聊聊新媒體那些事

常冰

新媒體大張旗鼓碾壓傳統(tǒng)媒體的勢(shì)頭現(xiàn)在好像開始減弱了，尤其是在汽車業(yè)界。經(jīng)歷一年多的“萬”花齊放之后，人們發(fā)現(xiàn)更自由更開放的新媒體并未提供比傳統(tǒng)媒體更有價(jià)值的信息，盡管看起來豐富繽紛了許多。

實(shí)際上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體本質(zhì)上只是信息傳播手段和方式的變化。雖然傳播途徑的豐富和個(gè)體化在邏輯上應(yīng)該能夠挖掘出更多的信息，但汽車業(yè)界高度專業(yè)化的特殊性決定了信息源并未因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)而變得更多，這些更自由的渠道自然也就收獲不了更多的輸入。

輸入不足，甚至導(dǎo)致一些饑渴的新媒體開始自制輸入?！赌硰?qiáng)實(shí)驗(yàn)室》之類新媒體便是代表，他們煞有介事地翻出一些汽車?yán)碚摵彤a(chǎn)品知識(shí)，或斷章取義或有意曲解，輸出一堆毫無意義但卻吸引眼球的噱頭和所謂“內(nèi)幕”，充分迎合了對(duì)汽車技術(shù)一知半解的大眾心理，一時(shí)間鬧得很是風(fēng)光。

不負(fù)責(zé)任的自由媒體對(duì)大眾和業(yè)界的傷害與“網(wǎng)絡(luò)人肉”行為之惡頗為相似。一開始覺得痛快淋漓，但很快就發(fā)現(xiàn)，不負(fù)責(zé)任的行為影響被高科技自由途徑快速放大之后，迅速混淆了所有的信息是非，不論有無價(jià)值是否真實(shí)全都會(huì)被貼上懷疑的標(biāo)簽——最終一切都無法信賴，重新陷入與完全封閉狀態(tài)相似的閉塞。

傳統(tǒng)媒體由于一系列復(fù)雜的基本生存需求，往往表現(xiàn)出信息層層過濾、觀點(diǎn)層層修正的被動(dòng)與不自由。一款新車上市，幾乎每本雜志都會(huì)同時(shí)報(bào)道差不多相同的內(nèi)容，所有的批判也都是無關(guān)痛癢的細(xì)枝末節(jié)，表達(dá)方式也是“尚有不足、仍有提升空間”之類套話——這的確令人厭倦——但他們無論如何都不至于像那些無良媒體一樣無中生有胡編亂造擾亂視聽。

我并無意為傳統(tǒng)媒體辯解，因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒（包括其衍生新媒體）我看的也越來越少——有很多的確是枯燥無味。但能夠召集具備相當(dāng)專業(yè)素養(yǎng)的記者，深入產(chǎn)業(yè)界一線訪談蹲點(diǎn)調(diào)研，反復(fù)驗(yàn)證事實(shí)和數(shù)據(jù)，悉心組織文字修辭撰寫文章的，創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，大多還是來自傳統(tǒng)媒體。

即便是一些洋溢著個(gè)人英雄主義氣質(zhì)的業(yè)界名人自媒體，其背后也都是依靠非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，若是一兩個(gè)人單打獨(dú)斗，一般是撐不了多久的。

當(dāng)然，某些業(yè)界大咖自己一個(gè)人創(chuàng)立新媒體發(fā)聲，就汽車相關(guān)各種話題嬉笑怒罵，精彩程度與含金量不屬于一般團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)，也是傳統(tǒng)媒體絕不能比擬的。這一點(diǎn)倒是必須承認(rèn)，以往只在高端場合露面、一般人難以得見的大人物，現(xiàn)在借助新的媒體傳播形式，可以進(jìn)到尋常人的耳中和眼里，確實(shí)接地氣了許多。

不過，可別忽略了大咖們的養(yǎng)成過程，說句話錄段音頻影像是很簡單，但正所謂臺(tái)前一分鐘背后十年功，之所以被稱為大咖，其專業(yè)知識(shí)、人脈交往和行業(yè)聲譽(yù)的積累又怎會(huì)容易！

其實(shí)無論哪種情況，都有著共同的一點(diǎn)，那就是真正能博得人中意的、有價(jià)值的內(nèi)容肯定不是那么容易得來的。哪怕是汽車愛好者收集整理些歷史資料和圖片（這類新媒體簡單可愛，頗受好評(píng)），也都需要相當(dāng)?shù)谋尘爸R(shí)積累，不是會(huì)用搜索引擎就能搞定的。

因?yàn)樾旅襟w形式的出現(xiàn)，便覺得自己陡然占據(jù)了言論制高點(diǎn)，成了指點(diǎn)江山者，顯然是自大荒謬。這道理簡單得有點(diǎn)像是廢話，但新媒體的自由特性賦予每個(gè)人自主發(fā)言的權(quán)利之后，現(xiàn)實(shí)中真的就有些人判斷不了自己的斤兩。他們往往只是接觸了汽車相關(guān)的某一部分領(lǐng)域，但并無理性思考和深入探究的能力，更沒有一丁點(diǎn)嚴(yán)謹(jǐn)自律的精神。

在網(wǎng)上搜羅拼湊些消息，從國外媒體上翻譯一些充滿偏見和傲慢論調(diào)的“犀利”觀點(diǎn)，或者從某些自以為是的業(yè)內(nèi)人士嘴里套幾句內(nèi)幕，便勇敢地炮制出了貌似專業(yè)的猛料內(nèi)容。

還有些人查閱幾張表格就敢以大數(shù)據(jù)分析之名總結(jié)規(guī)律預(yù)測未來的，也是一類奇葩。如果市場趨勢(shì)和未來產(chǎn)品定位依靠幾份網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)就能研判，那各大汽車公司的市場部門豈不應(yīng)該就地解散了？

事實(shí)上，汽車這個(gè)一向備受關(guān)注和熱議的行業(yè)，從來都不缺預(yù)言家和評(píng)論家，在新媒體出現(xiàn)之前是這樣，新媒體出現(xiàn)之后又多冒出來不少——只可惜，還是沒什么用。