淺談數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用

周世明 劉欣桐

長春建筑學(xué)院

淺談數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用

周世明 劉欣桐

長春建筑學(xué)院

隨著科技跨越式的發(fā)展，信息時代漸漸到來，由人類智慧和高新科技結(jié)合形成的數(shù)字技術(shù)得以廣泛應(yīng)用。媒體中的文字、聲音、圖片、影像等漸漸數(shù)字化，以數(shù)字信息的形式傳播，形成數(shù)字媒體。由于數(shù)字媒體所具有的特點(diǎn)及優(yōu)勢，數(shù)字媒體被廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代廣告中。本文從數(shù)字媒體藝術(shù)的概念、數(shù)字媒體藝術(shù)的特點(diǎn)兩方面進(jìn)行簡述和分析，并且列舉了數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的部分應(yīng)用。

數(shù)字媒體；現(xiàn)代廣告；應(yīng)用

1 前言

數(shù)字媒體藝術(shù)是結(jié)合了自然學(xué)科、人文學(xué)科、社會學(xué)科的一門綜合學(xué)科，集中體現(xiàn)了科學(xué)、人文、社會。數(shù)字指其以高科技為基礎(chǔ)，媒體指其應(yīng)用范圍在傳媒行業(yè)，藝術(shù)指其作品不止要現(xiàn)代化、科技化，還要具有藝術(shù)性，這就是數(shù)字媒體藝術(shù)?，F(xiàn)代科技的快速發(fā)展推動了以科技為基礎(chǔ)的數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字媒體藝術(shù)中，把現(xiàn)代高端的信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，將音頻、圖像、視頻數(shù)字化，取代了傳統(tǒng)的舊媒體，例如：電視、廣播等途徑。隨著社會的發(fā)展，不斷更新?lián)Q代，人們使用計(jì)算機(jī)愈見頻繁，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)、虛擬技術(shù)、電子動畫等新技術(shù)組成了新媒體的結(jié)構(gòu)，使數(shù)字媒體藝術(shù)在傳媒行業(yè)中占有舉足輕重的地位。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

隨著社會的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們對娛樂消遣的方式形式的要求也越來越高，從而推動了數(shù)字媒體藝術(shù)的廣泛應(yīng)用。數(shù)字媒體藝術(shù)漸漸被影視制造者所重視、被大眾所熟知，在高校設(shè)立了數(shù)字媒體藝術(shù)這個專業(yè)。數(shù)字媒體藝術(shù)是一個自然、社會、科學(xué)、人文集于一體的綜合學(xué)科，從其名字上就能了解到其內(nèi)涵，“數(shù)字”指其需要以高新科技為基礎(chǔ)，“媒體”指這項(xiàng)技術(shù)主要應(yīng)用于媒體行業(yè)，“藝術(shù)”指其所針對的都是藝術(shù)作品等領(lǐng)域。簡單來說，藝術(shù)依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)和圖像、音像等方面的研究成果進(jìn)行創(chuàng)造和藝術(shù)加工，再利用科技進(jìn)行有效傳播，這就是數(shù)字媒體藝術(shù)。與之前傳統(tǒng)媒體不一致的地方是，數(shù)字媒體藝術(shù)全都需要依賴現(xiàn)今的數(shù)字科技技術(shù)，通過數(shù)字科技技術(shù)的加工，對人們的視覺等產(chǎn)生更大的沖擊。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新興的藝術(shù)，具有極大的活力和無限潛能，以后將會呈現(xiàn)出更加完美、有魅力的一面。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)的特征分析

3.1 具備潛力、創(chuàng)新力強(qiáng)

在數(shù)字媒體藝術(shù)上的創(chuàng)新，不是一味的追求新的技巧、排斥和否定所有的傳統(tǒng)藝術(shù)和之前的一些藝術(shù)技巧，而是學(xué)習(xí)、理解新數(shù)字媒體技術(shù)，充分運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)作出奇特、與眾不同、想法新奇的作品。這種藝術(shù)作品不僅能夠供人們欣賞、領(lǐng)會其中的深刻內(nèi)涵，還能讓人參與到作品中，感受更真實(shí)的情景，充當(dāng)作品的角色，成為作品的一個組成部分，便于大眾更好的體會和理解藝術(shù)作品，也是藝術(shù)作品本質(zhì)上的一個創(chuàng)新和飛躍。

3.2 現(xiàn)代性強(qiáng)、模擬生動形象

數(shù)字媒體藝術(shù)，簡單分為“數(shù)字藝術(shù)”和媒體兩部分，其中“數(shù)字藝術(shù)”就是利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)數(shù)字信息來完成一些用實(shí)物和真人無法完成的任務(wù)和情景的模擬，呈現(xiàn)出作者想要在藝術(shù)作品中表達(dá)的內(nèi)容和場景，“媒體”就是藝術(shù)的一種傳播途徑，例如：廣告形式，將數(shù)字技術(shù)與廣告相結(jié)合，呈現(xiàn)出的作品就叫數(shù)字媒體藝術(shù)。

4 數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用

由于數(shù)字媒體藝術(shù)傳播快、視覺沖擊力強(qiáng)、畫面更加生動真實(shí)等優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字媒體藝術(shù)被廣泛的應(yīng)用在了各種廣告形式中。不過，數(shù)字媒體藝術(shù)雖然能給觀眾帶來強(qiáng)大的視覺沖擊，但是在運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)時，要充分考慮廣告的內(nèi)涵的風(fēng)格，不能為了追求視覺沖擊效果，濫用數(shù)字媒體技術(shù)。

4.1 數(shù)字媒體藝術(shù)在影視片頭廣告中的應(yīng)用

影視片頭廣告，顧名思義就是在影視節(jié)目之前播放的廣告，能夠更加詳細(xì)的說明節(jié)目中具有的深刻內(nèi)涵。通過先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，將傳統(tǒng)廣告中的文字、圖像、音像等多種因素進(jìn)行結(jié)合，形成一種結(jié)合了數(shù)字媒體和優(yōu)秀廣告創(chuàng)意于一身的藝術(shù)作品。影視片頭廣告，其實(shí)并不是一個獨(dú)立的藝術(shù)作品，所以在創(chuàng)作過程中不僅要包含廣告本身具有的道德文化傳播作用和符合時代社會要求、符合大眾審美，還要與影視節(jié)目的內(nèi)容相關(guān)，所以，影視片頭廣告在創(chuàng)作中需要重視廣告效果、結(jié)合影視節(jié)目內(nèi)容情感、具備時代特征和發(fā)揚(yáng)文化道德品質(zhì)精神。

4.2 數(shù)字媒體藝術(shù)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

隨著時代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息化時代漸漸的到來，計(jì)算機(jī)幾乎涉及到是節(jié)省每一個角落。每天人們運(yùn)用計(jì)算機(jī)工作、娛樂，幾乎無時無刻不在使用計(jì)算機(jī)，所以，在各種網(wǎng)站、應(yīng)用中都出現(xiàn)了數(shù)字媒體廣告。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告中，增強(qiáng)了廣告原本的表現(xiàn)力，加快了廣告的傳播速度。網(wǎng)絡(luò)廣告是時代的產(chǎn)物，是一種新型的廣告方式，所以在制作運(yùn)用中，沒有收到用戶的反感和否定，反而成為用戶追隨的一種時尚潮流。

4.3 數(shù)字媒體藝術(shù)在大型廣告牌中的應(yīng)用

在我國，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場的不斷拓展，廣告形式早就不局限于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)形式，廣告的形式變得多種多樣，除了近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)廣告，還有早幾年就興起的戶外大型廣告牌的廣告形式，這種廣告形式在我國的發(fā)展速度并不像其他廣告形式那么迅速，但其運(yùn)用的范圍很廣泛。其原理是利用了高科技技術(shù)，通過衛(wèi)星定位來判斷廣告標(biāo)牌位置的價值，在通過電子顯示屏，數(shù)字電視等方式進(jìn)行數(shù)字媒體廣告。由于人們的生活內(nèi)容不斷豐富，人們生活、工作、娛樂地點(diǎn)的周圍也成為了新媒體占領(lǐng)的地盤。

5 結(jié)束語

綜上所述，隨著時代的改變，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)也受到前所未有的重視。本文中簡述了什么是數(shù)字媒體藝術(shù)，然后又從影視片頭廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告、街頭大型廣告牌廣告三種廣告結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的方式為大家做了簡單介紹。在人們的需求不斷上漲的今天，人們對廣告設(shè)計(jì)的要求也越來越高，而數(shù)字媒體藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合運(yùn)用提高了現(xiàn)代廣告的質(zhì)量和內(nèi)涵，推動了廣告設(shè)計(jì)業(yè)的深層發(fā)展。

[1]高璐.淺析數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2014(4):99～100.

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劉欣桐（1994—），女，漢族，吉林樺甸人，本科，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。

輔導(dǎo)教師:周世明