香港迪士尼為什么會(huì)虧損？

董曉常

在度過了連續(xù)3個(gè)財(cái)年盈利的夢(mèng)想時(shí)光之后，香港迪士尼樂園看起來(lái)又要跌入連續(xù)虧損的現(xiàn)實(shí)之中了。

2月15日，香港迪士尼樂園舉行了2016年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，截至2016年9月30日的財(cái)政年度，香港迪士尼樂園凈虧損1.71億港元（約合1.13億元人民幣），較2015年虧損擴(kuò)大逾2300萬(wàn)港元（約合2039萬(wàn)元人民幣）。這是香港迪士尼樂園連續(xù)虧損的第二個(gè)財(cái)年。

2005年9月開始營(yíng)業(yè)的香港迪士尼曾有過長(zhǎng)達(dá)7個(gè)財(cái)年的虧損，直到2012財(cái)年才開始盈利。2012財(cái)年，香港迪士尼盈利1.09億港元，2013財(cái)年達(dá)到了2.42億港元，2014財(cái)年更是增長(zhǎng)到了3.32億港元。

然而好景不長(zhǎng)，2015財(cái)年香港迪士尼再次出現(xiàn)問題，虧損高達(dá)1.48億港元。2016財(cái)年的繼續(xù)虧損意味著香港迪士尼恐怕又要陷入此前那段持續(xù)虧損的黑暗歷史中。

過去幾年，香港迪士尼的平均票價(jià)已經(jīng)連續(xù)上漲，游客數(shù)量減少顯然是其虧損的直接原因。數(shù)據(jù)顯示，香港迪士尼2016財(cái)年全年入場(chǎng)人次同比下跌10.3%至610 萬(wàn)。

那么，香港迪士尼為什么突然吸引不到更多游客了 呢？

上海迪士尼 香港迪士尼樂園行政總裁劉永基稱，上海迪士尼使人們對(duì)迪士尼系列的興趣提升，其實(shí)對(duì)香港迪士尼樂園的游客入場(chǎng)人次情況會(huì)有所改善。但一個(gè)很殘酷的現(xiàn)實(shí)是，上海迪士尼樂園帶走了大批內(nèi)地游客，預(yù)計(jì)開業(yè)第一年游客規(guī)模就會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)人次。實(shí)際上，香港迪士尼的內(nèi)地游客比例自2014年以來(lái)一直處于下降態(tài)勢(shì)。去年上海迪士尼的開業(yè)顯然加劇了這一趨 勢(shì)。

自身經(jīng)營(yíng) 作為一個(gè)規(guī)模巨大的投資項(xiàng)目，香港迪士尼最開始的投資規(guī)劃就有很大的問題。最初的設(shè)計(jì)規(guī)模太小，一直制約著香港迪士尼的吸引力提升。過去幾年，香港迪士尼已投入6億多美元來(lái)增加景點(diǎn)，包括三個(gè)新的主題區(qū)和一項(xiàng)夜間游玩活動(dòng)。去年11月，香港迪士尼又推出了14億美元的擴(kuò)建計(jì)劃，這一計(jì)劃將于2018年開始，2023年結(jié)束。但香港迪士尼已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)，擴(kuò)建之后能否盈利恐怕還是個(gè)未知數(shù)。

香港旅游資源 香港本身的旅游資源并不是很特殊，隨著購(gòu)物等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)不再那么凸顯，香港作為一個(gè)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力明顯下降了。2016年，訪港游客約5665.5萬(wàn)人次，同比下滑4.5%，其中內(nèi)地游客人次同比下跌6.7%。不僅如此，占比最多的內(nèi)地游客的過夜率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于非內(nèi)地游客，如2016年12月，內(nèi)地游客過夜比例為40%，而非內(nèi)地游客比例為70%。不僅是香港迪士尼，其在當(dāng)?shù)氐闹饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手香港海洋公園的游客數(shù)量最近幾年也在不斷下滑。

總的來(lái)說(shuō)，香港迪士尼最大的問題是過于依賴內(nèi)地游客。2014財(cái)年，香港迪士尼內(nèi)地游客比例為48%，2015財(cái)年這一數(shù)字為41%。

當(dāng)然，內(nèi)地游客的減少并不僅僅因?yàn)樯虾５鲜磕岬姆至?，還因?yàn)橄愀圻@座城市對(duì)于內(nèi)地游客的獨(dú)特性已經(jīng)消失了。30年前，香港GDP占到內(nèi)地的30%，而2015年深圳的GDP已經(jīng)超過了香港。從十幾年前全面領(lǐng)先的special one到現(xiàn)在的normal one，香港實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

在市場(chǎng)環(huán)境這樣巨大的改變之后，無(wú)論香港還是香港迪士尼，都需要重新考慮自己的定位和生存之道—如何在更激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中吸引更多的游客，尤其是內(nèi)地游客。但是對(duì)于香港迪士尼來(lái)說(shuō)，改變大的市場(chǎng)環(huán)境恐怕很難。

迪士尼這樣的大型主題公園通常會(huì)帶動(dòng)一座城市和一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)，但城市和地區(qū)的旅游體驗(yàn)反過來(lái)也決定了大型主題公園能否持續(xù)經(jīng)營(yíng)。香港迪士尼可以投入更多的資金擴(kuò)大自己的園區(qū)規(guī)模，但只有進(jìn)一步提升香港的旅行體驗(yàn)，才能夠幫助香港迪士尼吸引更多游客。正所謂一損俱損，一榮俱榮，商業(yè)也是這 樣。