創(chuàng)意林業(yè)的理論基礎與發(fā)展路徑

程燕芳,李慶雷

(1.國家林業(yè)局昆明勘察設計院，云南 昆明 650216；2.云南師范大學旅游與地理科學學院，云南 昆明 650500)

創(chuàng)意林業(yè)是近年來出現(xiàn)的新概念，有跡可循的最早記載是2012年浙江義烏森林博覽會上專家指出的“創(chuàng)意林業(yè)將成為未來林業(yè)產業(yè)的發(fā)展方向，市場潛力巨大”[1]。在之后的歷屆森博會上，創(chuàng)意林業(yè)都是重要的展示內容?！吨袊鋵?030年可持續(xù)發(fā)展議程國別方案——林業(yè)行動計劃》也明確提出“為人們提供豐富多樣的生態(tài)文化創(chuàng)意產品和服務”。理論是實踐的指南，創(chuàng)意林業(yè)的健康發(fā)展需要科學理論的指導。本研究試對創(chuàng)意林業(yè)的產生背景、理論基礎和發(fā)展路徑進行初步探討，以促進創(chuàng)意林業(yè)理論體系建設，指導創(chuàng)意林業(yè)實踐。

1 創(chuàng)意林業(yè)的產生背景

創(chuàng)意林業(yè)是以社會需求為導向，利用人們的知識、經驗、情感、技能、想象力等要素，推進林業(yè)資源開發(fā)創(chuàng)新和產品升級，以提高附加值、滿足人們精神文化需要、實現(xiàn)林業(yè)可持續(xù)利用的林業(yè)經營活動。任何新事物的產生都是內因和外因共同作用的結果，創(chuàng)意林業(yè)也不例外。創(chuàng)意林業(yè)的產生是多種因素綜合作用的結果，其中比較重要的是可持續(xù)經營理念興起、創(chuàng)意經濟蓬勃發(fā)展、林業(yè)轉型升級步伐加快。

1.1 可持續(xù)經營理念興起

森林是林業(yè)的基礎，森林可持續(xù)經營是實現(xiàn)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會《關于森林問題的原則聲明》指出，“森林資源和林地應以一種可持續(xù)的方式管理”，“……以滿足當代人和子孫后代在社會、經濟、生態(tài)、文化和精神方面的需要，包括森林產品和服務功能”。與傳統(tǒng)的森林經營概念比較，森林可持續(xù)經營更注重森林經營的多種產品與服務功能的協(xié)調管理，即森林經營多目標的綜合管理，包括像《蒙特利爾進程》中提出的環(huán)境、經濟、社會和文化目標[2]。不難看出，這一理念在注重森林經濟、生態(tài)功能的基礎上，更加強調森林的社會、文化和精神功能。近年來，國家森林城市創(chuàng)建極大地促進了森林資源增長，成為全社會辦林業(yè)和生態(tài)文明建設的有效載體，同時也促使人們思考如何發(fā)揮森林的潛在功能，滿足城市居民日益增長的精神文化需求。

1.2 創(chuàng)意經濟蓬勃發(fā)展

資本和技術主宰一切的時代已經過去，創(chuàng)意經濟的時代已經來臨[3]。創(chuàng)意經濟是將創(chuàng)意與知識資本作為初期投入，包含產品與服務的創(chuàng)作、生產和銷售的循環(huán)過程。其核心是與藝術、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理性服務活動相關，滿足小康形態(tài)下人們精神文化娛樂需求的創(chuàng)意產業(yè)。作為“第五產業(yè)”，它開拓了藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型等新型產業(yè)增長模態(tài)，培育著新的文化消費市場和新一代創(chuàng)意消費群體[4]。鑒于創(chuàng)意的重要作用和創(chuàng)意經濟的發(fā)展趨勢，國務院專門制定出臺了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，將推進文化創(chuàng)意與相關產業(yè)融合發(fā)展視為促進產品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。在這種背景下，改變林業(yè)經濟增長方式，以創(chuàng)意為核心，以高新技術為手段，以促進人與自然和諧為目標的林業(yè)經濟增長模式已成為世界林業(yè)發(fā)展趨勢[5]。

1.3 林業(yè)轉型升級步伐加快

林業(yè)產業(yè)轉型升級的驅動因素既有經濟高速增長、產業(yè)環(huán)境變遷導致的外部因素，也有企業(yè)自身發(fā)展、不斷開拓創(chuàng)新的內部動機，如良好的產業(yè)發(fā)展前景、木材需求量的增加、天然林保護工程的實施、要素資源日趨緊張、競爭環(huán)境日趨激烈、企業(yè)利潤空間不斷擠壓、企業(yè)家精神、林產品出口激增等[6]。市場化、綠色化、融合化、內涵化、智慧化、服務化是現(xiàn)代產業(yè)轉型升級的基本方向，高附加值、高層次、低消耗、低污染是轉型升級的目標。對林業(yè)而言，轉型升級就是發(fā)展方式由粗放型向集約型、由數(shù)量型向質量型轉變，產品由主要滿足生理需要的物質產品向主要滿足精神需要的文化產品升級、從低附加值產品轉向高附加值產品升級。這就需要延長現(xiàn)代林業(yè)服務業(yè)價值鏈，增加林業(yè)產品的創(chuàng)意元素和文化含量。

2 創(chuàng)意林業(yè)的理論基礎

創(chuàng)意林業(yè)的決策、規(guī)劃和實踐呼喚科學的理論體系。誠然，構建創(chuàng)意林業(yè)理論體系是一項曠日持久的系統(tǒng)工程，需要多學科、多領域的理論與實踐工作者共同努力。作為一項前期準備工作，筆者嘗試對創(chuàng)意林業(yè)的理論基礎進行探討，以克服創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展中可能出現(xiàn)的決策隨意化、規(guī)劃“標準”化、創(chuàng)意庸俗化、項目雷同化等不良傾向。

2.1 價值工程與多功能林業(yè)論

價值工程亦稱功能成本分析，是以產品的功能分析為核心，以提高產品的價值為目的，力求以最低壽命周期成本實現(xiàn)產品功能的創(chuàng)造性活動。它的基本原理可以表述為V=F/C，其中：V為“價值”，F(xiàn)為“功能”，C為“成本”。在成本一定或變化不大的情況下，某一產品或服務的功能越多，就意味著價值越高。

作為林業(yè)核心載體的森林是陸地上最龐大、最復雜、多物種、多功能與多效益的生態(tài)系統(tǒng)，具有物質生產、生態(tài)防護和社會公益功能。根據(jù)價值工程理論，應盡可能發(fā)揮森林的多種功能，拓展林業(yè)的產業(yè)邊界，促進林業(yè)與其他產業(yè)的融合共生。美國倡導的多種利用原則，第七屆世界林業(yè)大會提出的復合利用原則，以及多功能林業(yè)就是這一思想的體現(xiàn)。其中，多功能林業(yè)是指管理一定面積的森林，使其能夠提供漁業(yè)和野生動物保護、木材產品生產、休閑、美學、濕地保護、歷史和科學價值等功能中的2種或以上[7]。它在可持續(xù)發(fā)展的前提下，注重多重效益，克服了單一木材生產的發(fā)展模式，實現(xiàn)了由單一功能向多功能的轉變，有利于最大限度地持久滿足不斷增加的林業(yè)多種功能需求。目前，世界各國主要通過改善林分的年齡結構、樹種組成和林層結構及密度調控技術、針闊混交林培育技術、生態(tài)采伐與采伐剩余物利用和處理技術、低產低效林改造等關鍵技術進行森林多功能經營[8]。這不僅為創(chuàng)意林業(yè)的發(fā)展奠定了理念基礎，還為催發(fā)創(chuàng)意林業(yè)的具體項目構想提供了發(fā)散思維的方向。

2.2 精神經濟與市場需求理論

人不僅是一種生物性的存在，一種社會性的存在，還是一種精神性的存在[9]。隨著世界新的技術革命浪潮的興起，人類進入精神經濟時代，突出表現(xiàn)在人類產品的泛精神化、個性化、虛擬化、分散化、名聲主義和精神生產的主體化，智慧、知識和情感等非物質生產要素成為經濟發(fā)展的主要推動力量[10]。某一產品的精神內容越豐富，就越能更多地適合人性的全面需求，人們從中購買的主要是故事、傳奇、情感及生活方式[11]。精神經濟不僅僅是一個新的時代，而且也是一種新的經濟發(fā)展觀[12]。

為了分析人的需求，哲學、心理學、消費者行為學和市場營銷學中提出了市場需求的相關理論。消費者的需求是不斷增長的，需求的增長是質的無限性與量的有限性的統(tǒng)一。除了顯性需求，消費者還有隱性需求，可以進行探查、挖掘和誘導。這為創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間，預示著創(chuàng)意林業(yè)的光明發(fā)展前景。1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會簽署的《森林問題原則聲明》就曾指出，森林資源和林地應當可持續(xù)地經營以保障當代和下一代人的社會、經濟、生態(tài)、文化和精神的需求，如木材、木材產品、水、食物、飼料、藥品、燃料、庇蔭、就業(yè)、休憩、野生動物生境、景觀多樣性、碳庫和自然保護區(qū)以及其他森林產品[13]。

2.3 微笑曲線與創(chuàng)意產業(yè)理論

宏碁集團創(chuàng)辦人施振榮提出的“微笑曲線”理論認為，現(xiàn)代產業(yè)鏈可以分為設計(創(chuàng)意/研發(fā))、制造(生產/加工)和銷售(營銷/品牌)3個階段，附加值更多體現(xiàn)在兩端即設計(創(chuàng)意/研發(fā))和銷售(營銷/品牌)，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。這一揭示現(xiàn)代產業(yè)附加值來源的曲線呈微笑的嘴型，故稱“微笑曲線”。根據(jù)這一理論，提高林業(yè)附加值的基本方法就是強化創(chuàng)意、設計和研發(fā)，提升營銷水平,塑造品牌。

在新經濟時代，創(chuàng)意成為產生象征意義、形成差異和特色、提高附加值、更好地滿足消費者精神需求的重要因素，具有點石成金的力量。創(chuàng)意主要是個人基于知識 、經驗和技能，通過創(chuàng)造性思維將文化、情感、理念、經驗、技能等非物質要素注入產品生產過程的獨特意念和新穎構思。例如，云南易門的林下經濟(野生菌)、浙江安吉的創(chuàng)意竹產品、黑龍江伊春的森林音樂會和馬拉松等。創(chuàng)意產業(yè)以消費者需求為導向，關注顧客價值，創(chuàng)新性強，附加值高，強調對文化的認同。創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變的模式主要有資源轉化模式、價值提升模式、結構優(yōu)化模式[14]。從創(chuàng)意產業(yè)的內涵和分類來看，創(chuàng)意林業(yè)應屬于泛創(chuàng)意產業(yè)的有機組成部分。

3 創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展的國際經驗

在世界范圍內，部分國家已經在多功能林業(yè)經營領域進行了有益的探索，積累了寶貴的經驗。以今天的眼光來看，其中不少就涉及創(chuàng)意林業(yè)。這里選取日本、德國、泰國3個案例進行簡要剖析，以期達到以人為鏡、稽古振今之目的。

3.1 日本的森林體驗與康療保健

目前，日本已將15% 的國土面積劃為森林公園，成立了國立青少年教育振興機構、森林療法研究會、森林體驗教育網(wǎng)絡，制定了森林體驗指導者培養(yǎng)與實訓的標準，全面推廣青少年自然之家、森林浴基地及步道建設，發(fā)起森林體驗月等專題活動。日本開展森林體驗主要有2種方式。第一種是以“青少年自然之家”為平臺，針對不同群體的青少年及相關者開展了自然體驗、環(huán)境教育、異文化交流、奉獻體驗、國際理解與交流、厭學學生教育、殘障兒童教育等相關活動。第二種是以“森林浴/森林療法”為基礎，讓公眾通過五官來感受自然的聲音、風景、味道、觸感、生命力，或者利用森林的地形、氣候等來增強身心的健康。具體來說，森林體驗主要包括與森林親密接觸、保健休養(yǎng)、森林內野生動物保護、森林內參觀學習、采集(收集)和再利用、設施制作、開展林業(yè)相關作業(yè)、飲食起居、藝術活動、運動探險10個類型，共計40種項目。據(jù)不完全統(tǒng)計，日本每年有近 8億人次參與森林體驗活動，不僅鍛煉了身心，還增強了國民的生態(tài)環(huán)保意識[15]。此外，日本林野廳還構建了“醫(yī)療福祉型森林”、“療養(yǎng)保養(yǎng)型森林”和“預防生活習慣病森林”3 種森林療法基地，推出了經過認證的許多森林療法線路，作為開展森林療法的專業(yè)場所[16]。

3.2 德國的森林藝術活動與美食旅游

對德國人而言，森林長期承擔著重要角色。森林塑造了德國文化，并見諸于神話、傳說、故事與歌曲。德國提出“近自然林業(yè)”經營理念，強調森林經營回歸自然，已成為歐洲一些國家森林經營方向。同時，德國重視舉辦森林文化藝術活動，將傳統(tǒng)文化和民間技藝展示給外來游客，實現(xiàn)了森林生態(tài)環(huán)境與文化藝術的有機融合。從20 世紀 80 年代起，柏林愛樂樂團每年6 月在柏林近郊的瓦爾德尼森林劇場舉辦音樂會。森林消夏露天音樂會凸顯了森林特色，激活了演出市場淡季。此外，德國還曾舉辦過森林舞臺戲劇節(jié)，由業(yè)余演員在露天、開放性的森林舞臺上演出以農民生活和田莊風俗題材為主的德國古典名劇，以強烈的形體動作、啞劇造型、大場面渲染等藝術手段讓觀眾充分領略劇情，收到城市室內劇場無法達到的體驗效果[17]。位于德國西南巴符州山區(qū)的黑森林風景區(qū)則依托獲得國際權威美食指南高度評價的389間美食餐廳，設計推出了美食特色旅游線路。游客們可以參加當?shù)氐摹懊朗惩讲叫小保瑓⒂^了解美食制作工藝，親身體驗特色烹飪，品嘗新鮮的黑森林蛋糕，也可以參加“葡萄節(jié)徒步行”，直接在葡萄園中品味各類佳釀[18]。

3.3 泰國的經濟林果綜合利用

泰國地處亞熱帶，雨量充沛，水源豐富，森林資源豐富，不僅為泰國提供了大量優(yōu)質木材、孕育了以大象為代表的“明星”動物群，還形成了優(yōu)美的自然風景、辟建了數(shù)量眾多的國家公園，成為聞名遐邇的旅游吸引物。除此之外，泰國在經濟林果的深度利用和綜合開發(fā)上也頗具創(chuàng)意，從泰國春武里府邦拉蒙縣達仙店村的“椰子經濟”中可見一斑。達仙店依托田間地頭、房前屋后的椰子樹，利用自己的智慧，做起了一篇綜合開發(fā)的大文章，提高了椰子的附加值。椰青、椰肉、椰子汁除了可供直接食用外，還用來生產椰子油系列化妝品，包括洗面奶、唇膏、洗發(fā)水、手工皂、精油等，中間產生的副產品還有烹飪使用的高級食用椰子油。椰子殼則用來制作各種動物造型的工藝品，有燈具、擺件、筆筒等多種用途。這一切流程在村民的作坊內就能完成。結合外來游客參觀游覽的需求，村民還設計了自行車旅游線路和體驗活動套餐。游客可以參觀椰子園，了解椰子油生產流程，在村民指導下參與部分生產環(huán)節(jié)，購買系列產品。為防止病蟲害，村民采用生物方法，在椰子中放飛病蟲的“天敵”，達到“以蟲治蟲”的目的。他們還準備將其開發(fā)成為體驗項目，讓游客放飛益蟲，為椰子樹“治病”。這些創(chuàng)意為提升對外來游客的吸引力、延長停留時間、增加綜合收入起到了重要作用。

從3個國際案例可以看出，創(chuàng)意林業(yè)著眼于人們的求知、文化體驗、休閑游憩、健康養(yǎng)生等高層次需求，引入美食、藝術、療養(yǎng)、節(jié)慶等新要素，實現(xiàn)了林業(yè)與以文化、旅游和健康為代表的第三產業(yè)的跨界融合，為森林多功能利用和可持續(xù)經營開辟了新路子。

4 創(chuàng)意林業(yè)的發(fā)展路徑

如何促進創(chuàng)意林業(yè)健康發(fā)展，是政府、企業(yè)和林農關心的重要問題。根據(jù)創(chuàng)意林業(yè)的內涵、產生背景和理論基礎，借鑒國際成功經驗，創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展應堅持“培育一個核心、完善兩大機制、注重三個要素、創(chuàng)設四類體驗、面向五種需求、堅持六個重點”的基本路徑。

4.1 培育一個核心

創(chuàng)意林業(yè)的發(fā)展依賴于創(chuàng)意人才的培育和吸引，創(chuàng)意人才是創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展的核心問題。創(chuàng)意人才即理查德·佛羅里達(RichardFlorida)所稱的創(chuàng)意階層，其核心群體是科學家、大學教授、詩人、藝術家、演員、設計師、建筑師，引導當代社會潮流的小說家、編輯、文化人士，咨詢公司研究人員，其他對社會輿論具有影響力的人士。他們尊重個性，推崇競爭與實力主義，喜歡開放與多樣的城市社會環(huán)境，具有重新修改規(guī)則、發(fā)現(xiàn)表面離散的事物間共同聯(lián)系的能力等[19]。應因地制宜地利用地方的多樣性、寬容性和創(chuàng)造性，搭建創(chuàng)客基地、創(chuàng)意林業(yè)產業(yè)園區(qū)等平臺，吸引創(chuàng)意階層，為創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展提供核心動力。

4.2 完善兩大機制

創(chuàng)意林業(yè)產品具有需求不確定性和易模仿性，亟需建立市場風險分擔和知識產權保護機制。創(chuàng)意由構想進入產品轉化階段，會面臨市場不確定性引發(fā)的風險，對創(chuàng)意個體帶來不可估量的損失。通過設立專項基金、孵化基地等形式，建立風險分擔機制，有利于幫助創(chuàng)客提高抵御風險的能力。同時，創(chuàng)意林業(yè)的基本運作機理是知識產權的生成、保護和交易，完善知識產權保護機制是創(chuàng)意林業(yè)健康發(fā)展的重要前提。這是防控“克隆”、“山寨”產品，保護創(chuàng)客積極性和正當權益，保持創(chuàng)意林業(yè)活力的客觀要求。

4.3 注重三個要素

生態(tài)、文化、科技為創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展提供了資源和素材寶庫，也為創(chuàng)意林業(yè)插上了騰飛的翅膀。首先，充分發(fā)揮林業(yè)的生態(tài)服務功能，注重“回歸自然”、“返璞歸真”的趨勢，凸顯森林生態(tài)和林副產品的“天然”、“綠色”、“健康”優(yōu)勢，大力發(fā)展健康產業(yè)，實施有機認證，提升服務功能和品牌價值。其次，人類文明的進步史就是森林文化的演替發(fā)展史。人們從森林中走出來，帶有濃厚的懷森情緒[20]。各地區(qū)、各民族、各時期的森林文化可以用于創(chuàng)意林業(yè)景觀營造、活動設計、文化展演、節(jié)事組織、形象建設等方面。例如，將“竹林七賢”、哈尼族竜林文化、《白雪公主和七個小矮人》通過創(chuàng)意以多種形式展示給消費者。再次，技術是人的延伸，是創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展中的重要力量。通訊技術、3D打印、物聯(lián)網(wǎng)、新材料等將極大地豐富林業(yè)的功能，改變林產品的樣式，將“點子”轉化為現(xiàn)實的產品。例如，通過現(xiàn)代信息技術開發(fā)“森林天眼”項目，讓消費者遠程實時觀察森林中野生動物的活動情況。

4.4 創(chuàng)設四類體驗

創(chuàng)意林業(yè)應致力于為消費者提供獨特、豐富、深刻的體驗，給人留下難忘的印象及值得回憶的經歷。按照派恩二世(B.JosephPineII)和吉爾摩(JamesH.Gilmore)的總結，消費者追尋的體驗可以分為逃避、審美、娛樂、教育4種基本類型，每種類型又可以進一步細分。這為創(chuàng)意林業(yè)產品尤其是參與體驗類產品研發(fā)和設計指明了方向。例如，森林夜游、彩葉植物園、“空中飛人”、森林宣教中心就分別向消費者提供了穿越時空(逃避)、愉悅眼球(審美)、放松身心(娛樂)、接受知識(教育)的體驗。

4.5 面向五種需求

創(chuàng)意林業(yè)應堅持市場導向，明確消費者的需求，在此基礎上創(chuàng)意、生產、營銷相應的產品。根據(jù)人本主義心理學家馬斯洛(Abraham h.maslow)的需求層次理論，人有生理、安全、愛與歸屬、尊重和受尊重、自我實現(xiàn)5種需求，其中后3種屬于潛力無限的高層次需求。每種需求都孕育著創(chuàng)意林業(yè)項目靈感，可以催生出相應的創(chuàng)意林業(yè)產品。例如，為了滿足消費者吃喝這一最基本的生理需求，各地推出了野生菌子宴、竹根酒、金銀花茶、山核桃乳等；為了滿足游客自我實現(xiàn)的需求，不少地區(qū)創(chuàng)意策劃了“叢林飛渡”、“雨林穿越”、“野外生存”等具有挑戰(zhàn)性的體驗項目。

4.6 突出六個重點

創(chuàng)意林業(yè)綜合性強、涉及面廣、融合度高，但從資源依托、產業(yè)基礎、需求趨勢來看，應突出林中體驗認知、近林康養(yǎng)旅居、森林文化展演等六大重點領域。

1)林下特色種養(yǎng)

發(fā)展高知識、科技、創(chuàng)意含量的林下經濟，依托各地的優(yōu)良作物和禽畜品種，加大與農業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)科研單位的合作，開展特色種植和養(yǎng)殖，積極探索“林+菌”、“林+藥”、“林+菜”、“林+花”、“林+草”、“林+禽”等模式。

2)林中體驗認知

大自然是最好的課堂。依托森林生態(tài)系統(tǒng)，針對人們的參與、求知、創(chuàng)作需求，面向以學習型游客、思考型游客、創(chuàng)意型游客為代表的新旅游者群體，開發(fā)觀光游覽、攝影創(chuàng)作、科普研學、科考探險、文化體驗、工藝品DIY等體驗認知項目。如全國性的生態(tài)文明教育基地、環(huán)境教育基地、研學旅行基地，以及江西省推出的森林體驗基地、四川省推出的公益性森林教育基地等都是林中體驗認知的載體。

3)近林康養(yǎng)旅居

結合人們對健康養(yǎng)生的需求和大眾旅游時代的到來，依托優(yōu)良的森林生態(tài)環(huán)境、豐富的林副產品，在不破壞森林的前提下，擇址建設環(huán)境友好型和資源節(jié)約型景區(qū)、露營地、民宿、酒店、度假村、養(yǎng)生公寓、旅游地產、休閑旅游綜合體，發(fā)展親近森林的觀光游覽、康體養(yǎng)生、旅游度假。除了森林公園、森林康養(yǎng)基地外，浙江省推出的森林特色小鎮(zhèn)和森林人家也是近林康養(yǎng)旅居的代表。

4)林副產品加工

涉及森林蔬菜、森林糧食、森林油料、森林水果、森林飲料、森林藥材、森林蜂品、森林香料、森林堅果、森林肉類、森林茶葉、木制品、竹藤制品、根葉果皮制作的工藝品等，如木雕、根藝、樹皮畫、竹制筆筒、竹炭手工皂等。林業(yè)衍生產品潛力巨大，是創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展的重點方向之一。林副產品及其衍生品不僅可以就地消化、供外來游客直接消費，還可作為旅游商品和紀念品銷售給游客，亦可通過電商平臺或傳統(tǒng)物流銷往外地市場。林副產品的生產加工場所和過程可以工業(yè)旅游點、體驗式購物基地的形式對公眾開放。

5)森林文化展演

利用人們的森林情結，挖掘各地的森林文化，經過創(chuàng)造加工，以歌舞、動漫、影視等人們喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來，大力發(fā)展森林文化藝術創(chuàng)作和展演。如湖南鳳凰推出的世界首部改編自文學名著的森林實景演出《邊城》、黑龍江伊春以森林公園劇場為舞臺舉辦的森林音樂節(jié)等。

6)節(jié)事博覽會展

節(jié)事會展活動不僅具有帶動性強的優(yōu)勢，還可以在短期內聚集人氣、提升節(jié)事舉辦地的品牌價值。各地可以結合自身實際，策劃舉辦旅游節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、林業(yè)(林產品)博覽會等。

5 結語

傳統(tǒng)林業(yè)追求單一的林產品，很難滿足人們對林業(yè)的多樣化需求，也影響森林其他效益的利用，甚者還可能造成生態(tài)系統(tǒng)退化、環(huán)境質量下降等后果。同時，我國政府在《21世紀議程：林業(yè)行動計劃》中將“森林長期多種社會效益的維持和增強”列為重要目標。此外，《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》要求促進文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)與相關產業(yè)的深度融合，實現(xiàn)文化價值與實用價值的有機統(tǒng)一。在此背景下，推進創(chuàng)意林業(yè)健康、持續(xù)、快速發(fā)展無疑具有重要意義。創(chuàng)意林業(yè)是一個涉及面廣、關聯(lián)度高、綜合性強的系統(tǒng)工程，同時也是一個跨領域、實踐性強的新生事物，需要研究的問題很多。本文基于價值工程與多功能林業(yè)論、精神經濟與市場需求理論、微笑曲線與創(chuàng)意產業(yè)理論，在分析創(chuàng)意林業(yè)產生背景、借鑒國外先進經驗的基礎上，對創(chuàng)意林業(yè)發(fā)展路徑進行了初步探討，以期引起業(yè)界同仁的關注，為創(chuàng)意林業(yè)健康發(fā)展貢獻智慧。

[1] 何百林.創(chuàng)意林業(yè)“蛋糕”義烏如何分享[N].金華日報,2012-11-5(A02).

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