“躲霾”經(jīng)濟學(xué)

張睿+張瑩

由壞天氣帶動的各類消費中，霧霾拉動的消費額正在直線上升。越來越多生活在霧霾環(huán)境中的城市消費者，正在為此不斷付出成本。

比如生活在北京的陳墨和她的男友王小滾。今年新添了一臺PM2.5檢測儀，以及預(yù)付了一臺還沒到手的Blueair空氣凈化器，因為想盡量避免外出，這兩個年輕人還購入了投影儀、榨汁機和除螨儀—宅在家的日子也不能太單調(diào)，總要看個電影喝喝果汁什么的—這幾樣?xùn)|西原本都列在購物清單的最后，但霧霾撬動了購買欲，整個“躲霾計劃”的開支隨隨便便就超過了5000元。

陳墨和男友待在家里時也基本不做飯，理由之一便是“做飯會讓屋里的PM2.5濃度馬上飆升，一打開抽油煙機，沒準(zhǔn)兒還會把外面的臟空氣吸進(jìn)來。”而頻繁叫外賣也是一項躲霾支出。

陳墨在2013年購置過一臺空氣凈化器，是一個不知名的便宜品牌。但直到今年王小滾買了霾表回家一測，才發(fā)現(xiàn)那臺老凈化器的凈化能力根本不行。他們將霾表放在屋子不同位置做了好一番測量，最后決定把空氣凈化器移到窗臺附近，算是構(gòu)成室內(nèi)的第一道安全屏障，并在旁邊放了一盆綠蘿作為“助攻”。

但一臺空氣凈化器的凈化范圍畢竟有限，于是他們又戰(zhàn)略性地放棄了客廳，把大部分的活動都放在臥室兼書房的區(qū)域，出入客廳的推拉門長期保持緊閉，只有去洗手間的時候才拉開能夠側(cè)身進(jìn)出的大小。

過去數(shù)年的經(jīng)驗讓很多人意識到，秋冬季節(jié)是霧霾高發(fā)期?？谡?、空氣凈化器以及PM2.5檢測儀的需求量，往往會隨著每一次“爆表”的來臨而迅速增加。

2016年12月15日下午1時，北京市空氣重污染應(yīng)急指揮部發(fā)布重污染天氣紅色預(yù)警。此后長達(dá)7天的時間里，京津冀地區(qū)、山東、河南等地經(jīng)歷了大范圍區(qū)域性空氣重污染過程。不僅是北京，全國有71個城市出現(xiàn)重度以上空氣污染，石家莊的PM2.5指數(shù)破千。

根據(jù)電商平臺京東向《第一財經(jīng)周刊》提供的數(shù)據(jù)，12月16日至12月20日，京東共計售出超過1500萬副口罩和11萬余臺空氣凈化器。霧霾天氣一旦持續(xù)數(shù)日，城市居民對于壞空氣的恐懼感也會隨之加劇，驅(qū)動這一輪防霾躲霾消費潮，在12月19日、20日達(dá)到單日銷量高峰—口罩、凈化器、PM2.5檢測儀三類商品的銷量，與前一周相比分別增加了260%、50%、85%。

隨后，全國多個城市發(fā)布2017年1月1日至8日為期8天的重污染天氣橙色預(yù)警，推動了新一輪相關(guān)消費高峰，期間京東商城共計售出了1170萬副口罩和28萬臺空氣凈化器。

由于防霾心切，消費者的心態(tài)不斷趨向于“只求最好、不怕最貴”。在京東統(tǒng)計的銷量榜單上，排名最靠前的是一批進(jìn)口品牌—口罩銷售額前兩名分別是3M和霍尼韋爾，飛利浦、Blueair、霍尼韋爾則位居凈化器銷售額前三名。

身為3M個人安全產(chǎn)品部技術(shù)經(jīng)理，一進(jìn)入冬天，顧朝峰就會被周圍的朋友問起該如何選擇口罩。來自美國的技術(shù)公司3M進(jìn)入中國已經(jīng)33年，近幾年中國霧霾的爆發(fā)，讓3M品牌被更多普通中國人所熟知。

口罩和空氣凈化器使用的過濾技術(shù)，是3M公司擁有的46個核心技術(shù)平臺之一，其原理是在空氣通過過濾元件的過程中捕獲住一些微小的顆粒物?！安东@”過程實際并非是靠物理上的“卡在纖維中間”，而是用一定的靜電加載技術(shù)將大多數(shù)顆粒物附著在濾材纖維上。

口罩已經(jīng)成為防霾的必備品。目前銷量最大的3M口罩參考了KN90級別，即指對于0.075微米以上的非油性顆粒物過濾效率大于90%。普通的PM2.5顆粒為2.5微米。

“這涉及到平衡，材料越密捕獲越有效，但材料如果被顆粒物堵住，空氣也不能通過了?！鳖櫝褰忉屨f，這正是過濾技術(shù)的難點所在—如何在確保捕獲效率的同時保證空氣阻力比較低。

除了過濾效率，國家標(biāo)準(zhǔn)GB2626-2006對面部的貼合性也有嚴(yán)格的規(guī)定。3M一向重視本土化的產(chǎn)品設(shè)計，早在2000年左右就開始針對中國人的臉型設(shè)計口罩。顧朝峰告訴《第一財經(jīng)周刊》，3M采集了大量真人臉型做產(chǎn)品開發(fā)的測試和評判，評估口罩對于不同臉型的適合性，從而讓產(chǎn)品能適應(yīng)更廣泛的臉型。

在日本留學(xué)和生活過5年的肖瀟，因為兼職從事日本代購，才從顧客那里聽說了國內(nèi)消費者對重松這個口罩品牌的狂熱需求。重松口罩在日本的定價是4500日元10副，折合人民幣大約是28元左右一副，算上平攤運費也才30元出頭，但市面上一副重松口罩的價格已經(jīng)被炒到了100多元，卻仍然供不應(yīng)求。1月初，肖瀟的采購團(tuán)隊跑遍了大阪和名古屋所有販?zhǔn)鄯雷o(hù)用品的專營店，發(fā)現(xiàn)重松口罩都已經(jīng)脫銷。

在一家紀(jì)錄片制作公司工作的婁月這個冬天已經(jīng)更換了5種防霾口罩，日本的三次元、國產(chǎn)的綠盾、兩種型號的3M，最后是一款類似防毒面具的AIRMOTION口罩。

她告訴《第一財經(jīng)周刊》，因為工作需要經(jīng)常外出拍攝，本來就患有慢性咽炎的她，一遇到霧霾天氣嗓子就會格外不舒服。前前后后婁月已經(jīng)用過不下10種口罩。其中有些口罩是公司發(fā)的，有的是她在日本旅行的時候?qū)з復(fù)扑]的“中國游客最喜歡購買”的。婁月最新入手的這款“防毒面具”，則是合租的室友推薦的，這款口罩需要更換濾芯，室友曾給她對比過換下來的濾芯，“顏色特別夸張，黑灰黑灰 的”。

AIRMOTION單副口罩加濾芯要200元，替換的濾芯6個一組共80元。按照說明：室外PM2.5濃度超過500需要每天更換，PM2.5濃度介于300到500時可以使用2到3天，濃度低于150則一個濾芯可以支撐一周。如果按時更換濾芯，這款口罩基本已經(jīng)算得上是防霾裝備中的“奢侈品”。

“其實當(dāng)PM2.5濃度低于150的時候我就不戴口罩了?！眾湓抡f，她已經(jīng)像很多人一樣，養(yǎng)成了每天早起查看空氣質(zhì)量指數(shù)的習(xí)慣。雖然試了很多款口罩，但她并不太確定到底哪種才是最好用的，因為“網(wǎng)上各種測評的口碑也不一樣”。

婁月的困惑其實具有普遍性。除了朋友推薦，網(wǎng)上流傳的各種防霾產(chǎn)品測評已經(jīng)成了很多人依賴的購物指南，而通過微信公眾號發(fā)布的那些和霧霾話題相關(guān)的文章，很容易就能獲得10萬+的點擊量，但是對于產(chǎn)品效果的檢測，消費者似乎并沒有得到一個足夠權(quán)威的論斷。

去年12月20日，阿里健康聯(lián)合國家勞動保護(hù)用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（北京）也曾推出過有關(guān)熱銷口罩的測評，并在手機淘寶、天貓、優(yōu)酷和網(wǎng)易新聞App同步直播。

阿里健康的內(nèi)容運營總監(jiān)劉曉菲告訴《第一財經(jīng)周刊》，參加測評的品牌的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要是平日民眾使用率較高、市場反饋比較好，同時在電商渠道較為熱銷的口罩品牌。最終參與測評的品牌是霍尼韋爾H950V、3M 9001V、穩(wěn)健一次性隨棄式（帶閥）PM2.5防護(hù)口罩、綠盾口罩舒適保溫型紅色M碼、Totobobo防霧霾口罩，以及普衛(wèi)欣舒適型專業(yè)防護(hù)口罩等6款具體產(chǎn)品。

檢驗中心的專家在防護(hù)效果實驗倉中，通過微粒子發(fā)生器、顆粒物濃度監(jiān)測儀等一系列專業(yè)儀器，對上述6款防霾口罩從防護(hù)效果（包括與臉部貼合度）、過濾效率、呼吸阻力等維度依次做了測評。

最終結(jié)果顯示，綠盾、3M、霍尼韋爾3個品牌的測試口罩“防護(hù)效果最好”；過濾效率方面，穩(wěn)健、霍尼韋爾、3M和普衛(wèi)欣4款口罩星級最高；與此同時，3M和Totobobo“呼吸阻力最小”。

空氣凈化器算是家庭防霾工程里相對較大的一項開支。京東的數(shù)據(jù)顯示，2000至2999元的凈化器銷量最高，其次是5000元以上價位的。

空氣凈化器本身的技術(shù)原理并不復(fù)雜，它利用風(fēng)機讓風(fēng)通過一層或多層濾網(wǎng)，過濾掉顆粒物和可揮發(fā)有機物，從而實現(xiàn)在一定空間內(nèi)凈化空氣的目的。因此，品牌與品牌之間的競爭已經(jīng)很難說是技術(shù)的競爭了。

不久前，陳墨的公司得到了Blueair空氣凈化器的團(tuán)購資源，她毫不猶豫地購入了一臺。這個瑞典品牌的空氣凈化器最便宜的款型也要將近3000元，最貴的超過2.5萬元。陳墨身邊的朋友里也有人想趁著這機會參與搶購，他們要去了經(jīng)銷商的電話，自稱是該公司的員工，其中一個身在廣州的朋友買了2臺，另一個一口氣買了3臺。

家電調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2016年，國內(nèi)的空氣凈化器零售量從376萬臺增長至574萬臺，零售額從88億元增長至141億元，并預(yù)計2017年中國空氣凈化器市場零售量將達(dá)614萬臺，零售額將達(dá)158億元。

進(jìn)口品牌仍然是不少消費者的首選，但是國產(chǎn)品牌的份額也在擴大。中怡康預(yù)測，2017年國產(chǎn)品牌在線上和線下的零售量占比將分別達(dá)到50%和40%。

新的國產(chǎn)凈化器品牌在線上獲得了增長空間，它們效仿互聯(lián)網(wǎng)手機的玩法，以更低的價格、更快的傳播速度獲得了消費者。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)空氣凈化器的品牌數(shù)量已經(jīng)有約700個，這個數(shù)字在2012年僅為58。

2014年，互聯(lián)網(wǎng)安全公司獵豹跨界推出凈化器產(chǎn)品“豹米空氣凈化大師”。獵豹CEO傅盛稱自己是灰塵過敏性鼻炎患者，因自身需求而萌生了做凈化器產(chǎn)品的想法，他親自帶領(lǐng)團(tuán)隊開發(fā)了這款產(chǎn)品，量產(chǎn)后又曾在集中了數(shù)百個媒體記者的微信群“舌戰(zhàn)”那些對進(jìn)口品牌心存信仰的人士。

截至目前，豹米已經(jīng)推出6款凈化器產(chǎn)品，售價從998元到1698元不等。豹米CEO徐力恒接受《第一財經(jīng)周刊》采訪時說，這個年輕的凈化器品牌目前主要通過京東、天貓以及微店銷售，去年霧霾最嚴(yán)重的時候，一天的銷量接近1萬臺，超過了雙11或雙12促銷活動時的單日銷量，而春節(jié)前完成的對3月的備貨，已經(jīng)在1月時銷售一空，豹米甚至想到預(yù)售的辦法。

“霧霾來的時候其實不需要銷售和推廣，霧霾天氣本身對于空氣凈化器銷量的提升是很明顯的。”徐力恒說。

不過，消費者強大的購買力，已經(jīng)對防霾產(chǎn)品的供應(yīng)鏈形成極大挑戰(zhàn)。無論是經(jīng)驗豐富的老品牌，還是躍躍欲試的新品牌，都面臨著供不應(yīng)求帶來的生產(chǎn)壓力。

任何一個零部件缺貨，都會直接影響最終的出貨量。2015年空氣凈化器行業(yè)曾一度因為活性碳缺貨，導(dǎo)致很多機器無法生產(chǎn)。到了2016年，活性炭備貨充足了，但是電源板、馬達(dá)等部件又出現(xiàn)了供應(yīng)不及時的問題。加上春節(jié)工廠放假，制造、驗收、質(zhì)檢都幾乎處在停滯的狀態(tài)，對市場的供應(yīng)自然出現(xiàn)吃緊。

吳家姝和丈夫在2016年夏天搬進(jìn)了位于北京大望路的新家，這是一套120平方米的兩居室。她很快算了一筆賬：一臺空氣凈化器的凈化面積大都在40到60平方米左右，一間普通的兩居室基本需要兩臺或以上的空氣凈化器。

“要買稍微好點的，就得一兩萬元，這個價格差不多可以裝一套新風(fēng)了。”吳家姝得出這樣的結(jié)論。

空氣凈化器只是將室內(nèi)空氣循環(huán)凈化，時間一長會導(dǎo)致室內(nèi)二氧化碳濃度過高，新風(fēng)類產(chǎn)品的好處，是通過將室外空氣過濾后導(dǎo)入室內(nèi)解決這個問題。事實上，在西方國家，空氣凈化器一類的產(chǎn)品并非家庭或辦公室的標(biāo)配，以IQAir為代表的幾款高端專業(yè)空氣凈化器品牌，過去主要的市場客戶是醫(yī)院、博物館和實驗室等對空氣質(zhì)量有特殊要求的場所。不過新風(fēng)系統(tǒng)倒是樓宇的標(biāo)配設(shè)施。但最早新風(fēng)系統(tǒng)的存在僅僅是為了實現(xiàn)空氣交換，防霾除霾并不是其主要功能。

IQAir到了中國市場，最主要的購買對象變成了家庭。而松下的新風(fēng)產(chǎn)品，原本并沒有防霾功能，近兩年也是為適應(yīng)中國市場的需求，才增加了HEPA高效濾網(wǎng)。

松下新風(fēng)系統(tǒng)的安裝師傅告訴吳家姝，其產(chǎn)品在國內(nèi)一年的出貨量已經(jīng)達(dá)到30萬臺。研究完松下和遠(yuǎn)大兩個品牌的解決方案，這對夫婦感覺它們各有利弊，他們并不打算重新裝修這套二手房，而安裝新風(fēng)產(chǎn)品要在墻上打孔、在房頂布管道，這些事讓他們糾結(jié)了許久。

經(jīng)過跟松下新風(fēng)產(chǎn)品施工方的多次討論，確定的方案是在廚房頂上安裝主機，利用原有的中央空調(diào)的空間。吳家姝終于趕在12月最嚴(yán)重的那場霧霾來臨之前用上了新風(fēng)系統(tǒng)，總體花費約1.3萬元。

“在這種產(chǎn)品的選擇上，跟生命健康太相關(guān)，我寧愿選擇貴一點的，也要心安?！眳羌益f。

迫于施工麻煩、費用高、維護(hù)難等壓力，目前真正愿意下功夫安裝新風(fēng)設(shè)備的家庭還在少數(shù)。一些國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司，紛紛推出安裝相對簡單靈活、或者價格方面更有優(yōu)勢的新風(fēng)產(chǎn)品。

初創(chuàng)公司空氣堡聯(lián)合創(chuàng)始人張備羽對《第一財經(jīng)周刊》介紹說，他們在2015年秋天推出了自主研發(fā)的“空氣堡智慧新風(fēng)凈化系統(tǒng)”，其功能原理和安裝方式有點類似于立式空調(diào)設(shè)備，目前設(shè)備價格小于1萬元。

在第一年試驗性地賣出了幾百臺產(chǎn)品之后，2016年年底，空氣堡的單日最高銷量已經(jīng)達(dá)到1000臺。他們預(yù)計到2017年3月底之前，產(chǎn)品累計能夠賣出1萬臺。

這個冬天兩次重污染空氣預(yù)警期間，這家只有60多人的小公司不得不實行全員客服，張備羽忙得幾乎沒有時間睡覺，微信公眾號每天增加幾千個粉絲，其中有1/3會直接打電話來咨詢。

“他們會不停地打電話來說‘求求你們快點安裝，加錢都行，聽到這種話，我們的心情是很復(fù)雜的?！笨蛻舻慕箲]感會直接傳導(dǎo)給張備羽和團(tuán)隊，他用“非常瘋狂”來形容空氣堡在這個冬天所經(jīng)歷的訂購狂潮。

空氣堡的安裝流程通常需要上門兩次，第一次是勘測安裝條件，第二次完成打孔和設(shè)備安裝。夏天時一個星期左右就能完成安裝，但到了冬天忙季，就無法滿足這樣的周期承諾。

2016年11月之前，空氣堡面臨的壓力主要是安裝服務(wù)跟不上，而12月之后，生產(chǎn)環(huán)節(jié)也開始跟不上了。在霧霾季到來之前已經(jīng)備好的3000臺新設(shè)備與蜂擁而至的訂單顯然無法匹配。對于一家初入市場兩年的公司來說，要倉促應(yīng)對這樣的局面，的確是個甜蜜的煩惱。

空氣堡幾乎沒有花錢做過推廣。因為在張備羽看來，新風(fēng)機現(xiàn)在處于從“品類教育”向打開“品牌知名度”的過渡階段，最有效的推廣是朋友或意見領(lǐng)袖的推薦，簡單的品牌展示廣告其實作用不大。

“現(xiàn)在你問100個人，霧霾來的時候該怎么辦，90%的人說買空氣凈化器，可能只有5%的人會說買新風(fēng)。當(dāng)50%或者至少40%的人說該買新風(fēng)凈化器的時候，就該打品牌廣告了。但這個速度增長非?？欤赡芎芸炀蜁霈F(xiàn)一個拐點。”張備羽說。

嚴(yán)江寧是兩個孩子的媽媽，她從2011年開始買空氣凈化器，如今家里已經(jīng)有5臺，最近也在考慮購入一臺新風(fēng)機。

但孩子總不能永遠(yuǎn)待在家里。在各種外出的選擇中，很多家庭大多會帶孩子去商場、游樂場等大型公共室內(nèi)場所。從媒體行業(yè)辭職之后，嚴(yán)江寧創(chuàng)辦了親子類微信公眾號“大小愛玩”，這個賬號的主要內(nèi)容正是向家長們推薦各種親子游玩的場所。

嚴(yán)江寧6歲的女兒每隔一段時間就會咳嗽，在霧霾嚴(yán)重的季節(jié)，咳嗽持續(xù)的時間就會更長?！斑@也是我非常無奈的一點，雖然做了各種防護(hù)，但還是無法讓孩子避免霧霾的影 響?！?/p>

“去年下半年很多人開始聊大環(huán)境下的小環(huán)境，早教機構(gòu)、幼兒園，游樂場的空氣可能也沒有想象的那么好?！备惺艿郊议L的這種疑慮，嚴(yán)江寧策劃了一場“測霾”的活動，招募的帖子發(fā)布之后，在北京就得到60多個家庭報名響應(yīng)。這些家長集中在相同的3天時間內(nèi)，實測了北京主要的博物館、游樂場、商場的空氣質(zhì)量，而結(jié)果的不樂觀程度多少讓人有些意外—在室外空氣重污染的情況下，室內(nèi)PM2.5小于100的商場只有2家，大于200的卻有11家。

“讓我們非常不滿的是，一些商場，游樂場都曾宣稱安裝了效果很好的新風(fēng)系統(tǒng)，但實測結(jié)果根本不是，有欺騙的嫌疑?！眹?yán)江寧對《第一財經(jīng)周刊》說。這次測霾活動的結(jié)果通過“大小愛玩”微信公眾號對外發(fā)布之后，很快就獲得了超過10萬的閱讀量。

北京麟聯(lián)置業(yè)有限公司（頤堤港）董事兼總經(jīng)理李志豪也留意到了“大小愛玩”發(fā)布的這份測評，頤堤港是PM2.5小于100的兩家商場之一。他告訴《第一財經(jīng)周刊》，商場也因此收到了不少來自顧客的贊賞和鼓勵。

據(jù)李志豪介紹，新風(fēng)系統(tǒng)其實很早就是一二線城市很多辦公樓和商業(yè)體的標(biāo)配，但是如何管理和使用新風(fēng)設(shè)備則取決于業(yè)主，而頤堤港購物中心從選擇建筑材料到商場運營管理都關(guān)注了會對空氣質(zhì)量造成的影響。

頤堤港物業(yè)工程部副總監(jiān)許志忍告訴《第一財經(jīng)周刊》，這家購物中心去年對場內(nèi)的霍尼韋爾新風(fēng)裝置和空調(diào)都做了改造，加入了清華大學(xué)研發(fā)的靜電濾網(wǎng)，這種濾網(wǎng)不需要更換，只需要定期清洗，當(dāng)濾網(wǎng)需要清洗時，系統(tǒng)會自動發(fā)出警報。

對購物中心而言，要保證空氣質(zhì)量，難題之一就是如何守住商場的各種入口?！吧虉龀鋈肟诙?，且連接車庫和地鐵，還有客戶們進(jìn)進(jìn)出出，都會將室外的空氣帶入。”為阻擋臟空氣進(jìn)入商場，李志豪介紹了頤堤港的辦法，一方面是給地下車庫設(shè)置自動卷簾門，無車進(jìn)出時卷簾門會保持關(guān)閉狀態(tài)，此外后勤送貨區(qū)也設(shè)置了自動門，防止送貨人員忘記關(guān) 門。

霧霾天氣某種程度上加大了商場運營管理的成本，每逢霧霾天氣頤堤港就會啟動最嚴(yán)格的管理措施，比如派專人檢查每個出入口處的大門是否及時關(guān)上，監(jiān)督餐飲區(qū)的商戶是否在打開抽油煙機的同時也打開了補風(fēng)機，防止由負(fù)壓差引起的室外空氣倒灌。

宜家薈聚中心則出現(xiàn)在了“大小愛好”測霾結(jié)果的負(fù)面名單中，然而這家購物中心對此結(jié)果并不太認(rèn)同。

按薈聚中心的解釋，PM2.5的瞬時數(shù)值會受到很多因素的影響，比如所處地理位置、購物中心的客流量、幾個入口的朝向以及當(dāng)天的風(fēng)向等。北京薈聚所處的南城，較北城和北京的平均值情況會更為嚴(yán)重，且這些家長做測試的日子是在去年12月18日周日晚上7點，恰逢周年慶客流高峰期，霧霾會隨著客流的大量涌入有所增加。

來自購物中心的這套理論分析，當(dāng)然也是從反向在提醒家長，應(yīng)選擇更為適合的時間段帶孩子外出逛商場，至少應(yīng)該有意回避掉那些極端惡劣的天氣或者是客流較集中的時 段。

薈聚中心的公關(guān)經(jīng)理余弦介紹說，薈聚中心使用的新風(fēng)裝置是目前市面上較為先進(jìn)并經(jīng)國家檢驗認(rèn)可的一線品牌的初效過濾和中效過濾系統(tǒng)，對過濾PM2.5有一定效果?！爱?dāng)然，在霧霾非常嚴(yán)重的情況下，確實對于我們提出了更高的清洗和維護(hù)要求?！庇嘞覍Α兜谝回斀?jīng)周刊》表示，來自外部測評的結(jié)果，已經(jīng)引起公司的高度重視，其管理和技術(shù)團(tuán)隊正在進(jìn)一步研究如何在極端天氣中改善購物中心內(nèi)的空氣質(zhì)量。

不斷有對霧霾天氣感到忍無可忍的人，開始考慮去到空氣更好的城市“躲霾”。選擇在重度污染的季節(jié)旅行是一種辦法。空氣堡的市場經(jīng)理李江艷已經(jīng)計劃著，讓父母帶著孩子去三亞住幾個月?！昂⒆用刻炫吭诖皯羯希瑢ξ艺f‘媽媽我好久沒出去了?！边@樣的話，讓李江艷聽完深感難 過。

攜程網(wǎng)觀察后臺數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)，越是霧霾高發(fā)地區(qū)和持續(xù)霧霾的日子，旅游者查詢和預(yù)訂旅游產(chǎn)品的活躍度就會越高。入冬后國內(nèi)大范圍出現(xiàn)的霧霾天氣，已經(jīng)成為旅游需求激增的主要刺激因素，而2016年12月，國內(nèi)最受歡迎的3個熱門目的地分別是：三亞、廈門、麗江。作為最熱門目的地，12月報名去三亞的游客，環(huán)比增長50%以上。顯然，這些目的地都屬于自然環(huán)境和空氣質(zhì)量較好的地區(qū)。

攜程還適時推出了“避霾專線”和“避霾旅游補貼”。海南三亞的避霾線路一經(jīng)發(fā)布，銷售量在一周內(nèi)便增加一倍，而福建廈門的“清肺深呼吸”專線，銷量環(huán)比增長高達(dá) 170%。

今年元旦，秦珍子全家?guī)е坏揭粴q的女兒到三亞度假兼躲霾，住宿方面他們選擇了能自己買菜做飯的度假公寓，雖然已考慮到旺季因素，但仍然被“一房難求”的火爆景象震驚了。

秦珍子入住的這家公寓式酒店還不屬于當(dāng)?shù)刈顭衢T的區(qū)域，但是她剛在網(wǎng)站預(yù)訂好了一套兩室一廳，公寓那邊就打電話道歉說沒房。

“為此他們愿意賠給我們兩套一室一廳。這相當(dāng)于我們花一套兩室一廳的錢，得到了兩套一室一廳的房?！鼻卣渥勇犕曩r償方案還挺高興，然而這還只是故事的開始。入住沒幾天，酒店方面又跑來和他們商量：希望能騰出其中一套房，給其他排隊的客人入住，酒店愿意按天賠償損失。

在三亞待了幾天之后，秦珍子發(fā)現(xiàn)，原本在北京還時?？人缘呐畠壕尤煌耆珱]有咳嗽過。這使她甚至產(chǎn)生了在三亞買房的沖動。經(jīng)過亞龍灣一帶時，常常能遇到“三步一個，五步一群”舉著售樓牌子的房產(chǎn)中介，她拿了好多樓盤簡介，還認(rèn)真比對過配套和戶型。

在鏈家網(wǎng)上可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，?？凇⑷齺嗊@類度假城市的售樓信息頁面，當(dāng)?shù)啬昃鵓M2.5指數(shù)和負(fù)氧離子含量數(shù)據(jù)，放在了最醒目的位置。鏈家對市場跟蹤發(fā)現(xiàn)，來三亞買房置業(yè)的客戶里，北京、東三省、華北片區(qū)的客戶較多，西北、西南，包括南方城市來三亞置業(yè)的客戶也呈上漲趨勢。而三亞市住建部門數(shù)據(jù)，2016年三亞新建商品房銷售網(wǎng)簽2.98萬套，面積246.83萬平方米，同比增長73.97%，銷售金額479.86億元，同比增長74.99%。

去年12月初，由搜狐焦點聯(lián)合海南省房地產(chǎn)銷售代理行業(yè)協(xié)會、佰思社、盛蓮機構(gòu)發(fā)布的《2016年11月三亞旅居市場月度大數(shù)據(jù)報告》顯示，自11月中旬后，隨著旅游旺季的到來，當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)的成交量在一個月里就突破20萬平方米，接近春節(jié)期間的成交水平，同比增速高達(dá)116%。

不過，過去幾個月也有一些想法靈活的開發(fā)商改變了策略，由售轉(zhuǎn)租，因為三亞的度假公寓市場正在一路看漲。

“一旦遇到霧霾天，一個電話也打不進(jìn)來。如果今天天不錯，電話就安靜了。”空氣堡聯(lián)合創(chuàng)始人張備羽有些感慨，眼下國人為應(yīng)對霧霾而產(chǎn)生的消費，仍屬于“下雨天才想到買傘”的情況。

豹米CEO徐力恒也有同感，他覺得：“空氣凈化設(shè)備不是感冒藥，而是維生素E，它解決的是慢性病?！钡?，眼下已經(jīng)意識到自己正在對抗于一種“溫水煮青蛙”式的慢性病的人，恐怕并不多。

防霾意識最強的，首先是北京這樣的一線城市的居民。徐力恒也注意到，北京是目前全國空氣凈化器普及量最高的城市，而石家莊、太原的空氣污染雖然比北京還嚴(yán)重，但當(dāng)?shù)叵M者沒有意識到霧霾對身體健康的影響。

“關(guān)心空氣質(zhì)量是有成本的，很多人眼下關(guān)心的仍然還是溫飽。”空氣質(zhì)量查詢App“在意空氣”的聯(lián)合創(chuàng)始人王均說得很直接，“個人防霾觀念的提升是由經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定 的。”

王均在2011年與朋友開發(fā)了App“全國空氣質(zhì)量指數(shù)”，去年10月更名為“在意空氣”。與空氣質(zhì)量監(jiān)測打了5年交道，認(rèn)識王均的人會很自然地視他為防霾專家。

“但我不會主動說，如果誰拿這個問題問我，我會介紹一下霧霾的危害和東西的選擇?！蓖蹙谐鲆环菖c防霾相關(guān)的消費賬單—“為了密封性，換好點的窗戶要一兩萬元，門要幾千元，兩臺凈化器五六千元，還有出門戴的口罩一次性成本和日常成本加起來，幾萬元的成本，空氣問題不是所有人都關(guān)心得起的?！?/p>

歷史上發(fā)生在英國倫敦和美國洛杉磯的霧霾危機，空氣質(zhì)量逐步改善也花費了數(shù)十年之久，然而在此過程中，卻并沒有看到任何因霧霾而引發(fā)的成功創(chuàng)業(yè)案例或者是重大產(chǎn)品發(fā)明，因為大多數(shù)危機化解的開端，往往是政府層面通過立法和執(zhí)法，盡最大努力來遏制那些污染的源頭。

而回到當(dāng)下的中國，正在有越來越多的人，從每天習(xí)慣性地數(shù)次在App上查看城市空氣監(jiān)測數(shù)據(jù)，到自己購買霾表隨時隨地測量，從出門有意識佩戴口罩到不斷增購凈化器，甚至索性安裝新風(fēng)系統(tǒng)；從果斷地帶著老人和孩子集體逃離霧霾城市去空氣好的地方旅行，到干脆在那里置業(yè)……人們躲霾的方式正在不斷升級，一方面這聽起來很被動，每一次升級意味著要產(chǎn)生更多的家庭消費，但換個角度來想，防霾消費的不斷升溫是好事，也證明國民防霾觀念正在不斷提 升。

換言之，主動花錢防霾躲霾的人越多，這也是一種逐步達(dá)成社會共識的過程，它會讓清除霧霾變得更有可能。