最高法裁定中文“喬丹”商標(biāo)侵權(quán)

2012年，美國籃球明星邁克爾·喬丹以中國喬丹體育股份有限公司爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)等為由，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)，但商評(píng)委裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。邁克爾·喬丹不服，向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟，但該院判決維持商評(píng)委裁定。此后，邁克爾·喬丹又向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，但上訴被駁回。

2015年，邁克爾·喬丹向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?016年12月8日，最高法院宣告了終審判決。判決表示，邁克爾·喬丹對(duì)中文“喬丹”享有姓名權(quán)。喬丹公司爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾·喬丹的中文“喬丹”姓名權(quán)，違反商標(biāo)法關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定，應(yīng)予以撤銷。

據(jù)悉，在過去的20余年時(shí)間里，喬丹公司分別注冊(cè)了包括60余件含有邁克爾·喬丹中文名稱和拼音的商標(biāo)，40件籃球形象商標(biāo)，32件含有邁克爾·喬丹兩個(gè)兒子姓名的商標(biāo)，還有23號(hào)、公牛隊(duì)、棒球運(yùn)動(dòng)等商標(biāo)。

“喬丹”商標(biāo)案判決具有風(fēng)向標(biāo)意義

近年來，隨著中外商務(wù)層面交流日益頻繁，越來越多的中國企業(yè)走出去，不少跨國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛也在加速涌現(xiàn)。而邁克爾·喬丹跟中國喬丹公司的激烈拉鋸，也因前者在體育上的世界影響力，還有涉及品牌跟人們生活消費(fèi)的貼近，而廣受關(guān)注。也因如此，這起知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的標(biāo)志性案件，自涌入司法管道后，其走向就具有風(fēng)向標(biāo)意義。

如今，“喬丹之爭(zhēng)”在法律層面塵埃落定，中國最高法的終審判決，以忠于法律的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了在保護(hù)合法權(quán)益上的超國別，昭示出了中國司法體系對(duì)無形智力資源的法律保護(hù)力度。其判決逆轉(zhuǎn)，也契合很多人的認(rèn)知：現(xiàn)實(shí)中，有些使用名人姓名注冊(cè)商標(biāo)的品牌，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想，造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來源及產(chǎn)品與名人之間關(guān)聯(lián)性的混淆誤認(rèn)。如今，最高法的一錘定音，不僅具有個(gè)案價(jià)值，慮及其巨大社會(huì)影響，終審判決對(duì)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)，凈化商標(biāo)注冊(cè)和使用環(huán)境，有以案普法的價(jià)值。正因?yàn)槿绱?，人們相信，“喬丹”商?biāo)案跟華為和思科、蘋果和唯冠等中外知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟一樣，都是中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)史上濃墨重彩的一筆，也會(huì)在強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)、健全法律等方面，有力推動(dòng)中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)向前。

喬丹贏得了商標(biāo)，國人贏得了知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

在經(jīng)歷了四年“拉鋸戰(zhàn)”后，美國籃球明星邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司之間的商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案終于有了結(jié)果。最高法做出的判決屬于終審判決，這意味著國內(nèi)的喬丹體育公司，今后將不能再在自己生產(chǎn)的體育類用品上繼續(xù)使用“喬丹”商標(biāo)，也意味著一個(gè)16年的著名品牌走向了自己的終點(diǎn)。對(duì)于那些經(jīng)常購買、使用甚至是已經(jīng)成為喬丹體育用品粉絲的國內(nèi)消費(fèi)者來說，最高法的判決難免會(huì)帶來一種遺憾和失落，但是對(duì)于大多數(shù)理性的國內(nèi)公眾來說，面對(duì)這樣的判決結(jié)果，卻長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣。

國內(nèi)網(wǎng)友沒有因?yàn)榍謾?quán)者是自己國家的公司，就一味地從情感上進(jìn)行袒護(hù)，而這背后體現(xiàn)出的，恰恰是國內(nèi)公眾法律意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高。從某種角度來說，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比某個(gè)官司的輸贏、某個(gè)商標(biāo)的得失更有價(jià)值和意義的事情。所以說，“喬丹之爭(zhēng)”在法律層面的塵埃落定，我們失去的只是一個(gè)商標(biāo)，但是我們獲得的，卻是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。反過來說，如果球星喬丹最終輸了官司，涉嫌侵權(quán)者繼續(xù)自己的侵權(quán)行為，那么不管是對(duì)國內(nèi)公眾，還是對(duì)國內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事業(yè)，都是弊大于利的。如此一來，即便我們?yōu)閲鴥?nèi)企業(yè)留下了一個(gè)著名商標(biāo)，但失去的東西，又豈止是一個(gè)商標(biāo)所能夠換來的？