一汽轎車 痛苦的調(diào)整之年

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、新老產(chǎn)品過(guò)渡，以及未來(lái)布局高投入的“三期疊加”，根據(jù)一汽轎車公布的2016年業(yè)績(jī)預(yù)告，全年實(shí)現(xiàn)整車銷售19.35萬(wàn)輛，同比減少17.97%。

奔騰品牌全年銷量10.74萬(wàn)輛，同比下滑29.3%，相比17萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)還有較大差距。

產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠、更新速度慢是造成一轎過(guò)去幾年中業(yè)績(jī)不佳的重要原因。以奔騰X80為例，2013年上市初期銷量曾一度相對(duì)樂(lè)觀，但之后隨著競(jìng)品不斷涌現(xiàn)，一路下滑，到2016年上半年，月均銷量只有約1500輛，直到9月改款后才有所改善。

另一方面，奔騰品牌自我定位自主品牌中的中高端，長(zhǎng)期以來(lái)，在以性價(jià)比為主要購(gòu)買因素的本土汽車品牌消費(fèi)群中也不“討巧”。

一汽轎車自然意識(shí)到了這些問(wèn)題，公司內(nèi)部早將2016年定義為“創(chuàng)新、夯實(shí)”的調(diào)整年，進(jìn)行一系列調(diào)整工作，包括徹底關(guān)停歐朗品牌、集中退市6款老舊車型，以及管理方面的組織流程再造等。

《汽車商業(yè)評(píng)論》注意到，在市場(chǎng)營(yíng)銷層面，也開始發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，比如嘗試直播等新穎方式，2016年7月全新奔騰B50上市時(shí)“小試牛刀”取得不錯(cuò)的效果。

在研發(fā)端，一汽轎車的自我改造主要表現(xiàn)為提升產(chǎn)品開發(fā)速度。2016年，一汽轎車旗下的馬自達(dá)CX-4、全新奔騰B50、全新阿特茲、全新奔騰X80、奔騰X40等5款新車提前或按期實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)、上市。

2017年1月17日，奔騰A0級(jí)SUV X40下線（計(jì)劃2017年3月上市）。按照一汽的說(shuō)法，這款車“從設(shè)計(jì)研發(fā)到上路測(cè)試完畢，一共歷時(shí)24個(gè)月，并且通過(guò)C-NCAP的碰撞測(cè)試”。

A平臺(tái)和 M平臺(tái)投入使用是一汽轎車加快車輛研發(fā)速度的基礎(chǔ)。至此，奔騰雙A——B30、B50，雙B—— B70、B90，雙SUV—— X40、X80的產(chǎn)品布局初步完成。

X40還肩負(fù)著奔騰品牌向年輕化下探更進(jìn)一步的任務(wù)。這款車搭載了一汽全新研發(fā)的車聯(lián)網(wǎng)D-Life系統(tǒng)，包括基礎(chǔ)的應(yīng)用服務(wù)，并主打“社交”功能。這在其他品牌的車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中并不多見(jiàn)。

中國(guó)汽車市場(chǎng)目前正處于一個(gè)特殊的發(fā)展時(shí)期：互聯(lián)智能時(shí)代，汽車不能僅僅滿足消費(fèi)者的出行需求，更可能成為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)、社交互動(dòng)的平臺(tái)；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品提出更高的品質(zhì)要求，瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)也要求汽車廠商不斷更新產(chǎn)品布局。

所以，盡管A0級(jí)SUV市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，一汽轎車卻選擇從這片紅海切入，因?yàn)榭礈?zhǔn)了這里的博弈水平——多數(shù)仍在低價(jià)格、低品質(zhì)的泥潭里混戰(zhàn)，部分產(chǎn)品品質(zhì)上乘，但仍缺少精品車型，沒(méi)有滿足用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)、互動(dòng)需求的車型。

一汽轎車表示，它已經(jīng)在汽車互聯(lián)智能技術(shù)謀劃已久、深耕多年，這次僅用時(shí)6個(gè)月就實(shí)現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)首次搭載到奔騰X40的批量投產(chǎn)。

“2017年是一汽轎車的轉(zhuǎn)折年，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、挑戰(zhàn)更大，經(jīng)過(guò)2016年的夯實(shí)，將輕裝上陣?！币黄I車有限公司總經(jīng)理安鐵成對(duì)《汽車商業(yè)評(píng)論》說(shuō)，“最老的產(chǎn)品是2015年投產(chǎn)的B30車型，剩下全是新產(chǎn)品，而且正是處于產(chǎn)品生命周期很好的成長(zhǎng)上升期。”

一汽轎車2017年將迎來(lái)成立20周年的日子，其年度主題詞為“雙跨越，再出發(fā)”，希望“實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效益的跨越”，它能夠成功嗎？