探析新媒體在區(qū)縣基層黨建中的應(yīng)用對(duì)策建議
——以云陽(yáng)縣為例

邢 娜

中共重慶市云陽(yáng)縣委黨校

(一)提升黨員對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)

黨員個(gè)人盡管對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，但是隨著基層黨建工作的發(fā)展，黨員要積極主動(dòng)了解新媒體，對(duì)其使用功能、操作技巧進(jìn)一步掌握，以便于新媒體與基層黨建結(jié)合工作能夠落實(shí)到位。對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)和研究經(jīng)歷了一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程，由感性認(rèn)識(shí)逐漸上升為理性思維，新媒體在黨的建設(shè)中的作用，不僅僅是工具性的運(yùn)用，更為重要的是，必須認(rèn)識(shí)到其在社會(huì)意識(shí)形態(tài)建設(shè)中具有重要的價(jià)值意義，對(duì)于鞏固黨的執(zhí)政安全至關(guān)緊要。

(二)開發(fā)個(gè)人節(jié)目定制模式

開發(fā)受眾群體個(gè)人定制節(jié)目模式，以有效統(tǒng)計(jì)分析不同受眾對(duì)手機(jī)電視臺(tái)節(jié)目的要求，在新媒體時(shí)代下，信息數(shù)量增多，信息渠道豐富，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸失去了過(guò)去的壟斷地位?；ヂ?lián)網(wǎng)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以高節(jié)奏、碎片化的傳遞信息，即時(shí)存在信息繁多復(fù)雜的情況，使用者也同樣可以利用自己的喜好在其中進(jìn)行選擇與條件。這樣的發(fā)展要求基層黨建工作結(jié)合新媒體要同樣進(jìn)行改革，同樣利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)記錄受眾的喜好和習(xí)慣，將受眾樂(lè)于接受的信息分類，再傳送到受眾手中，讓受眾可以減少信息搜索的時(shí)間與難度。

接受私人化在一定程度上可以分為兩個(gè)方面，即終端的個(gè)性化和內(nèi)容的私人化。將區(qū)縣基層黨建信息與互聯(lián)網(wǎng)向結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，可以滿足受眾對(duì)不同終端使用的需求；結(jié)合信息技術(shù)記錄受眾的喜好并進(jìn)行分類，可以縮短受眾搜索信息的時(shí)間與精力。這樣的基層黨建工作在新媒體時(shí)代下，必然受到受眾群體的歡迎與喜好，真正將互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，占領(lǐng)相應(yīng)市場(chǎng)。

(三)加強(qiáng)基層群眾與區(qū)縣黨建互動(dòng)交流

作為網(wǎng)絡(luò)新媒體，交流方式更為廣泛，在同一個(gè)新媒體平臺(tái)內(nèi)部發(fā)表的評(píng)論內(nèi)容，其他同步關(guān)注該內(nèi)容的受眾也可以相對(duì)評(píng)論，例如，微信公眾號(hào)某一黨建信息發(fā)表之后，受眾可結(jié)合內(nèi)容發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，進(jìn)行有效評(píng)論，其他受眾也能看到評(píng)論內(nèi)容，后臺(tái)可以通過(guò)篩選將這部分正面的評(píng)論篩選公開發(fā)表，與區(qū)縣基層黨建形成互動(dòng)交流模式。

尤其是在新聞事件中，針對(duì)出現(xiàn)的社會(huì)熱點(diǎn)話題、敏感話題，將受眾對(duì)事件的評(píng)論得以通過(guò)各種聊天工具傳承，并借助于受眾對(duì)的關(guān)注度加強(qiáng)互動(dòng)交流，其中不少受眾直接在節(jié)目錄制期間以微信形式發(fā)送祝福信息，后期借助于論壇、微信群或者QQ群等一起探討節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和缺陷。這種借助于固定的圈子或者是社群，連接廣大受眾彼此的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了個(gè)別受眾對(duì)某一網(wǎng)絡(luò)新聞的熱點(diǎn)追蹤。同樣，個(gè)別人與網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)激發(fā)群體對(duì)話題的關(guān)注并加入討論的行列，這種在某一個(gè)別受眾評(píng)論下方進(jìn)行的次級(jí)評(píng)論，同樣是一種傳播，更容易帶動(dòng)群體間的大范圍的互動(dòng)。

由此可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展，有賴于受眾群體與后臺(tái)系統(tǒng)之間的互動(dòng)，從而借助于意見(jiàn)不斷提高知名度，不斷更新觀念，為受眾提供一個(gè)共同參與的平臺(tái)，受眾的互動(dòng)交流需要熱點(diǎn)話題激發(fā)興趣，更有賴于基層黨建的內(nèi)容以真實(shí)客觀性為基礎(chǔ)，內(nèi)容豐富有新意，才能在海量的信息中脫穎而出。尤其是在較為專業(yè)性的話題研究中，大量的新聞信息需要從專業(yè)人士的專業(yè)角度出發(fā)，然后由記者采訪寫稿并發(fā)表，受眾與新媒體之間、受眾相互之間互相溝通，形成互動(dòng)，加深交流，使互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息時(shí)代形成了龐大的交織體系。

(四)增加區(qū)縣新媒體監(jiān)管和資金注入

新媒體的運(yùn)作說(shuō)到底也來(lái)自于商業(yè)運(yùn)作，其中更需要資金注入，從區(qū)縣基層新媒體的發(fā)展需要的資金來(lái)源角度分析，其中獲得國(guó)家財(cái)政經(jīng)費(fèi)開支保障媒體正常運(yùn)作的較少，絕大部分是自給自足，從廣告收入獲得相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，繼續(xù)在媒體運(yùn)作中深入各項(xiàng)內(nèi)容?；鶎狱h報(bào)黨刊、廣播電視的發(fā)展舉步維艱，急需要政府關(guān)注，并予以財(cái)政支持保障主流媒體的正常運(yùn)作。尤其是區(qū)縣基層黨建在加快新媒體聯(lián)合建設(shè)腳步，讓執(zhí)政為民更加公開透明，保障受眾利益的同時(shí)，加大政府宣傳口徑，更需要政府加大監(jiān)管力度，并注入資金，可借助于政府的名義購(gòu)買公共文化服務(wù)，這一做法將以長(zhǎng)效機(jī)制變相成為財(cái)政支持，主要針對(duì)主流媒體。國(guó)家補(bǔ)貼基層黨建新媒體將有助于緩解媒體自身尋找資金支持的壓力，從而確?；鶎狱h建新媒體工作的有效開展。

(五)強(qiáng)化新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)力度

新媒體團(tuán)隊(duì)工作人員要具備新聞工作者的職業(yè)道德、提升業(yè)務(wù)水平、改善工作作風(fēng)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)力度。遵循社會(huì)公德，在專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域中，形成自我的約束管理能力，理性發(fā)揮職業(yè)道德，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，增強(qiáng)理論功底，提升業(yè)務(wù)水平，不斷加強(qiáng)日常新聞監(jiān)督與管理，扎實(shí)推進(jìn)全新媒體系統(tǒng)的建設(shè)工作，強(qiáng)化新媒體大局意識(shí)，改革新媒體工作，樹立正確的工作作風(fēng)，牢固樹立創(chuàng)新意識(shí)，自覺(jué)抵制不良作風(fēng)，明確工作形式、工作重點(diǎn)，不斷提升從業(yè)人員理論素養(yǎng)和政策水平，同時(shí)，加強(qiáng)思想觀念、理論觀念創(chuàng)新。積極推進(jìn)文明新媒體的創(chuàng)建活動(dòng)，建立新媒體文化，強(qiáng)化新媒體文化有形化建設(shè)，制作宣傳動(dòng)態(tài)相冊(cè)，展示新媒體隊(duì)伍整體形象。