中國互聯(lián)網(wǎng)：理性數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與價(jià)值回歸

宋辰

近日，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData發(fā)布了《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，從用戶行為、消費(fèi)、興趣愛好等層面研究當(dāng)前國內(nèi)用戶對智能硬件及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)的使用情況。

報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國移動(dòng)智能終端規(guī)模突破13.7億臺，隨著人口紅利減退，充分盤活、經(jīng)營現(xiàn)有流量便成為了各行各業(yè)全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

應(yīng)用滲透率已達(dá)高點(diǎn)，社交及娛樂等大眾剛需已經(jīng)釋放完畢

在2016年中，通訊社交仍然是覆蓋率與使用率最高的應(yīng)用類別，而視頻、游戲、網(wǎng)絡(luò)購物類應(yīng)用同屬于大眾人群使用率及覆蓋率較高的應(yīng)用類別，社交及娛樂作為移動(dòng)智能終端用戶的剛性需求，用戶市場基本釋放完畢，市場格局基本穩(wěn)定。

細(xì)分類別應(yīng)用的市場潛力雖仍在釋放，但新應(yīng)用進(jìn)入門檻越來越高。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資更加理性，重心向文娛傳媒與民生服務(wù)傾斜

O2O等本地生活領(lǐng)域早期投資有所降溫，成長或成熟階段企業(yè)受到資本市場青睞。

2016年，O2O領(lǐng)域投資熱度大幅降低，已經(jīng)不再成為投融資熱點(diǎn)，資本市場更多轉(zhuǎn)向A輪、B輪等成長或成熟階段企業(yè)，投資領(lǐng)域更加熱衷文娛傳媒、民生服務(wù)，以及軟硬件行業(yè)。

用戶應(yīng)用需求固化、一屏之爭更加激烈

在越過了行業(yè)爆發(fā)式增長的洪峰之后，用戶對于移動(dòng)應(yīng)用的新鮮感正在逐漸消退，用戶流量更加集中于少數(shù)穩(wěn)定老牌應(yīng)用

平均每臺設(shè)備安裝與打開的應(yīng)用款數(shù)趨于穩(wěn)定，從2014年平均安裝34.3款、到2015年平均安裝39.7款、再到2016年平均安裝39款，平均安裝款數(shù)在最近兩年趨于穩(wěn)定。

平均打開款數(shù)則一直在20款左右，用戶不再追求應(yīng)用的數(shù)量、更傾向于使用固定的應(yīng)用，一屏之爭更加激烈，應(yīng)用如何擠入用戶設(shè)備的首屏成為關(guān)鍵。

總時(shí)長相對固定，單位時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造更高價(jià)值成為關(guān)鍵

用戶在移動(dòng)智能終端日均活躍的總時(shí)長相對固定，為3.5小時(shí)，除去睡覺時(shí)間8小時(shí)之外，刷手機(jī)成一天中重要活動(dòng)內(nèi)容，如何在這相對固定的時(shí)間內(nèi)引起用戶的注意成為應(yīng)用發(fā)展的關(guān)鍵，單位時(shí)間價(jià)值的深入挖掘需引起重視。企業(yè)如何搶奪用戶時(shí)間以及經(jīng)營好現(xiàn)有流量將成為關(guān)鍵。

硬件市場洗牌，OPPO、vivo、華為等國產(chǎn)品牌崛起

2016年，華為、OPPO、vivo設(shè)備份額強(qiáng)勢增長，其中，OPPO市場份額從5.13%到8.63%，市場份額增長率達(dá)到68.2%；vivo市場份額從4.99%到7.29%，增長率為45.9%；華為市場份額從9.50%到11.45%，增長率為20.5%。而三星和小米設(shè)備份額紛紛下降，TOP10品牌中，蘋果、三星等非國產(chǎn)品牌份額之和下降5.89%，華為、OPPO等國產(chǎn)品牌份額之和增長3.98%，國產(chǎn)品牌崛起。

具體來看，一線城市中，使用蘋果、華為的用戶比例高于其他城市用戶；二線城市中，使用三星的用戶比例高于其他城市用戶；三線及以下城市中，使用OPPO、vivo的用戶比例高于其他城市用戶。