2015年中國喜劇電影新格局
——以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞槔?/h1>
2017-03-10 09:19:52王萌范倍
河北傳媒研究 2017年2期
王 萌 范 倍
（重慶大學(xué)，重慶 400044）
2015年中國喜劇電影新格局
——以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞槔?/p>
王 萌 范 倍
（重慶大學(xué)，重慶 400044）
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，在明星體制尚未完善的中國電影產(chǎn)業(yè)化的道路上，《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈穬刹肯矂‰娪暗臓I銷模式、明星選擇、喜劇美學(xué)等,對中國喜劇電影的發(fā)展有著劃時(shí)代的意義，它們的成功與中國巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下培養(yǎng)起來的網(wǎng)民有著密不可分的關(guān)系。這兩部影片的營銷模式依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播所帶來的便利，依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)民所創(chuàng)造的影響力；電影中的明星學(xué)員有網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇、話劇經(jīng)驗(yàn)，為大電影積累了人氣；戲中戲的創(chuàng)作手法、市井背景、程式關(guān)系和片段式的劇情設(shè)置構(gòu)成了這兩部電影的劇本創(chuàng)新亮點(diǎn)?！都屣瀭b》和《夏洛特?zé)馈返某晒δＪ?，為中國未來喜劇電影的發(fā)展提供了新思路。
互聯(lián)網(wǎng)思維；喜?。粻I銷模式；明星選擇；喜劇美學(xué)
一、互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷新模式
《煎餅俠》在2015年7月暑期檔上映，以2000萬的制片成本，創(chuàng)造了11.59億票房成績，榮登2015年中國內(nèi)地年度票房總排行第7名的寶座。它所創(chuàng)造的票房奇跡是互聯(lián)網(wǎng)思維下的典型的喜劇電影成功案例，是互聯(lián)網(wǎng)爆炸時(shí)代的產(chǎn)物。反言之，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有《煎餅俠》；如果沒有互聯(lián)網(wǎng)的普遍盛行，也不會(huì)有《煎餅俠》的出現(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)電視劇所積累的觀眾群體進(jìn)行制作宣傳，是這部影片成功的利器。跨媒介的商業(yè)運(yùn)作與商業(yè)模式的建構(gòu)［1］為《煎餅俠》積累了超高人氣，足夠的關(guān)注度和愿意買票走進(jìn)電影院的觀眾，減少了商業(yè)運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)?！都屣瀭b》迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的網(wǎng)民的需要，為今后電影的制作提供了新的方向。
《煎餅俠》依靠董成鵬自編自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》兩年中前三季積累下的27億點(diǎn)擊量［2］，為大電影的拍攝奠定了龐大的受眾基礎(chǔ)?！秾沤z男士》在第三季和第四季之間拍攝完成，第四季每一集都會(huì)在片中和片尾進(jìn)行宣傳，網(wǎng)劇成為大電影有效的宣傳手段。到今天為止，微博名為“大鵬董成鵬”的用戶粉絲數(shù)達(dá)到706萬①，意味著，如果董成鵬制作下一部電影，單以微博進(jìn)行宣傳將會(huì)有706萬的人可以獲得消息。
影片《夏洛特?zé)馈犯木幾栽拕 断穆逄責(zé)馈?，是開心麻花于2012年首度推出的話劇，由閆非和彭大魔聯(lián)合編劇、執(zhí)導(dǎo)。并且在電影版開拍之前，于北京、天津、廣州、沈陽、太原、西安、杭州、漯河、青島等多個(gè)城市展開演出，話劇的反響為電影積累了口碑。
如果說IP（Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）改編盛行的今天，將IP改編類型劃分為（1）小說+電影+電視劇，如《紅高粱》；（2）動(dòng)畫片+電影+衍生品，如《喜羊羊與灰太狼》系列；（3）文學(xué)改編+電影，例如《致我們終將逝去的青春》《小時(shí)代》《三體》《盜夢筆記》等等；（4）電視劇或電視綜藝+電影，如，《將愛情進(jìn)行到底》《武林外傳》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等等［3］；那么，《煎餅俠》則可以歸類為“網(wǎng)絡(luò)電視劇+電影”這樣的模式。這種模式與傳統(tǒng)IP改編的類型相比，更加滲透了互聯(lián)網(wǎng)思維，或者說它的成功與網(wǎng)絡(luò)受眾的基數(shù)關(guān)聯(lián)更大。原因體現(xiàn)在幾個(gè)方面。
首先，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是讀圖時(shí)代、視頻時(shí)代，圖片、視頻比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)小說文字傳播方式更能吸引觀眾。網(wǎng)絡(luò)電視劇的平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)電視劇的平臺(tái)，它在網(wǎng)絡(luò)上、在移動(dòng)終端上完成“病毒式傳播”，相比傳統(tǒng)媒體的電視劇傳播方式、觀看地點(diǎn)、觀看時(shí)間等方面更加靈活方便?！秾沤z男士》從2012年在搜狐網(wǎng)上開播，每集10到20分鐘的長度，而每集被分為40秒到2分鐘不等的小品式串燒式短劇，故事之間相互獨(dú)立，以普通的生活為場景，這樣的故事更加符合移動(dòng)終端受眾的觀看習(xí)慣。在起床的幾分鐘、等公交車、吃飯過程這樣分散的時(shí)間里就可以完成觀看，省時(shí)、不需費(fèi)腦思考、充斥笑料、每周更新一次，極大滿足觀眾娛樂的目的，同時(shí)使得觀眾養(yǎng)成在零散時(shí)間等待觀看的習(xí)慣。
其次，由于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，它的尺度要比電視播放大很多，里面充斥著按摩店、小三，以及柳巖這樣以“胸大無腦”滿足觀眾“凝視”［4］522—531的女主角，與金錢、暴力、色情的情節(jié)打擦邊球，滿足了都市壓力很大的中下層階級(jí)的青年白領(lǐng)的觀看需求，以及二三線城市受眾的需求，容易形成社交話題，擴(kuò)大觀眾基數(shù)。
再次，《屌絲男士》的第四季中，每集片中和片尾出現(xiàn)兩次對《煎餅俠》大電影的預(yù)告，廣告詞直接為“拯救不開心”，劇情與電影宣傳密切聯(lián)系，形成軟廣告，為大電影宣傳推波助力。
而《夏洛特?zé)馈穭t可以歸類為“話劇+電影”這樣的模式。這種模式由話劇演出為最初標(biāo)準(zhǔn)，首先在全國各大城市以點(diǎn)狀傳播，吸引的是精英階層，隨后推出電影版。良好的口碑效應(yīng)和受眾基礎(chǔ)成為電影創(chuàng)造票房奇跡的利器。
從20世紀(jì)90年代至今，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，中國喜劇電影發(fā)展也從斷流到開流，再到今天的奔流。這期間以下幾位導(dǎo)演以及他們的代表作品，將中國喜劇電影劃分為幾個(gè)時(shí)代：1997年馮小剛導(dǎo)演的喜劇電影《甲方乙方》開創(chuàng)了中國電影的賀歲片時(shí)代，隨后，《沒完沒了》（1999）、《一聲嘆息》（2000）、《大腕》（2001）、《手機(jī)》（2003）、《天下無賊》（2004）、《非誠勿擾》（2009）、《非誠勿擾 2》（2010）、《私人定制》（2013）等等幾乎每年一部的馮氏喜劇電影成為中國電影賀歲檔的王牌。2006年寧浩導(dǎo)演的喜劇電影《瘋狂的石頭》開創(chuàng)了中國小成本喜劇的時(shí)代，隨后，寧浩拍攝了《瘋狂的賽車》（2009）、《黃金大劫案》（2011）、《心花路放》（2014）等優(yōu)秀的喜劇作品，以黑色幽默的喜劇風(fēng)格深入人心。2010年以《人在囧途》為開始，徐錚另起爐灶，于2013年推出《人再囧途之泰囧》，贏得12.57億的票房成績，開創(chuàng)了中國喜劇電影以小博大的高票房時(shí)代?！度嗽趪逋尽泛汀度嗽賴逋局﹪濉芬虬鏅?quán)引起的糾紛也成為電影界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)的成功案例，值錢的無非就是《人在囧途》所創(chuàng)造的IP價(jià)值、基礎(chǔ)觀眾。2014年《港囧》票房16.2億②，這樣的票房神話使得徐錚成為電影成功從演員晉級(jí)為中國最有票房號(hào)召力的導(dǎo)演之一。從以上可以看到，20世紀(jì)90年代至今的中國喜劇電影的成功案例，甚至可以說劃時(shí)代的導(dǎo)演和作品，首先都來自原創(chuàng)作品，即使是IP開發(fā)，也都來自于最初原創(chuàng)的喜劇電影作品。而《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈穭t顛覆了這種傳統(tǒng)的喜劇電影制作方式。它首先有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視劇的文本或者話劇文本，這個(gè)文本主要依賴的不是導(dǎo)演、編劇的講故事能力，而是依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播所帶來的便利，依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)民所創(chuàng)造的影響力，在網(wǎng)絡(luò)電視劇中鏡頭、角度、色彩光等甚至不是在一個(gè)專業(yè)的水準(zhǔn)下進(jìn)行的，它看起來就如《屌絲男士》其名，是“屌絲”的、普通的、業(yè)余的、不講究的。故事本身主要是因?yàn)樗倪x題更接城市中的中下階層，以及二三線觀眾的生活現(xiàn)狀，輕松活潑，在一定程度上消解了工作生活壓力，滿足了觀眾觀看需求，所以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速走紅。這種模式，必然是在互聯(lián)網(wǎng)思維下今后喜劇電影開發(fā)的重要方式，緊隨其后的電影《萬萬沒想到》延續(xù)了這樣的創(chuàng)作道路。
二、明星選擇
《煎餅俠》的明星選擇上，可以分為以下幾類：一是網(wǎng)絡(luò)電視劇《屌絲男士》的原班人馬，以董成鵬、柳巖為代表；二是電影界新進(jìn)導(dǎo)演或演員：陳思成、林更新；三是微博上的話題女王如袁珊珊；四是相聲演員如岳云鵬；五是浙江衛(wèi)視打造的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中的鄧超、陳赫、包貝爾、鄭愷等；六是歌手如羽泉組合；七是趙家班成員如小沈陽、宋小寶等；八是港臺(tái)明星如郭采潔、吳君如、曾志偉、古惑仔兄弟等；九是好萊塢大咖如尚格云頓等；十是搜狐總裁張朝陽。
首先，有如此10類明星的加盟，在113分鐘的影片長度里，每幾分鐘就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)明星，使觀眾在觀看影片的過程中始終保持新鮮感，在每個(gè)明星出場時(shí)保持注意力集中；從受眾廣度上講，無論是客串也好，主角也好，容易在最大程度上滿足不同口味觀眾的需求，更容易使看了片花的潛在觀眾走進(jìn)電影院貢獻(xiàn)票房。
其次，仔細(xì)分析其中具體的明星會(huì)發(fā)現(xiàn)，在《煎餅俠》中，“明星形象是由電影文本、關(guān)于明星私生活的各種花邊消息（包括明星的自傳）等形成的互文本場產(chǎn)生構(gòu)成的，是一種由傳媒、大眾合謀生產(chǎn)的精神符號(hào)”③。明星形象與影片角色成為互文本是這部影片最大的特色，影片中的角色名字大多數(shù)直接使用了明星本名，生活閱歷也多數(shù)采用了明星本人的生活經(jīng)歷，使得觀眾與影片的關(guān)系更親近。如董成鵬因編劇導(dǎo)演了《屌絲男士》而出名，互聯(lián)網(wǎng)成就了這樣的草根（grass root）明星，其本身的走紅方式就滿足了與主流、精英階層相對應(yīng)的弱勢階層，制造了讓普通觀眾觀看影片后產(chǎn)生“我也會(huì)功成名就”這樣的夢境，更易于被普通觀眾接受、認(rèn)同；柳巖，娛樂圈的話題女王，從出道以來一直被整容問題困擾，在《煎餅俠》中以“胸大無腦”的北漂女青年形象在銀幕上出現(xiàn)，滿足了鏡頭中男性的觀看欲望，從而滿足了銀幕前觀看主體的觀看欲望［4］522—531，成為觀眾的看點(diǎn)之一；袁珊珊，曾經(jīng)因“袁珊珊滾出娛樂圈”登上微博頭條，在《煎餅俠》中飾演的龍?zhí)锥艦t瀟，開始也以浮夸的演技讓人忍俊不禁，后因角色在與岳云鵬的對手戲中表現(xiàn)出機(jī)智、果敢，讓觀眾認(rèn)可，也使得袁珊珊本人得到正名；陳赫，因?yàn)槌鲕壥录趭蕵啡锖荛L一段時(shí)間內(nèi)成為熱點(diǎn)話題，在影片中，大鵬因?yàn)樾猿舐勁c之打電話求助時(shí)，陳赫也說出一句“竟然比我還厲害”這樣自嘲的臺(tái)詞，花邊新聞引發(fā)觀眾的興趣；在大鵬落難、向包貝爾求助時(shí)，包貝爾謊稱在吸毒，讓觀眾自然而然聯(lián)想到明星吸毒事件，產(chǎn)生笑料；鄧超與孫儷在娛樂圈也是公認(rèn)的模范夫妻，在鄧超被綁架的一場戲中，導(dǎo)演打了性暗示的擦邊球，一句“媳婦，快來啊”與真實(shí)生活形成互文本；羽泉的表演當(dāng)然也可圈可點(diǎn)，沙啞的聲音說“演唱會(huì)真唱造成失聲”，揭露了娛樂圈假唱丑聞，讓觀眾更了解明星生活；吳君如、曾志偉、古惑仔兄弟的出場，讓觀眾勾起80后在港片的盛行中成長起來的一代人的集體回憶；東北F4組合的分格出場，以其東北腔調(diào)、小品式的幽默、夸張中顯著憨厚的表演使得觀眾哄堂大笑；尚格云頓的出場，更是以其巨星風(fēng)范引起電影院里粉絲的尖叫；搜狐總裁張朝陽的本色出演，也滿足了觀眾對于商業(yè)精英日常生活的窺視。每一個(gè)明星的出現(xiàn)，都吊足了觀眾的胃口，觀眾帶著“凝視快感的心理”觀看明星，盡管明星的出演不能成為票房保證，但卻仍然是非常重要且方便易行的行銷手段［5］。無論是奔著美女來的，抱著看丑聞來的，想知道名人生活的，還是沖著回憶去的，在這里，導(dǎo)演以拼貼的大雜燴方式，試圖調(diào)和眾口。
再次，王曉華曾經(jīng)在文章中提到：“觀眾崇拜明星，所崇拜的實(shí)際上是人作為有缺憾的個(gè)體所能達(dá)到的美、力量和智慧等，盡善盡美的理念，他們所附著于明星的符號(hào)中”［6］。但是，時(shí)至今日，在互聯(lián)網(wǎng)的媒體下，在后現(xiàn)代的語境下，明星的形象已經(jīng)有了根本的顛覆，在英雄消解、權(quán)威消解的年代，明星不再讓人遙不可及，甚至在韓國追星已經(jīng)發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)，只需不多的錢，加入明星后援隊(duì)，就有人把你送到明星此時(shí)此刻的活動(dòng)場地，作近距離接觸，與明星合照、聊天甚至吃飯都變得稀松平常。明星不再是英雄，而是和普通人一樣，有七情六欲會(huì)犯錯(cuò)，選擇中庸圓滑的處世方法，為了生計(jì)奔波，為了夢想努力。在《煎餅俠》中，陳赫、包貝爾、陳思成都有缺點(diǎn)。他們沒有因?yàn)榕笥崖潆y而出手幫助，而是選擇了一種冷漠的坐視不管的處世態(tài)度；袁珊珊、柳巖是在娛樂圈中為夢想、生計(jì)執(zhí)著的女明星；吳君如這樣的大明星也會(huì)借著跑步抽雪茄。這樣的設(shè)置，更接地氣，也更容易讓觀眾在影片中看到明星生活狀態(tài)，形成心理認(rèn)同。
明星的選擇，是特定時(shí)期的觀眾需求和渴望通過電影文本來進(jìn)行的，塑造者是互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和輿論，《煎餅俠》明星串場式的方式，在滿足觀眾觀看需求，保持審美新鮮的同時(shí)，也是互聯(lián)網(wǎng)思維下、后現(xiàn)在語境下，電影成為新型社交的轉(zhuǎn)變中導(dǎo)演選擇和觀眾選擇的必然之路。
《夏洛特?zé)馈返拿餍莿t采用沈騰、王智、馬麗、尹正、艾倫這樣一批青年演員作為主角。沈騰在《夏洛特?zé)馈分埃瑓⑴c過多部網(wǎng)絡(luò)情節(jié)劇的拍攝，比如，《床上關(guān)系》（2012）、《天才進(jìn)化論》《一念天堂》（2015），以及電影《滾蛋吧，腫瘤君》。王智則參演過《目擊者》（2007）、《下一個(gè)奇跡》(2012)、《馬永貞》（2013）、《妻子的秘密》（2014）等電視劇。馬麗2006年參演話劇《建筑大師》，2009年主演舞臺(tái)劇《江湖學(xué)院》，2010年參演李蔚然執(zhí)導(dǎo)的喜劇電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》，同年與何炅合作小品《超幸福鞋墊》，之后成功推出“超幸?！毕盗行∑罚?012年出演家庭情感劇《AA制生活》飾演職場女性梁碧華，2007年獲得中國音樂金鐘獎(jiǎng)首屆流行音樂大賽全國決賽優(yōu)秀獎(jiǎng)，2010年獲得第九屆中國藝術(shù)節(jié)音樂群星獎(jiǎng)；2013年因出演古裝喜劇《龍門鏢局》受到關(guān)注，同年還參演電視劇《風(fēng)雷急》。2014年3月21日尹正參演的好萊塢電影《絕命航班》正式上映，2014年，在電影《女生宿舍》中擔(dān)任男主角，2006年首次出演開心麻花舞臺(tái)劇《瘋狂的石頭》，之后主演多部開心麻花爆笑舞臺(tái)劇。艾倫先后出演2012年央視龍年春晚小品《今天的幸?！泛?013年央視蛇年春晚小品《大城小事》，其代表作品有《旋轉(zhuǎn)卡門》《一個(gè)大俠的誕生》《烏龍山伯爵》《阿翔》等。這些演員在參演《夏洛特?zé)馈分?，有網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇、話劇經(jīng)驗(yàn)，為大電影積累了人氣。
三、《煎餅俠》喜劇劇本的創(chuàng)新
（一）戲中戲的創(chuàng)作手法所形成的三重對射效果
《煎餅俠》采用戲中戲的創(chuàng)作手法，影片所構(gòu)成的實(shí)際上是三層現(xiàn)實(shí)：第一，戲外，董成鵬本人從2007年創(chuàng)辦并主持《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目，2012年自編自導(dǎo)自演《屌絲男士》，2012年11月參加湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》，并以一曲《光輝歲月》獲得第二季總冠軍④。從草根人物，到在互聯(lián)網(wǎng)上逐漸走紅的明星，再到編劇導(dǎo)演，董成鵬完成人生蛻變；第二，導(dǎo)演大鵬（董成鵬）由于酒后鬧事，引發(fā)丑聞處于事業(yè)低谷期，卻沒有放棄導(dǎo)演夢，希望能把童年創(chuàng)作的漫畫《煎餅俠》拍成電影；第三，《煎餅俠》以偷拍明星為創(chuàng)作角度，穿著紅黃醒目的山寨超人的英雄大鵬。博徳里概述了拉康關(guān)于鏡像理論的見解，把鏡子比作人們在電影院的體驗(yàn)，在那兒，我們不僅與人物認(rèn)同，而且也與攝影機(jī)認(rèn)同——因?yàn)樗砹宋覀儗χ刃颉⒔M織和統(tǒng)一的向往［4］522—531。在影片《煎餅俠》中觀眾不僅完成了對劇中大鵬從屌絲角色到演超級(jí)英雄的認(rèn)可，也完成了無厘頭的大鵬飾演的超級(jí)英雄的認(rèn)可；而出于戲外，完成了對董成鵬這個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推動(dòng)的草根明星的認(rèn)可。這三個(gè)現(xiàn)實(shí)，互為文本，形成三重對射的效果。觀眾的情緒，跟著大鵬這個(gè)角色，從事業(yè)頂峰到低谷，從感情順利到失戀，從組建《煎餅俠》班底到班底解散，起起落落。
（二）市井背景引發(fā)觀眾興趣
在電影中常常出現(xiàn)市井的背景，如現(xiàn)代都市年輕人的聚集場所——酒吧。大鵬剛剛接到王海的1000萬拍攝資金，助理董成龍邀請一起去酒吧，大鵬“義正辭嚴(yán)地”說：“我是有女朋友的人，怎么能去那種地方呢？”這句話所談?wù)摰木瓢?，與城市中下階層青年人大多數(shù)的娛樂場所密切相關(guān)，獵艷也好，放松也罷，一句臺(tái)詞，使得觀眾產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生笑點(diǎn)。就在觀眾將要認(rèn)可大鵬是個(gè)“準(zhǔn)男友”的時(shí)候，下一場戲——酒吧門口，大鵬形象由此顛覆，形成的劇情反轉(zhuǎn)，也吊足了觀眾的胃口。大鵬酩酊大醉，一個(gè)公眾人物的丑態(tài)被展現(xiàn)在觀眾面前，而影片中有人揚(yáng)言 “明星了不起啊，拍下來放到網(wǎng)上去”，這里的處理則是與現(xiàn)實(shí)的最大限度貼近，滿足了觀眾希望看到的從明星到普通人的蛻變。電影情節(jié)由此發(fā)生大反轉(zhuǎn)，大鵬由于酒后丑態(tài)被曝光，從事業(yè)巔峰走向低谷。
《煎餅俠》中生動(dòng)地再現(xiàn)了北影廠門口的群眾演員選取現(xiàn)象，通常規(guī)則50元一天的酬勞包盒飯，與觀眾所認(rèn)為的年輕貌美的演員形成強(qiáng)烈反差，長相并不出眾的大媽、大爺、大嬸、大叔紛紛爭當(dāng)群演，還為酬勞討價(jià)還價(jià)。熟悉電影拍攝的觀眾都不陌生，在銀幕上的觀看，產(chǎn)生興奮，而對于二三線的觀眾來說，這樣的情節(jié)設(shè)置滿足了對演員選取的獵奇心理。
煎餅果子是中國最普遍的食物，無論是首都北京還是中小城市，隨處可見煎餅攤。煎餅攤在電影中的多次出現(xiàn)，對觀眾來說是最接地氣、最容易拉近地緣性的場景。與老大爺租借煎餅攤的場景中，助理董成龍不想給大爺掛招牌做廣告，問大鵬怎么辦，大鵬回答后期給P掉。而董成龍與大爺溝通時(shí)，轉(zhuǎn)口說后期給你P掉，大爺說，你別以為我不知道，就是Potoshop的意思。從誤會(huì)產(chǎn)生喜劇效果。接地氣的場景與情節(jié)的設(shè)置結(jié)合在一起，使得觀眾忍俊不禁。電影中大鵬拍攝《煎餅俠》的創(chuàng)意來源就是父母賣煎餅的經(jīng)歷，從小在煎餅攤前寫作業(yè)的大鵬想像父親一樣當(dāng)一個(gè)煎餅英雄。在這里，反映的就是大多數(shù)觀眾的家庭背景，父母不是富二代不是官二代，而是勤勞致富的普通人。這樣的情節(jié)設(shè)置，讓觀眾與角色相認(rèn)同，以至于在童年大鵬得出自己的夢想是當(dāng)一個(gè)煎餅英雄而遭到同學(xué)的嘲笑時(shí)，觀眾的內(nèi)心也波瀾起伏。
（三）程式關(guān)系
根據(jù)中下階層觀眾對中下階層最有情感這一假定，影片中的人物關(guān)系經(jīng)常圍繞以下幾個(gè)重要的程式變奏：一是王海對大鵬；二是大鵬對朋友；三是大鵬對演員；四是大鵬對觀眾。
1.王海對大鵬。王海的人物設(shè)置為暴發(fā)戶土豪，手下有兄弟，可以說振臂一呼，應(yīng)者云集，為了阻止自己追求多年的名不見經(jīng)傳的龍?zhí)籽輪T杜瀟瀟去好萊塢發(fā)展，不惜花費(fèi)1000萬請到大鵬，要求他拍攝一部影片，杜瀟瀟在其中擔(dān)任女一號(hào)。在影片開始時(shí)，由于大鵬處于事業(yè)的上升期，兩人的關(guān)系是不對等的：大鵬高高在上，王海因土豪身份被戲謔。在與大鵬第一次約見的場景中，讓兄弟們唱大鵬的主題曲，唱成《萬萬沒想到》的主題曲，情節(jié)的錯(cuò)位，引發(fā)笑料。而1000萬的資金，成為影片主要的推動(dòng)力。包括在大鵬落難后，王海逼問大鵬要回1000萬；王海到大鵬劇組探班，以為大鵬請到鄧超當(dāng)主角，馬上扭轉(zhuǎn)態(tài)度對大鵬百般跪舔，強(qiáng)行要求飾演老大的角色。觀眾站在全知角度下，對于鄧超和王海的行為發(fā)笑；其后與鄧超的飯局上，發(fā)現(xiàn)大鵬并沒有請到明星拍戲，而向大鵬索要1000萬。大鵬方面，開始為了給采潔買鉆戒而收下1000萬的資金。這兩面的對抗實(shí)際上是電影推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的主線。由上下級(jí)的關(guān)系引發(fā)矛盾，關(guān)系的糾葛錯(cuò)位造成喜劇效果。
2.大鵬對朋友?！盎茧y見真情”用在大鵬的故事上毫不為過。處于事業(yè)低谷的大鵬挨個(gè)找娛樂圈的朋友們求助，在健身房的陳赫以粉碎性骨折拒絕；在拍照的包貝兒以吸毒拒絕；陳思成以“媳婦不讓”拒絕；林更新查看檔期查到2015年?！芭笥褌儭彼幍那榫撑c所說的話形成反差，觀眾捧腹大笑的同時(shí)，也感受到了世態(tài)炎涼。
一部分朋友的離開，促成新朋友的加入。以大鵬在北影廠尋找演員為始，找到一撥新的朋友。杜瀟瀟，影視圈十八線龍?zhí)着輪T，但想去好萊塢闖蕩，在與馬濤對戲的過程中，張口閉口斯坦尼斯拉夫斯基，但是演技依然浮夸。馬濤，一個(gè)群眾演員頭目，為《煎餅俠》劇組招進(jìn)中老年演員，用大鵬的話說，把劇組搞成“夕陽紅”。招祥叔進(jìn)組的目的也非常功利，只因祥叔的女兒是開超市的，可以管劇組的飲料。在飯桌上與朋友們談到自己的夢想時(shí)，卻被胡來以喝酒轉(zhuǎn)移。胡來，一個(gè)跟拍大鵬兩年的狗仔，自稱唯一一次不在場就是大鵬喝酒的那天，而自己也因此被公司辭退；成為劇組的攝影師后，問大鵬開機(jī)鍵在哪里。在第一次攔截吳君如時(shí)，總結(jié)、表演很到位，但是攝像機(jī)沒電了。每次偷拍都與當(dāng)時(shí)場景完美貼合。在聚會(huì)中，大家想到劇組沒有經(jīng)費(fèi)了，紛紛籌錢給大鵬，而大鵬卻因在小賣部打劫的一場戲中假戲真做，輿論方面得到扭轉(zhuǎn)，一己私利放棄《煎餅俠》拍攝。而最后，卻因英雄夢，以打劫的方式將班底重新召集起來。這些人物與劇情設(shè)置的貼合，使得觀眾笑點(diǎn)不斷，“喜劇性一般都是以某一缺陷為基礎(chǔ)的”［7］。劇組中的這一幫合作伙伴雖然專業(yè)方面不盡如人意，在暴露缺點(diǎn)的同時(shí)，惹出不少笑料，但是對電影的執(zhí)著、對大鵬的忠心，卻讓人心生感動(dòng)。
兩組不一樣的朋友成為影片的笑點(diǎn)所在。在笑之余，人們不禁反思，什么樣的朋友才是大鵬的真朋友。歡笑之余，人間冷暖，不言自明。
3.大鵬對演員。《煎餅俠》中大鵬所要面對的演員有三種：職業(yè)演員（在“大鵬對朋友”中有詳細(xì)闡述，不再贅述）、偷拍演員和群眾演員。
偷拍的方式是一沒資金、二沒資源的大鵬想到的最省錢省力、效果好的方法。所要偷拍的演員活動(dòng)來自從前是狗仔的胡來“狗圈”的情報(bào)。吳君如，夜晚跑步只因抽雪茄；曾志偉，被偷拍轉(zhuǎn)客為主，主動(dòng)表明，我這么一把年紀(jì)，你的小弟也一把年紀(jì)了；岳云鵬，一個(gè)已經(jīng)結(jié)婚卻愛與娛樂圈姐姐們勾搭的相聲演員，號(hào)稱自己是河南人，從小習(xí)武，不和女人動(dòng)手，雖然煎餅俠大鵬為了“營救”他而打了杜瀟瀟，岳云鵬遵守“信條”而把煎餅俠打了；東北F4組合，從趙家班小品舞臺(tái)到電影，以東北桑拿出場，打麻將，被迫說出自己的“俠號(hào)”。這些偷拍演員的場景設(shè)置，觀眾跟著攝影機(jī)偷拍的視角，“偷窺”欲望被滿足的同時(shí)，跳出攝影機(jī)的偷拍視點(diǎn)，站在全知視點(diǎn)上觀看，在銀幕前不斷發(fā)笑。
大鵬與群眾演員的設(shè)置也是影片的亮點(diǎn)所在。北影廠門口蹲點(diǎn)的群眾演員們，通過當(dāng)群眾演員維持生計(jì)，而與經(jīng)紀(jì)人董成龍斤斤計(jì)較。大鵬也因?yàn)閯〗M里都是老年人，和群頭馬濤說時(shí)，反而因?yàn)轳R濤能給劇組提供水的功利理由而妥協(xié)。一邊是對電影有所期待的導(dǎo)演，一邊是為了生計(jì)斤斤計(jì)較的群眾演員或者像祥叔一樣客串而執(zhí)著的群眾演員，目的完全不一樣的兩方形成的對抗，使得影片更加鮮活，從而給觀眾帶來歡樂。
4.大鵬對觀眾?！都屣瀭b》明星見面會(huì)的一場戲，在這場戲中運(yùn)用對大鵬腳、肩的特寫鏡頭以及快速剪輯的方式，加入觀眾的歡呼聲，營造出大鵬已經(jīng)在娛樂圈紅得發(fā)紫的狀態(tài)，而在高高的臺(tái)上，因?yàn)榕c王海約定的飯局，大鵬面對觀眾冷冷說了一句：讓他們等著，他們就愿意等。這樣的一句話表現(xiàn)出大鵬對待觀眾的態(tài)度。在影片結(jié)束，大鵬與觀眾的這種關(guān)系也沒有得到和解。
（四）片段式的劇情設(shè)置
影片在整體結(jié)構(gòu)上脈絡(luò)鮮明，從董成鵬事業(yè)成功風(fēng)華正茂到事業(yè)低谷，決定以偷拍的方式拍攝《煎餅俠》，再到《煎餅俠》拍攝完成，英雄夢實(shí)現(xiàn)。但是在具體的情節(jié)設(shè)置上，導(dǎo)演采用了片段式的劇情設(shè)置。比如，與王海談合作，向朋友求助遭拒，收杜瀟瀟到麾下，北影廠門口找群演，偷拍吳君如、曾志偉、東北F4，與尚格云頓過招，得到古惑仔兄弟的支持等等。這些單獨(dú)的情節(jié)設(shè)置完全可以提煉出來，成為一個(gè)完整的喜劇故事。片段式，使觀眾的注意力在完整的劇情中得到分散，不易出現(xiàn)審美疲勞。
四、《夏洛特?zé)馈废矂?chuàng)新
（一）采用套層結(jié)構(gòu)
夏洛的夢境與現(xiàn)實(shí)形成套層結(jié)構(gòu)，引發(fā)觀眾的好奇。夏洛前去參加自己曾經(jīng)暗戀的?；ㄇ镅旁诤廊A酒店隆重舉行的婚禮，為她祝酒時(shí)夏洛面對周圍事業(yè)成功的老同學(xué)，發(fā)現(xiàn)只有自己一事無成，心中泛酸，借著幾分酒意大鬧婚禮現(xiàn)場，甚至驚動(dòng)了“110”。而他發(fā)泄過后卻在馬桶上睡著了，夢里重回高中，報(bào)復(fù)了羞辱過他的老師、追求到心愛的女孩、讓失望的母親重展笑顏，甚至成為知名作家、音樂人、網(wǎng)絡(luò)紅人，一連串事件在不可思議中火速發(fā)生。這樣的反差與反思讓觀眾在熒幕前能夠產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)笑聲。
（二）臺(tái)詞的幽默
以秋雅的婚禮為例，夏洛的旁白“秋雅全校公認(rèn)的?；?，而我，全校公認(rèn)的笑話”，微妙詞匯的改動(dòng)讓人忍俊不禁。王老師見到同學(xué)們的段落中，以學(xué)生送的禮物分辨人，幽默中充滿諷刺意味。夏洛租的衣服與司儀的衣服撞衫了，司儀拿著話筒問：“這位同行，是不是走錯(cuò)房間了呀？”這些臺(tái)詞都與人為身份非常貼合，產(chǎn)生強(qiáng)烈的喜劇效果。
五、結(jié)語
《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈纷鳛橹袊〕杀倦娪俺晒δ嬉u的典型，它們所創(chuàng)造的票房成績絕非偶然。它們是社會(huì)科技大發(fā)展下的產(chǎn)物，是IP開發(fā)的典型范例，是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代下、后現(xiàn)代的語境下，在與大環(huán)境培養(yǎng)起的網(wǎng)民一代相匹配的創(chuàng)作中，喜劇電影探索的必經(jīng)之路。其中的以互聯(lián)網(wǎng)為依托的制作、營銷模式、明星選擇、喜劇劇本的創(chuàng)新為中國喜劇電影的發(fā)展指出了新的發(fā)展方向。可以說以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞殚_始，中國喜劇電影開啟新格局。
注釋：
①數(shù)據(jù)來源于新浪微博，數(shù)據(jù)截止日期2016年4月1日。
②數(shù)據(jù)來源：www.58921.com。
③轉(zhuǎn)自DOCTORAL FORUMBO博士論壇，王乃華所撰《基于身體本身政治經(jīng)濟(jì)學(xué)——當(dāng)代語境中的電影明星》一文。
④資料來源：www.wapbaike.baidu.com。
［1］丁亞平.論互聯(lián)網(wǎng)語境下電影IP的現(xiàn)狀、問題與對策［J］.當(dāng)代電影，2015（9）：5.
［2］大鵬.先成為自己的英雄［M］.北京：北京聯(lián)合出版公司，2015：10.
［3］王點(diǎn).華語電影再添新玩法，知名IP引發(fā)改編熱［J］.東方電影，2015（4）：40—41.
［4］〔英〕勞拉·穆爾維.視覺快感與敘事性電影［M］.殷曼楟.譯.北京：世界圖書出版公司，2012.
［5］范倍.流動(dòng)與彌散的景觀：關(guān)于當(dāng)下中國明星現(xiàn)象及其研究的淺思［J］.當(dāng)代電影，2008（5）：118.
［6］王曉華.明星崇拜的現(xiàn)象與信仰的一種轉(zhuǎn)向［J］.文藝?yán)碚撗芯浚?002（5）：54.
［7］陳孝英.喜劇電影理論在當(dāng)代世界［M］.烏魯木齊：新疆人民出版社，1988：39.
（責(zé)任編輯：杭長釗）
2016-11-28
王萌，重慶大學(xué)2015級(jí)碩士研究生，研究方向：電影學(xué)；范倍，重慶大學(xué)美視電影學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，博士，研究方向：電影理論電影史。
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——以揚(yáng)州臺(tái)為個(gè)案考察
王 萌 范 倍
（重慶大學(xué)，重慶 400044）
2015年中國喜劇電影新格局
——以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞槔?/p>
王 萌 范 倍
（重慶大學(xué)，重慶 400044）
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，在明星體制尚未完善的中國電影產(chǎn)業(yè)化的道路上，《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈穬刹肯矂‰娪暗臓I銷模式、明星選擇、喜劇美學(xué)等,對中國喜劇電影的發(fā)展有著劃時(shí)代的意義，它們的成功與中國巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下培養(yǎng)起來的網(wǎng)民有著密不可分的關(guān)系。這兩部影片的營銷模式依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播所帶來的便利，依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)民所創(chuàng)造的影響力；電影中的明星學(xué)員有網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇、話劇經(jīng)驗(yàn)，為大電影積累了人氣；戲中戲的創(chuàng)作手法、市井背景、程式關(guān)系和片段式的劇情設(shè)置構(gòu)成了這兩部電影的劇本創(chuàng)新亮點(diǎn)?！都屣瀭b》和《夏洛特?zé)馈返某晒δＪ?，為中國未來喜劇電影的發(fā)展提供了新思路。
互聯(lián)網(wǎng)思維；喜?。粻I銷模式；明星選擇；喜劇美學(xué)
一、互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷新模式
《煎餅俠》在2015年7月暑期檔上映，以2000萬的制片成本，創(chuàng)造了11.59億票房成績，榮登2015年中國內(nèi)地年度票房總排行第7名的寶座。它所創(chuàng)造的票房奇跡是互聯(lián)網(wǎng)思維下的典型的喜劇電影成功案例，是互聯(lián)網(wǎng)爆炸時(shí)代的產(chǎn)物。反言之，如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有《煎餅俠》；如果沒有互聯(lián)網(wǎng)的普遍盛行，也不會(huì)有《煎餅俠》的出現(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)電視劇所積累的觀眾群體進(jìn)行制作宣傳，是這部影片成功的利器。跨媒介的商業(yè)運(yùn)作與商業(yè)模式的建構(gòu)［1］為《煎餅俠》積累了超高人氣，足夠的關(guān)注度和愿意買票走進(jìn)電影院的觀眾，減少了商業(yè)運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)?！都屣瀭b》迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的網(wǎng)民的需要，為今后電影的制作提供了新的方向。
《煎餅俠》依靠董成鵬自編自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》兩年中前三季積累下的27億點(diǎn)擊量［2］，為大電影的拍攝奠定了龐大的受眾基礎(chǔ)?！秾沤z男士》在第三季和第四季之間拍攝完成，第四季每一集都會(huì)在片中和片尾進(jìn)行宣傳，網(wǎng)劇成為大電影有效的宣傳手段。到今天為止，微博名為“大鵬董成鵬”的用戶粉絲數(shù)達(dá)到706萬①，意味著，如果董成鵬制作下一部電影，單以微博進(jìn)行宣傳將會(huì)有706萬的人可以獲得消息。
影片《夏洛特?zé)馈犯木幾栽拕 断穆逄責(zé)馈?，是開心麻花于2012年首度推出的話劇，由閆非和彭大魔聯(lián)合編劇、執(zhí)導(dǎo)。并且在電影版開拍之前，于北京、天津、廣州、沈陽、太原、西安、杭州、漯河、青島等多個(gè)城市展開演出，話劇的反響為電影積累了口碑。
如果說IP（Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）改編盛行的今天，將IP改編類型劃分為（1）小說+電影+電視劇，如《紅高粱》；（2）動(dòng)畫片+電影+衍生品，如《喜羊羊與灰太狼》系列；（3）文學(xué)改編+電影，例如《致我們終將逝去的青春》《小時(shí)代》《三體》《盜夢筆記》等等；（4）電視劇或電視綜藝+電影，如，《將愛情進(jìn)行到底》《武林外傳》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》等等［3］；那么，《煎餅俠》則可以歸類為“網(wǎng)絡(luò)電視劇+電影”這樣的模式。這種模式與傳統(tǒng)IP改編的類型相比，更加滲透了互聯(lián)網(wǎng)思維，或者說它的成功與網(wǎng)絡(luò)受眾的基數(shù)關(guān)聯(lián)更大。原因體現(xiàn)在幾個(gè)方面。
首先，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是讀圖時(shí)代、視頻時(shí)代，圖片、視頻比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)小說文字傳播方式更能吸引觀眾。網(wǎng)絡(luò)電視劇的平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)電視劇的平臺(tái)，它在網(wǎng)絡(luò)上、在移動(dòng)終端上完成“病毒式傳播”，相比傳統(tǒng)媒體的電視劇傳播方式、觀看地點(diǎn)、觀看時(shí)間等方面更加靈活方便?！秾沤z男士》從2012年在搜狐網(wǎng)上開播，每集10到20分鐘的長度，而每集被分為40秒到2分鐘不等的小品式串燒式短劇，故事之間相互獨(dú)立，以普通的生活為場景，這樣的故事更加符合移動(dòng)終端受眾的觀看習(xí)慣。在起床的幾分鐘、等公交車、吃飯過程這樣分散的時(shí)間里就可以完成觀看，省時(shí)、不需費(fèi)腦思考、充斥笑料、每周更新一次，極大滿足觀眾娛樂的目的，同時(shí)使得觀眾養(yǎng)成在零散時(shí)間等待觀看的習(xí)慣。
其次，由于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，它的尺度要比電視播放大很多，里面充斥著按摩店、小三，以及柳巖這樣以“胸大無腦”滿足觀眾“凝視”［4］522—531的女主角，與金錢、暴力、色情的情節(jié)打擦邊球，滿足了都市壓力很大的中下層階級(jí)的青年白領(lǐng)的觀看需求，以及二三線城市受眾的需求，容易形成社交話題，擴(kuò)大觀眾基數(shù)。
再次，《屌絲男士》的第四季中，每集片中和片尾出現(xiàn)兩次對《煎餅俠》大電影的預(yù)告，廣告詞直接為“拯救不開心”，劇情與電影宣傳密切聯(lián)系，形成軟廣告，為大電影宣傳推波助力。
而《夏洛特?zé)馈穭t可以歸類為“話劇+電影”這樣的模式。這種模式由話劇演出為最初標(biāo)準(zhǔn)，首先在全國各大城市以點(diǎn)狀傳播，吸引的是精英階層，隨后推出電影版。良好的口碑效應(yīng)和受眾基礎(chǔ)成為電影創(chuàng)造票房奇跡的利器。
從20世紀(jì)90年代至今，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，中國喜劇電影發(fā)展也從斷流到開流，再到今天的奔流。這期間以下幾位導(dǎo)演以及他們的代表作品，將中國喜劇電影劃分為幾個(gè)時(shí)代：1997年馮小剛導(dǎo)演的喜劇電影《甲方乙方》開創(chuàng)了中國電影的賀歲片時(shí)代，隨后，《沒完沒了》（1999）、《一聲嘆息》（2000）、《大腕》（2001）、《手機(jī)》（2003）、《天下無賊》（2004）、《非誠勿擾》（2009）、《非誠勿擾 2》（2010）、《私人定制》（2013）等等幾乎每年一部的馮氏喜劇電影成為中國電影賀歲檔的王牌。2006年寧浩導(dǎo)演的喜劇電影《瘋狂的石頭》開創(chuàng)了中國小成本喜劇的時(shí)代，隨后，寧浩拍攝了《瘋狂的賽車》（2009）、《黃金大劫案》（2011）、《心花路放》（2014）等優(yōu)秀的喜劇作品，以黑色幽默的喜劇風(fēng)格深入人心。2010年以《人在囧途》為開始，徐錚另起爐灶，于2013年推出《人再囧途之泰囧》，贏得12.57億的票房成績，開創(chuàng)了中國喜劇電影以小博大的高票房時(shí)代?！度嗽趪逋尽泛汀度嗽賴逋局﹪濉芬虬鏅?quán)引起的糾紛也成為電影界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)的成功案例，值錢的無非就是《人在囧途》所創(chuàng)造的IP價(jià)值、基礎(chǔ)觀眾。2014年《港囧》票房16.2億②，這樣的票房神話使得徐錚成為電影成功從演員晉級(jí)為中國最有票房號(hào)召力的導(dǎo)演之一。從以上可以看到，20世紀(jì)90年代至今的中國喜劇電影的成功案例，甚至可以說劃時(shí)代的導(dǎo)演和作品，首先都來自原創(chuàng)作品，即使是IP開發(fā)，也都來自于最初原創(chuàng)的喜劇電影作品。而《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈穭t顛覆了這種傳統(tǒng)的喜劇電影制作方式。它首先有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視劇的文本或者話劇文本，這個(gè)文本主要依賴的不是導(dǎo)演、編劇的講故事能力，而是依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播所帶來的便利，依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的網(wǎng)民所創(chuàng)造的影響力，在網(wǎng)絡(luò)電視劇中鏡頭、角度、色彩光等甚至不是在一個(gè)專業(yè)的水準(zhǔn)下進(jìn)行的，它看起來就如《屌絲男士》其名，是“屌絲”的、普通的、業(yè)余的、不講究的。故事本身主要是因?yàn)樗倪x題更接城市中的中下階層，以及二三線觀眾的生活現(xiàn)狀，輕松活潑，在一定程度上消解了工作生活壓力，滿足了觀眾觀看需求，所以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速走紅。這種模式，必然是在互聯(lián)網(wǎng)思維下今后喜劇電影開發(fā)的重要方式，緊隨其后的電影《萬萬沒想到》延續(xù)了這樣的創(chuàng)作道路。
二、明星選擇
《煎餅俠》的明星選擇上，可以分為以下幾類：一是網(wǎng)絡(luò)電視劇《屌絲男士》的原班人馬，以董成鵬、柳巖為代表；二是電影界新進(jìn)導(dǎo)演或演員：陳思成、林更新；三是微博上的話題女王如袁珊珊；四是相聲演員如岳云鵬；五是浙江衛(wèi)視打造的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中的鄧超、陳赫、包貝爾、鄭愷等；六是歌手如羽泉組合；七是趙家班成員如小沈陽、宋小寶等；八是港臺(tái)明星如郭采潔、吳君如、曾志偉、古惑仔兄弟等；九是好萊塢大咖如尚格云頓等；十是搜狐總裁張朝陽。
首先，有如此10類明星的加盟，在113分鐘的影片長度里，每幾分鐘就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)明星，使觀眾在觀看影片的過程中始終保持新鮮感，在每個(gè)明星出場時(shí)保持注意力集中；從受眾廣度上講，無論是客串也好，主角也好，容易在最大程度上滿足不同口味觀眾的需求，更容易使看了片花的潛在觀眾走進(jìn)電影院貢獻(xiàn)票房。
其次，仔細(xì)分析其中具體的明星會(huì)發(fā)現(xiàn)，在《煎餅俠》中，“明星形象是由電影文本、關(guān)于明星私生活的各種花邊消息（包括明星的自傳）等形成的互文本場產(chǎn)生構(gòu)成的，是一種由傳媒、大眾合謀生產(chǎn)的精神符號(hào)”③。明星形象與影片角色成為互文本是這部影片最大的特色，影片中的角色名字大多數(shù)直接使用了明星本名，生活閱歷也多數(shù)采用了明星本人的生活經(jīng)歷，使得觀眾與影片的關(guān)系更親近。如董成鵬因編劇導(dǎo)演了《屌絲男士》而出名，互聯(lián)網(wǎng)成就了這樣的草根（grass root）明星，其本身的走紅方式就滿足了與主流、精英階層相對應(yīng)的弱勢階層，制造了讓普通觀眾觀看影片后產(chǎn)生“我也會(huì)功成名就”這樣的夢境，更易于被普通觀眾接受、認(rèn)同；柳巖，娛樂圈的話題女王，從出道以來一直被整容問題困擾，在《煎餅俠》中以“胸大無腦”的北漂女青年形象在銀幕上出現(xiàn)，滿足了鏡頭中男性的觀看欲望，從而滿足了銀幕前觀看主體的觀看欲望［4］522—531，成為觀眾的看點(diǎn)之一；袁珊珊，曾經(jīng)因“袁珊珊滾出娛樂圈”登上微博頭條，在《煎餅俠》中飾演的龍?zhí)锥艦t瀟，開始也以浮夸的演技讓人忍俊不禁，后因角色在與岳云鵬的對手戲中表現(xiàn)出機(jī)智、果敢，讓觀眾認(rèn)可，也使得袁珊珊本人得到正名；陳赫，因?yàn)槌鲕壥录趭蕵啡锖荛L一段時(shí)間內(nèi)成為熱點(diǎn)話題，在影片中，大鵬因?yàn)樾猿舐勁c之打電話求助時(shí)，陳赫也說出一句“竟然比我還厲害”這樣自嘲的臺(tái)詞，花邊新聞引發(fā)觀眾的興趣；在大鵬落難、向包貝爾求助時(shí)，包貝爾謊稱在吸毒，讓觀眾自然而然聯(lián)想到明星吸毒事件，產(chǎn)生笑料；鄧超與孫儷在娛樂圈也是公認(rèn)的模范夫妻，在鄧超被綁架的一場戲中，導(dǎo)演打了性暗示的擦邊球，一句“媳婦，快來啊”與真實(shí)生活形成互文本；羽泉的表演當(dāng)然也可圈可點(diǎn)，沙啞的聲音說“演唱會(huì)真唱造成失聲”，揭露了娛樂圈假唱丑聞，讓觀眾更了解明星生活；吳君如、曾志偉、古惑仔兄弟的出場，讓觀眾勾起80后在港片的盛行中成長起來的一代人的集體回憶；東北F4組合的分格出場，以其東北腔調(diào)、小品式的幽默、夸張中顯著憨厚的表演使得觀眾哄堂大笑；尚格云頓的出場，更是以其巨星風(fēng)范引起電影院里粉絲的尖叫；搜狐總裁張朝陽的本色出演，也滿足了觀眾對于商業(yè)精英日常生活的窺視。每一個(gè)明星的出現(xiàn)，都吊足了觀眾的胃口，觀眾帶著“凝視快感的心理”觀看明星，盡管明星的出演不能成為票房保證，但卻仍然是非常重要且方便易行的行銷手段［5］。無論是奔著美女來的，抱著看丑聞來的，想知道名人生活的，還是沖著回憶去的，在這里，導(dǎo)演以拼貼的大雜燴方式，試圖調(diào)和眾口。
再次，王曉華曾經(jīng)在文章中提到：“觀眾崇拜明星，所崇拜的實(shí)際上是人作為有缺憾的個(gè)體所能達(dá)到的美、力量和智慧等，盡善盡美的理念，他們所附著于明星的符號(hào)中”［6］。但是，時(shí)至今日，在互聯(lián)網(wǎng)的媒體下，在后現(xiàn)代的語境下，明星的形象已經(jīng)有了根本的顛覆，在英雄消解、權(quán)威消解的年代，明星不再讓人遙不可及，甚至在韓國追星已經(jīng)發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)，只需不多的錢，加入明星后援隊(duì)，就有人把你送到明星此時(shí)此刻的活動(dòng)場地，作近距離接觸，與明星合照、聊天甚至吃飯都變得稀松平常。明星不再是英雄，而是和普通人一樣，有七情六欲會(huì)犯錯(cuò)，選擇中庸圓滑的處世方法，為了生計(jì)奔波，為了夢想努力。在《煎餅俠》中，陳赫、包貝爾、陳思成都有缺點(diǎn)。他們沒有因?yàn)榕笥崖潆y而出手幫助，而是選擇了一種冷漠的坐視不管的處世態(tài)度；袁珊珊、柳巖是在娛樂圈中為夢想、生計(jì)執(zhí)著的女明星；吳君如這樣的大明星也會(huì)借著跑步抽雪茄。這樣的設(shè)置，更接地氣，也更容易讓觀眾在影片中看到明星生活狀態(tài)，形成心理認(rèn)同。
明星的選擇，是特定時(shí)期的觀眾需求和渴望通過電影文本來進(jìn)行的，塑造者是互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和輿論，《煎餅俠》明星串場式的方式，在滿足觀眾觀看需求，保持審美新鮮的同時(shí)，也是互聯(lián)網(wǎng)思維下、后現(xiàn)在語境下，電影成為新型社交的轉(zhuǎn)變中導(dǎo)演選擇和觀眾選擇的必然之路。
《夏洛特?zé)馈返拿餍莿t采用沈騰、王智、馬麗、尹正、艾倫這樣一批青年演員作為主角。沈騰在《夏洛特?zé)馈分埃瑓⑴c過多部網(wǎng)絡(luò)情節(jié)劇的拍攝，比如，《床上關(guān)系》（2012）、《天才進(jìn)化論》《一念天堂》（2015），以及電影《滾蛋吧，腫瘤君》。王智則參演過《目擊者》（2007）、《下一個(gè)奇跡》(2012)、《馬永貞》（2013）、《妻子的秘密》（2014）等電視劇。馬麗2006年參演話劇《建筑大師》，2009年主演舞臺(tái)劇《江湖學(xué)院》，2010年參演李蔚然執(zhí)導(dǎo)的喜劇電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》，同年與何炅合作小品《超幸福鞋墊》，之后成功推出“超幸?！毕盗行∑罚?012年出演家庭情感劇《AA制生活》飾演職場女性梁碧華，2007年獲得中國音樂金鐘獎(jiǎng)首屆流行音樂大賽全國決賽優(yōu)秀獎(jiǎng)，2010年獲得第九屆中國藝術(shù)節(jié)音樂群星獎(jiǎng)；2013年因出演古裝喜劇《龍門鏢局》受到關(guān)注，同年還參演電視劇《風(fēng)雷急》。2014年3月21日尹正參演的好萊塢電影《絕命航班》正式上映，2014年，在電影《女生宿舍》中擔(dān)任男主角，2006年首次出演開心麻花舞臺(tái)劇《瘋狂的石頭》，之后主演多部開心麻花爆笑舞臺(tái)劇。艾倫先后出演2012年央視龍年春晚小品《今天的幸?！泛?013年央視蛇年春晚小品《大城小事》，其代表作品有《旋轉(zhuǎn)卡門》《一個(gè)大俠的誕生》《烏龍山伯爵》《阿翔》等。這些演員在參演《夏洛特?zé)馈分?，有網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇、話劇經(jīng)驗(yàn)，為大電影積累了人氣。
三、《煎餅俠》喜劇劇本的創(chuàng)新
（一）戲中戲的創(chuàng)作手法所形成的三重對射效果
《煎餅俠》采用戲中戲的創(chuàng)作手法，影片所構(gòu)成的實(shí)際上是三層現(xiàn)實(shí)：第一，戲外，董成鵬本人從2007年創(chuàng)辦并主持《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目，2012年自編自導(dǎo)自演《屌絲男士》，2012年11月參加湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》，并以一曲《光輝歲月》獲得第二季總冠軍④。從草根人物，到在互聯(lián)網(wǎng)上逐漸走紅的明星，再到編劇導(dǎo)演，董成鵬完成人生蛻變；第二，導(dǎo)演大鵬（董成鵬）由于酒后鬧事，引發(fā)丑聞處于事業(yè)低谷期，卻沒有放棄導(dǎo)演夢，希望能把童年創(chuàng)作的漫畫《煎餅俠》拍成電影；第三，《煎餅俠》以偷拍明星為創(chuàng)作角度，穿著紅黃醒目的山寨超人的英雄大鵬。博徳里概述了拉康關(guān)于鏡像理論的見解，把鏡子比作人們在電影院的體驗(yàn)，在那兒，我們不僅與人物認(rèn)同，而且也與攝影機(jī)認(rèn)同——因?yàn)樗砹宋覀儗χ刃颉⒔M織和統(tǒng)一的向往［4］522—531。在影片《煎餅俠》中觀眾不僅完成了對劇中大鵬從屌絲角色到演超級(jí)英雄的認(rèn)可，也完成了無厘頭的大鵬飾演的超級(jí)英雄的認(rèn)可；而出于戲外，完成了對董成鵬這個(gè)由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推動(dòng)的草根明星的認(rèn)可。這三個(gè)現(xiàn)實(shí)，互為文本，形成三重對射的效果。觀眾的情緒，跟著大鵬這個(gè)角色，從事業(yè)頂峰到低谷，從感情順利到失戀，從組建《煎餅俠》班底到班底解散，起起落落。
（二）市井背景引發(fā)觀眾興趣
在電影中常常出現(xiàn)市井的背景，如現(xiàn)代都市年輕人的聚集場所——酒吧。大鵬剛剛接到王海的1000萬拍攝資金，助理董成龍邀請一起去酒吧，大鵬“義正辭嚴(yán)地”說：“我是有女朋友的人，怎么能去那種地方呢？”這句話所談?wù)摰木瓢?，與城市中下階層青年人大多數(shù)的娛樂場所密切相關(guān)，獵艷也好，放松也罷，一句臺(tái)詞，使得觀眾產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生笑點(diǎn)。就在觀眾將要認(rèn)可大鵬是個(gè)“準(zhǔn)男友”的時(shí)候，下一場戲——酒吧門口，大鵬形象由此顛覆，形成的劇情反轉(zhuǎn)，也吊足了觀眾的胃口。大鵬酩酊大醉，一個(gè)公眾人物的丑態(tài)被展現(xiàn)在觀眾面前，而影片中有人揚(yáng)言 “明星了不起啊，拍下來放到網(wǎng)上去”，這里的處理則是與現(xiàn)實(shí)的最大限度貼近，滿足了觀眾希望看到的從明星到普通人的蛻變。電影情節(jié)由此發(fā)生大反轉(zhuǎn)，大鵬由于酒后丑態(tài)被曝光，從事業(yè)巔峰走向低谷。
《煎餅俠》中生動(dòng)地再現(xiàn)了北影廠門口的群眾演員選取現(xiàn)象，通常規(guī)則50元一天的酬勞包盒飯，與觀眾所認(rèn)為的年輕貌美的演員形成強(qiáng)烈反差，長相并不出眾的大媽、大爺、大嬸、大叔紛紛爭當(dāng)群演，還為酬勞討價(jià)還價(jià)。熟悉電影拍攝的觀眾都不陌生，在銀幕上的觀看，產(chǎn)生興奮，而對于二三線的觀眾來說，這樣的情節(jié)設(shè)置滿足了對演員選取的獵奇心理。
煎餅果子是中國最普遍的食物，無論是首都北京還是中小城市，隨處可見煎餅攤。煎餅攤在電影中的多次出現(xiàn)，對觀眾來說是最接地氣、最容易拉近地緣性的場景。與老大爺租借煎餅攤的場景中，助理董成龍不想給大爺掛招牌做廣告，問大鵬怎么辦，大鵬回答后期給P掉。而董成龍與大爺溝通時(shí)，轉(zhuǎn)口說后期給你P掉，大爺說，你別以為我不知道，就是Potoshop的意思。從誤會(huì)產(chǎn)生喜劇效果。接地氣的場景與情節(jié)的設(shè)置結(jié)合在一起，使得觀眾忍俊不禁。電影中大鵬拍攝《煎餅俠》的創(chuàng)意來源就是父母賣煎餅的經(jīng)歷，從小在煎餅攤前寫作業(yè)的大鵬想像父親一樣當(dāng)一個(gè)煎餅英雄。在這里，反映的就是大多數(shù)觀眾的家庭背景，父母不是富二代不是官二代，而是勤勞致富的普通人。這樣的情節(jié)設(shè)置，讓觀眾與角色相認(rèn)同，以至于在童年大鵬得出自己的夢想是當(dāng)一個(gè)煎餅英雄而遭到同學(xué)的嘲笑時(shí)，觀眾的內(nèi)心也波瀾起伏。
（三）程式關(guān)系
根據(jù)中下階層觀眾對中下階層最有情感這一假定，影片中的人物關(guān)系經(jīng)常圍繞以下幾個(gè)重要的程式變奏：一是王海對大鵬；二是大鵬對朋友；三是大鵬對演員；四是大鵬對觀眾。
1.王海對大鵬。王海的人物設(shè)置為暴發(fā)戶土豪，手下有兄弟，可以說振臂一呼，應(yīng)者云集，為了阻止自己追求多年的名不見經(jīng)傳的龍?zhí)籽輪T杜瀟瀟去好萊塢發(fā)展，不惜花費(fèi)1000萬請到大鵬，要求他拍攝一部影片，杜瀟瀟在其中擔(dān)任女一號(hào)。在影片開始時(shí)，由于大鵬處于事業(yè)的上升期，兩人的關(guān)系是不對等的：大鵬高高在上，王海因土豪身份被戲謔。在與大鵬第一次約見的場景中，讓兄弟們唱大鵬的主題曲，唱成《萬萬沒想到》的主題曲，情節(jié)的錯(cuò)位，引發(fā)笑料。而1000萬的資金，成為影片主要的推動(dòng)力。包括在大鵬落難后，王海逼問大鵬要回1000萬；王海到大鵬劇組探班，以為大鵬請到鄧超當(dāng)主角，馬上扭轉(zhuǎn)態(tài)度對大鵬百般跪舔，強(qiáng)行要求飾演老大的角色。觀眾站在全知角度下，對于鄧超和王海的行為發(fā)笑；其后與鄧超的飯局上，發(fā)現(xiàn)大鵬并沒有請到明星拍戲，而向大鵬索要1000萬。大鵬方面，開始為了給采潔買鉆戒而收下1000萬的資金。這兩面的對抗實(shí)際上是電影推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的主線。由上下級(jí)的關(guān)系引發(fā)矛盾，關(guān)系的糾葛錯(cuò)位造成喜劇效果。
2.大鵬對朋友?！盎茧y見真情”用在大鵬的故事上毫不為過。處于事業(yè)低谷的大鵬挨個(gè)找娛樂圈的朋友們求助，在健身房的陳赫以粉碎性骨折拒絕；在拍照的包貝兒以吸毒拒絕；陳思成以“媳婦不讓”拒絕；林更新查看檔期查到2015年?！芭笥褌儭彼幍那榫撑c所說的話形成反差，觀眾捧腹大笑的同時(shí)，也感受到了世態(tài)炎涼。
一部分朋友的離開，促成新朋友的加入。以大鵬在北影廠尋找演員為始，找到一撥新的朋友。杜瀟瀟，影視圈十八線龍?zhí)着輪T，但想去好萊塢闖蕩，在與馬濤對戲的過程中，張口閉口斯坦尼斯拉夫斯基，但是演技依然浮夸。馬濤，一個(gè)群眾演員頭目，為《煎餅俠》劇組招進(jìn)中老年演員，用大鵬的話說，把劇組搞成“夕陽紅”。招祥叔進(jìn)組的目的也非常功利，只因祥叔的女兒是開超市的，可以管劇組的飲料。在飯桌上與朋友們談到自己的夢想時(shí)，卻被胡來以喝酒轉(zhuǎn)移。胡來，一個(gè)跟拍大鵬兩年的狗仔，自稱唯一一次不在場就是大鵬喝酒的那天，而自己也因此被公司辭退；成為劇組的攝影師后，問大鵬開機(jī)鍵在哪里。在第一次攔截吳君如時(shí)，總結(jié)、表演很到位，但是攝像機(jī)沒電了。每次偷拍都與當(dāng)時(shí)場景完美貼合。在聚會(huì)中，大家想到劇組沒有經(jīng)費(fèi)了，紛紛籌錢給大鵬，而大鵬卻因在小賣部打劫的一場戲中假戲真做，輿論方面得到扭轉(zhuǎn)，一己私利放棄《煎餅俠》拍攝。而最后，卻因英雄夢，以打劫的方式將班底重新召集起來。這些人物與劇情設(shè)置的貼合，使得觀眾笑點(diǎn)不斷，“喜劇性一般都是以某一缺陷為基礎(chǔ)的”［7］。劇組中的這一幫合作伙伴雖然專業(yè)方面不盡如人意，在暴露缺點(diǎn)的同時(shí)，惹出不少笑料，但是對電影的執(zhí)著、對大鵬的忠心，卻讓人心生感動(dòng)。
兩組不一樣的朋友成為影片的笑點(diǎn)所在。在笑之余，人們不禁反思，什么樣的朋友才是大鵬的真朋友。歡笑之余，人間冷暖，不言自明。
3.大鵬對演員。《煎餅俠》中大鵬所要面對的演員有三種：職業(yè)演員（在“大鵬對朋友”中有詳細(xì)闡述，不再贅述）、偷拍演員和群眾演員。
偷拍的方式是一沒資金、二沒資源的大鵬想到的最省錢省力、效果好的方法。所要偷拍的演員活動(dòng)來自從前是狗仔的胡來“狗圈”的情報(bào)。吳君如，夜晚跑步只因抽雪茄；曾志偉，被偷拍轉(zhuǎn)客為主，主動(dòng)表明，我這么一把年紀(jì)，你的小弟也一把年紀(jì)了；岳云鵬，一個(gè)已經(jīng)結(jié)婚卻愛與娛樂圈姐姐們勾搭的相聲演員，號(hào)稱自己是河南人，從小習(xí)武，不和女人動(dòng)手，雖然煎餅俠大鵬為了“營救”他而打了杜瀟瀟，岳云鵬遵守“信條”而把煎餅俠打了；東北F4組合，從趙家班小品舞臺(tái)到電影，以東北桑拿出場，打麻將，被迫說出自己的“俠號(hào)”。這些偷拍演員的場景設(shè)置，觀眾跟著攝影機(jī)偷拍的視角，“偷窺”欲望被滿足的同時(shí)，跳出攝影機(jī)的偷拍視點(diǎn)，站在全知視點(diǎn)上觀看，在銀幕前不斷發(fā)笑。
大鵬與群眾演員的設(shè)置也是影片的亮點(diǎn)所在。北影廠門口蹲點(diǎn)的群眾演員們，通過當(dāng)群眾演員維持生計(jì)，而與經(jīng)紀(jì)人董成龍斤斤計(jì)較。大鵬也因?yàn)閯〗M里都是老年人，和群頭馬濤說時(shí)，反而因?yàn)轳R濤能給劇組提供水的功利理由而妥協(xié)。一邊是對電影有所期待的導(dǎo)演，一邊是為了生計(jì)斤斤計(jì)較的群眾演員或者像祥叔一樣客串而執(zhí)著的群眾演員，目的完全不一樣的兩方形成的對抗，使得影片更加鮮活，從而給觀眾帶來歡樂。
4.大鵬對觀眾?！都屣瀭b》明星見面會(huì)的一場戲，在這場戲中運(yùn)用對大鵬腳、肩的特寫鏡頭以及快速剪輯的方式，加入觀眾的歡呼聲，營造出大鵬已經(jīng)在娛樂圈紅得發(fā)紫的狀態(tài)，而在高高的臺(tái)上，因?yàn)榕c王海約定的飯局，大鵬面對觀眾冷冷說了一句：讓他們等著，他們就愿意等。這樣的一句話表現(xiàn)出大鵬對待觀眾的態(tài)度。在影片結(jié)束，大鵬與觀眾的這種關(guān)系也沒有得到和解。
（四）片段式的劇情設(shè)置
影片在整體結(jié)構(gòu)上脈絡(luò)鮮明，從董成鵬事業(yè)成功風(fēng)華正茂到事業(yè)低谷，決定以偷拍的方式拍攝《煎餅俠》，再到《煎餅俠》拍攝完成，英雄夢實(shí)現(xiàn)。但是在具體的情節(jié)設(shè)置上，導(dǎo)演采用了片段式的劇情設(shè)置。比如，與王海談合作，向朋友求助遭拒，收杜瀟瀟到麾下，北影廠門口找群演，偷拍吳君如、曾志偉、東北F4，與尚格云頓過招，得到古惑仔兄弟的支持等等。這些單獨(dú)的情節(jié)設(shè)置完全可以提煉出來，成為一個(gè)完整的喜劇故事。片段式，使觀眾的注意力在完整的劇情中得到分散，不易出現(xiàn)審美疲勞。
四、《夏洛特?zé)馈废矂?chuàng)新
（一）采用套層結(jié)構(gòu)
夏洛的夢境與現(xiàn)實(shí)形成套層結(jié)構(gòu)，引發(fā)觀眾的好奇。夏洛前去參加自己曾經(jīng)暗戀的?；ㄇ镅旁诤廊A酒店隆重舉行的婚禮，為她祝酒時(shí)夏洛面對周圍事業(yè)成功的老同學(xué)，發(fā)現(xiàn)只有自己一事無成，心中泛酸，借著幾分酒意大鬧婚禮現(xiàn)場，甚至驚動(dòng)了“110”。而他發(fā)泄過后卻在馬桶上睡著了，夢里重回高中，報(bào)復(fù)了羞辱過他的老師、追求到心愛的女孩、讓失望的母親重展笑顏，甚至成為知名作家、音樂人、網(wǎng)絡(luò)紅人，一連串事件在不可思議中火速發(fā)生。這樣的反差與反思讓觀眾在熒幕前能夠產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)笑聲。
（二）臺(tái)詞的幽默
以秋雅的婚禮為例，夏洛的旁白“秋雅全校公認(rèn)的?；?，而我，全校公認(rèn)的笑話”，微妙詞匯的改動(dòng)讓人忍俊不禁。王老師見到同學(xué)們的段落中，以學(xué)生送的禮物分辨人，幽默中充滿諷刺意味。夏洛租的衣服與司儀的衣服撞衫了，司儀拿著話筒問：“這位同行，是不是走錯(cuò)房間了呀？”這些臺(tái)詞都與人為身份非常貼合，產(chǎn)生強(qiáng)烈的喜劇效果。
五、結(jié)語
《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈纷鳛橹袊〕杀倦娪俺晒δ嬉u的典型，它們所創(chuàng)造的票房成績絕非偶然。它們是社會(huì)科技大發(fā)展下的產(chǎn)物，是IP開發(fā)的典型范例，是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代下、后現(xiàn)代的語境下，在與大環(huán)境培養(yǎng)起的網(wǎng)民一代相匹配的創(chuàng)作中，喜劇電影探索的必經(jīng)之路。其中的以互聯(lián)網(wǎng)為依托的制作、營銷模式、明星選擇、喜劇劇本的創(chuàng)新為中國喜劇電影的發(fā)展指出了新的發(fā)展方向。可以說以《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈窞殚_始，中國喜劇電影開啟新格局。
注釋：
①數(shù)據(jù)來源于新浪微博，數(shù)據(jù)截止日期2016年4月1日。
②數(shù)據(jù)來源：www.58921.com。
③轉(zhuǎn)自DOCTORAL FORUMBO博士論壇，王乃華所撰《基于身體本身政治經(jīng)濟(jì)學(xué)——當(dāng)代語境中的電影明星》一文。
④資料來源：www.wapbaike.baidu.com。
［1］丁亞平.論互聯(lián)網(wǎng)語境下電影IP的現(xiàn)狀、問題與對策［J］.當(dāng)代電影，2015（9）：5.
［2］大鵬.先成為自己的英雄［M］.北京：北京聯(lián)合出版公司，2015：10.
［3］王點(diǎn).華語電影再添新玩法，知名IP引發(fā)改編熱［J］.東方電影，2015（4）：40—41.
［4］〔英〕勞拉·穆爾維.視覺快感與敘事性電影［M］.殷曼楟.譯.北京：世界圖書出版公司，2012.
［5］范倍.流動(dòng)與彌散的景觀：關(guān)于當(dāng)下中國明星現(xiàn)象及其研究的淺思［J］.當(dāng)代電影，2008（5）：118.
［6］王曉華.明星崇拜的現(xiàn)象與信仰的一種轉(zhuǎn)向［J］.文藝?yán)碚撗芯浚?002（5）：54.
［7］陳孝英.喜劇電影理論在當(dāng)代世界［M］.烏魯木齊：新疆人民出版社，1988：39.
（責(zé)任編輯：杭長釗）
2016-11-28
王萌，重慶大學(xué)2015級(jí)碩士研究生，研究方向：電影學(xué)；范倍，重慶大學(xué)美視電影學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，博士，研究方向：電影理論電影史。
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