他們更青睞于能進(jìn)行互動(dòng)的傳播媒介，使他們能直接參與到信息的傳播當(dāng)中進(jìn)行意見的發(fā)表和評(píng)論。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾憑借因特網(wǎng)、智能手機(jī)等新媒介從而具備了成為議程設(shè)置者的條件，并對(duì)位居核心的主流媒體產(chǎn)生了不可忽視的影響。網(wǎng)絡(luò)為讀者和作者之間的交流提供了一個(gè)便捷的平臺(tái)，在讀者和作者之間形成一個(gè)良性的互動(dòng)，這種做法無論是對(duì)作品質(zhì)量的提高，

還是對(duì)于作者創(chuàng)作熱情的激發(fā)，都有著非常重要的作用。

網(wǎng)絡(luò)小說在創(chuàng)作過程中讀者與作者的互動(dòng)交流的確更加明顯，類似QQ和MSN以及回復(fù)跟帖、郵件、網(wǎng)站留言等交流手段，與傳統(tǒng)小說寫信、當(dāng)面會(huì)見等交流手段相比較，網(wǎng)絡(luò)交流手段明顯更加簡單、寬泛、具有針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)交流利用其匿名的方法，思想上更容易達(dá)到自由交流的程度。一些比較大膽的想法、思路也能夠方便地討論出來，一定程度上也鼓勵(lì)了網(wǎng)絡(luò)小說作者創(chuàng)作的熱情，使網(wǎng)絡(luò)小說能夠堅(jiān)持更新下去。

語言是反應(yīng)社會(huì)生活的風(fēng)向標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)語言的層出不窮能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)反應(yīng)現(xiàn)實(shí)的即時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得大量新詞匯不斷涌現(xiàn)，語言風(fēng)格鮮明。許多網(wǎng)絡(luò)用語充斥在我們的日常生活中，也反映在了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，這些都使文學(xué)變得更加與時(shí)俱進(jìn)，更加合乎時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢，而不是保守不前。語言是一種高度靈活的交際工具，在現(xiàn)代化交際平臺(tái)中這一特點(diǎn)表現(xiàn)得也更加明顯。特別是中文在描述性語法 方面，隨機(jī)性很強(qiáng)，這也為新興的中文流行語言的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)。一方面語言本身靈活性強(qiáng)，另一方面在高度開放互通的網(wǎng)絡(luò)交際平臺(tái)中，這種創(chuàng)造性的語言容易得到媒體公眾的響應(yīng)、關(guān)注、認(rèn)同與追捧。

人們通過網(wǎng)絡(luò)不斷接受新詞匯的影響和熏陶，打破了地域的限制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了自己獨(dú)具特色的語言風(fēng)格和表達(dá)形式，新穎、幽默卻不乏鞭辟入里的真知灼見，不管是農(nóng)村還是城市，都能夠及時(shí)方便的接觸到外邊的世界和新鮮的事物，開闊了人們的眼界。根據(jù)讀者的閱讀心理，讀者閱讀都希望能夠達(dá)到閱讀的目的。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良莠不齊，有些媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益對(duì)所刊載的文學(xué)作品完全不把關(guān)，幾個(gè)公眾號(hào)的文章互相抄襲重復(fù)，粗制濫造。當(dāng)前很多媒體以受眾興趣為擇稿標(biāo)準(zhǔn)，受眾對(duì)新鮮、非正常、奇特的信息的接收呈現(xiàn)主動(dòng)和積極地態(tài)度，這是人的獵奇心理的一種正常反應(yīng)。但如果過分追求奇聞逸事則容易導(dǎo)致失實(shí)作品泛濫。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒體為了博讀者眼球，把一篇普通內(nèi)容的文章安一個(gè)夸張、失實(shí)，甚至文不對(duì)題的題目。讀者饒有興趣地打開鏈接，卻大失所望。久而久之，讀者會(huì)對(duì)之失望至極。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長期發(fā)展是有百害而無一利的。讀者進(jìn)行這樣的移動(dòng)閱讀，達(dá)不到自己或?qū)W習(xí)或研究或應(yīng)用或享受的目的，自然也就會(huì)被讀者所拋棄。由于受到社會(huì)多元化的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品打破了傳統(tǒng)文學(xué)的語言風(fēng)格，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷凈化和現(xiàn)代文學(xué)的不斷發(fā)展，人們可以在閱讀中感悟出人生哲理。

根據(jù)讀者的閱讀心理，讀者閱讀都希望能夠達(dá)到閱讀的目的。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良莠不齊，有些媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益對(duì)所刊載的文學(xué)作品完全不把關(guān)，幾個(gè)公眾號(hào)的文章互相抄襲重復(fù)，粗制濫造。讀者進(jìn)行這樣的移動(dòng)閱讀，達(dá)不到自己或?qū)W習(xí)或研究或應(yīng)用或享受的目的，自然也就會(huì)被讀者所拋棄。

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李權(quán)（1986-），女，四川成都人，碩士，講師。李茂麗（1977-），女，重慶人，碩士，副教授。