文獻(xiàn)計量學(xué)視角下重慶城市形象傳播研究

文/鄭莎

一、城市形象傳播簡述

隨著我國城市化進(jìn)程的加快和城市間競爭的日益激烈，塑造城市形象已成為我國城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。良好的城市形象不僅有助于推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，提高人民的生活水平，加快城市的精神文明建設(shè)，廣納人才，同時還有助于開拓城市的市場，為人民的繁榮富強奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。

重慶作為年輕的直轄市，擁有著名的山城特色、巴渝文化、紅巖精神、抗戰(zhàn)文化等豐富的城市形象資源，但與東部以及沿海城市相比，重慶城市形象的塑造與推廣仍然處于弱勢。城市形象作為一種無形資產(chǎn)，能夠間接助推城市的發(fā)展。

美國著名的城市學(xué)家芒福德也曾說過：“城市形象是人們對城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素的共同作用而形成的[1]”。城市形象傳播包括節(jié)事營銷、體驗營銷、對外傳播等環(huán)節(jié)(陳旭欽，2017)。[2]更有學(xué)者認(rèn)為，城市形象是人們對城市的主觀的看法、觀念及由此形成的可視化的鏡像或具像，由精神形象、行為形象和視覺表象三部分組成。而我認(rèn)為，城市形象是指一座城市的文化內(nèi)涵、歷史底蘊等內(nèi)部因素，以及人文風(fēng)貌素養(yǎng)等外部因素，綜合表現(xiàn)而成的一種風(fēng)貌和特征。

二、重慶城市形象傳播

在經(jīng)濟全球化的今天，文化多元化已經(jīng)成為一種勢不可擋的趨勢，包括人在內(nèi)的各種資源的流動已經(jīng)成為一種常態(tài)。[3]在這樣的大背景下，城市形象只有通過傳播才能產(chǎn)生價值，尤其是經(jīng)濟價值，只有這樣城市形象這一無形資產(chǎn)才能產(chǎn)生效益。因此，本研究通過文獻(xiàn)計量學(xué)分析對重慶直轄20年間重慶形象傳播進(jìn)行相關(guān)可視化研究。

(一)數(shù)據(jù)來源

本文研究的數(shù)據(jù)是來源于中國知網(wǎng)中的“中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫”中的“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”，為了提高研究的全面性和準(zhǔn)確性，以“重慶城市形象”作為關(guān)鍵詞或主題，于2017年12月對重慶直轄20周年(1997年——2017年)進(jìn)行檢索，得到關(guān)于重慶城市形象傳播的文獻(xiàn)，共計274篇，除去不相關(guān)文獻(xiàn)的干擾，經(jīng)過去重處理，最終納入本研究的中文相關(guān)文獻(xiàn)共計196篇。本研究對文獻(xiàn)的選擇注重學(xué)術(shù)性、代表性，遵循以下原則：①除去會議、報紙和博碩論文，只選擇學(xué)術(shù)期刊類具有研究價值的文獻(xiàn)。②內(nèi)容連載的論文，只做一篇論文計算。

(二)研究方法

文獻(xiàn)計量法是指利用數(shù)字和統(tǒng)計學(xué)等方法對任何與文獻(xiàn)有關(guān)的媒介以及相關(guān)特征進(jìn)行定量研究的一種科學(xué)的研究方式[4]。該研究方法由美國學(xué)者A.J.Lotka于二十世紀(jì)20年代首次提出，用來描述科學(xué)生產(chǎn)者人數(shù)與其所著論文之間的關(guān)系，后來被稱之為洛特卡定律[5]。

文獻(xiàn)計量法與內(nèi)容分析法都是常見的文獻(xiàn)計量學(xué)研究方法，兩者有一定聯(lián)系，但同時又不完全相同[6]。以各種文獻(xiàn)外部特征為研究對象的文獻(xiàn)計量法，基于數(shù)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)方法預(yù)測文獻(xiàn)的分布趨勢，只適用于實體形態(tài)的文獻(xiàn)。而是一種適用于各個學(xué)科的特殊的研究方法；以信息的內(nèi)容特征為研究對象的內(nèi)容分析方法，運用初級的數(shù)學(xué)統(tǒng)計方法揭示文獻(xiàn)所含有的隱形情報，透徹的通過現(xiàn)象看本質(zhì)，是一種較高層次的情報分析的內(nèi)容研究法。為了避免文獻(xiàn)計量法結(jié)果過于單調(diào)，本研究將文獻(xiàn)計量法與內(nèi)容分析法結(jié)合起來，使本文有更強的說服力。

對確定下來的196篇論文，本研究采用中國知網(wǎng)可視化工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計處理，以文獻(xiàn)計量法的基本定律作為數(shù)據(jù)分析的依據(jù)，對論文的年代發(fā)布、論文作者、學(xué)科分布、來源分布和機構(gòu)分布等進(jìn)行了統(tǒng)計分析。

(三)數(shù)據(jù)分析

1.重慶城市形象傳播研究動態(tài)時間序列分析

根據(jù)文獻(xiàn)計量法理念，對某一學(xué)科、專題論文進(jìn)行發(fā)表年代的統(tǒng)計分析可從時間概念上了解該專題研究的發(fā)展?fàn)顩r和速度。[7]作者通過分析CNKI數(shù)據(jù)庫中有關(guān)重慶城市形象傳播研究領(lǐng)域方面的學(xué)術(shù)論文，檢索得到近20年的文獻(xiàn)分布情況，如圖1所示。從圖中可以看出，從重慶直轄20周年以來，有關(guān)重慶城市形象傳播研究的發(fā)文量總體呈現(xiàn)增長趨勢，在2009年出現(xiàn)研究高峰，達(dá)到了25篇，占樣本總量的7.84%。

196篇文獻(xiàn)中，總被引頻次為733，總下載頻次為42145，篇均下載頻次為215.03，處于相對高水平。

2.論文的學(xué)科分布

通過對CNKI數(shù)據(jù)庫中有關(guān)重慶城市形象研究的學(xué)科分布情況進(jìn)行統(tǒng)計分析，結(jié)果如圖2所示。其中經(jīng)濟與管理科學(xué)、工程科技研究領(lǐng)域?qū)χ貞c城市形象傳播的研究成果所占比重較大。恩格斯說過：“一個時代的社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)形成現(xiàn)實基礎(chǔ)，每個歷史時期由法律設(shè)施和政治設(shè)施以及宗教的、哲學(xué)的和其他的觀點所構(gòu)成的全部上層建筑，歸根到底都是應(yīng)由這個基礎(chǔ)來說明的”，而一個城市想要發(fā)展就必須以經(jīng)濟基礎(chǔ)為依托。但從圖2中各學(xué)科所占比例來看，重慶城市形象傳播的信息科技、人文精神等研究成果相對較少。

圖1 重慶城市形象傳播學(xué)術(shù)論文發(fā)文量年代分布圖

圖2 重慶城市形象傳播研究期刊分布圖

通過對196篇學(xué)術(shù)論文統(tǒng)計，獲得中文原始關(guān)鍵詞約535個，選擇詞頻不低于2次的共115個關(guān)鍵詞。其中，出現(xiàn)頻次最高的詞語是“重慶經(jīng)濟”，累計出現(xiàn)32次，說明經(jīng)濟建設(shè)在重慶備受關(guān)注。其次出現(xiàn)較多的關(guān)鍵詞為“城市經(jīng)濟”，共計24次，然后出現(xiàn)較多的關(guān)鍵詞為“重慶直轄市”。由于這些關(guān)鍵詞在重慶城市形象傳播論文中出現(xiàn)的頻率較高，基本上可以反映出國內(nèi)期刊中重慶城市形象傳播領(lǐng)域目前的主要研究熱點。

三、結(jié)論與總結(jié)

(一)結(jié)論

本研究應(yīng)用文獻(xiàn)計量學(xué)和可視化理論，對CNKI數(shù)據(jù)庫中從1997到2017年間有關(guān)重慶城市形象傳播研究領(lǐng)域的國內(nèi)學(xué)術(shù)論文進(jìn)行統(tǒng)計分析，從時間序列、學(xué)科分布和研究熱點研究這幾個方面對重慶城市形象傳播的研究論文整體狀況進(jìn)行了定量統(tǒng)計和定性對比分析，得出以下研究結(jié)論：

第一，通過時間序列分析可以看出，有關(guān)重慶城市形象傳播領(lǐng)域的研究成果在重慶直轄20年中，得到的關(guān)注度不斷升高，大約在2009年達(dá)到最高點，但發(fā)刊量總量不高；

第二，從學(xué)科分布情況來看，目前國內(nèi)關(guān)于重慶城市形象傳播領(lǐng)域的研究雖然呈現(xiàn)出多學(xué)科交叉融合的態(tài)勢，涉及的學(xué)科范圍較廣，但在期刊分布上仍然以經(jīng)濟、工程為主，缺乏人文精神、科技創(chuàng)新和品牌意識，由此可以看出國內(nèi)關(guān)于重慶城市形象傳播活動還沒有形成穩(wěn)定的期刊群；

第三，通過CNKI對研究熱點和趨勢進(jìn)行可視化分析后發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟的發(fā)展是重慶城市形象傳播研究領(lǐng)域關(guān)注的重要內(nèi)容。但也并未忽略重慶的人文、科技等方面的研究。目前的研究熱詞雖然是“城市經(jīng)濟”，但隨著“重慶直轄市”、“品牌意識”以及“人文精神”等關(guān)鍵詞數(shù)量的增加，預(yù)計未來地發(fā)展趨勢將會更加注重重慶人文精神、品牌意識等方面的研究。

(二)總結(jié)

從現(xiàn)有研究成果地產(chǎn)出可以看出，目前重慶城市形象傳播取得極大發(fā)展，但在重慶城市形象傳播的文化、科技的研究與品牌意識的樹立還處于發(fā)展之中，還沒有形成一定的體系。而城市形象作為城市軟實力的重要組成部分之一，是城市吸納資金、技術(shù)、人才流動的關(guān)鍵因素。[8]因此，應(yīng)該搞好城市形象建設(shè)，在發(fā)展城市經(jīng)濟、完善城市各種配套設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)之上，積極的樹立城市品牌意識，早日形成穩(wěn)定的期刊群，加大對科技創(chuàng)新、人文精神的發(fā)展，緊扣重慶城市定位，進(jìn)而提升重慶城市核心競爭力。

[1](美)劉易斯·芒福德著，倪文彥等譯.城市發(fā)展史：起源、演變和前景[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2005.

[2]陳旭欽.“一帶一路”背景下的城市形象傳播與媒體擔(dān)當(dāng)[J].新聞戰(zhàn)線，2017(3上)：66.

[3]陳碩.新形勢下城市形象傳播的困境和路徑創(chuàng)新[J].南陽理工學(xué)院學(xué)報，2017，9 (3)：98.

[4]陳忠海 董一超.統(tǒng)計分析法與文獻(xiàn)計量法在檔案研究中的應(yīng)用分析[J].理論探討，2017(3)：12.

[5]Ku marS，ShamaP，GargK C.Lotka'sawandinstitutional productivity[J]. Information processing & management，1998，34(6)：775-783.

[6]王曰芬.文獻(xiàn)計量法與內(nèi)容分析法的綜合研究[D].上海：中國科技院上海冶金研究所，2007.

[7]葉佩珍.從文獻(xiàn)計量學(xué)視角看我國圖書館聯(lián)盟的研究和發(fā)展[J].情報雜志，2007(10)：136.

[8]李靜宇.新媒體環(huán)境下城市形象塑造中的人·媒·城互動研究[D].重慶大學(xué)，2015：1.