論低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)的低碳營(yíng)銷

陳婉君

海南熱帶海洋學(xué)院

論低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)的低碳營(yíng)銷

陳婉君

海南熱帶海洋學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景的發(fā)展下，企業(yè)在發(fā)展中逐漸朝著低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷模式開展，這是企業(yè)發(fā)展必然的趨勢(shì)。對(duì)此，本論文對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)企業(yè)開展低碳營(yíng)銷進(jìn)行分析，結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)性提出幾點(diǎn)措施，促進(jìn)企業(yè)低碳營(yíng)銷的全面發(fā)展。

低碳經(jīng)濟(jì)；低碳營(yíng)銷；經(jīng)濟(jì)時(shí)代；對(duì)策

在現(xiàn)代社會(huì)中，低碳經(jīng)濟(jì)也是一種經(jīng)濟(jì)模式，這種經(jīng)濟(jì)模式有助于降低排放以及環(huán)境污染、降低能量消耗等優(yōu)勢(shì)。該經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展是建立在農(nóng)業(yè)文明與工業(yè)文明之后，人類社會(huì)生產(chǎn)取得一個(gè)重大的進(jìn)步。隨著現(xiàn)代全球環(huán)境發(fā)展逐漸惡化，給人們的生活環(huán)境帶來很大的危害。低碳經(jīng)濟(jì)的提出有助保護(hù)環(huán)境，企業(yè)在接下來的發(fā)展中，應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，探索低談營(yíng)銷模式，走低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路，促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。

一、企業(yè)開展低碳營(yíng)銷是發(fā)展必然的趨勢(shì)

低碳經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)開展低碳營(yíng)銷模式是發(fā)展必然的趨勢(shì)。所謂的低碳經(jīng)濟(jì)，主要是以低污染、低排放以及低能耗為基礎(chǔ)的一種經(jīng)濟(jì)模式。該經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)，人們的生活以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化。林輝稱之為低碳經(jīng)濟(jì)是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，是一場(chǎng)全球性革命的價(jià)值理念，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必經(jīng)之路。

與此同時(shí)社會(huì)責(zé)任以及新的環(huán)境政策，都從各個(gè)方面對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代之下企業(yè)開展低碳營(yíng)銷是必然的趨勢(shì)，這也是企業(yè)樹立自身低碳品牌首要選擇，這種經(jīng)濟(jì)模式的開展有助于突破國(guó)際低碳貿(mào)易壁壘。企業(yè)經(jīng)濟(jì)模式從最初的高碳營(yíng)銷模式過渡低碳營(yíng)銷模式，對(duì)企業(yè)來說這是一個(gè)重新發(fā)展的過程。企業(yè)開展低碳營(yíng)銷有助于表現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。在我國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)減排低碳排放目標(biāo)，不僅是企業(yè)的責(zé)任也是基本義務(wù)，也是企業(yè)樹立健康形象的途徑。

對(duì)此，企業(yè)必須從各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施低碳處理，落實(shí)到企業(yè)發(fā)展的每一處。低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，之前占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可能會(huì)被低碳經(jīng)濟(jì)背景下的低碳優(yōu)勢(shì)企業(yè)所占據(jù)。尤其是不可再生資源的減少，企業(yè)面臨著各種限制。業(yè)開展低碳營(yíng)銷模式反應(yīng)出企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)環(huán)境，也是企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展必然的趨勢(shì)。尤其是企業(yè)未來發(fā)展中，只有走低碳營(yíng)銷的方式才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果企業(yè)在發(fā)展中忽略低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，企業(yè)損失的不僅僅是一時(shí)的意識(shí)，而是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

二、企業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下如何開展企業(yè)低碳營(yíng)銷

低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展必然的趨勢(shì)。企業(yè)必須在時(shí)代趨勢(shì)下，改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的思想，轉(zhuǎn)變思維營(yíng)銷方式。低碳經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)管理，必須與節(jié)能將耗減排為主，有助于開展企業(yè)的低碳經(jīng)濟(jì)理念。企業(yè)如何在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下開展企業(yè)低碳營(yíng)銷，主要從以下幾方面進(jìn)行：

(一)低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)低碳營(yíng)銷模式

1、控制低碳產(chǎn)品的價(jià)格。低碳產(chǎn)品的價(jià)格要合理的控制與制定。在制定價(jià)格的時(shí)必須注重企業(yè)低碳產(chǎn)品的形象特點(diǎn)，利用人們環(huán)保的心理。通過消費(fèi)者的覺察價(jià)值進(jìn)行定價(jià)，有助于提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。其次樹立環(huán)境有償使用與污染者付費(fèi)的理念。這種理念的提出有助于企業(yè)將資金投入在低碳環(huán)保產(chǎn)品上。

2、完善企業(yè)低碳產(chǎn)品。低碳營(yíng)銷模式開展建立在低碳產(chǎn)品基礎(chǔ)上。低碳產(chǎn)品主要是低能耗、低排放、低污染的產(chǎn)品，除此之外還包括產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與服務(wù)銷售等過程。在現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)必須加強(qiáng)技術(shù)完善與創(chuàng)新，推出低碳產(chǎn)品，打造低碳經(jīng)濟(jì)背景下的優(yōu)勢(shì)低碳產(chǎn)品，進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)展。產(chǎn)品各方面落實(shí)低碳環(huán)保，才是企業(yè)發(fā)展低碳營(yíng)銷最根本的條件。

3、督促企業(yè)人員學(xué)習(xí)低碳營(yíng)銷模式。學(xué)習(xí)低碳營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，深入發(fā)展低碳技術(shù)。低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，各個(gè)國(guó)家結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展站定相關(guān)的策略，逐漸開發(fā)出現(xiàn)金的低碳技術(shù)。對(duì)于我國(guó)企業(yè)來說，可以學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的低碳營(yíng)銷理論，深入完善低碳技術(shù)的研究，加強(qiáng)低碳技術(shù)創(chuàng)新。

4、企業(yè)自身還需要開展以下工作。企業(yè)發(fā)展必須配合國(guó)家對(duì)低碳方面的輿論導(dǎo)向，展開低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)的宣傳工作。同時(shí)，企業(yè)必須從低碳理念樹立企業(yè)自身的品牌形象，充分展現(xiàn)企業(yè)自身低碳理念。利用各種宣傳活動(dòng)，將低碳產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，有助于得到消費(fèi)者群體的關(guān)注。緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，順應(yīng)時(shí)代低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，不斷完善企業(yè)自身的低碳營(yíng)銷模式發(fā)展。

(二)完善低碳發(fā)展思維意識(shí)，加強(qiáng)低碳營(yíng)銷

企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)低碳營(yíng)銷理念的發(fā)展，必須要完善企業(yè)自身低碳發(fā)展思維意識(shí)，企業(yè)發(fā)展與低能耗有效的結(jié)合在一起。同時(shí)倡導(dǎo)低碳消費(fèi)模式，引領(lǐng)全體員工加入到“低碳”活動(dòng)之中，將低碳落實(shí)到每一處。同時(shí)加強(qiáng)員工對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的教育與督導(dǎo)，引導(dǎo)每一位員工了解低碳經(jīng)濟(jì)、低碳營(yíng)銷以及發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中的重要性。不僅如此要讓每一位員工認(rèn)識(shí)到低碳運(yùn)動(dòng)是每一個(gè)人的責(zé)任，必須從身邊的小事、工作做起，從各個(gè)領(lǐng)域做好低碳。

(三)結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況，制定符合企業(yè)發(fā)展的低碳營(yíng)銷策略

企業(yè)實(shí)施低碳策略營(yíng)銷，必須結(jié)合自身實(shí)際情況制定適合的低碳營(yíng)銷策略。低碳經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的開展，必須明確企業(yè)低碳營(yíng)銷的目的以及發(fā)展任務(wù)，明確企業(yè)自身承擔(dān)的義務(wù)。結(jié)合企業(yè)開展低碳經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，具體說明低碳營(yíng)銷的努力方向，實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的方式，借助低碳營(yíng)銷理論指導(dǎo)低碳營(yíng)銷活動(dòng)。與此同時(shí)，低碳營(yíng)銷活動(dòng)的開展，必須站在企業(yè)的角度考慮整體的低碳落實(shí)，從策略層次上考慮營(yíng)銷組合的因素的低碳發(fā)展存在的問題。企業(yè)低碳營(yíng)銷策略的發(fā)展必須不斷深入思考，有助推動(dòng)企業(yè)低碳的發(fā)展，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)論

低碳經(jīng)濟(jì)背景下的低碳營(yíng)銷模式，是企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。低碳營(yíng)銷模式的開展，有助于提升企業(yè)綠色健康的形象，提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)要想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與未來市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，重視低碳營(yíng)銷是必然的選擇。在現(xiàn)代社會(huì)中低碳營(yíng)銷對(duì)企業(yè)來說，不僅是一種責(zé)任，同時(shí)也是一種發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)只有投身與低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展行動(dòng)之中，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

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