新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播特征解析

劉雅男

陜西廣播電視臺

新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播特征解析

劉雅男

陜西廣播電視臺

音樂是關(guān)于人類思想、文化、藝術(shù)與審美情操的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一。中國在幾千年的歷史文化發(fā)展中，形成了內(nèi)容豐富、風格獨特、文化內(nèi)涵深厚的民族音樂。當下，伴隨著科技尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國進入了以新媒體為主要特色的信息文化發(fā)展傳播的時代，新媒體具有強大的即時性、互動性、主動性的獨特特征?；诖?，本文將著重分析探討新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播，以期能為以后的實際工作起到一定的借鑒作用。

新媒體；網(wǎng)絡音樂；傳播

1 、新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播特征

1.1 存儲的海量化

在多媒體技術(shù)下，音樂能夠被海量存儲，特別是云時代的到來，音樂存儲技術(shù)已經(jīng)十分發(fā)達，海量存儲音樂已經(jīng)不成問題；與此同時，手機存儲量隨之增大，其內(nèi)容與形式呈現(xiàn)海量化趨勢。

1.2 傳播的多樣化

在新媒體中，音樂傳播呈現(xiàn)出多樣化的特點：首先，播源不再單一。在新媒體下，音樂傳播的覆蓋面更加豐富，除了專業(yè)人員，業(yè)余愛好者也可以通過多媒體渠道獲得相應的音樂；其次，在多媒體下，音樂傳播渠道更加多樣，已經(jīng)不再受到時間和空間等多方面的限制。

1.3 渠道的交互化

在新媒體下，音樂的傳播渠道呈現(xiàn)出較大的變化，音樂虛擬社區(qū)化已經(jīng)成為趨勢；在音樂傳播過程中，其用戶之間的交互、用戶與創(chuàng)作者之間的交互已經(jīng)成為趨勢；與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得音樂傳播渠道交互更加方便，在App端可以更加方便地形成交互鏈接，即時交流更加方便。這種傳播渠道使得音樂傳播互動性大大增加，音樂更加親民。

1.4 受眾的個性化

在現(xiàn)有的多媒體下，受眾的個性化逐步突出，其主要表現(xiàn)為：一是內(nèi)容更加個性、細分，個性化趨勢明顯。多媒體下的移動音樂可細分為：社交類，音樂服務中加入諸多社交因素，提高用戶滿意度，這是未來移動音樂的重要趨勢，唱吧等服務供應商就是符合趨勢的產(chǎn)品；曲庫類，這一形式是十分傳統(tǒng)的音樂服務，這類服務的供應商是目前最多的，但曲庫類產(chǎn)品的用戶黏性不足，容易流失；電臺類，豆瓣FM等產(chǎn)品就是此類別的代表，其主要通過被動收聽方式實現(xiàn)音樂傳播；音樂商店類，在這種模式下，收聽音樂需要付費，需要依靠較好的音樂環(huán)境才能較好支撐其產(chǎn)品；運營商類，主要通過彩鈴等形式進行產(chǎn)品運營，沃音樂便是其典型產(chǎn)品。二是交互、共享等特點已經(jīng)成為音樂傳播的標簽。在多媒體形式多樣的傳播方式下，音樂傳播的廣播式傳播形式已經(jīng)成為過去，交互式傳播成為趨勢；在音樂社交文化方面，多米等產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)由用戶自行新建歌單，并實現(xiàn)上述音樂的分享，互動交流大大提高；在唱吧產(chǎn)品方面，通過社區(qū)化的形式提高互動程度。

2 、新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播內(nèi)容

網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展使網(wǎng)絡平臺的信息存儲能力有了質(zhì)的變化。隨著大數(shù)據(jù)和云技術(shù)等信息存儲技術(shù)的應用和推廣，信息資源的儲備管理以及共享能力也獲得了快速發(fā)展。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，新媒體音樂傳播過程中，無論是信息存儲能力還是資源共享能力都得到了提升。網(wǎng)絡平臺中，海量音樂傳播內(nèi)容以及不斷優(yōu)化的傳播管理技術(shù)，加快了音樂傳播的速度、拓展了音樂傳播的范圍。

另外，新媒體時代，音樂傳播內(nèi)容的永久性是傳統(tǒng)電視等媒介傳播形式不能比擬的，網(wǎng)絡用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時隨地地查找音樂信息。音樂傳播內(nèi)容的永久性離不開信息存儲技術(shù)以及信息管理技術(shù)的進步和發(fā)展，這種技術(shù)的創(chuàng)新能夠確保海量音樂內(nèi)容的快速傳播，提高了傳播的效率。綜上所述，技術(shù)的進步促進了音樂傳播內(nèi)容海量化發(fā)展的趨勢。

3 、新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播渠道

首先，這種變革體現(xiàn)在音樂傳播渠道的綜合性上。開放式的網(wǎng)絡平臺賦予了網(wǎng)絡媒體兼容并包的特點，使傳統(tǒng)媒介傳播和網(wǎng)絡媒介傳播相輔相成，呈現(xiàn)出媒介融合的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)媒介依靠網(wǎng)絡媒介的特點和優(yōu)勢發(fā)展和補充自己，豐富了新媒體的傳播渠道，使新媒體時代音樂傳播的渠道具有綜合性的特征。其次，網(wǎng)絡媒介技術(shù)的變革使人人都可以成為音樂的傳播者和受眾。這種沒有區(qū)別的角色轉(zhuǎn)變，使新媒體時代的音樂傳播形成了一個大的虛擬音樂社區(qū)。在這里，人們可以在音樂創(chuàng)作、表演和傳播過程中實現(xiàn)即時交流和互動。

4 、新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播注意要點

4.1 內(nèi)容增強新媒體時代網(wǎng)絡媒體對知識產(chǎn)權(quán)的保護

當前我國數(shù)字音樂的獲取形式多是免費下載，通過網(wǎng)絡下載地址就可以得到所需的音樂內(nèi)容，這與音樂文化產(chǎn)權(quán)的保護是完全相悖的。觀察國際網(wǎng)絡媒體對音樂傳播的管理控制可以發(fā)現(xiàn)，在日本的網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，對互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)場演唱以及KTV歌曲都有相應的產(chǎn)權(quán)保護規(guī)范，而且還有專門的管理人員對其進行監(jiān)管和執(zhí)行。西方歐美國家同樣也有規(guī)范的管理制度。因此，可以看出國際網(wǎng)絡媒體對文化產(chǎn)權(quán)的保護和監(jiān)管執(zhí)行都已達到比較全面的程度，能夠有效保護音樂行業(yè)的權(quán)益。

雖說近期實現(xiàn)國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)保護的監(jiān)管和執(zhí)行比較困難，但這對音樂行業(yè)的版權(quán)規(guī)范來講是勢在必行的，而且也需要國家版權(quán)管理機構(gòu)推出相應的管理規(guī)范。只有進行有效的保護和版權(quán)管理，才能保障音樂行業(yè)的基本利益；只有在根本上重視產(chǎn)權(quán)保護意識，加強文化產(chǎn)業(yè)的管理和監(jiān)督，才能讓流行音樂的發(fā)展得到保護。

4.2 實現(xiàn)新型運營和互利共贏的新局面

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展勢頭顯而易見，因此音樂行業(yè)需要打造全新的運營產(chǎn)業(yè)鏈，將運營商、sP和唱片制作公司、音樂制作人進行重新規(guī)劃調(diào)整，共同尋求全新的資源創(chuàng)造方式，以新型的運營理念在網(wǎng)絡媒體環(huán)境中實現(xiàn)有效發(fā)展。同時，還要將傳播載體和流行音樂進行有效調(diào)整，加強產(chǎn)權(quán)意識保護，提高信息技術(shù)的監(jiān)督管理，實現(xiàn)互利共贏。

總而言之，隨著科技的不斷發(fā)展，以數(shù)字化技術(shù)為核心的新媒體時代來臨。新媒體作為一種更為便捷的傳播與交互方式，對音樂文化的傳播方式也帶來了極大的改變。如何在新媒體時代促進音樂的傳播發(fā)展并拓寬其發(fā)展的空間是我們亟需思考的問題，這就要求我們在以后的實際工作中必須對其實現(xiàn)進一步研究探討。

[1]陳輝.新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播特征解析[J].中國音樂學，2009，03：117-119.

[2]周名赫.SNS網(wǎng)絡的音樂文化傳播[D].天津音樂學院，2010.