試述視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感效應(yīng)

陸建鑫

河南許昌學(xué)院

試述視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感效應(yīng)

陸建鑫

河南許昌學(xué)院

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，人們的觀念發(fā)生了質(zhì)的變化，加上創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的核心，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，設(shè)計(jì)者必須與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展客觀要求的作品，更好地呈現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的主題。本文主要闡述視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的情感效應(yīng)及創(chuàng)新，旨在為相關(guān)工作提供參考。

視覺(jué)傳達(dá)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；情感效應(yīng)；分析

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了過(guò)于繁復(fù)、喧囂的弊端，雖然各種信息大量涌現(xiàn)，但是人們成功獲取信息的概率有所降低，在一定程度上形成了視覺(jué)混淆、污染的現(xiàn)象。一些設(shè)計(jì)者進(jìn)行反向考慮和設(shè)計(jì)，采用簡(jiǎn)單的視覺(jué)呈現(xiàn)形式，將標(biāo)志進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，再推廣、宣傳。這種簡(jiǎn)化心理不僅順應(yīng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體發(fā)展規(guī)律，還有效地滿足了人們對(duì)視覺(jué)簡(jiǎn)化的基本要求。

1、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，視覺(jué)、傳達(dá)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，前者是指人們?nèi)庋劭芍苯佑^看的事物，而后者是傳播學(xué)中不可或缺的關(guān)鍵性?xún)?nèi)容，是發(fā)送、傳播乃至接收各類(lèi)數(shù)據(jù)信息的過(guò)程。在該過(guò)程中，信息發(fā)送者要讓社會(huì)大眾更好地了解自己想要表達(dá)的信息，這是有效傳播信息的關(guān)鍵所在。當(dāng)下，不同行業(yè)、領(lǐng)域中眾多企業(yè)都需要借助視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，為生產(chǎn)的商品注入更多創(chuàng)新元素，能吸引社會(huì)大眾眼球，留下深刻的印象，刺激他們消費(fèi)，如商品的標(biāo)志、包裝。也就是說(shuō)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)者必須綜合分析主客觀影響因素，全面、客觀分析企業(yè)類(lèi)型、文化以及商品特點(diǎn)、性質(zhì)，做好市場(chǎng)調(diào)研工作，充分利用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，文字、色彩、形狀等，全方位包裝商品，提高商品內(nèi)在價(jià)值，進(jìn)一步提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

2、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)特征

2.1 傳播性

無(wú)論是刀巧一種形式的設(shè)訓(xùn),平面設(shè)訓(xùn)、廣告設(shè)訓(xùn)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等,都是以傳播信息為主。人們?cè)谧钤紩r(shí)期,用結(jié)繩、契刻、結(jié)珠、訊木的記事方法,達(dá)到只要人們一旦提及就能明確的目的,這就是早期的為了方便記憶、使用而留下來(lái)的有力證據(jù)。

2.2 中立性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以科學(xué)性為主題色彩,涉及到美學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等學(xué)科。其面對(duì)的對(duì)象是人這個(gè)特殊群體,通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式來(lái)吸引人們的關(guān)注,以達(dá)到信息的傳播。所以說(shuō)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)綜合起來(lái)是一門(mén)龐大的學(xué)科體系。

2.3 普遍性

隨著人們生活水平的不斷提高,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)訓(xùn)更加貼近人們的生活,并且具有一定的普遍性,使人們不在困惑,給人們的精宇申和物質(zhì)方面都帶來(lái)美的著襄受。

3、在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中如何融入情感因素

3.1 情感概述

情感,是一個(gè)心理學(xué)名詞,它是指人通過(guò)大腦對(duì)外界事物做出的一種主觀和客觀上的反應(yīng),視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中把人的情感因素融人到設(shè)計(jì)作品中,從而使作品更加深人人心,也更符合人們的需求。作為人的情感體驗(yàn)都是通過(guò)對(duì)感覺(jué)器官的刺激來(lái)引起注意,因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)訓(xùn)中情感因素的融人也必項(xiàng)從感覺(jué)器官出發(fā):

3.1.1 視覺(jué)。在視覺(jué)上,對(duì)形體和顏色的把握,使人更直觀的了解。在視覺(jué)形式中從點(diǎn)到線,再?gòu)木€到面,根據(jù)需要對(duì)其進(jìn)行排列組合。在顏色的選用上,多是對(duì)形體的進(jìn)一步的修飾和補(bǔ)充,使作品更加形象動(dòng)人。

3.1.2 視覺(jué)和觸覺(jué)結(jié)合。選用不同材料的效果也不盡相同,使人的感受也不相同。比如轎車(chē)的車(chē)標(biāo)都是采用金屬質(zhì)地的材料做出的,既表現(xiàn)了它的金屬屬性,還帶有各自品牌的厚重感。在各種的食品中基本上都是采用色彩比較柔和,質(zhì)地較軟的材料,給人感官上留下深刻的印象,從而勾起人的味蕾,促使人們購(gòu)買(mǎi)。這樣的例子舉不勝舉,可見(jiàn)影響人的情感因素涉及的面非常的廣。

3.1.3 聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)。聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)是情感因素的重要組成部分，情感因素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂,沒(méi)有情感的視覺(jué)作品不會(huì)給人們帶來(lái)直觀上的感受,引不起人們的注意,也就是失敗的作品。

3.2 情感因素的表現(xiàn)

在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中,不單單是各種要素的堆砌,而應(yīng)該是結(jié)合主題,選擇相應(yīng)的表現(xiàn)手法。設(shè)計(jì)師就是一個(gè)手握畫(huà)筆的畫(huà)家,什么地方留白,什么地方需要顏色的填充,什么地方需要留余地供人們發(fā)揮想象等等。只有把設(shè)計(jì)的相關(guān)表現(xiàn)手法和情感充分的結(jié)合,才能植人人心。

3.2.1 形?！靶巍币话銖?qiáng)調(diào)的是靜態(tài)的圖形、圖像,還有動(dòng)態(tài)的影像,都會(huì)對(duì)人們的感觀造成影響。比如幾何圖形中的圓形,給人以和諧、團(tuán)圓、自然等情感,方形有規(guī)整、三角形有穩(wěn)定的感覺(jué)。點(diǎn)、線、面的結(jié)合或重復(fù)排列,在平面或立體的空間中不斷變化,很好的融人情感色彩,來(lái)突出主題。

3.2.2 顏色。顏色是設(shè)計(jì)作品中第二重要設(shè)計(jì)要素,加之人們對(duì)色彩又敏感。比如冷色調(diào)主要包括青、藍(lán)、綠、紫等色彩,會(huì)給人留下莊重、嚴(yán)厲、安靜、穩(wěn)重之感;暖色調(diào)主要包括紅、橙、黃等色彩,會(huì)給人留下活潑、跳躍、刺激、熱情、奔放之感。

3.2.3 板式。主要針對(duì)作品中視覺(jué)信息,把形、像、顏色、文字等要素組合。一個(gè)有內(nèi)涵的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品,不管是在表面還是內(nèi)在,所包含的意義傳達(dá)給人的感情色彩也不盡相同,所以有目的、有感情的作品會(huì)給人帶來(lái)不一樣的心理感受。

3.2.4 聲音和圖像。在這個(gè)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代,新媒體的出現(xiàn),促使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加出神人化,使人們的情感體驗(yàn)更加豐富多彩。比如蘋(píng)果電腦,不一樣的操作界面,敏捷的觸屏手感,攜帶方便等等,給人以人性化的情感體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

總之，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念必須不斷優(yōu)化創(chuàng)新。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須綜合分析各影響因素，要深入社會(huì)的方方面面中，全面、深入了解社會(huì)大眾審美與需求方面的動(dòng)態(tài)變化，巧妙融入個(gè)性化、多元化等元素到各類(lèi)產(chǎn)品中，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值，促使新時(shí)期相關(guān)企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，具有較好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

[1]趙春茹.淺議色彩情感在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用[J].新西部,2010, 12:117+102.

[2]鄧靈.淺析廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略[J].雪蓮,2015,32:33.

[3]蔣玲.色彩在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國(guó)地市報(bào)人,2012,09:78-80.

[4]雷光,劉美嬌.淺談視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)大觀,2009,12:120.