微信直播在融媒體時代的應用初探

◆林 兵

（江蘇省南京市六合區(qū)廣播電視臺技術部 江蘇 211500）

微信直播在融媒體時代的應用初探

◆林 兵

（江蘇省南京市六合區(qū)廣播電視臺技術部 江蘇 211500）

隨著經濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，移動終端的使用者數(shù)量不斷增加，應用的形式也逐漸多樣化和便捷化。微信在人們生活中發(fā)揮的作用愈加顯著，微信平臺也因為及時性等優(yōu)點在信息傳播中發(fā)揮著愈加重要的做用。相較于傳統(tǒng)的方式，微信直播不僅可以有視頻，還能借助文字等，有利于信息的溝通，也有利于與粉絲進行及時的互動，便于人們對事件的深入了解，所以微信直播在融媒體時代的應用探究有著實際的意義。

微信直播；融媒體時代；應用方式

0 前言

社會發(fā)展過程中，人們的生活節(jié)奏逐漸快速化，利用與獲取信息的時間也分布的較為分散，所以適應于碎片化閱讀的方式才有利于滿足人們的需求。利用微信直播可以擴大信息交流的平臺，利用移動終端便可以獲取相應的信息，所以及時性和有效性都大大上升了。

1 微信直播在融媒體時代應用的現(xiàn)狀

微信直播就是將實時視頻通過微信的頁面進行直播并支持視頻的點播。微信直播可以實現(xiàn)將視頻通過合適的移動終端進行流轉，支持的各種移動設備的世博服務可以極大地擴大傳播的效果，支持視頻在微信平臺以及好友或是朋友圈中進行傳播，有利于直播的內容以較為簡潔的方式進行大范圍的傳播。經濟發(fā)展推動生活水平的提高，移動終端成為分布越發(fā)普遍的裝置，有利于人們對信息及時獲取。微信平臺直播廣泛應用在課程培訓以及技能培訓等方面，各種會議也逐漸應用微信直播的方式，互聯(lián)網技術的融入、相關技術的發(fā)展使得轉播效果直接發(fā)生質的變化，成為當下人們關注的焦點。微信直播對傳統(tǒng)的電視直播造成了嚴重的威脅，因為兩者有著較大的區(qū)別。當下的移動終端是市場競爭的重點，微信用戶數(shù)量也在不斷增加，大量的信息都是通過手機等終端進行傳播，因為及時性以及碎片化時代適應的需要。微信直播有視頻、有圖文、也可以進行互動，手段上越加多樣化，可以及時和粉絲進行溝通，便于加強和人們的粘合度。隨著時代發(fā)展，直播應用的不斷推廣，直播平臺發(fā)展已經進入快速階段。電視直播便是因為受電視機的終端局限，很多電視頻道對資源的獲取都有一定的滯后性和局限性，所以對許多直播的細節(jié)都進行刪除，網絡的隨意性等都可以幫助人們去挖掘報道內容更深的要求，所以適應人們的需要。但是微信直播也因為播放的終端是手機，所以屏幕較小和必須有網絡支持等因素，給電視直播留下了進一步發(fā)展的余地。在融媒體發(fā)展的時代，互動性、海量性以及傳播迅速等優(yōu)點較為突出的方式逐漸擠占傳統(tǒng)媒體的主流地位。以微信為代表的新媒體技術對就業(yè)的工作理念等也有著重要影響，所以微信直播對人們生產和生活都有著重要影響。隨著科學技術的發(fā)展，微信作為推送平臺的優(yōu)點不斷被放大，在實現(xiàn)信息推送的同時還能實現(xiàn)便捷的互動，所以占領市場是主要的發(fā)展趨勢。但是在發(fā)展中也有許多亟待解決的問題，充分發(fā)揮微信直播的積極作用還有許多亟待優(yōu)化的部分。

2 微信直播在融媒體時代應用的途徑

面對微信直播的新形態(tài)，最好的途徑便是讓新技術和新的傳播方式得到充分的應用。與傳統(tǒng)直播方式的結合是媒體行業(yè)發(fā)展的需要，也是保證動力的重要措施，但是在融合發(fā)展中也有許多注意的細節(jié)。根據(jù)微信直播的發(fā)展特性進行分析后，得出以下幾點值得注意的方面：

2.1 注重傳播內容的質量

很多熱點事件的發(fā)生，都會成為微信直播的主要內容。很多事件發(fā)生之后極具話題性，容易引發(fā)人們對與未來發(fā)展和人類等方面的思考，所以對社會發(fā)展有著重要意義。但是整個事件如果只是通過娛樂化的形式展開，容易讓人們忽略掉本該值得注意的議題核心。網絡直播直接吸引的人數(shù)較多，產生評論和話題的速度逐漸提高，所以關注議題的設置便是微信直播需要首要考慮的因素?；ヂ?lián)網的內容才是競爭力的關鍵，傳播的平臺不斷發(fā)展，堅持本土化的內容才容易吸引人的關注，既有公信力，又接地氣，是核心競爭力的關鍵。名人講座等的內容也可以成為微信直播的內容，所以微信直播的內容可以進行進一步的拓展，不論是對直播行業(yè)的發(fā)展還是社會的進步，都有著重要意義。

2.2 堅持滿足人們的要求

新媒體發(fā)展的時代，傳播的形式逐漸豐富化，受眾的數(shù)量有限，所以增加對觀眾的吸引才是發(fā)展的王道。傳統(tǒng)直播的方式中，溝通互動的成分較少，微信直播卻是將互動作為重要優(yōu)點，可以微信直播對受眾的獲取，所以微信直播要滿足人們的需求。涉及網絡的發(fā)展都有大量的數(shù)據(jù)作為研究的重要基礎，所以要注重對數(shù)據(jù)的分析，才能進一步得到發(fā)展。為了獲取市場背后的發(fā)展?jié)摿?，追求傳播效果，必須將?shù)據(jù)作為實在的支撐進行研究發(fā)展。通過微信的直播轉發(fā)，將人群鎖定在小眾化的特定群體，獲得穩(wěn)定的受眾群體是重要的發(fā)展目標。網絡的優(yōu)勢可以通過數(shù)據(jù)分析后得出，所以利用大數(shù)據(jù)進行分析后確定精準的傳播對象與方式，可以提高傳播的效果和效益。

2.3 強化互動環(huán)節(jié)的要求

微信直播的另一個重要的好處便是將互動的功能真正轉換為直播的標準配置，使得場內外的互動方式變得更加多樣和便捷。通過跟帖評論提問等方式，使得輿論場生態(tài)狀態(tài)偏向于活躍，而且視頻圖文兼具，手段也偏向于豐富化。傳播的節(jié)目內容以養(yǎng)生為主的欄目可以和社會結構進行緊密合作，也可以加強與市民合作者的口碑和關注度。在直播節(jié)目過程中，大家可以通過微信評論跟帖進行討論，不僅可以促進用戶對內容的了解，也可以使得用戶較大程度地參與到討論中，將輿論場地進行擴大，使得決策體現(xiàn)社情民意，真正發(fā)揮互聯(lián)網思維?；邮腔ヂ?lián)網的魅力，也是融合的標準配置，所以實現(xiàn)多方的互動是用戶積極參與的基礎，標志著媒體朝著縱深化方向發(fā)展。

2.4 注重直播的標準流程

由于微信直播的門檻較低，所以在進行直播時，要注意輿論導向，并不是接入視頻信號之后加上技術支持就可以成為值得傳播的直播，隨意性也是媒體發(fā)展的重要要求。微信直播相較于其他的傳播形式，內容上的嚴謹度會有所降低，所以把握輿論的導向才能真正發(fā)揮微信直播的積極作用。網絡中對熱點的傳播有很強的引導性，所以作為直播的形式，微信直播更要注重選題的適宜性和輿論的導向。盡管是微信平臺，也是媒體發(fā)出的聲音，把握好正確的輿論導向，才能促進社會更好的發(fā)展。在直播中要按照規(guī)定的流程進行嚴格把握，要明確嘉賓以及工作人員應該注意的言論要求，即使各方面的客觀條件可能影響流程的完成度，也要考慮適當?shù)难訒r直播來滿足質量要求。

2.5 發(fā)展創(chuàng)造商業(yè)價值

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中表現(xiàn)出的動力逐漸減少，最大的困難就是發(fā)展中的廣告等經濟來源沒有發(fā)揮積極的作用，達不到實際客戶人群的需要，所以影響傳播的支持基礎。微信直播有精準受眾的特點，所以可以直接鎖定特殊的人群進行精準營銷，這也是值得發(fā)揚的最大的優(yōu)勢。通過微信的轉播平臺，利用視頻手段進行品牌的傳播和市場營銷，是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體發(fā)展有較大效果的新式方法和途徑，發(fā)揮微信平臺的營銷價值也是時代發(fā)展的要求。微信平臺可以匯聚人氣便能夠最大程度地發(fā)揮商業(yè)價值，也是有遠見的思路。

3 結束語

綜上所述，閱讀的人群也不會有較大的分層，可以拓展信息受眾面積，有著重要的意義。文章就當下的微信直播發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，就其和傳統(tǒng)文化的相互融合發(fā)展進行分析，研究應用發(fā)展的合適路線。

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