現(xiàn)代包裝色彩的情感化設(shè)計

許裔男 （哈爾濱遠東理工學(xué)院 150000）

現(xiàn)代包裝色彩的情感化設(shè)計

許裔男 （哈爾濱遠東理工學(xué)院 150000）

在商品流通的所有環(huán)節(jié)中，最終的銷售宣傳當(dāng)屬商品的包裝設(shè)計，所以包裝設(shè)計又被稱為無聲的推銷員。在包裝的設(shè)計中，色彩元素所具有的強烈的象征性和視覺沖擊力，又使得包裝設(shè)計更加具有表現(xiàn)力。在包裝的色彩設(shè)計中，除了要掌握色彩基本的理論知識，還要了解相應(yīng)文化和消費群體的特點。本文從消費者情感以及消費心理學(xué)等方面去探討色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用，力求打造具有時代特征，富于人情化的包裝色彩設(shè)計。

包裝設(shè)計；色彩設(shè)計；情感化

商品的極大富足滿足了我們的生活需求，但隨之而來的充斥于我們眼簾的同質(zhì)化商品，又讓我們面臨的選擇越來越難。在眾多的商品包裝中，色彩作為最為顯眼的元素在銷售中占有的重要作用。色彩能夠展現(xiàn)商品的特性，宣傳企業(yè)的形象；美化商品，提升消費者的審美；刺激消費者，增加產(chǎn)品銷售。鑒于色彩在包裝設(shè)計中的重要作用，對于包裝色彩設(shè)計的深入挖掘，就變得勢在必行了。

一、包裝設(shè)計色彩概述

對于商品包裝的色彩設(shè)計，實際上是客觀產(chǎn)品和設(shè)計思想的一種統(tǒng)一。我們的色彩既要遵循產(chǎn)品的特色，又要具有主觀上的創(chuàng)新。這需要我們在產(chǎn)品、文化，消費市場，消費人群了解的基礎(chǔ)上，運用色彩知識進行綜合考慮，達到包裝色彩設(shè)計的最終效果。在五感中，視覺是先入為主的，而在視覺中，色彩又是最為主要的因素。

1.包裝色彩與繪畫色彩的區(qū)別

包裝色彩不同于我們熟悉的繪畫色彩，繪畫色彩可以通過客觀的對象或者主觀的想法隨心所欲的去經(jīng)營，而包裝的色彩設(shè)計具備強烈的目的性，能夠引起消費者注意，激起購買動機，達到促進銷售的目的。所以包裝的色彩設(shè)計必須經(jīng)過市場調(diào)研，運用色彩規(guī)律，進行精心設(shè)計。

2.包裝色彩的特點

從商品的客觀需求上來說，商品的包裝色彩應(yīng)該具備以下的要求：

第一、色彩要具有強烈的吸引力和表達力。吸引力主要指通過色彩去吸引消費者，影響消費者的情緒和行動。表達力是指通過準(zhǔn)確的色彩定位表達商品自身，從而招引顧客光臨。

第二、色彩的識別性和象征性。包裝的色彩要貼合商品的屬性，看到色彩，就應(yīng)聯(lián)想出商品的屬性和功能。除了識別性的色彩之外，還有一些深層的象征性色彩，雖然不能夠很明顯的突出商品的屬性，但能夠表達出商品的文化底蘊或者深層的內(nèi)涵。

第三、明快簡潔的色彩。包裝色彩的設(shè)計并不是越多越好，色彩的運用應(yīng)恰到好處，通過準(zhǔn)確的色彩定位引起更多人的注意，達到銷售的目的。

二、包裝設(shè)計色彩分析

包裝的造型、色彩、材料、工藝等都能夠傳達出商品的信息，但在這些元素中，色彩的表現(xiàn)力無疑是最強大的。大多數(shù)的包裝設(shè)計色彩都能做到表達出產(chǎn)品的屬性和功能，而對于消費者的情感和心理，卻往往被忽略，沒有做到人性化的程度。

1.包裝設(shè)計的色彩情感

包裝色彩的傳遞實際上是一個心理過程。從視覺注意到心理，是一個完整的過程。從表象到思維，從思維到情感，在整個心理活動中，情感的重要性更多。消費者通過記憶和聯(lián)想，可以產(chǎn)生不同的情感。利用色彩與情感之間的聯(lián)系，充分發(fā)揮情感的提示作用，就能更好地抓住消費者的心理，充分地表達情緒，傳達意圖。不同的國家和地區(qū)、民族和文化，對色彩的認(rèn)識、聯(lián)想和喜好都存在不同，所以要真正把握色彩的情感，除了對地域的了解，消費群體的色彩審美和感受也是很重要的。

2.包裝設(shè)計的色彩消費心理

人們在生活消費過程中，在日常購買行為中存在心理活動規(guī)律及個性心理特征，這些對于包裝設(shè)計具有很重要的意義。人的心理活動是難以捉摸的，有時很理性，有時很感性。對于同一商品的包裝色彩設(shè)計，消費者是否喜歡存在巨大的差異，這些心理上的情感，會因為國家、地區(qū)、民族有所不同，也會因為年齡、性別和產(chǎn)生差異。我們之前的設(shè)計多從產(chǎn)品的屬性出發(fā)，忽略了消費者的感受，特別是心理上的感受。在設(shè)計包裝色彩時，要研究消費者的各種心理，駐足細節(jié)，促使消費者產(chǎn)生購買商品的動機。

三、包裝設(shè)計中的色彩搭配

當(dāng)今的包裝色彩要么過于程式化，要么是遵循設(shè)計師的主觀用色習(xí)慣。在包裝的色彩設(shè)計中，完全忽視了消費者的情感和心理感受。這樣就導(dǎo)致了包裝色彩千篇一律，設(shè)計不能被消費者認(rèn)同。這不但是資源的一種浪費，也是對消費者的一種傷害。這樣忽略消費者情感和心理的設(shè)計，已經(jīng)成為包裝設(shè)計領(lǐng)域需要研究和解決的問題。

1.現(xiàn)代包裝的設(shè)計色彩

在包裝色彩的設(shè)計過程中，除了研究商品的屬性，地域文化與消費群體之外，還要更加關(guān)心消費對象的情感和心理的感受，熟悉人們的色彩心理和愛好，進行更加人性化的設(shè)計。我們要打破用色習(xí)慣，追求包裝色彩設(shè)計的差異性，滿足更多消費者的需求。

2.包裝設(shè)計的色彩應(yīng)用

我們在設(shè)計包裝的色彩中，要充分考慮到和包裝相關(guān)的各個方面。我們要運用色彩的基本規(guī)律，在商品屬性和市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，充分考慮本地文化和消費習(xí)慣，消費者的情感和心理因素，制定完善的設(shè)計方案。尤其是消費者的情感和心理因素這些細節(jié)，在包裝設(shè)計中色彩的冷暖、鮮灰程度等都是消費者情感和心理的反映。在進行現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計時，要注意以下幾個方面。

首先，包裝色彩要簡潔易懂。對于包裝的色彩來說，并不是越豐富越好。簡單明了的色彩可以更好地表達出商品的訴求，更明確的傳達出商品的信息。我們采用簡單的色彩并不代表我們不去挖掘色彩深層次的東西，而是在考慮所有方面之后，在整體的色彩使用上要做到主次分明，簡潔易懂。

其次，包裝色彩的象征與定位。在包裝色彩中想要做到簡潔，必須對商品進行準(zhǔn)確定位。除了考慮商品的屬性（比如原料色彩）和人的心理因素（比如暖色給人喜慶的感覺）之外，還可以考慮色彩的象征性。有些色彩雖然與原料沒有直接的關(guān)聯(lián)，但是會產(chǎn)生人們對于相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)想。采用更加個性和人性化的色彩去替代那些原材料色彩，把包裝色彩與產(chǎn)品屬性、心理感受協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣才能夠給人心里留下深刻的印象， 創(chuàng)造出真正意義上的符合人性的包裝色彩。

最后，包裝設(shè)計色彩的地域文化性特征。由于地理關(guān)系的原因，我們產(chǎn)生了不同的地域文化，國家、地區(qū)、民族、群體都具有自己的文化特征。在包裝設(shè)計中充分考慮到文化特征才能設(shè)計出更加人情化的色彩。一個國家，一個地區(qū)、一個民族有自己的喜愛和禁忌的色彩，一個群體也會有自己的亞文化。這是最接近，也是最富于人情味，最容易讓消費群體接受的色彩認(rèn)知。

四、結(jié)論

商品同質(zhì)化與激烈的市場競爭對包裝的色彩運用提出了更高的要求。除了產(chǎn)品屬性、消費者構(gòu)成、競爭者的情況外，還要更深入地了解本地的文化和消費習(xí)慣。要照顧消費者的情感和心理，創(chuàng)造出更加體貼入微的色彩設(shè)計。包裝設(shè)計的色彩除了突出商品的屬性這些表層的東西之外，還要關(guān)注人的情感與心理等更深層的東西。

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[4]朱君曄.包裝設(shè)計中的色彩情感表達[J].大眾文藝，2011.

許裔男（1982- ），男，黑龍江哈爾濱人，碩士，現(xiàn)任教于哈爾濱遠東理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，研究方向：視覺傳達設(shè)計，作者單位：哈爾濱遠東理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。