新形勢(shì)下圖書(shū)出版對(duì)圖書(shū)編輯的要求

周光明

摘 要 隨著我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的快速發(fā)展，圖書(shū)編輯隊(duì)伍日益擴(kuò)大，在新形勢(shì)下，圖書(shū)出版社對(duì)圖書(shū)編輯的要求也有所提升。圖書(shū)編輯不單單要有創(chuàng)新的思維，也要在業(yè)務(wù)素質(zhì)、銷(xiāo)售宣傳能力等方面全面發(fā)展，從而適應(yīng)新形勢(shì)下市場(chǎng)對(duì)圖書(shū)編輯的新要求。本文從圖書(shū)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)入手，介紹了作為圖書(shū)編輯應(yīng)具有的綜合素質(zhì)。

關(guān)鍵詞 圖書(shū)出版 圖書(shū)編輯 要求

中圖分類(lèi)號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.07.016

Under the New Situation of Book Publishing

Requirements on the Books Editor

ZHOU Guangming

（Beijing Normal University Publishing GROUP， Beijing 100895）

Abstract With the rapid development of China's publishing industry， book growing editorial team， in the new situation， Book Publishing Book Editor requirements have also been improved. Book editors not only have innovative thinking， but also the overall development of the business in terms of quality， sales promotion ability， so as to meet the new requirements under the new situation the market for books edited. From the book publishing industry is facing challenges， we introduce a comprehensive quality as a book editor should have.

Key words book publishing; book editor; requirements

隨著文化改革的快速推進(jìn)，國(guó)內(nèi)多數(shù)出版業(yè)已經(jīng)開(kāi)始推行出版體制改革，逐漸完成由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的事業(yè)單位向著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的出版企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，近些年出版行業(yè)受到新型媒體的大力沖擊，產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式及渠道都遭受影響，主要表現(xiàn)在以圖書(shū)為主要產(chǎn)品的出版社方面，因不同因素的影響，圖書(shū)產(chǎn)品也受到市場(chǎng)的眾多考驗(yàn)。出版社出版的圖書(shū)是否可以順利通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，確保其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，這就需要圖書(shū)編輯提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)。一個(gè)優(yōu)秀的圖書(shū)編輯不單單要有強(qiáng)大的組稿編輯能力，也要具有良好的市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等能力。①因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)充足的市場(chǎng)調(diào)研方可策劃出最佳的命題，從而設(shè)計(jì)出具有生命力、適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求的作品。

1 新形勢(shì)下出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)出版行業(yè)的生存與發(fā)展產(chǎn)生重要影響。隨著文化體制改革的逐步深入，文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)迅速發(fā)展期，這一情況無(wú)疑使出版行業(yè)面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，文化在各國(guó)綜合國(guó)力中占據(jù)重要位置，國(guó)家對(duì)教育和文化產(chǎn)業(yè)加大重視力度，這為出版業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。自我國(guó)加入世界貿(mào)易組織和全球化的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外出版商紛紛跨入中國(guó)市場(chǎng)，這些出版隊(duì)伍在管理模式、盈利方法、資金規(guī)模等方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。另一方面，因計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，不同媒體相互融合的速度加快，以高科技為主要手段的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。使用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的管理和傳播方式進(jìn)行改造，創(chuàng)建數(shù)字化的綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，這成為出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。②基于上述的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提升出版社的出版實(shí)力成為首要解決的問(wèn)題。同時(shí)，出版形式也向著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展后，相同的圖書(shū)產(chǎn)品可以采用不同的載體呈現(xiàn)給讀者，不同的媒體之間相互補(bǔ)充，初步建立無(wú)縫傳播的發(fā)展模式。在運(yùn)作形式上也要求圖書(shū)編輯調(diào)整角色，培養(yǎng)多平臺(tái)工作的能力，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。編輯工作是出版社最重要的工作崗位，也是出版社提升自身出版實(shí)力和質(zhì)量的基礎(chǔ)，圖書(shū)編輯的綜合業(yè)務(wù)能力、創(chuàng)新能力的提升，關(guān)系著整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性，也與文化產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)民族的文化水平的提升息息相關(guān)。圖書(shū)編輯是創(chuàng)造精神文化產(chǎn)品的勞動(dòng)力，編輯在接觸社會(huì)中各種關(guān)系和信息時(shí)，必須學(xué)會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)給予應(yīng)答。這就要求編輯必須具有活躍的思維、廣闊的視野和豐富的內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新完善自我。實(shí)踐中，某些編輯的思想觀念受到社會(huì)性質(zhì)及物質(zhì)生活條件的壓制，加上編輯工作的特殊性，導(dǎo)致一部分圖書(shū)編輯出現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、能動(dòng)性差、工作效率低的情況，嚴(yán)重制約著圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展。

2 新形勢(shì)下圖書(shū)編輯應(yīng)具有的能力

2.1 鍛煉圖書(shū)編輯的市場(chǎng)調(diào)研能力

隨著世界新事物的不斷涌現(xiàn)，人們關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)也在不停地變換，圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)因互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，這就要求出版的圖書(shū)必須滿足市場(chǎng)需求，此時(shí)圖書(shū)編輯的工作就是深入探究市場(chǎng)需求，積極參與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中?，F(xiàn)階段，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出實(shí)用性、快速閱讀等特點(diǎn)，所以，讀者對(duì)圖書(shū)抱有更大的期望值。因市場(chǎng)具有自我調(diào)節(jié)的作用，致使在進(jìn)行選題之前必須考慮市場(chǎng)因素，將圖書(shū)的價(jià)值和讀者的需求考慮其中，這就要求圖式編輯在選題之前開(kāi)展相對(duì)應(yīng)的調(diào)研工作，否則設(shè)計(jì)的選題嚴(yán)重脫離市場(chǎng)需求，無(wú)法順利通過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)。在對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研時(shí)，首先要對(duì)其他的出版社有關(guān)的圖書(shū)產(chǎn)品做好調(diào)研，其次深入考察讀者的群體。對(duì)有關(guān)圖書(shū)產(chǎn)品實(shí)施調(diào)研，可以幫助圖書(shū)編輯更好地掌握此類(lèi)圖書(shū)在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況，合理判斷其銷(xiāo)售前景，甚至可以獲悉讀者對(duì)這類(lèi)圖書(shū)的評(píng)價(jià)?？疾靾D書(shū)的讀者群，可以掌握讀者更加關(guān)注哪類(lèi)圖書(shū)，有助于合理的制作題材，把滿足供應(yīng)需求的圖書(shū)投入市場(chǎng)。傳統(tǒng)對(duì)圖書(shū)開(kāi)展選題策劃時(shí)，容易忽視市場(chǎng)調(diào)研這一范疇，新形勢(shì)下應(yīng)加大重視力度，防止所制作的圖書(shū)與圖書(shū)市場(chǎng)相互背離。只有對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)、讀者及其他出版社同類(lèi)書(shū)籍進(jìn)行調(diào)研，才能更加準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)脈搏，如此不僅可以培養(yǎng)圖書(shū)編輯的市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力，確保投入市場(chǎng)的圖書(shū)承擔(dān)最低的風(fēng)險(xiǎn)。③新時(shí)期圖書(shū)編輯應(yīng)具有主動(dòng)性，積極走入市場(chǎng)、分析市場(chǎng)，是確保其編輯的圖書(shū)能否成功走進(jìn)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

2.2 培養(yǎng)圖書(shū)編輯的創(chuàng)新能力

圖書(shū)作為一種精神文化產(chǎn)品，是進(jìn)行宣傳和傳承的重要載體，圖書(shū)編輯時(shí)產(chǎn)品宣傳、設(shè)計(jì)。生產(chǎn)者，應(yīng)具有較高的素質(zhì)修養(yǎng)，同時(shí)要對(duì)出版行業(yè)的市場(chǎng)需求有所了解。圖書(shū)編輯應(yīng)根據(jù)讀者及市場(chǎng)的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，確保設(shè)計(jì)的產(chǎn)品從內(nèi)容、形式、裝幀等方面有獨(dú)特性，確保圖書(shū)選題在文化價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量上得到進(jìn)一步提升。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，圖書(shū)編輯也要善于在社會(huì)中發(fā)現(xiàn)新的文化需求，找尋新型題材，達(dá)到人無(wú)我有，人有我新的狀態(tài)。圖書(shū)編輯承擔(dān)著傳播文化的使命，必須具有獨(dú)特的創(chuàng)新意識(shí)。圖書(shū)編輯不僅要認(rèn)真甄選、閱讀作者交來(lái)的書(shū)稿，也要運(yùn)用自己的創(chuàng)造力對(duì)書(shū)稿進(jìn)行加工和提升，從而進(jìn)一步充實(shí)創(chuàng)新作者的成果。因此，圖書(shū)編輯人員有傳播思想和信息的責(zé)任，也要對(duì)內(nèi)容和策劃進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用自己獨(dú)特的智慧、暢通的信息渠道，更好地掌握社會(huì)需求信息，創(chuàng)造性地策劃出適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求并具有知識(shí)創(chuàng)新的選題，尤其是可以引發(fā)社會(huì)巨大反響的選題，為人類(lèi)文明的發(fā)展和進(jìn)步增添新的文化內(nèi)涵。

2.3 培養(yǎng)圖書(shū)編輯的選題及實(shí)際操作能力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，出版社的選題必須根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)逐步實(shí)施。簡(jiǎn)言之，出版社的選題應(yīng)該適應(yīng)大眾的需求，讀者不去購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)，即使在一定程度上獲取社會(huì)效益，但也無(wú)法創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，嚴(yán)重威脅著出版社的生存情況。只有擁有大量的讀者，才能保障圖書(shū)的選題體現(xiàn)獨(dú)特的價(jià)值。圖書(shū)編輯應(yīng)該具有市場(chǎng)意識(shí)，才能深入開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，獲取所需的市場(chǎng)信息。所以，圖書(shū)編輯應(yīng)以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，深入了解讀者的需求和閱讀興趣，有計(jì)劃有針對(duì)性地設(shè)計(jì)選題，這是作為一名編輯最基本的職業(yè)理念。設(shè)計(jì)選題時(shí)，也深入分析市場(chǎng)上同種風(fēng)格的作品及讀者的閱讀情況，最后確定圖書(shū)的整體內(nèi)容、風(fēng)格、價(jià)格、出版時(shí)間等。必須注意進(jìn)行選題時(shí)，應(yīng)該把握所有的信息，找尋最能展現(xiàn)選題特色的切入點(diǎn)，對(duì)圖書(shū)的宣傳、內(nèi)容展開(kāi)深入設(shè)計(jì)，保障邁入操作期的選題可以成為精品，如此才能確保圖書(shū)受到讀者的喜愛(ài)。圖書(shū)編輯必須不斷積累經(jīng)驗(yàn)，從而提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和創(chuàng)造性。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，具有巨大的號(hào)召力和影響力。④對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品選題時(shí)，圖書(shū)編輯應(yīng)確立本出版單位的品牌經(jīng)營(yíng)思路，從而策劃出更多獨(dú)具本單位特色的優(yōu)秀產(chǎn)品，在更多讀者中樹(shù)立良好的口碑，從而形成影響力深遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)，獲取更好的經(jīng)濟(jì)收益。

2.4 培養(yǎng)圖書(shū)編輯的營(yíng)銷(xiāo)能力

現(xiàn)階段，多數(shù)出版單位已經(jīng)意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳發(fā)揮的巨大功效，有一部分優(yōu)秀的選題并未被讀者所了解，而有一部分水平一般的選擇采用較好的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，獲得較好的收益和效果。因此，圖書(shū)編輯不僅要具有選題策劃能力，也必須具有相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳能力。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)只依賴(lài)出版單位發(fā)行部，圖書(shū)編輯營(yíng)銷(xiāo)宣傳意識(shí)淡薄。隨著圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，出版單位只借助傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，因此需要使用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳達(dá)到期待的經(jīng)濟(jì)效益。營(yíng)銷(xiāo)方式可以劃分為兩種：（1）不同類(lèi)型的圖書(shū)使用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式。近年來(lái)，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式活躍在書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)等方面，圖書(shū)編輯必須準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的需求，依照不同類(lèi)型圖書(shū)的特點(diǎn)、設(shè)定相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，并及時(shí)給發(fā)行部寶貴的意見(jiàn)，這樣可以保障圖書(shū)的價(jià)值并提升其效益。⑤（2）同類(lèi)圖書(shū)在不同時(shí)期的銷(xiāo)售。通常情況下，圖書(shū)產(chǎn)品因其投入市場(chǎng)的過(guò)程可以劃分為投放期、銷(xiāo)售期、滯銷(xiāo)期。圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳貫穿整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售的始終，并盡可能地延長(zhǎng)銷(xiāo)售期。圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)投入期，圖書(shū)產(chǎn)品剛涉足市場(chǎng)，沒(méi)有被讀者認(rèn)可并接受，該時(shí)期宣傳的目的是讓更多的讀者了解圖書(shū)產(chǎn)品。圖書(shū)編輯要合理運(yùn)用各種宣傳資源，設(shè)計(jì)出可以抓人眼球的宣傳資料，確保設(shè)計(jì)的資料快速被讀者注意。銷(xiāo)售期是圖書(shū)作品吸引讀者注意后，讓讀者根據(jù)喜好自行購(gòu)買(mǎi)。為促使更多的讀者購(gòu)買(mǎi)某一圖書(shū)，圖書(shū)出版單位要加大宣傳力度，讓更多的讀者接受并購(gòu)買(mǎi)該圖書(shū)，保障圖書(shū)在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)銷(xiāo)售良好。圖書(shū)產(chǎn)品處在銷(xiāo)售期，應(yīng)運(yùn)用各種手段和資源擴(kuò)大圖書(shū)的影響力，并及時(shí)搜集讀者的合理建議，對(duì)圖書(shū)存在的不足之處進(jìn)行改正，適時(shí)培養(yǎng)圖書(shū)品牌。滯銷(xiāo)期會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)退貨等現(xiàn)象，作為圖書(shū)編輯也要把庫(kù)存與退貨的處理考慮其中，與發(fā)行部分相互配合推行第二次銷(xiāo)售辦法和渠道，從而降低庫(kù)存和不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

3 結(jié)束語(yǔ)

目前，圖書(shū)出版單位邁入現(xiàn)代知識(shí)信息時(shí)代，信息時(shí)代改變著人們的生活、生產(chǎn)及思維方式，此時(shí)圖書(shū)出版社和圖書(shū)編輯的工作方式也會(huì)有所改變。新形勢(shì)下圖書(shū)拜年祭應(yīng)該以全新的觀念和姿態(tài)開(kāi)展工作，不斷學(xué)習(xí)出版知識(shí)，不斷完善自身的素質(zhì)和能力，確保適應(yīng)市場(chǎng)和讀者的需求。

注釋

① 袁曉玲.數(shù)字時(shí)代下的圖書(shū)出版和圖書(shū)編輯[J].出版參考，2014（12）：31-32.

② 周山丹.全媒體出版語(yǔ)境下圖書(shū)編輯的理念創(chuàng)新與角色轉(zhuǎn)型[J].編輯之友，2011（6）：36-38.

③ 萬(wàn)曉詠.新形勢(shì)下圖書(shū)出版對(duì)圖書(shū)編輯新要求探討[J].北方文學(xué)：下，2012（9）：233-234.

④ 吳惠娟.圖書(shū)出版過(guò)程中的編輯主觀能動(dòng)性——以少兒讀物出版為例[J].出版發(fā)行研究，2011（9）：26-27.

⑤ 喬蘇芝.新時(shí)期圖書(shū)出版對(duì)圖書(shū)編輯能力的新要求[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012.14（1）：211-212.