打破傳統(tǒng)思維定式不斷創(chuàng)新工作方法
——中交上航局企業(yè)報(bào)《航道報(bào)》連續(xù)15年獲行業(yè)最高榮譽(yù)

田琳莉中交上航局

打破傳統(tǒng)思維定式不斷創(chuàng)新工作方法
——中交上航局企業(yè)報(bào)《航道報(bào)》連續(xù)15年獲行業(yè)最高榮譽(yù)

田琳莉
中交上航局

引言

習(xí)近平總書記對(duì)新形勢(shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢雒鞔_要求，即“堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力。”習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、手段等，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制”。國有企業(yè)的宣傳工作，尤其是企業(yè)報(bào)的宣傳工作也需與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，主動(dòng)適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)。

中交上海航道局有限公司的企業(yè)報(bào)——航道報(bào)自1984年創(chuàng)刊至今，始終以宣傳企業(yè)、服務(wù)企業(yè)為宗旨，關(guān)注企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，記載企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，弘揚(yáng)跨越百年的航道精神。30多年來，航道報(bào)用文字和鏡頭，忠實(shí)記錄了企業(yè)伴隨著改革開放的春潮，立足國內(nèi)，進(jìn)軍國際，成為業(yè)內(nèi)翹楚、躋身世界前列，開創(chuàng)中國疏浚業(yè)與國外同行競(jìng)爭(zhēng)、合作先河的光輝歷程。連續(xù)15年獲得行業(yè)最高榮譽(yù)——被上海市新聞工作者協(xié)會(huì)評(píng)為《上海市最佳企業(yè)報(bào)》。

面對(duì)中交上海航道局有限公司在“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”發(fā)展戰(zhàn)略下的新形勢(shì)、新任務(wù)，《航道報(bào)》的宣傳工作也著力在“創(chuàng)新”二字上下功夫，敢于打破傳統(tǒng)思維定式，不斷創(chuàng)新工作方法，打好創(chuàng)新這場(chǎng)主動(dòng)仗，不斷滿足企業(yè)新一輪發(fā)展的要求。

一、主動(dòng)在宣傳內(nèi)容上創(chuàng)新

1.在報(bào)道內(nèi)容上下功夫

《航道報(bào)》作為中交上海航道局有限公司對(duì)內(nèi)對(duì)外的宣傳陣地之一，承擔(dān)著企業(yè)上情下達(dá)、下情上傳的責(zé)任，兼顧著輿論引導(dǎo)與內(nèi)外宣傳的重任。其第一要?jiǎng)?wù)就是服務(wù)企業(yè)發(fā)展。因此，《航道報(bào)》在貫徹黨、國家、行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)方面，要做好輿論引導(dǎo)。積極傳播中交上海航道局有限公司的治企理念、企業(yè)文化、工作思路，以及近期方針目標(biāo)和長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃等，發(fā)揮“宣傳鼓勁、鳴鑼開道、解疑釋惑”作用，使職工形成正確的價(jià)值取向、行為規(guī)范和對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同。發(fā)揮好企業(yè)報(bào)的宣傳教育作用，凝聚干部職工干事創(chuàng)業(yè)的合力。

企業(yè)報(bào)說到底是職工的報(bào)紙，《航道報(bào)》在報(bào)道內(nèi)容上以適應(yīng)航道職工的思維方式和接受習(xí)慣，多運(yùn)用接地氣的語言，把抽象的道理講具體、講生動(dòng)，發(fā)揮“宣傳鼓勁、鳴鑼開道、解疑釋惑”作用，使職工形成正確的價(jià)值取向、行為規(guī)范和對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同，凝聚干部職工干事創(chuàng)業(yè)的合力，為企業(yè)改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)營造良好輿論氛圍?！逗降缊?bào)》真實(shí)紀(jì)錄了中交上航局技術(shù)裝備的更新?lián)Q代；真實(shí)記載了中交上航局所參與的一項(xiàng)項(xiàng)國家重大工程項(xiàng)目的建設(shè)：長江口深水航道建成并正式通過國家驗(yàn)收；洋山深水港神話般的崛起；曹妃甸通路路基工程，一條金光大道改變了不毛之地的模樣；惠及上海1200萬市民的青草沙水庫建成通水、天津臨港工業(yè)區(qū)的興起與繁榮……撰寫《長江口禮贊》、《圍堰之歌》、《那山那水那人》、《奮飛的翅膀》等大量反映工程建設(shè)的作品，熱情謳歌航道人迎難而上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的拼搏精神和善于鉆研、勇于創(chuàng)新的進(jìn)取精神。文章見報(bào)之后，反響熱烈，尤其深受一線員工的喜愛，起到“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的效果。

2.在報(bào)道深度上下功夫

宣傳報(bào)道必須選好切入點(diǎn)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，把握著力點(diǎn)，這樣才有生命力，才有實(shí)際價(jià)值?！逗降缊?bào)》主要圍繞企業(yè)的工程建設(shè)、企業(yè)管理、企業(yè)文化等工作進(jìn)行宣傳報(bào)道。積極宣傳企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)問題、職工關(guān)心的焦點(diǎn)問題，對(duì)兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育、“三服務(wù)”黨內(nèi)主題實(shí)踐活動(dòng)的好經(jīng)驗(yàn)好做法；對(duì)施工管理、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備管理、人才建設(shè)等方面的亮點(diǎn)特色工作及時(shí)予以及交流、學(xué)習(xí)、分享。版面宣傳上突出重點(diǎn)，將職工關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題，企業(yè)改革的思路、步驟，企業(yè)管理的中心任務(wù)，通過記者采訪、專題報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)與職工對(duì)話等各種職工喜聞樂見、通俗易懂，靈活多樣的形式報(bào)道出來。圍繞企業(yè)發(fā)展，航道報(bào)既善于“唱贊歌”，宣傳企業(yè)工程建設(shè)成果、科技創(chuàng)新突破以及航道職工先進(jìn)事跡等，同時(shí)又敢于“亮短板”進(jìn)行深度報(bào)道，直面企業(yè)發(fā)展的瓶頸、難點(diǎn)，企業(yè)管理中的缺失等，在宣傳報(bào)道中既分析原因，又提出解決措施，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的深度和廣度。

《航道報(bào)》始終堅(jiān)持“大文章做深、小專欄辦活”的思路，根據(jù)企業(yè)不同時(shí)期的重點(diǎn)任務(wù)和工作，版面編輯及時(shí)思考并開設(shè)相關(guān)專欄，如《航道報(bào)》開設(shè)的“來自一線的報(bào)道”、“航道先鋒”、“航道情.勞動(dòng)美”、“三樹一講”等專欄，及時(shí)宣傳公司在生產(chǎn)經(jīng)營、重大工程、黨建工作各個(gè)層面的新進(jìn)展新成果。真情歌頌著一批批無私奉獻(xiàn)的航道員工忠誠企業(yè)、愛崗敬業(yè)的真我風(fēng)采，弘揚(yáng)著產(chǎn)業(yè)報(bào)國、奮發(fā)有為、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作、追求卓越的航道精神。根據(jù)主題在版面內(nèi)容上做深、做透、做活。相關(guān)文章做到合理配圖，美化版面的同時(shí)，增強(qiáng)吸引力感染力。在宣傳體裁上，除了消息和通訊外，多嘗試評(píng)論、述評(píng)、訪談、調(diào)查等題材，使報(bào)紙宣傳變得生動(dòng)活潑，表現(xiàn)形式更加多樣。

二、主動(dòng)在宣傳形式上有所創(chuàng)新

1.積極發(fā)揮新媒體手段優(yōu)勢(shì)

除了紙質(zhì)版外，《航道報(bào)》還建立了QQ群，開通了微信公眾賬號(hào)，利用“微信、QQ群、移動(dòng)客戶端”等新媒體手段開展宣傳，在加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)上下功夫。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙互動(dòng)，以報(bào)托網(wǎng)、以網(wǎng)強(qiáng)報(bào)，既擴(kuò)展了報(bào)紙的時(shí)空概念，也使報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)拓展了宣傳內(nèi)容的深度和廣度。

2.進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的及時(shí)性

當(dāng)前企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營快速發(fā)展，各類資訊瞬息萬變。而企業(yè)報(bào)不同于日?qǐng)?bào)，其出報(bào)時(shí)間有周期性。如《航道報(bào)》目前是每10天出一期，在宣傳的時(shí)間把握上無法做到緊貼實(shí)際。因此，我們?cè)诖_保新聞時(shí)效性上下功夫。首先是刊出及時(shí)，對(duì)重大宣傳任務(wù)提前介入，精心策劃。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)《航道報(bào)》微信公共平臺(tái)的管理，在努力做到全員覆蓋的基礎(chǔ)上，增加更新頻次，實(shí)時(shí)宣傳企業(yè)重點(diǎn)、熱點(diǎn)資訊，有效發(fā)揮平臺(tái)的時(shí)效性、即時(shí)性優(yōu)勢(shì)。

三、主動(dòng)在制度建設(shè)上有所創(chuàng)新

1.制定并完善制度辦法

為加強(qiáng)對(duì)《航道報(bào)》的管理，公司黨委工作部制定下發(fā)并不斷完善相關(guān)制度和考核辦法，明確宣傳報(bào)道的工作目標(biāo)和主要內(nèi)容，對(duì)報(bào)紙編輯和通訊員的工作也提出明確要求，做到有計(jì)劃、有安排、有落實(shí)。每季度報(bào)社也會(huì)統(tǒng)計(jì)各部門各單位（包括通訊員）投稿和用稿情況，及時(shí)發(fā)放稿費(fèi)，并對(duì)用稿情況進(jìn)行通報(bào)。

2.召開專題會(huì)議推動(dòng)工作

公司每年召開宣傳報(bào)道工作會(huì)議，對(duì)各單位的宣傳報(bào)道工作進(jìn)行總結(jié)評(píng)比，對(duì)表現(xiàn)突出的單位和通訊員，給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，積極調(diào)動(dòng)通訊員寫稿、投稿的積極性。會(huì)上還會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深編輯和專家教授對(duì)通訊員進(jìn)行新聞寫作培訓(xùn)指導(dǎo)，提升通訊員隊(duì)伍的整體素質(zhì)，不斷推動(dòng)宣傳工作上臺(tái)階。

四、人才隊(duì)伍建設(shè)上有所創(chuàng)新

只有建立穩(wěn)定的通訊員隊(duì)伍，宣傳工作才能一以貫之，常做常新。對(duì)企業(yè)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題和重點(diǎn)工作，《航道報(bào)》組織落實(shí)專人進(jìn)行宣傳報(bào)道。同時(shí)還組織成立了通訊員隊(duì)伍群，及時(shí)在線發(fā)布階段性宣傳工作重點(diǎn)，上航局下屬各單位包括項(xiàng)目部和船舶都有指定的通訊員負(fù)責(zé)報(bào)送稿件。公司分管領(lǐng)導(dǎo)和黨委工作部負(fù)責(zé)人經(jīng)常赴各個(gè)項(xiàng)目部，與基層通訊員面對(duì)面交流，對(duì)宣傳工作進(jìn)行具體指導(dǎo)，鼓勵(lì)基層通訊員圍繞施工生產(chǎn)、黨建文化、學(xué)習(xí)生活等各方面積極寫稿。每年的大學(xué)生入職培訓(xùn)也安排宣傳報(bào)道培訓(xùn)這一內(nèi)容。不少熱愛寫作的新進(jìn)員工也踴躍加入通訊員隊(duì)伍，成為公司一線宣傳的新生力量。

不可否認(rèn)的是，目前《航道報(bào)》的宣傳報(bào)道工作尚存在一些缺失。比如稿源多來自各基層單位的兼職通訊員，平時(shí)忙于施工生產(chǎn)，很難有時(shí)間有精力主動(dòng)報(bào)道。同時(shí)他們多為理工科專業(yè)出身，文字處理能力參差不齊，無法完全確保稿件質(zhì)量。因此我個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該從以下三方面入手，抓好宣傳人員隊(duì)伍建設(shè)。

1.鼓勵(lì)編輯多深入一線采寫

報(bào)紙編輯要多深入施工生產(chǎn)一線，與通訊員多溝通多交流，及時(shí)了解收集信息，不斷拓寬信息渠道。下項(xiàng)目部、上船舶，俯下身、沉下心、察實(shí)情，從專業(yè)的角度挖掘采寫更多更好的寫作素材，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的稿件，講好“上航局故事”。

2.加強(qiáng)對(duì)報(bào)社內(nèi)部管理

《航道報(bào)》內(nèi)部要有科學(xué)的學(xué)習(xí)交流制度。編輯要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)的同時(shí)，每年組織他們參加各類業(yè)務(wù)和專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)交流，要見效果、有考核。要制訂并實(shí)施定期采訪制度，版面編輯深入基層和一線采風(fēng)調(diào)研，加大重點(diǎn)題材的策劃與報(bào)道力度。每年就稿件發(fā)表的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行年底統(tǒng)計(jì)評(píng)比，納入編輯個(gè)人業(yè)績考核。要堅(jiān)持評(píng)報(bào)會(huì)，對(duì)本期報(bào)紙各版面進(jìn)行互評(píng)和點(diǎn)評(píng)。同時(shí)探索建立群眾評(píng)價(jià)和反饋機(jī)制，主動(dòng)征求相關(guān)部門和基層單位的意見和建議，不斷改進(jìn)工作，提高辦報(bào)質(zhì)量和水平。

3.加強(qiáng)對(duì)各單位的宣傳工作考核

《航道報(bào)》的工作需要公司各部門各單位的支持配合，建議公司人力資源部門，針對(duì)各部門各單位的宣傳工作建立考核評(píng)價(jià)機(jī)制，并將其納入領(lǐng)導(dǎo)薪酬考核指標(biāo)，以此鼓勵(lì)通訊員多投稿、投好稿。

五、結(jié)語

新形勢(shì)下創(chuàng)新《航道報(bào)》工作，我們既要在宣傳內(nèi)容上有所突破，在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道深度上下功夫；也要在宣傳形式上有所創(chuàng)新，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的及時(shí)性。報(bào)紙宣傳工作也離不開相關(guān)部門和基層單位的支持配合，以及編輯和通訊員的通力合作。只有這樣，才能有效推動(dòng)《航道報(bào)》的宣傳創(chuàng)新工作，才能提高辦報(bào)質(zhì)量和水平，宣傳企業(yè)、服務(wù)職工。