媒介融合語境下檔案文化傳播：軌跡、能量與發(fā)展方向

周林興 劉 星

（南昌大學(xué)人文學(xué)院 南昌 330031）

媒介融合語境下檔案文化傳播：軌跡、能量與發(fā)展方向

周林興 劉 星

（南昌大學(xué)人文學(xué)院 南昌 330031）

通過結(jié)合不同視角下檔案文化傳播實(shí)例，展現(xiàn)媒介融合視域下檔案文化傳播自身的發(fā)展軌跡，涵蓋載體形式、數(shù)字技術(shù)以及綜合形態(tài)融合多個(gè)層面，并結(jié)合傳播學(xué)有關(guān)理論，探究融合環(huán)境下，檔案文化傳播效能的聚合支點(diǎn)與轉(zhuǎn)化平臺(tái)，最后提出檔案文化傳播的發(fā)展方向，提高檔案文化的社會(huì)影響力。

檔案文化 傳播 媒介融合

Zhou Linxing,Liu Xing
(Humanities School of Nanchang University,Nanchang 330031,China)

隨著以數(shù)字技術(shù)為先導(dǎo)的新媒體革命發(fā)展，媒介生態(tài)領(lǐng)域迎來了新的格局，不同媒介在各種場(chǎng)域內(nèi)，都承受并同時(shí)發(fā)生著不同的作用力與反作用力。其中，媒介融合也伴著這場(chǎng)革新深度全方位發(fā)展，并成為近幾年新聞傳播的研究者們熱衷于討論的一個(gè)話題。無論從文本內(nèi)容、傳播主體，還是權(quán)力結(jié)構(gòu)層面，“媒介融合”已經(jīng)成為不可避免的趨勢(shì)。事實(shí)上，大多數(shù)行業(yè)信息傳播發(fā)展形態(tài)都符合媒介融合的生命周期，體現(xiàn)著媒介融合的一般規(guī)律，檔案文化傳播也不例外，無論從頂層設(shè)計(jì)，學(xué)術(shù)討論，還是行業(yè)的自發(fā)行為，都呈現(xiàn)此趨勢(shì)。在2015年《政府工作報(bào)告》中，李克強(qiáng)總理特別提出，要發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、檔案等事業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)[1]。2015年10月24日，數(shù)字記憶國(guó)際論壇暨第六屆中國(guó)電子文件管理論壇，也強(qiáng)調(diào)搭建數(shù)字記憶領(lǐng)域的交流平臺(tái)，通過融合多種數(shù)字媒介展示各國(guó)各項(xiàng)數(shù)字記憶工程，推動(dòng)國(guó)際數(shù)字記憶實(shí)踐活動(dòng)的發(fā)展。2016年8月21日，主題為“責(zé)任與使命”的2016年媒體融合發(fā)展論壇在深圳隆重開幕，與會(huì)的各領(lǐng)域代表都交流了融合時(shí)代的媒介營(yíng)運(yùn)之道，并明確了自身的責(zé)任。由此可見，媒介融合已然成為時(shí)代性的課題，筆者嘗試以此為視點(diǎn)，探究媒介融合語境下檔案文化傳播的有關(guān)問題。

一、媒介融合語境下檔案文化傳播的融合軌跡

所謂媒介融合，即以科學(xué)技術(shù)為支撐，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在各種利益的訴求下通過合作或整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容、傳播渠道以及媒介終端融合的過程[2]126-129。從中可以看出，檔案文化傳播也始終遵循檔案事業(yè)主體對(duì)于自身文化宣傳的利益訴求，其變化亦呈現(xiàn)出相似的發(fā)展脈絡(luò)：以傳統(tǒng)媒介為載體的基礎(chǔ)融合、以信息技術(shù)為支撐的攻堅(jiān)融合以及以數(shù)字記憶工程為契機(jī)的綜合形態(tài)融合。

1.以傳統(tǒng)媒介為載體的融合軌跡。在傳統(tǒng)環(huán)境下，檔案文化傳播可以借助的媒介相對(duì)單一，廣播、紙媒、電視等自然就成了首選。以廣播為例，它使檔案信息得以打破時(shí)間空間的限制，使檔案的聲音得以傳達(dá)。1992年，北京市檔案局與北京人民廣播電臺(tái)合作，利用廣播向公眾系統(tǒng)介紹《檔案法》及《實(shí)施辦法》等相關(guān)內(nèi)容，宣揚(yáng)依法治檔思想，提高群眾檔案意識(shí)。1996年再次合作，推出一檔名為《檔案五分鐘》的專題節(jié)目，再次向聽眾普及一般檔案知識(shí)，旨在宣揚(yáng)其在“兩個(gè)文明”建設(shè)中的有關(guān)作用。

作為“廣播的延伸”，電視節(jié)目則將聲話關(guān)系更加直觀地呈現(xiàn)出來。檔案類電視節(jié)目在內(nèi)容制作與渠道合作方面，都愈加深入。為迎接1996年第十三屆國(guó)際檔案大會(huì)，安徽省檔案局與電視臺(tái)合作制作了專題片《走向未來》，此片獲得電視社教類節(jié)目一等獎(jiǎng)，并被央視置于海外頻道宣傳播放。逐漸地，自2002年至2011年，從各大地方衛(wèi)視到中央電視臺(tái)，各類檔案類紀(jì)實(shí)專業(yè)頻道相繼出現(xiàn)，如上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道、央視9套紀(jì)實(shí)頻道以及北京衛(wèi)視紀(jì)實(shí)頻道等，此舉不僅在一定程度上保證了傳播渠道的暢通性與穩(wěn)定性，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作水準(zhǔn)更是吸引了大批忠實(shí)觀眾。特別是2010年8月4日，《中國(guó)檔案報(bào)》與北京衛(wèi)視《檔案》欄目組所達(dá)成的戰(zhàn)略合作，開啟了共同探索檔案宣傳的新模式。在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，以檔案資料為基礎(chǔ)的紀(jì)錄片的不斷出現(xiàn)，使融合方式變得更加豐滿，以《故宮100》為例，該片運(yùn)用專業(yè)的拍攝技術(shù)，結(jié)合強(qiáng)大的后期制作，多角度、立體化還原百年皇家宮殿的歷史滄桑，于2012年元旦登錄央視紀(jì)錄片頻道，并同時(shí)與愛奇藝網(wǎng)播平臺(tái)合作，獲得了極高的贊譽(yù)。

作為主流文化宣傳教育的喉舌，紙媒仍然占據(jù)重要地位，傳統(tǒng)媒體融合多圍繞其而展開。2009年，中國(guó)檔案出版社與浙江省檔案局出版的《浙江二十世紀(jì)圖鑒》，將百年浙江融入其中，此書歷經(jīng)3年籌劃制作，甄選省館1100余幅珍貴圖片資料，將波瀾壯闊的歷史封鑄于720頁(yè)的力作之中，可謂宏圖巨制[3]6。2012年6月9日，《檔案春秋》雜志與學(xué)林出版社合作，推出了系列叢書——《檔案里的金融春秋》，本書分多個(gè)板塊，將大上海以及近代中國(guó)的金融史以一種另類的講故事的方式告知讀者，不同于以往檔案書刊極強(qiáng)的專業(yè)性，體現(xiàn)出了檔案在不同行業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值作用。江蘇省檔案館與南京《揚(yáng)子晚報(bào)》合作所開辦的歷史文化專版《檔案穿越》也引起了社會(huì)的巨大關(guān)注，并獲得了社會(huì)及政府相關(guān)部門的認(rèn)可，榮獲江蘇省“2012年度全省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”，這是該省檔案系統(tǒng)有史以來首次獲此殊榮。

跨媒介合作的初試啼聲為檔案文化宣傳提供了新的思路，證明了檔案文化多渠道傳播的可能性。然而，此種檔案文化傳播方式多數(shù)呈現(xiàn)一種表層的融合態(tài)勢(shì)，多見于媒介融合的初期，媒介與媒介之間發(fā)生的“化學(xué)反應(yīng)”普遍不深，技術(shù)水平與政治意義對(duì)其有較大的束縛，以內(nèi)容資源為目的的置換是一種最基本與簡(jiǎn)單的跨媒體協(xié)作方式[4]。

2.以信息技術(shù)為手段的融合軌跡。數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以“媒介生命周期從未有過的獨(dú)特”方式，開啟了社會(huì)媒介交往的新形態(tài)。它們不僅成為媒介融合階段最為突出的屬性與表現(xiàn)方式，也成為各媒介深入融合的重要助力，檔案文化傳播工作也在這一時(shí)期有了巨大的發(fā)展。

以傳統(tǒng)媒介為載體的傳播手段，限制了那些以數(shù)字資源為主體的社會(huì)受群的利用需求，難以打通受眾與信息發(fā)布者之間的“最后一公里”。另外，傳統(tǒng)媒介單邊化的發(fā)行策略也在一定程度上抑制了檔案文化的傳遞效果。于是，“渠道為王”的思想伴隨著現(xiàn)代數(shù)字傳播技術(shù)的擴(kuò)張開始變得根深蒂固，隨著紙媒力量在年青一代中的式微，檔案宣傳渠道開始嘗試向“0”與“1”的編輯方式轉(zhuǎn)變，2000年召開的全國(guó)檔案工作會(huì)議，就已明確將檔案信息化建設(shè)的任務(wù)提上議程，而后的《全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃》、《全國(guó)檔案信息化建設(shè)實(shí)施綱要》更將其上升為一項(xiàng)頂層設(shè)計(jì)，成為電子政務(wù)工作的一部分。借助于互聯(lián)網(wǎng)，更多的宣傳渠道得以開拓，檔案網(wǎng)站、微博、微信、檔案APP、數(shù)字電視媒體等渠道紛紛為“檔案”所用。同時(shí)，“化學(xué)反應(yīng)”也逐漸開始顯現(xiàn)，檔案與其他媒介合作關(guān)系開始深入。檔案部門也積極通過電信平臺(tái)來普及檔案相關(guān)知識(shí)，福建省檔案局積極籌劃并建立檔案法制宣傳教育短信平臺(tái)，定期向相關(guān)工作人員發(fā)送短信，增進(jìn)工作系統(tǒng)內(nèi)部交流[5]。

得益于技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)資源獲取的便捷，信息的爆炸性涌現(xiàn)，大媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各個(gè)媒介行業(yè)逐漸摒棄單純“以內(nèi)容置換”為途徑的“短平快”式編輯方式，檔案文化傳播工作也開始著力于向更為專業(yè)化、藝術(shù)化以及社會(huì)化的方向發(fā)展，強(qiáng)調(diào)“弱化臺(tái)前，突出幕后”。以數(shù)字技術(shù)為手段，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)有力支撐之下，各種網(wǎng)絡(luò)傳播視頻不斷出現(xiàn)，使檔案文化在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具備了另類的活力，如國(guó)家檔案館制作的《檔案天天看——館藏抗戰(zhàn)檔案系列》《檔案天天看——鄧小平檔案系列》《檔案天天看——毛澤東檔案系列》《共和國(guó)腳步》《自從有了共產(chǎn)黨》《新四軍》等等，借助于數(shù)字技術(shù)的力量使檔案文化的傳播得到更大的空間與機(jī)會(huì)，為以網(wǎng)絡(luò)為利用主體的年青一代提供了學(xué)習(xí)的可能與空間。

3.以數(shù)字記憶工程為建構(gòu)的融合軌跡。以數(shù)字記憶工程為契機(jī)的媒介融合，不再是單純的載體形態(tài)或技術(shù)層面的融合，而是“功能結(jié)構(gòu)、形態(tài)模式等方面的能量交換”[6]54-59。因而，促成內(nèi)容載體的深度轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)傳播渠道的互力聯(lián)動(dòng)、推進(jìn)媒介終端的多重變革，才是檔案文化傳播立足于共融時(shí)代的應(yīng)有之意，也是構(gòu)建檔案自身“大文化”形成的嬗變之舉。早在1994年，美國(guó)弗吉尼亞大學(xué)數(shù)字歷史研究中心啟動(dòng)了“TheValleyof Shadow”（影谷項(xiàng)目），借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字檔案管理技術(shù)，使北美南北戰(zhàn)爭(zhēng)前后有關(guān)地區(qū)的社會(huì)萬象得以展示，細(xì)至個(gè)人日記信件、報(bào)紙、教會(huì)檔案等[7]。此項(xiàng)目工程浩大，涉及層面繁多，為以后學(xué)者對(duì)相關(guān)地區(qū)的研究提供了翔實(shí)的檔案資料，它也多次獲得媒體行業(yè)的褒獎(jiǎng)，被“視為數(shù)字人文實(shí)踐典型案例”[8]14-17。此項(xiàng)目可看作時(shí)下熱門的數(shù)字記憶的先行之作。

以建構(gòu)數(shù)字記憶為理念的研究正在成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的重點(diǎn)，如2015年10月24日，數(shù)字記憶國(guó)際論壇暨第六屆中國(guó)電子文件管理論壇以“數(shù)字記憶：構(gòu)建、認(rèn)同與傳承”為主題，在北京召開，與會(huì)各國(guó)代表都展示了自己的數(shù)字記憶項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)的“數(shù)字重現(xiàn)北京記憶”“數(shù)字記憶生態(tài)系統(tǒng)”“鄉(xiāng)音的呼喚——浙江方言語音檔案建設(shè)工程”，國(guó)外的“佛羅里達(dá)記憶項(xiàng)目的啟示”“威尼斯時(shí)光機(jī)”“數(shù)據(jù)可視化的世界地圖”等，這些項(xiàng)目各有千秋，形式多樣。但相同的是，都希望借助各種媒介及數(shù)字傳播技術(shù)，達(dá)到檔案信息、技術(shù)與社會(huì)記憶的和諧統(tǒng)一，從社會(huì)記憶的視域去挖掘檔案文化的社會(huì)存在價(jià)值與社會(huì)意義。

從技術(shù)角度，檔案文化傳播技術(shù)由傳統(tǒng)機(jī)械媒體發(fā)展至數(shù)字多媒體，乃至以后的全息技術(shù)；從媒介融合的演進(jìn)整體來看，由表層協(xié)作發(fā)展至技術(shù)互持，乃至現(xiàn)在形態(tài)統(tǒng)一與綜合平臺(tái)的搭建。檔案文化的傳播工作在一次次的融合歷程中，依然堅(jiān)定自己的步伐，不斷借鑒與改進(jìn)。但是也應(yīng)意識(shí)到，融合不是一個(gè)涇渭分明的過程，更不是一個(gè)完全革故鼎新的“暴力”迭代過程，任何一種形式的媒介，任何一種形態(tài)的融合，都有其生存的土壤，不是“飛鳥盡，良弓藏”，而是更好地利用它們的余熱為大眾服務(wù)，發(fā)揮更多的效能。

二、媒介融合語境下檔案文化傳播的能量探尋

媒介的深度共融必然會(huì)消除單一媒介環(huán)境下的受眾分布“壟斷”地位，新生媒介的迅速成長(zhǎng)，瓜分了傳統(tǒng)媒介的“威力”，即渠道分發(fā)帶來的影響。但是，不斷進(jìn)步的數(shù)字傳媒技術(shù)、日益加深的合作模式與利益驅(qū)動(dòng)關(guān)系，又使其中的能量得到聚合或轉(zhuǎn)化。檔案文化傳播效能并沒有因?yàn)榍赖母l(fā)散而減弱，反而以一種全新的能量呈現(xiàn)于大眾面前，檔案信息服務(wù)事業(yè)也在不斷創(chuàng)新中達(dá)到新的高度。這些都反映了媒介融合的復(fù)雜性，以及融合層面下效能轉(zhuǎn)換與聚合的常態(tài)。

1.構(gòu)建有效的檔案文化傳播效能聚合支點(diǎn)。檔案文化的宣傳當(dāng)下已經(jīng)不再是一個(gè)人、一個(gè)部門、一個(gè)渠道的獨(dú)立任務(wù)，所有媒介的界限開始模糊化與滲透化，在這樣的背景下，“如何聚攏人們的注意力資源成為無論學(xué)術(shù)界還是商業(yè)界最為關(guān)注的問題之一”[9]1-6，哪里聚集了大量的用戶族群，哪里就是檔案的重要戰(zhàn)略地區(qū)，成為媒介效能的聚合地?；ヂ?lián)網(wǎng)這一“隱形的力”黏聚起各股新舊媒體勢(shì)力，檔案文化的傳播就因著此力打開了新的局面。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)，整合與存儲(chǔ)著相當(dāng)數(shù)目的檔案信息資源，形式各樣，媒介各異。例如，多部檔案類紀(jì)錄片的投放開始由電視臺(tái)獨(dú)播轉(zhuǎn)為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的形式，此舉將固定的電視收視群體覆蓋至網(wǎng)絡(luò)使用群體，不僅增加了自身的流量，收獲了忠實(shí)的收視群體，同時(shí)又引起了各大平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。如下表所示，這其中的渠道涉及各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)、豆瓣影視打分平臺(tái)等,一些節(jié)目公眾號(hào)已與網(wǎng)播平臺(tái)建立了合作關(guān)系。再如網(wǎng)報(bào)融合情況，被譽(yù)為“中國(guó)和世界唯一的檔案專業(yè)報(bào)”——《中國(guó)檔案報(bào)》，也與國(guó)家檔案局合作，開辦了中國(guó)檔案資訊網(wǎng)，搜羅國(guó)內(nèi)外最新檔案資訊，宣傳全國(guó)先進(jìn)檔案工作事跡，合力打造新型檔案文化宣傳平臺(tái)，聚焦更多對(duì)檔案情有獨(dú)鐘人士的目光。由此可見，媒介融合最終形成的綜合性數(shù)字資源平臺(tái)，憑借自身的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力將社會(huì)上的分散媒介吸納起來，形成一種新的能量流動(dòng)狀態(tài)，即效能聚合。

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2.打造有效的檔案文化傳播效能轉(zhuǎn)化平臺(tái)。存在這樣一種說法：在資源一定的情況下，如果只存在5個(gè)信道，單位通道就擁有20%的市場(chǎng)占有率，但若通道增加至50個(gè)、500個(gè)、5000個(gè)時(shí)，那么單位通道的市場(chǎng)占有率就可能跌至2%、0.2%甚至0.02%[9]1-6。渠道的增多，“窄播”現(xiàn)象也是不可避免的，過渡時(shí)期的檔案宣傳工作，傳統(tǒng)的傳播模式正慢慢呈現(xiàn)一種解構(gòu)式的分離，那么“消失的能量”去了哪里？如何正確看待媒介融合背景下，檔案?jìng)鞑バ艿霓D(zhuǎn)化與“變現(xiàn)”能力，可以借助具體數(shù)據(jù)指標(biāo)來顯示。例如收視率角度，收視率是電視臺(tái)對(duì)節(jié)目安排與取舍的重要參數(shù)，也是節(jié)目自身影響力的重要指標(biāo)。據(jù)CSM媒介研究顯示[10]，BTV的《檔案》紀(jì)實(shí)節(jié)目，進(jìn)入2015年以來，收視繼續(xù)呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，最高點(diǎn)可達(dá)0.35%,觀眾結(jié)構(gòu)也趨于明晰化，受眾群體覆蓋中老年觀眾、高學(xué)歷觀眾以及高收入群體?！稒n案》節(jié)目利用收視證明了檔案文化自身的魅力，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)同。收視率也與廣告的投放情況掛鉤，一般情況下，廣告的投放價(jià)格可以反映媒介的品牌價(jià)值。在中央電視臺(tái)廣告管理中心的網(wǎng)站上，可以看到CCTV-9的廣告價(jià)格刊例[11]（如下圖，2016年6月1日起）。廣告的推介證明了央視紀(jì)錄片頻道的商業(yè)價(jià)值，顯示了它在保持自身高端文化品牌的原則下，選擇與市場(chǎng)接軌，尋求可持續(xù)的發(fā)展。轉(zhuǎn)換價(jià)值的表現(xiàn)可以有多種形式，還可與影視出品方合作，投放院線，取得票房實(shí)績(jī)。早在1998年，一部《周恩來外交風(fēng)云》紀(jì)錄片電影就取得了3000萬票房佳績(jī)，位居同期國(guó)產(chǎn)電影票房首位，2006年，歷史紀(jì)錄片《圓明園》在點(diǎn)映時(shí)上座率高達(dá)六成，一個(gè)月內(nèi)全國(guó)票房就累計(jì)近100萬，在全國(guó)正式放映4天后，總票房也已達(dá)到500萬元，創(chuàng)下了不俗的觀影成績(jī)。

三、媒介融合語境下檔案文化傳播的發(fā)展方向

1.對(duì)傳播的檔案文化主題進(jìn)行深度化孵化。任何一個(gè)事件的走向，都幾乎遵循點(diǎn)—線—面—體的脈絡(luò)，但若其中一環(huán)未得充分發(fā)育，后期走向都可能乏力，導(dǎo)致話題度走向低迷。融媒體時(shí)代，主題的孵化直接掛鉤于營(yíng)銷的成敗，是需要經(jīng)營(yíng)的。其實(shí)檔案部門也經(jīng)常與其他媒體行業(yè)共同合作，但是往往由于話題度過低，導(dǎo)致影響力并未有較大改善。目前，發(fā)展勢(shì)頭較好的檔案類紀(jì)錄片，與同行業(yè)的其他影片相比，也存在著一些營(yíng)銷上的短板，成為典型的“叫好不叫座”影片。有鑒于此，筆者認(rèn)為應(yīng)該大力建設(shè)基于多媒體技術(shù)環(huán)境下的平臺(tái)型社區(qū)，用以培育和擴(kuò)散與檔案類相關(guān)話題的熱度。因?yàn)?，不論是UGC（用戶生成內(nèi)容）還是PGC（專業(yè)生成內(nèi)容），都可以聚合更多的“草根”與“精英”，在這個(gè)人人都可以發(fā)揮才能，施展話語權(quán)的環(huán)境下，開展更多的主題探討，采取多種活動(dòng)方式，解放傳統(tǒng)營(yíng)銷的桎梏，將主題孵化得更為徹底。

2.對(duì)傳播的檔案文化內(nèi)容進(jìn)行差異化策劃。過去的檔案資源大多處于“養(yǎng)于深閨”的狀態(tài)，人們了解甚少，如今開始走向大眾，在“信息不對(duì)等”的情況下，容易勾起觀眾的獵奇心理，加之檔案自身具有的原始性、真實(shí)性特點(diǎn)，使得檔案類作品更具有權(quán)威性與歷史厚重感。然而，媒介融合時(shí)代決定了信息的易獲取性，內(nèi)容發(fā)布的開放性、渠道選擇的多元性，節(jié)目的制作不再一家獨(dú)大，因此雷同撞車的情況時(shí)有發(fā)生。目前，檔案類的電視節(jié)目以及出版的檔案編纂成果大多數(shù)以“揭秘類”、“人物傳記類”、“戰(zhàn)爭(zhēng)解說類”為主，雖然制作都趨于精良大氣，但是內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象日漸暴露，據(jù)《2015年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)查得出[12]111-116，雖然紀(jì)錄片渠道有了全國(guó)性的市場(chǎng)分布，但是差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇，地方頻道的制作能力相對(duì)更弱，難以形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。筆者認(rèn)為，一個(gè)“融合式的內(nèi)容價(jià)值體系”，應(yīng)該是一個(gè)開放性、全面性，兼有獨(dú)特性與創(chuàng)新性的價(jià)值體系，媒介結(jié)構(gòu)可以融合，但是不代表內(nèi)容的選擇挖掘也要趨于統(tǒng)一，應(yīng)發(fā)掘自身特色，深入打造自己獨(dú)樹一幟的品牌，形成差異化檔案文化傳播內(nèi)容，才能在媒介融合的時(shí)代背景下占據(jù)一席之地。

3.對(duì)傳播的檔案文化資源進(jìn)行集群化開發(fā)。集群化開發(fā)一詞產(chǎn)生于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，是市場(chǎng)需求與行業(yè)成長(zhǎng)博弈的必然態(tài)勢(shì)。對(duì)于媒介產(chǎn)品的邊際成本而言，受眾越多，媒介生成品的平均成本就會(huì)越低，效益就越高[13]66-70，因此集群化對(duì)于降低檔案文化宣傳成本來說，是有助力的。“集群化要深入，產(chǎn)業(yè)化要破題”，檔案文化服務(wù)簇群化開發(fā)，有利于提高自身作為小眾文化對(duì)于現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力，形成一定的規(guī)模效益與社會(huì)影響力。一方面，檔案文化集群化開發(fā)可以是行業(yè)內(nèi)部的資源關(guān)系整合，用以增強(qiáng)自身的競(jìng)合能力。據(jù)《2015年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》指出[12]111-116，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)資源向大機(jī)構(gòu)與大項(xiàng)目?jī)A斜，品牌打造與內(nèi)容設(shè)計(jì)都由“散戶”經(jīng)營(yíng)向“巨頭”策劃轉(zhuǎn)變，為培育現(xiàn)象級(jí)的作品提供資源的保障。另一方面，檔案文化的集群化開發(fā)也可以是一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部各結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一化管理，用以實(shí)現(xiàn)功能的最優(yōu)化。以檔案網(wǎng)站建設(shè)為例，實(shí)行集群化系統(tǒng)開發(fā)可以減少數(shù)據(jù)割據(jù)狀態(tài)帶來的負(fù)面影響，如湖北省檔案網(wǎng)站集群系統(tǒng)以省檔案網(wǎng)站為主導(dǎo)，青島市檔案網(wǎng)站集群系統(tǒng)以青島市檔案館網(wǎng)站為主導(dǎo)，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)各級(jí)檔案網(wǎng)站，形成各級(jí)網(wǎng)上數(shù)據(jù)資源的有序聯(lián)接，全省、全市范圍內(nèi)檔案網(wǎng)站功能模塊的優(yōu)化互動(dòng)，使檔案文化的傳播具有規(guī)?；?yīng)。

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江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目：信息治理視域下檔案服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化研究（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：TQ1511）。

周林興，博士，南昌大學(xué)“贛江”特聘教授，碩士生導(dǎo)師，注冊(cè)會(huì)計(jì)師，美國(guó)威斯康星大學(xué)密爾沃基分校訪問學(xué)者，南昌大學(xué)人文學(xué)院檔案規(guī)劃與信息研究中心主任，江西省中青年骨干教師，江西省科學(xué)道德和學(xué)風(fēng)建設(shè)宣講教育專家，主持國(guó)家級(jí)、省部級(jí)等各級(jí)項(xiàng)目9項(xiàng)，已發(fā)表論文八十余篇，出版專著二部，參編教材一部；劉星，南昌大學(xué)人文學(xué)院歷史系檔案學(xué)專業(yè)，2014級(jí)碩士研究生。

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2017-01-13