從速成班到淘汰賽網(wǎng)大江湖中的功成與夢碎

葉麗麗

這是一個新生態(tài)，好內(nèi)容應(yīng)該脫穎而出，競爭不過的就該被淘汰。

幾個女孩正穿梭在一家名為飄HOME的酒店里，清一色的精致妝容和高跟鞋，手里拿著一疊文件，一間一間地敲門去遞簡歷。

這家位于北京朝陽區(qū)大望路的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，與位于大望路的陽光旅店和位于海淀區(qū)的糊涂賓館，都是北京幾個劇組建組的基地。這幾家酒店外觀看上去與普通快捷酒店無異，但走進(jìn)酒店的那一刻就能發(fā)現(xiàn)差別。

白墻上貼滿了各種演員招募單，幾乎都是網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）的項目。招募單很簡單，一張A4紙上寫著片名和面試的房間號，下面附上選角導(dǎo)演的微信和電話號碼。好一點的會彩印，大部分是黑白字體，一眼看上去就像路邊的租房廣告墻。

愛奇藝高級副總裁楊向華

每個房間里有兩三個負(fù)責(zé)挑選演員的工作人員，墻上的白板上用吸鐵貼著幾張演員照片，墻的角落往往還放著行李箱，頗有幾分風(fēng)塵仆仆的味道。雙人床上坐著前來面試的演員，她們仰著年輕的臉龐，聽著工作人員介紹正在籌備的電影項目。認(rèn)真一點的劇組，選角導(dǎo)演會給他們拍個10秒鐘左右的小視頻，演員對著鏡頭介紹自己。

每天從中午到下午六點，飄HOME酒店中，穿梭著選角導(dǎo)演、經(jīng)紀(jì)人和各處前來尋找演出機(jī)會的面試者，連餐廳里也坐滿了人。飄HOME的熱鬧，在一定程度上折射出網(wǎng)大市場的熱鬧——它正在默默瓜分屬于傳統(tǒng)院線電影的市場。

網(wǎng)大，一般是指那些時長超過60分鐘、拍攝周期較短、以網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行為主的影片，通常也不會有大制作和投入大成本。藝恩去年10月公布的中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報告（2016）指出，2015年愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影612部，超過同年院線上映的電影449部，同時2016年上半年網(wǎng)大出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

很多想要當(dāng)演員的新人在網(wǎng)大看到了希望，期待著被選中并走紅;也有無數(shù)的人，在一次又一次的失望中，艱難維持著北漂的生活。

倉促，首選是顏值

機(jī)會多，但競爭更激烈。這是演員丹陽對這兩年網(wǎng)大市場的感受。

淘夢網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 陰超

去年11月的一個下午，她敲過了飄HOME每個劇組的房間。她正尋找下一部戲。最簡單的方式就是來這些網(wǎng)大劇組的聚集地，像掃街一樣，將簡歷發(fā)到每個劇組。

從北京電影學(xué)院表演系畢業(yè)兩年來，丹陽一直過著跑組拍戲的生活。作為科班出身的演員，她更希望能得到電視劇或者院線電影的機(jī)會，即使是次一些的角色。但這兩年網(wǎng)劇和網(wǎng)大的火爆，讓她也看到了機(jī)會，并不排斥參與。

她和很多新人一樣，不那么在乎片酬。網(wǎng)大的選角導(dǎo)演王輝對《財經(jīng)天下》周刊介紹，網(wǎng)大演員的片酬占據(jù)整部片子制作費用的20%～30%，而現(xiàn)在在飄HOME的網(wǎng)大劇組，很多制作費不超過100萬元。演員的片酬和院線電影的片酬不能相比。

即使如此，還是有各行各業(yè)的人，想在網(wǎng)大這個新生市場中過一把演員癮?！氨緛砺殬I(yè)是唱歌跳舞畫畫的人來演戲，我覺得挺正常。但是這兩年網(wǎng)劇網(wǎng)大市場太熱鬧，原來學(xué)金融的、做廚師的、賣樂器的人都蜂擁而至。”丹陽說。

丹陽發(fā)現(xiàn)這些人似乎對演員這個職業(yè)有一些誤解，“其實很多人原來都有一個演員夢，只是以前沒有渠道，現(xiàn)在網(wǎng)劇網(wǎng)大給了一些人機(jī)會?！焙偷り栆粯?，他們抱著想要成名的想法，辛苦跑組。曾有一個本科學(xué)園林策劃的女孩子在跑組兩年后，跟丹陽說，原來演戲并不像她原來想的那么好。

丹陽覺得，這個行業(yè)是混亂的，各種題材的網(wǎng)大，在一兩個星期內(nèi)完成前期籌備，飄HOME的劇組每半個月就能夠翻新一次，導(dǎo)演拉著行李箱和演員到河北燕郊或者張家口等地，5～7天就完成拍攝，一切看上去像是被加速了，導(dǎo)演和演員都失去打磨演技的耐心。

王輝從2007年開始成為選角導(dǎo)演，傳統(tǒng)電視劇和院線電影，網(wǎng)劇和網(wǎng)大，他都曾參與籌備和演員的選擇。他覺得，現(xiàn)在網(wǎng)大的演員要求與電視劇、院線電影不同，首選是顏值，“看網(wǎng)大的都是小年輕，都喜歡小鮮肉小鮮花?！?p>

七娛樂影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁 張斯斯

顏值第一，演技反而是次要的。根據(jù)王輝的介紹，現(xiàn)在網(wǎng)大演員基本由4個群體組成：表演系學(xué)生、顏值較高的“素人”（非科班出身的演員）、過氣藝人以及一些試圖轉(zhuǎn)型當(dāng)演員的網(wǎng)紅。

表演系學(xué)生最吃香，其次是過氣藝人，因為對于一部拍攝時間可能只有1星期到10天的網(wǎng)大來說，導(dǎo)演并不愿意花太多時間和精力去調(diào)教演員。

這對于丹陽來說，似乎是個好消息。雖然覺得網(wǎng)大對自己的演技提升有限，但她并不挑剔，因為還要生存。她和朋友合租了燕郊的一棟房子，每月800多元的房租不算高，但對于沒有穩(wěn)定收入的她也是一種壓力。

“有時候我覺得我們是弱勢群體，在飄HOME這里跑組的，多數(shù)和我一樣，住在離城區(qū)很遠(yuǎn)的地方，每個月賺的堪堪能維持基本的生活，餓不死但沒外界想象的那么好?！钡り柆F(xiàn)在信佛，她覺得這能讓人心情平靜，保持好心態(tài)，對于這個行業(yè)還在辛苦跑組的演員來說，實在太重要。

圈子里也有幸運(yùn)兒，比如葉小開。葉小開在四川音樂學(xué)院讀的是環(huán)境藝術(shù)，“我還是挺想當(dāng)一個演員的，但覺得這是很不現(xiàn)實的事情，我沒想過來北京當(dāng)一個北漂跑組演員?！比~小開說。

他的機(jī)會來自于同學(xué)陳未衾。陳未衾在畢業(yè)后成為了一名網(wǎng)劇和網(wǎng)大的制片人，喜歡耽美和瑪麗蘇題材的網(wǎng)絡(luò)小說，并專注將它們影視化。她覺得自己做的是粉絲電影，選演員的首要考慮元素是顏值。

陳未衾一直記著自己有葉小開這么一個帥氣的同學(xué)，因此在籌備網(wǎng)劇《配角逆襲事務(wù)所》時，邀請葉小開來演男主角“白無?！薄?/p>

第一次嘗試正式拍攝的葉小開有點興奮也有點緊張，但他并沒有覺得這會是一份職業(yè)，半個月的拍攝期結(jié)束后，他又回到家鄉(xiāng)繼續(xù)上班。直到陳未衾第二次邀請他拍攝網(wǎng)劇，他才下了決心，來北京當(dāng)個演員。葉小開是幸運(yùn)的，不用辛苦跑組，就能夠有男一男二這樣的好角色。在簽到陳未衾工作室后，他開始有了穩(wěn)定的戲約和收入。

他真正覺得人氣上升，是網(wǎng)大《男狐聊齋》的上線。該網(wǎng)大在騰訊視頻上線后，8小時播放量突破1000萬，上映4天播放量突破3000萬，到去年12月14日，點擊量已突破1億。

在片中飾演男一號“秀郎”的葉小開，發(fā)現(xiàn)自己的微博私信和評論突然暴增?！皠傞_始我會一條一條回，后來我發(fā)現(xiàn)，根本回不完。”葉小開有了自己的粉絲后援會，出去吃飯也會被認(rèn)出來，以“秀郎”的身份參加活動時有粉絲為他尖叫。他覺得，如果不是因為網(wǎng)大，這一切不會來得這么快。

這個魚龍混雜的網(wǎng)大市場正在迅速升溫，而2014年網(wǎng)大概念剛興起的時候，并沒有多少人相信有人能夠從網(wǎng)大中賺到錢，直到2015年涌現(xiàn)出一批低投入高收益的網(wǎng)絡(luò)大電影，不斷刺激著各行各業(yè)的人加入到這個盤子里。

據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華介紹，2016年全網(wǎng)上線的網(wǎng)大超過2500部，其中愛奇藝上線1780部，有122部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬超過100萬元，23部網(wǎng)大分賬超過500萬元。基于這樣的利益前景，大量熱錢涌入網(wǎng)大市場，也催生了大量網(wǎng)大制作公司、宣發(fā)公司及經(jīng)紀(jì)公司，同時催生了對演員和資源的大量需求。而這一切的導(dǎo)火索，是2015年的網(wǎng)大《道士出山》。

爆發(fā)，從總投資28萬元的電影開始

《道士出山》是最早在飄HOME挑選演員的網(wǎng)大劇組。導(dǎo)演張濤還記得，2014年年末開始籌備這部網(wǎng)大時，網(wǎng)絡(luò)電影的概念尚未流行，這讓《道士出山》在飄HOME的劇組里，顯得有點特別。

拍網(wǎng)大前，張濤是個商人和網(wǎng)文小說作者。2009年他開始參與投資電影，后來進(jìn)入電影行業(yè)成為一名制片人。張濤判斷傳統(tǒng)影視已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，他決定將自己的小說拍成網(wǎng)劇。這部名為《清除者T》的網(wǎng)劇，張濤投資了幾十萬元，拍攝出來的效果差強(qiáng)人意，他心里很不痛快。但張濤覺得這部網(wǎng)劇給了他一些啟發(fā)。這部網(wǎng)劇2014年3月在騰訊獨播，兩個月有5000萬的點擊量，那時靠CPM（Cost per Thousand Impressions，即廣告條每顯示1000次的費用）分成獲得收入，每一千次有效點擊可以分到4～7元錢不等，5000萬點擊算7元錢1000次，也才35萬元。雖然沒有回本，但商人的敏感讓張濤嗅到了商機(jī)。在2014年10月，張濤與朋友聊到了剛剛興起的網(wǎng)大，覺得這可能是一個新的藍(lán)海。

早在2012年3月，愛奇藝上線了“微電影”頻道，在2013年4月提出了針對網(wǎng)絡(luò)院線電影的分賬付費模式，推出每部電影7個月的付費窗口期，窗口期內(nèi)以用戶點播量決定分成金額，窗口期結(jié)束轉(zhuǎn)為用戶免費觀影后，改為終身按照廣告收入分成的模式。2014年3月，愛奇藝首次對網(wǎng)絡(luò)大電影的概念進(jìn)行了界定———網(wǎng)絡(luò)大電影是指時長超過60分鐘，故事結(jié)構(gòu)完整，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影。

自2014年起，各家視頻網(wǎng)站的付費會員人數(shù)實現(xiàn)了大幅增長，付費增值的市場在經(jīng)歷了幾年的低迷期后開始崛起。分賬體系的推出和會員模式的逐漸成熟，給了網(wǎng)大市場一個發(fā)展契機(jī)。

因為網(wǎng)劇《清除者T》，張濤認(rèn)識了淘夢網(wǎng)的創(chuàng)始人陰超，那時候淘夢網(wǎng)還只有三四個員工，主要從事影視項目的眾籌業(yè)務(wù)。當(dāng)張濤提出要拍一部僵尸類的網(wǎng)大時，兩人一拍即合。

對于為什么選擇拍攝僵尸類的題材，張濤的研究方法很簡單?！拔颐刻焱砩纤皶锤鱾€視頻推薦的電影，每個網(wǎng)站也有搜索關(guān)鍵詞，我搜‘林字，出來的不是林志玲，而是林正英，香港僵尸片的鼻祖?！睆垵f。視頻網(wǎng)站的觀眾對于僵尸類電影很喜愛，而院線電影已經(jīng)鮮少有此類新片出現(xiàn)，這是張濤決定拍攝僵尸題材的緣由，他花了一晚上就寫好了劇本并發(fā)給了陰超。

據(jù)張濤介紹，林正英開創(chuàng)了香港僵尸片的黃金時代，這種類型片在上世紀(jì)八九十年代很流行，拍攝速度也快，大概四五天就能完成一部電影的拍攝。張濤決定模仿這種短平快的方式，這樣可以降低成本。

但拉投資還是一件令張濤頭疼的事情。2014年，資本市場還未注意到網(wǎng)絡(luò)大電影這個新品類。張濤去找人談投資的時候，幾乎沒人聽過網(wǎng)絡(luò)大電影，也并不看好他去拍電影。“你會拍電影嗎？網(wǎng)絡(luò)大電影有市場嗎？不如把錢留著喝酒。”

最終，張濤拿到了28萬元的投資，這里面，社交軟件“派派”贊助了15萬，其他的13萬由張濤、陰超和七娛樂總裁張斯斯等朋友們湊成?！袄X全靠朋友義氣，28萬還是少，拍戲基本靠‘刷臉?！睆垵貞涀约号摹兜朗砍錾健返娜兆?。

攝影師和燈光師請的都是助理，演員是當(dāng)時在飄HOME招的，也有陰超推薦的，片酬每個人只有兩三千元。后期的特效請了一名還在讀大三的學(xué)生制作，245個鏡頭只有5000元的酬勞。這樣組建起來的草臺班子，被張濤拉到了河北保定。

電影中出現(xiàn)的游泳館、操場等場地，都靠河北農(nóng)業(yè)大學(xué)的老師幫忙，群演都是學(xué)生來演。“跟校方說好拍的是一部積極向上的青春片，結(jié)果拉著一群學(xué)生在零下15度刮著大風(fēng)的街上穿著白褂子扮鬼魂?！睆垵χf。

緊趕慢趕，這部電影最終在第八天完成拍攝。雖然第一次當(dāng)導(dǎo)演的張濤沒什么經(jīng)驗，只是“跟著感覺走”，但他說自己努力將這部電影拍出“看上去四五十萬元制作費的樣子”。

《道士出山》在2015年4月3日上線，張濤心里有些忐忑，早上6點就問助理，為什么一點動靜也沒有。改變是從中午開始的，張濤先是接到陰超的電話，得知片子在愛奇藝播出后數(shù)據(jù)直線上升的消息。然后他的手機(jī)頻繁響起，一些視頻平臺和投資人給他打電話，問是否拍續(xù)集，續(xù)集能不能給他們。

張濤覺得《道士出山》能火，是多方原因?qū)е碌?。“行業(yè)的趨勢發(fā)展到這個點上，市場需要這樣的一部片子，而恰巧是我拍出來的，最后火了而已?！睆垵f。

《道士出山》上線兩天收回成本，10天票房突破300萬元，半年內(nèi)票房達(dá)到2400萬元。這幾乎是網(wǎng)大領(lǐng)域的一個神話。這個神話，成就了張濤和它的宣發(fā)公司，并吸引來一批新的入局者：草根導(dǎo)演，新興的網(wǎng)大制作和宣發(fā)公司，資本，視頻網(wǎng)站，都想要在這個新市場里分一杯羹，硝煙來的迅速而猛烈。

在2013年以前，網(wǎng)大是一片藍(lán)海，而淘夢網(wǎng)是最早在這片藍(lán)海探索的公司。這個成立于2012年的公司，最早的業(yè)務(wù)是微電影眾籌，4個來自福建的創(chuàng)業(yè)青年，利用工作之余的時間，幫助電影團(tuán)隊招募資金，方式很簡單，在各個微電影的QQ群里詢問，電影項目是否需要投資。

微電影時期，投資這類影片的往往出于友情支持。而辛苦拍出的電影，放在網(wǎng)站上，點擊量寥寥?！坝泻芏嗖诲e的片子，發(fā)了以后沒有聲響，網(wǎng)站也不給推廣宣傳，所以我們想，我們來試著做推廣?！边@是淘夢網(wǎng)涉足宣發(fā)的緣由。

憑借著微電影的發(fā)行業(yè)務(wù)，在2013年年底，淘夢網(wǎng)從愛奇藝獲得了近30萬元的收入，這讓淘夢網(wǎng)開始有資金擴(kuò)張團(tuán)隊，并迅速占領(lǐng)網(wǎng)大宣發(fā)的市場。在《道士出山》上線之前，市場上并沒有那么多網(wǎng)大宣發(fā)公司，淘夢網(wǎng)以量的優(yōu)勢，在這個市場領(lǐng)先。

之所以支持張濤拍攝《道士出山》，也緣于淘夢網(wǎng)的發(fā)行經(jīng)驗?！拔覀儾簧傥㈦娪昂蛺燮嫠嚭献鬟^，他們告訴我們僵尸和道士是很有吸引力的元素，我們做過實驗，做了一個僵尸版的小蘋果，就是僵尸在那里跳舞。點擊量非常高，證明了這類電影會有市場?！标幊f。

《道士出山》的發(fā)行團(tuán)隊，選擇了清明節(jié)前夕發(fā)行，利用假期和影片的內(nèi)容相關(guān)度吸引觀眾。另外，在大眾媒體，如微信、微博、QQ空間和新聞報道等不同的媒體平臺發(fā)布海報和文案，包括彈幕評論、表情包等。同時，也在游戲論壇或者小說論壇發(fā)布影評。

《道士出山》火了以后，網(wǎng)大市場迅速升溫，讓陰超覺得必須分秒必爭地建立行業(yè)壁壘。

速成，只是快消品而已

“坦白說，我們是看到《道士出山》賺錢后才加入到網(wǎng)大制作和宣發(fā)市場來的?！毙缕瑘龈笨偛眯煸鲂抡f。

相對于別人看到《道士出山》點擊量的暴增，徐增新看到的是視頻平臺在網(wǎng)大方面的投入?！皭燮嫠嚠?dāng)時是愿意拿這部片子來培育網(wǎng)大市場。我們看到網(wǎng)絡(luò)電影初期基本上道士和僵尸類的片子居多，這是因為愛奇藝的會員以四五線的小鎮(zhèn)青年為主，他們喜歡這類片子，需要培養(yǎng)他們的付費習(xí)慣?！毙煸鲂掠X得，如果視頻網(wǎng)站愿意花力氣培養(yǎng)，這個市場可以賺到錢。

新片場是個創(chuàng)作人社區(qū)，這個社區(qū)聚集了超過30萬的影視創(chuàng)作者。它在2015年底啟動了網(wǎng)大制作和發(fā)行服務(wù)。據(jù)徐增新的介紹，新片場基于創(chuàng)作人社區(qū)，參與投資、自制和代理發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影，截至2016年11月15日，一共上線了109部網(wǎng)大。

制作方面，新片場已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。新片場旗下由總制片人來主導(dǎo)項目的進(jìn)行，他們將制片人、導(dǎo)演和演員簽到公司旗下，并擁有自己的制作中心。在一個網(wǎng)大項目通過申請之后，會配備合適的制片人、導(dǎo)演、編劇和演員，公司提供資金，制作中心負(fù)責(zé)配合拍攝和后期，電影制作完畢，新片場網(wǎng)大發(fā)行團(tuán)隊負(fù)責(zé)宣發(fā)。

這樣的制作鏈條加速了網(wǎng)大制作的速度，在新片場，一部網(wǎng)大從立項到上線，最快只需要不到5個月的時間。制作鏈條也在一定程度上降低了導(dǎo)演拍攝網(wǎng)大的困難，能夠簽到新片場，得到資源的支持，對于很多年輕導(dǎo)演來說，是幸運(yùn)的事，《痞子兵王》的導(dǎo)演尹晨陽覺得自己就是其中一個。

尹晨陽在學(xué)校里很喜歡拍攝軍事題材的微電影，他和兩個同學(xué)自掏腰包在學(xué)校里拍攝了兩部微電影，并因為這兩部微電影最終三人簽約到新片場。在新片場，他的項目《痞子兵王之特種使命》，從2016年6月正式開拍，8月份上線，其中拍攝時間只花了7天?！霸谡麄€項目里，我不用擔(dān)心資金和后期問題，只需要考慮怎么把故事拍好，其余的資源新片場都可以提供，比起我們當(dāng)時自己的微電影小工作室，這里能給的支持很多。”尹晨陽說。這部網(wǎng)大2016年8月26日在樂視獨家發(fā)行，上線兩周獲得3685萬的點擊量，至今播放量已超過5000萬。這部網(wǎng)大制作費在50萬元左右，最終收益達(dá)到了300萬元。

“短平快，高效率”，徐增新這樣形容新片場自制網(wǎng)大的特點。這種制作的速度，也是陳未衾工作室的速度?！熬W(wǎng)大本身就是一個快消品?！标愇呆肋@么定義網(wǎng)大。

陳未衾工作室是新片場簽約的第一家制片人工作室，其專注于拍攝耽美和瑪麗蘇題材的網(wǎng)劇和網(wǎng)大，目前出品了網(wǎng)大《顏值山海經(jīng)》 《男狐聊齋》等?！拔夷壳爸会槍ε允袌觯F(xiàn)在很多的網(wǎng)大都是在爭取男性用戶，比如僵尸和軟色情，但我們的網(wǎng)大是拍給女人看的。”陳未衾說。

對于女性市場，陳未衾有自己的劇情思路：“我們的演員一定要帥，畫面一定要美，劇情要戳人，要狗血但不能俗氣，劇情不能太完美，最好是留一點遺憾，這樣才勾人?！?/p>

《男狐聊齋》就是一部帶耽美元素的網(wǎng)大，從目前的女性市場來看，耽美題材的網(wǎng)劇和網(wǎng)大，往往是最吸引流量的。雖然現(xiàn)在廣電對這類題材的影視劇監(jiān)管嚴(yán)格，但陳未衾覺得，監(jiān)管是有范圍的，不要踩到安全線就可以。

“幾個網(wǎng)大平臺里，粉絲經(jīng)濟(jì)我們是做得最好的?！毙煸鲂轮鲗?dǎo)了幾部耽美網(wǎng)大的粉絲運(yùn)營，捧紅了好幾個素人演員。他會通過在微博、acfun彈幕視頻網(wǎng)和bilibili視頻彈幕網(wǎng)站，尋找到合適的用戶進(jìn)行宣傳。在微博方面，不停地放新的物料和視頻進(jìn)行導(dǎo)流。

粉絲帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是明顯的。徐增新給《財經(jīng)天下》周刊舉例，《不可抗力2》出了雙結(jié)局，線上版本是悲劇結(jié)局，而另一個喜劇結(jié)局則以U盤的形式賣出，最終收益300多萬元。演員的線下見面會火爆，靠著周邊和見面會盈利近700萬元，而視頻點擊的收入大概在90萬元左右。

“網(wǎng)大的商業(yè)模式就是付費點播，靠粉絲來獲得收入其實很難，首先得造星，要積累粉絲，行業(yè)內(nèi)除了耽美向的網(wǎng)大，其他的很難?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)我覺得只有一部稱得上是真正有粉絲的網(wǎng)大IP，就是四平青年浩哥這個IP?！毙煸鲂抡f。

“浩哥”指的是原來在四平劇場的二人轉(zhuǎn)演員張浩，從2012年開始，張浩自導(dǎo)自演了《二龍湖浩哥四平青年》，由淘夢網(wǎng)發(fā)行，在2012年光棍節(jié)熱播。緊接著第二部《二龍湖浩哥之風(fēng)云再起》在2014年4月由淘夢網(wǎng)發(fā)行，創(chuàng)造了118萬元的票房紀(jì)錄。陰超曾經(jīng)在接受報道時稱，在2014年，它是淘夢網(wǎng)最盈利的產(chǎn)品，平均每天有1.5萬到2萬元的收入。第三部《二龍湖浩哥之狂暴之路》創(chuàng)下上線24小時點擊523萬，上線兩周破3000萬的成績。而第四部《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》則由新片場參與制作，獨家發(fā)行，在2016年11月7日上線，點擊量一天破1000萬，5天破3000萬，僅僅10天，平臺給片方的分賬已經(jīng)過千萬元。

“浩哥”在網(wǎng)大市場成為票房的號召力，也成為被爭搶的對象?！靶袠I(yè)競爭是存在的，在2016年，大家都在走精品化路線，大家都在競爭優(yōu)秀的導(dǎo)演和好的項目，因為市場上好內(nèi)容還是比較少，而好的內(nèi)容則需要資金來支持，2015年那些成本幾十萬元票房上百萬元的現(xiàn)象很難再發(fā)生?！毙煸鲂抡f。

淘夢網(wǎng)也繼續(xù)和“浩哥”合作，在今年1月11日舉行的發(fā)布會上，淘夢網(wǎng)旗下的網(wǎng)大制作公司淘夢網(wǎng)影業(yè)發(fā)布了2017年的網(wǎng)大片單，其中包括由張浩擔(dān)任導(dǎo)演的《二龍湖浩哥之亂世豪情》。同時，淘夢網(wǎng)選取相似的元素，試圖打造新IP。2016年5月，淘夢網(wǎng)參與制作并獨家發(fā)行了網(wǎng)大《血戰(zhàn)銅鑼灣》，其故事核心與《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》相似，均為東北大哥到香港遇到古惑仔而發(fā)生的故事。

《血戰(zhàn)銅鑼灣》在愛奇藝表現(xiàn)優(yōu)異，第一部上映5天點擊超過1000萬，而第二部46小時內(nèi)點擊量突破800萬，排在當(dāng)月愛奇藝新片票房榜的第二位。

“每個領(lǐng)域都有競爭，制作團(tuán)隊選擇不同的合作對象很正常，競爭的核心永遠(yuǎn)是內(nèi)容，我們可以培養(yǎng)新人，像血戰(zhàn)銅鑼灣系列，我們也在將主人公培養(yǎng)成‘浩哥這樣的IP?！标幊f。

以數(shù)量取得江湖地位的陰超發(fā)現(xiàn)，在2015年還在拼數(shù)量的時候，一年可以做出近100部網(wǎng)大，但在2016年，網(wǎng)大江湖到了拼質(zhì)量的階段，走精品化路線成為業(yè)界共識?！叭绻氚衙恳徊烤W(wǎng)大做好，一年最多二三十部?！标幊f。

從2016年的態(tài)勢看，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本大幅提升，而回本率則大幅下降，相比于2015年幾十萬元的制作費，2016年的制作費普遍超過百萬元，像淘夢網(wǎng)、新片場、奇樹有魚和七娛樂這些行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)大公司，已經(jīng)開始制作成本超過500萬甚至上千萬元的網(wǎng)大。據(jù)《財經(jīng)天下》周刊了解，新片場參與制作和發(fā)行的《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》制作費超過400萬元，而張濤正在制作的網(wǎng)大《超自然事件》制作費在1000萬元左右，七娛樂正在制作的網(wǎng)大《機(jī)甲神七》的制作成本超過1000萬元。

行業(yè)壁壘開始形成。

洗牌期

網(wǎng)大市場不再是草根玩家的市場，而變成了有資金實力的網(wǎng)大公司的戰(zhàn)場。

“網(wǎng)大2016年錢是不好賺了，如果還想像2015年一樣，拿著幾十萬元制作不夠精良的網(wǎng)大出來搏市場，很容易血本無歸?！笨蔀榛拾l(fā)行副總裁杜泓說。目前正打算進(jìn)軍網(wǎng)大市場的可為互娛，采取的是最簡單的打法?！翱抠Y金提高行業(yè)競爭力，我覺得是最簡單的方法。”杜泓坦言。

資金，專業(yè)的制作團(tuán)隊，強(qiáng)大的宣發(fā)資源，這些建立起了行業(yè)壁壘。杜泓覺得，經(jīng)過兩年的野蠻成長，這個江湖的游戲規(guī)則開始形成，第一批在蠻荒時代摸索并成長起來的公司更容易存活，傳統(tǒng)影視公司入局爭搶地盤進(jìn)一步提高網(wǎng)大的質(zhì)量，而新進(jìn)入者，必須自帶資金和資源，才能在這場大浪淘沙的過程中不被淘汰出局。

七娛樂CEO張斯斯覺得，網(wǎng)大市場已經(jīng)進(jìn)入了殘酷的洗牌期。“很多覺得網(wǎng)大市場能賺錢的人，進(jìn)來都虧了，洗一圈又出去了，前兩天參加一個網(wǎng)大的活動，95%的人都是生面孔。”張斯斯說。

在網(wǎng)大這個領(lǐng)域里，七娛樂算是一家老牌的網(wǎng)大制作公司，其出品的網(wǎng)大，常常能排在票房前十。

作為最早的入局者，張斯斯在2014年投資和拍攝了很多不賺錢的網(wǎng)大，包括《海天盛筵》這樣博眼球的電影?！捌狈繎K敗的很多，慢慢摸索出經(jīng)驗來，這種經(jīng)驗有些人稱它是‘網(wǎng)感，其實就是找到了不同視頻平臺的觀眾喜歡什么電影的感覺?！睆埶顾拐f。

在七娛樂摸索到“網(wǎng)感”并打造出《山炮進(jìn)城》 《超能太監(jiān)》這樣的爆款時，張斯斯覺得短短三四年，網(wǎng)大江湖風(fēng)云變幻，從冷清到繁榮再到洗牌期，入局者和出局者，數(shù)量多且速度快。

“別小看網(wǎng)大這個江湖，只有‘老司機(jī)才能夠屹立不倒，因為只有他們才熟悉行業(yè)規(guī)則，新入局者99%要走，這個江湖，最終還是幾個‘老司機(jī)在爭奪地盤?！睆埶顾拐f。

和網(wǎng)劇一樣，網(wǎng)大正在朝著精品化的路線前進(jìn)。而想要打造一部精品網(wǎng)大，需要錢、團(tuán)隊和時間。“我們2016年的項目，資金至少300萬元起，一個劇本都要開發(fā)將近7個月，拍攝周期也長了?！睆埶顾拐f。

制作成本上升是2016年網(wǎng)大領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象，除了錢，資源在這個領(lǐng)域也越來越重要?！爱吘刮覀兣牧诉@么久的網(wǎng)大，能拿到的資源和人脈不一樣，比如說我們租攝影組和機(jī)器，只要4000元，別人可能需要兩萬元?！睆埶顾拐f。

七娛樂現(xiàn)在有一些已經(jīng)完成的網(wǎng)大，但張斯斯覺得2016年的網(wǎng)大市場還不穩(wěn)定，爛片還很多，很多公司還在往里投錢拍片子，能賺回來的不多，等洗牌洗兩輪了，明年市場規(guī)范一點后，再把這些網(wǎng)大推向市場。

“洗牌期就是把不夠?qū)I(yè)的團(tuán)隊洗出去，留下來專業(yè)的人來分這塊蛋糕?！睆埶顾拐f。

隨著網(wǎng)大江湖變得更加專業(yè)和正規(guī)，傳統(tǒng)的影視公司，以合作或者投資的方式入局，而幾大視頻網(wǎng)站也開始參與自制網(wǎng)大。

以愛奇藝為例，現(xiàn)在制作的網(wǎng)大從制作班底到資金投入，都靠近院線電影的級別。愛奇藝在2016年提出網(wǎng)大精品化戰(zhàn)略后，將更多的院線制片人、導(dǎo)演和編劇吸引到網(wǎng)大的領(lǐng)域里。目前在分賬體系上，對于全網(wǎng)播放的網(wǎng)大（區(qū)別于獨家播放），每次有效付費點播，片方能獲得1.5元或0.5元的分賬。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。根據(jù)楊向華介紹，2017年，整個市場規(guī)模將達(dá)到30億元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將收割大部分票房?！白尃€片賺不到錢，好的內(nèi)容更值錢，市場才會更規(guī)范。2016年鎩羽而歸的很多，做得好的也有。任何一個產(chǎn)業(yè)都是一個金字塔，這是一個新的生態(tài)，強(qiáng)的團(tuán)隊，好的內(nèi)容會脫穎而出。競爭不過的就被淘汰，商業(yè)跟自然界都是這樣，網(wǎng)大行業(yè)也不例外?！睏钕蛉A說。