創(chuàng)新發(fā)行助推重慶黨刊走向全國

劉成國

中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社是重慶市委直屬的新聞出版單位，編輯出版有重慶市委機(jī)關(guān)刊物《當(dāng)代黨員》、黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》和黨建黨務(wù)指導(dǎo)類期刊《黨課參考》。多年來，雜志社不斷創(chuàng)新發(fā)行經(jīng)營管理機(jī)制，轉(zhuǎn)換發(fā)行經(jīng)營理念，精心打造發(fā)行經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)重慶黨刊打破地域界限，走向全國。截止到2017年初，三刊月發(fā)行量達(dá)到135萬余冊，遍及全國31個(gè)省市自治區(qū)，其中《黨員文摘》《黨課參考》重慶以外地區(qū)的期發(fā)量超過了重慶地區(qū)，深受基層黨組織和黨員的喜愛，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

深入的市場需求分析

為重慶黨刊走向全國堅(jiān)定了信心

一個(gè)政黨，需要一定的輿論陣地來凝聚成員的共識，統(tǒng)一成員的思想和行動(dòng)。作為一個(gè)擁有8 800多萬黨員的執(zhí)政黨，中國共產(chǎn)黨正領(lǐng)導(dǎo)全國人民為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗，面對多元化的社會(huì)思潮，更加需要黨報(bào)黨刊發(fā)出好聲音，唱響主旋律，凝聚全黨全國人民的共識。

我黨歷來重視黨報(bào)黨刊工作。毛澤東曾指出黨報(bào)的“五大作用”，要求黨的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該把黨報(bào)拿在自己手里，把握好輿論宣傳關(guān)。鄧小平曾參與《少年》《赤光》等革命報(bào)刊的編輯工作，擔(dān)任過《紅星報(bào)》的主編。他提出，“要使我們黨的報(bào)刊成為全國安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心”。江澤民同志在1994年全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，黨報(bào)、黨刊、國家通訊社、電臺(tái)都要積極宣傳黨的主張，在正確引導(dǎo)輿論中發(fā)揮主干作用。2008年，胡錦濤在考察人民日報(bào)社時(shí)指出，要把發(fā)展主流媒體作為重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。習(xí)近平總書記在2016年召開的黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路、事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策、事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)、事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力、事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。必須從黨的工作格局全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視，工作上精準(zhǔn)發(fā)力。

根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，全國共有各級黨組織440多萬個(gè)，黨員8 800多萬，這些黨組織和黨員構(gòu)成了巨大的潛在需求市場。經(jīng)過2003年全國報(bào)刊治理整頓，目前公開發(fā)行的黨刊分為中央和省兩級黨刊，中央黨刊側(cè)重于理論宣傳，省級黨刊側(cè)重于本省工作報(bào)道，兩級黨刊在營造氛圍、推動(dòng)工作、加強(qiáng)教育等方面發(fā)揮了積極的作用。各級黨組織、黨員在訂閱中央和本省黨刊的同時(shí)，也會(huì)選擇性地訂閱一部分可讀性強(qiáng)、指導(dǎo)性強(qiáng)的其他黨刊作為補(bǔ)充和參考，這使巨大的潛力市場需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的需求市場，從而為重慶黨刊市場走向全國提供了可能。

扎實(shí)推進(jìn)“品”戰(zhàn)略

為重慶黨刊走向全國奠定了基礎(chǔ)

隨著全面深化改革，我國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌和社會(huì)轉(zhuǎn)型期，在經(jīng)濟(jì)全球化日益推進(jìn)的大背景下，世界范圍內(nèi)各種思想文化的交流、交融、爭鋒頻繁。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲得信息的渠道更加廣泛和快捷。時(shí)代的發(fā)展、讀者需求的變化對黨刊提出了更高的要求。

2012年，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社開始推進(jìn)“品”戰(zhàn)略，摒棄我寫你讀、我編你看的單向辦刊模式，緊緊圍繞黨的決策部署、工作重心，契合基層黨組織和黨員的需求，創(chuàng)新報(bào)道方式，豐富表現(xiàn)形式，優(yōu)化編輯流程，以“匠人”精神打磨文章質(zhì)量，全面提升刊物的政治品格、文化品位和市場品質(zhì)。

《黨員文摘》將黨員個(gè)人作為重點(diǎn)讀者對象，在堅(jiān)持黨性鮮明的前提下，全力打造“可讀性強(qiáng)”的特質(zhì)?！饵h員文摘》從不枯燥地講黨的理論，從不簡單地全文發(fā)布領(lǐng)導(dǎo)的講話，從不追求洋洋灑灑的長篇大論，而是緊緊圍繞黨的中心工作和時(shí)政熱點(diǎn)，緊緊圍繞黨員作為一個(gè)社會(huì)個(gè)體關(guān)注的社會(huì)生活焦點(diǎn)，精編為一個(gè)個(gè)短小精彩的故事呈現(xiàn)給讀者。小故事蘊(yùn)含大道理，讓讀者在“悅”讀中不知不覺受到教育，從而實(shí)現(xiàn)春風(fēng)化雨、潤物無聲的教育功效。在“品”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，《黨員文摘》力求做到每期都有主題策劃，每篇文章都是精品，讓讀者讀起來如品甘怡，如飲佳釀?！饵h員文摘》以其“可讀性強(qiáng)”的特質(zhì)在眾多黨刊中脫穎而出，被讀者譽(yù)為“黨內(nèi)的《讀者》”，受到了廣泛的歡迎和好評。自2008年起，《黨員文摘》每年均入選全國農(nóng)家書屋重點(diǎn)推薦目錄，先后被評為新中國60年有影響力的期刊、全國百種重點(diǎn)社科期刊、全國百強(qiáng)社科期刊、2016“中國最美期刊”。

《黨課參考》以黨務(wù)工作者為主要讀者對象，全力打造刊物的指導(dǎo)性和實(shí)用性強(qiáng)的特質(zhì)，重在解決基層黨務(wù)工作者講黨課難的問題?！饵h課參考》從中央黨校等權(quán)威機(jī)構(gòu)遴選知名專家，組成專家?guī)?，緊緊圍繞黨的中心工作、時(shí)政熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)，每期精心推出三至四個(gè)精品黨課，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活各個(gè)維度；全力打造黨建經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)，刊發(fā)全國各地好的黨建工作做法，評選“最值得推廣的經(jīng)驗(yàn)”和“最具有創(chuàng)意的做法”，并邀請專家?guī)斐蓡T對其進(jìn)行點(diǎn)評。在“品”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，《黨課參考》加強(qiáng)主題策劃，在特點(diǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新推出系列合集，集中滿足基層黨務(wù)工作者的需求。如2016年第8期推出《“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記七·一重要講話精神黨課特輯”》，通過9個(gè)黨課全方位解讀習(xí)近平總書記講話精神；2016年第11-12期以合刊的形式推出《“學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆六中全會(huì)精神”黨課特輯》，通過15個(gè)黨課全面解讀十八屆六中全會(huì)精神。在全面從嚴(yán)治黨大的時(shí)代背景下，《黨課參考》以其鮮明的指導(dǎo)性和實(shí)用性深受基層的青睞，下期目錄一出，就有基層單位紛紛訂購，并要求用特快專遞郵寄的情況屢見不鮮。

創(chuàng)新發(fā)行經(jīng)營機(jī)制

為重慶黨刊走向全國增添了動(dòng)力

機(jī)制一詞最早源于希臘文，原指機(jī)器的構(gòu)造和動(dòng)作原理。把機(jī)制的本義引申到不同的領(lǐng)域，就產(chǎn)生了不同的機(jī)制。任何制度或體制，都是由若干要素組成的，這些要素只有以一定的方式聯(lián)系起來并相互作用，即通過一定機(jī)制才能使得制度或體制有效運(yùn)行和更好地發(fā)揮作用。

改革開放以后，我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得了舉世矚目的成就，黨刊也取得了長足的進(jìn)步，逐漸形成了層級合理、制度完善、體制健全的黨刊格局。但由于黨刊的征訂具有一定的指令性計(jì)劃性，長期以來各黨刊社普遍存在重編輯輕發(fā)行的傾向。與絕大多數(shù)黨刊社一樣，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社原有的發(fā)行隊(duì)伍年齡偏大，文化層次偏低，市場意識和服務(wù)意識不足。作為省一級黨刊如果想走向全國，沒有任何行政手段可以依托，只能采取市場化的方式，依靠刊物的質(zhì)量和服務(wù)贏得訂戶，這樣的發(fā)行隊(duì)伍顯然與重慶黨刊走向全國的戰(zhàn)略布局不相適應(yīng)。

中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社從2002年起，開始嘗試在發(fā)行機(jī)制上破局。第一，組建專業(yè)的發(fā)行團(tuán)隊(duì)。面向社會(huì)公開招考招聘綜合素質(zhì)高、文化素養(yǎng)好，市場意識和服務(wù)意識強(qiáng)的年輕人，成立咨詢訂閱中心，專門負(fù)責(zé)重慶以外地區(qū)的刊物發(fā)行。剛開始采取雙線運(yùn)行，原有隊(duì)伍繼續(xù)負(fù)責(zé)重慶地區(qū)發(fā)行，老人老辦法，新人新措施。通過人員退休、轉(zhuǎn)崗等方式逐漸撤銷傳統(tǒng)隊(duì)伍，最終實(shí)現(xiàn)雙線融合，并軌運(yùn)行。第二，建立市場導(dǎo)向的收入分配機(jī)制。在咨詢中心引入咨詢管理和競爭淘汰機(jī)制，員工收入與發(fā)行績效掛鉤，員工去留由發(fā)行績效決定，打破了大鍋飯，激發(fā)了員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性。第三，發(fā)行模式上郵發(fā)與自辦發(fā)行并重。在郵發(fā)上，主動(dòng)加強(qiáng)與各省報(bào)刊發(fā)行局的聯(lián)系，依托其重點(diǎn)客戶數(shù)據(jù)庫免費(fèi)向各單位寄送樣刊，在全國31個(gè)省市自治區(qū)的報(bào)刊征訂目錄上投放廣告。在自辦發(fā)行上，引進(jìn)開發(fā)客戶資源管理ERP系統(tǒng)，建立與全國200余個(gè)地市委組織部、2 000余個(gè)區(qū)縣委組織部和全國大型機(jī)關(guān)企事業(yè)單位黨委部門定期聯(lián)系機(jī)制，免費(fèi)寄送樣刊，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。

10余年來，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社發(fā)行管理機(jī)制在運(yùn)行中不斷豐富和完善，在完善中加強(qiáng)運(yùn)行，有力地推動(dòng)了重慶黨刊走向全國。截止到2017年初，《黨員文摘》期發(fā)量64萬余冊，其中有65%在重慶以外地區(qū)發(fā)行；《黨課參考》期發(fā)量15萬余冊，其中有80%在重慶以外地區(qū)的發(fā)行。

創(chuàng)新發(fā)行經(jīng)營理念

為重慶黨刊走向全國建立了品牌

2012年，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社開始實(shí)施“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略指引下，雜志社系統(tǒng)總結(jié)10余年來走向全國成功實(shí)踐，深入分析新形勢下基層黨組織和黨員的需求變化，將品牌理論、二次銷售理論導(dǎo)入黨刊發(fā)行中，創(chuàng)新提出“綜合黨建服務(wù)”，在征訂發(fā)行中向客戶提供全方位黨建服務(wù)，增強(qiáng)品牌忠誠度；在提供全方位黨建服務(wù)中促進(jìn)黨刊發(fā)行，建立品牌美譽(yù)度。

2016年初，在“綜合黨建服務(wù)”理念指引下，中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社整合電商概念、采取O2O的形式，面向全國基層黨組織和黨員提供全方位綜合黨建服務(wù)的平臺(tái)“黨務(wù)百寶箱”在淘寶網(wǎng)正式上線?！包h務(wù)百寶箱”擬建設(shè)成為全國最全的黨建資料匯集平臺(tái)、最全的黨務(wù)用品提供平臺(tái)、最便捷的黨刊征訂平臺(tái)和最具特色的黨務(wù)培訓(xùn)平臺(tái)，基層黨務(wù)工作者和黨員只需登錄平臺(tái)，就可一次解決黨建工作中的所有需求?！包h務(wù)百寶箱”開通一年來，深受基層黨組織和黨員的喜愛，用戶覆蓋全國22個(gè)省市自治區(qū)，累計(jì)銷售黨建資料、黨務(wù)用品等近4萬余件。與重慶大學(xué)合作，為廣西、云南兩省區(qū)開展100余人次的黨務(wù)培訓(xùn)2批次。綜合黨建服務(wù)的推出，升華了黨刊發(fā)行的理念，延伸了黨刊服務(wù)的領(lǐng)域和范圍，提升了黨刊服務(wù)的品質(zhì)，增強(qiáng)了中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社品牌的美譽(yù)度和忠誠度，進(jìn)一步推動(dòng)了重慶黨刊在全國的發(fā)行。

對黨的忠誠，對黨刊事業(yè)的忠誠，激發(fā)了中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社人強(qiáng)烈的責(zé)任心。10余年不懈耕耘，10余年不忘初心，推動(dòng)重慶黨刊成為全國黨刊界的知名品牌，在推動(dòng)基層黨建工作，教育、服務(wù)黨員群眾中發(fā)揮了重要的作用。中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社通過十余年的實(shí)踐證明，黨刊辦好了同樣會(huì)受到基層讀者的喜愛；省級黨刊辦精了，也可以走市場，走向全國。辦好黨刊，發(fā)行好黨刊，大有可為。

（作者系中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社發(fā)行部主任）

（責(zé)任編輯：羅志榮）