“藍夢谷”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑淺析

“藍夢谷”生態(tài)藍莓產(chǎn)業(yè)示范園是黔東南州麻江縣打造的一個鄉(xiāng)村旅游品牌。為探尋“藍夢谷”鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新升級發(fā)展路徑，調(diào)研組對“藍夢谷”進行了考察調(diào)研，分析總結(jié)“藍夢谷”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要做法，針對存在的問題，結(jié)合麻江縣旅游資源現(xiàn)狀提出對策建議。

一、“藍夢谷”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要做法

（一）政府主導(dǎo)，發(fā)揮企業(yè)帶動作用

麻江縣政府先后與貴州科學(xué)院簽訂合作協(xié)議，成立“貴州科學(xué)院麻江藍莓產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)中心”、與江中制藥達成藍莓產(chǎn)品研發(fā)合作協(xié)議等，負責藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)保障。并舉全縣之力通過整合、融資、招商等方式籌集資金投入“夢藍谷”藍莓循環(huán)產(chǎn)業(yè)示范園設(shè)施建設(shè)。在藍莓園區(qū)內(nèi)引進企業(yè)12家，合作社8家進駐，獲有機認證企業(yè)5家。同時完成園區(qū)內(nèi)“嘎尤古寨”少數(shù)民族特色旅游村寨打造，“夢藍谷”景區(qū)整體建設(shè)打造?？傄?guī)劃投入資金3.25億元，目前完成投入2.68億元。在藍莓園區(qū)內(nèi)采取“公司+協(xié)會+農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)化運作模式，帶動農(nóng)民專業(yè)合作社組織發(fā)展，依靠龍頭企業(yè)帶動種植基地的發(fā)展，實現(xiàn)龍頭企業(yè)帶動基地和群眾共同發(fā)展。2016年帶動群眾500余戶種植藍莓5400畝，種植中藥材3000畝，花卉苗木種植300畝，發(fā)展特色蛋雞養(yǎng)殖24萬羽，入駐村企業(yè)9家。

（二）因地制宜，打造鄉(xiāng)村旅游精品

麻江縣依托美麗鄉(xiāng)村，融入多樣化的旅游、休閑、體驗元素，精心培育旅游產(chǎn)品，按照全域旅游和農(nóng)文旅一體化發(fā)展思路，以縣為抓手，結(jié)合“清水江百里田園畫廊”的功能定位，全力塑造了“夢境苗嶺鄉(xiāng)野，詩意清江田園”的高端鄉(xiāng)村旅游形象。相繼投入資金3.3億元建設(shè)打造了“藍夢谷”生態(tài)藍莓產(chǎn)業(yè)示范園和烏羊麻、夏同龢狀元文化產(chǎn)業(yè)園、馬鞍山生態(tài)體育公園等景區(qū)景點。又投資約3億元正在打造卡烏藥谷江村。把“藍夢谷”生態(tài)藍莓產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)與它們連成一片，相互帶動、融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游精品。

（三）注重引導(dǎo)，帶動農(nóng)民主體作用

麻江縣始終堅持將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與農(nóng)民的長遠利益相結(jié)合，以農(nóng)民為主體，尊重農(nóng)民的意愿。積極鼓勵有能力、有實力的農(nóng)民加大閑置房屋、土地等資產(chǎn)的盤活與利用，帶頭從事農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村農(nóng)居等項目，使廣大農(nóng)民通過參與鄉(xiāng)村旅游，在離土不離鄉(xiāng)的情況下實現(xiàn)有效就業(yè)?！八{夢谷”生態(tài)藍莓產(chǎn)業(yè)示范園所在地龍山鎮(zhèn)共和村開設(shè)農(nóng)家樂5家，已接待游客1萬多人次。發(fā)展特色蛋雞養(yǎng)殖基地2個，養(yǎng)殖24萬羽。解決就業(yè)100余人。

（四）村園互動，豐富文化旅游業(yè)態(tài)

以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為中心， 引領(lǐng)域內(nèi)各村突出特色、張揚個性，進一步延伸和拓展園區(qū)功能要素。堅持用景觀的理念建設(shè)農(nóng)村，在加快推進村寨硬化、潔化、綠化、凈化、美化、亮化基礎(chǔ)上，按照“一村一品”“一村一景”的要求，利用“一事一議”“美麗鄉(xiāng)村”等惠民扶貧項目，精心建設(shè)，對村寨進行全面改造和提升，實現(xiàn)“村即是景，景即是村”。如園區(qū)周邊翁安寨、湯家寨以環(huán)境衛(wèi)生整治為抓手，規(guī)劃了藍莓采摘體驗區(qū)、稻田罩魚體驗區(qū)、苗族風情體驗區(qū)、農(nóng)家樂和農(nóng)家住宿區(qū)。做好園區(qū)周邊村寨主題宣傳。如龍山村螞蟻墳確定“園中村融合，打造景區(qū)秘境”宣傳主題，共和村湯家寨確定“走鹽馬古道，品南方藍莓”宣傳主題，河壩村確定“彰顯瑤族文化底蘊，打造魅力瑤鄉(xiāng)”宣傳主題。通過不同的方式，分類推進環(huán)境綜合整治工作，不斷改善人居環(huán)境，豐富文化旅游業(yè)態(tài)。

（五）深入挖掘，提升民族文化魅力

一是打造“中國·麻江鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨藍莓文化節(jié)”。2017年已成功舉辦了第二屆，每屆時長1個月左右，跨越整個藍莓成熟季。藍莓文化節(jié)，設(shè)有藍莓、音樂、帳篷、美食，還有尋找藍莓伙伴、藍莓林間馬拉松、我是藍美人、微神直播、微電影大賽、自行車競賽、水上沖關(guān)等20多項主題活動。此外，具有麻江標簽的藍莓論壇、鄉(xiāng)村旅游論壇、藍莓招商推介會吸引了不少業(yè)內(nèi)人士前來，成為提高“藍夢谷”生態(tài)藍莓產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)知名度的有效載體。二是彰顯瑤族文化底蘊，打造魅力瑤鄉(xiāng)?！八{夢谷”西面是河壩瑤族傳統(tǒng)村落，是一個較為特殊的少數(shù)民族共同體，長期處于未識別民族狀態(tài)，直到1992年，才被官方正式認定為是瑤族的一支。河壩瑤族“隔冬”儀式和河壩瑤族“楓脂染”的蠟染工藝較為有名，其中河壩瑤族“楓脂染”的蠟染工藝為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，河壩瑤族民俗“尦當”表演節(jié)目成功入選貴州省第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會表演節(jié)目。三是共和村苗族盛裝、苗族蘆笙、斗牛等民族文化。“藍夢谷”所在村是一個民族村，努力挖掘其傳統(tǒng)文化和民俗風情，讓傳統(tǒng)文化和民俗文化得以傳承和展示，形成產(chǎn)業(yè)和文化的雙重特色，以此來吸引城市居民，讓他們感受和體驗原汁原味的鄉(xiāng)土文化。

二、“藍夢谷”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

一是特色品牌不明顯。“藍夢谷”現(xiàn)處在農(nóng)家樂、觀光、采摘等基礎(chǔ)階段，本地民族文化沒有得到挖掘，提供給旅游者的服務(wù)形式單一，沒有拳頭產(chǎn)品和核心吸引物。設(shè)施簡陋、內(nèi)容單調(diào)，市場定位不夠明確，沒有形成自己的品牌、特色，缺乏吸引力。

二是管理還不夠規(guī)范?！八{夢谷”園區(qū)內(nèi)的規(guī)章制度和管理機制不健全，經(jīng)營管理不夠規(guī)范，缺乏財務(wù)管理、人力管理、導(dǎo)游管理等專業(yè)人員。而園區(qū)內(nèi)涉及村落和農(nóng)戶較多，由于經(jīng)營者缺乏必要的培訓(xùn)，組織能力及管理技能準備不足，憑借一些經(jīng)驗進行經(jīng)營，適應(yīng)不了市場需求。園區(qū)內(nèi)的安全、衛(wèi)生、消防、娛樂、餐飲等服務(wù)設(shè)施的開發(fā)與管理也不完善，從業(yè)人員與鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)應(yīng)達到的專業(yè)化水平還有一定的差距，管理比較粗放、服務(wù)水平較低。

三是農(nóng)產(chǎn)品不夠豐富?！八{夢谷”園區(qū)主要以藍莓為主打產(chǎn)品，但整個龍山鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品不多，僅鮮雞蛋、西瓜、太子參等少量的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，沒有很好發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)扶貧作用。

四是旅游產(chǎn)品比較少?！八{夢谷”鄉(xiāng)村旅游尚未深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項目上，以滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏精神需求和氛圍。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品，重游率低，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的需求。一些“農(nóng)家樂”游客大多數(shù)只進行玩牌、打麻將、聊天等，缺乏體驗、休閑項目，不能滿足多層次游客尤其少年兒童的求知、求真、求趣的需要。

三、“藍夢谷”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議

（一）進一步做好科學(xué)規(guī)劃

要制定出龍山鎮(zhèn)整體旅游規(guī)劃，找準“藍夢谷”的發(fā)展定位，與當?shù)氐拿褡逦幕Y(jié)合起來，與旅游總規(guī)、土地利用、農(nóng)業(yè)發(fā)展、村鎮(zhèn)建設(shè)等規(guī)劃相銜接，制定好發(fā)展規(guī)劃。可在打造美麗鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上，重點開發(fā)河壩瑤族風情、共和苗族文化等具有一定規(guī)模和特色的民族文化資源，要提檔升級，打造出亮點；同時，可對接周邊烏羊麻、約谷村、下司古鎮(zhèn)等優(yōu)秀資源，打造出精品旅游路線，讓旅客既觀古鎮(zhèn)，又看風光，既游玩山水，又體驗農(nóng)耕文化，既享受美食，又感受民族風情。

（二）加大旅游宣傳力度

利用網(wǎng)絡(luò)、電視臺、廣播欄目、報紙等媒體進行立體宣傳。同時，也可以采用實體營銷模式，充分利用車體廣告、高速垮橋廣告等形式進行宣傳，吸引游客眼球，努力提高戶外宣傳效應(yīng)。積極宣傳旅游新產(chǎn)品，提高藍夢谷旅游知名度。

（三）完善旅游服務(wù)功能

要加快娛樂設(shè)施建設(shè)步伐。園區(qū)內(nèi)游客參與互動娛樂項目不多，沒有更好地體現(xiàn)不同層次年齡階段的興趣愛好。在娛樂設(shè)施上旅客除了采摘、觀光、垂釣外，多數(shù)就是在農(nóng)家樂打麻將、玩撲克、燒烤等，水上項目、科普項目、民族文化項目等沒有形成。因此，應(yīng)以“完善旅游功能、滿足游客需求、豐富園區(qū)內(nèi)涵”作為景區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容來抓，積極打造“養(yǎng)生”主題建設(shè)，讓游客在參與娛樂項目中釋放工作、生活、學(xué)習(xí)的壓力，體驗感受親情、愛情、友情的彌足珍貴。要充分整合利用現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境、民族文化等資源，加大招商引資力度，積極引進一些有資歷的企業(yè)對其進行投資開發(fā)，完善服務(wù)功能。

（四）加強園區(qū)規(guī)范管理

要結(jié)合實際和市場需求，制定鄉(xiāng)村旅游管理辦法等系列制度，規(guī)范經(jīng)營行為，確保鄉(xiāng)村旅游市場健康、有序發(fā)展。要采取舉措，引進一批高層次的旅游管理方面的專業(yè)人才來進行管理。要強化會計財務(wù)知識、安全運營、緊急救援、消防安全、文明禮儀等業(yè)務(wù)培訓(xùn)和旅游政策法規(guī)知識培訓(xùn)，規(guī)范他們的服務(wù)操作水平。要有計劃地組織培訓(xùn)一批鄉(xiāng)村特色景點的導(dǎo)游，以及對園區(qū)內(nèi)經(jīng)營農(nóng)戶相關(guān)業(yè)務(wù)和文明禮儀的培訓(xùn)，提高整體素質(zhì)和接待服務(wù)水平。

（五）加快大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)

加大與全州大數(shù)據(jù)智慧旅游平臺建設(shè)的聯(lián)系，通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息的傳遞和實時交換，及時發(fā)布旅游資源狀況、自然環(huán)境變化、交通狀況和游客消費動向等信息，提升智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等服務(wù)能力，讓游客在藍夢谷及全縣的旅游過程更順暢，提升旅游的舒適度和滿意度。