我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究述評

王 娟

江蘇省徐州市戲馬臺管理所

我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究述評

王 娟

江蘇省徐州市戲馬臺管理所

旅游與文化，二者緊密相連。文化提升旅游，旅游傳播文化，旅游促進文化的保護和傳承，文化因旅游開發(fā)而生機勃勃、富有活力。推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國務院作出的重大決策部署。目前，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策環(huán)境優(yōu)越，現(xiàn)實基礎雄厚，機遇千載難逢。推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅有助于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足人民群眾精神文化需求，拉動經(jīng)濟增長，而且有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提高全社會的文化素質(zhì)。

旅游與文化；融合；發(fā)展

旅游與文化是相互依存、相互促進的。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的依存度愈來愈緊密，兩者融合發(fā)展相互促進的趨勢日益突顯。認真研究旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程，準確把握兩大產(chǎn)業(yè)的融合規(guī)律，對于我們更好地引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做大做強地方經(jīng)濟都有著十分重要的意義。

1 旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機理

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都具有“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“無煙產(chǎn)業(yè)”的美譽，二者的內(nèi)部屬性決定了其融合發(fā)展的可能性和必然性。同時，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對精神文化的需求也越來越高，單純的參觀游覽已經(jīng)無法滿足當今旅游者的需求，在旅游過程中同時獲得精神文化需求的滿足才是旅游者開展旅游活動的最終目的。正是這種外部推動力和內(nèi)部驅(qū)動力的共同作用，才促成了旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要從軟實力和硬實力的多方面融合來實現(xiàn)。在軟實力融合方面，旅游地的形象定位和該地區(qū)擁有的歷史文化資源具有緊密聯(lián)系，文化特色是旅游吸引力的重要支點。旅游業(yè)的發(fā)展能夠促進文化的交流和傳播，旅游經(jīng)濟收益可以為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更好的平臺，古城西安、洛陽、“孔子故里”曲阜等都是旅游形象定位與文化精粹融合的成功典范。旅游和文化兩產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式的協(xié)同合作能夠促進更多的理念碰撞和交流，產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)；政策引導、經(jīng)營合作、價值鏈整合能夠促使兩產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力，開辟新的發(fā)展途徑。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高新技術(shù)的支撐，需要宣傳和推廣，而文化媒體的發(fā)展正是旅游宣傳的重要媒介，影視、演藝、文娛等文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生歸根到底都源于一定的地域根基，對于這種地域文化的傳播恰好就是一種旅游宣傳，二者的有機結(jié)合能夠極大提高兩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。在人才培養(yǎng)方面，旅游與文化產(chǎn)業(yè)都屬于服務型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，二者的融合發(fā)展需要高層次人才的培養(yǎng)和引進，需要經(jīng)驗豐富的管理、技術(shù)和服務人才來引導、推動融合的實現(xiàn)。

2 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

2.1 創(chuàng)新體制機制，引領產(chǎn)業(yè)融合

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合涉及方方面面，既受制于經(jīng)濟基礎、教育程度、科技發(fā)展水平，更與政府引導、政策推動緊密相聯(lián)。作為政府層面，需要在體制改革和機制創(chuàng)新上有新突破。一是要制定科學合理的規(guī)劃。政府要充分認識旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合對地方經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用，樹立大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場觀念。要依據(jù)本地旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃，明確發(fā)展布局、階段目標和政策措施。規(guī)劃要科學論證，切合本地實際，也要符合國家產(chǎn)業(yè)政策要求。二是要強化政策措施。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是個漸進的過程，需要地方政府強化領導，大力扶持，落實相關鼓勵扶持政策和地方性法規(guī)，特別是對職能部門要提出明確要求，強化服務，堅決糾正部門職能交叉、多頭管理、效率低下的現(xiàn)象。三是建立一套工作機制。政府要加快職能轉(zhuǎn)變，切實解決產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中遇到的具體困難和問題，推動政府逐步由辦向管、由微觀管理向宏觀調(diào)控的轉(zhuǎn)變。

2.2 強化政府職能，為旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合提供政策保障

目前，我國旅游行業(yè)快速發(fā)展，各地的旅游行業(yè)也呈現(xiàn)出自身的特點，與此同時，文化產(chǎn)業(yè)也再逐漸融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，形成具有潛力、有傳播學習意義的文化旅游行業(yè)。因此，政府要充分認識并加大政策扶持力度，促進文化旅游的有機融合與快速發(fā)展，使文化旅游盡快成為我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。首先，政府相關部門要高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出符合實際情況具有地方特色的規(guī)劃，確立針對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指南和布局導向。另外，政府還應對率先將文化與旅游相結(jié)合的行業(yè)先鋒進行政策上的優(yōu)惠以及資金上的鼓勵，對于為文化旅游業(yè)做出突出貢獻的企業(yè)及個人進行表彰等。

2.3 與廣大媒體合作，加大宣傳力度

在新興媒體越來越趨于完善與大眾化的時代，與媒體的合作為文化旅游行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。各種形式的宣傳為文化旅游行業(yè)的推廣起到了至關重要的作用。因此，利用傳統(tǒng)媒體，如報刊雜志、廣播電視的同時，充分利用新媒體傳播渠道，通過媒體傳播擴大文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)影響力，提高文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度。

2.4 強化品牌戰(zhàn)略，加速產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)的興起有賴于品牌的確立。各地要充分挖掘本地的旅游文化資源，順應旅游“求新、求奇、求知、求樂”的新趨勢，不斷開發(fā)有特色有吸引力的新產(chǎn)品和新品牌，比如，農(nóng)村可以和新農(nóng)村建設相結(jié)合，著力打造一批古村古街，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游；北方可以利用寒冬冰雪做文章，打造冰雪旅游文化品牌。經(jīng)濟發(fā)達的城區(qū)，可以將影視、動漫、娛樂演藝融入旅游景點的開發(fā)中，培育新的旅游線路。

綜上所述，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的客觀要求，是新形勢下提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力和滿足大眾更高層次旅游消費的必然選擇。從融合發(fā)展的主要形式看，技術(shù)融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的催化劑，資源融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的顯著標志，企業(yè)融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的重要載體，市場融合是兩大產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動力。推進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，需要創(chuàng)新體制機制，強化品牌戰(zhàn)略，立足市場導向，完善配套措施。

[1] 黃細嘉，周青. 基于產(chǎn)業(yè)融合論的旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展對策[J].企業(yè)經(jīng)濟，2012，09：131-133.

[2] 李欣. 河北省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學，2016.

[3] 盧紅梅. 我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析[J]. 經(jīng)濟研究參考，2015，61：75-80.