論海南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

王素芳，曾慶江

(海南師范大學(xué) a.文學(xué)院；b.新聞傳播與影視學(xué)院，?？?571199)

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論海南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

王素芳a，曾慶江b

(海南師范大學(xué) a.文學(xué)院；b.新聞傳播與影視學(xué)院，?？?571199)

關(guān)于海南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造第二個(gè)東方好萊塢，效仿浙江橫店模式的呼聲最高。海南升格為國(guó)際旅游島之后，影視產(chǎn)業(yè)在基地建設(shè)、主題公園投資上開始受到官方的重視，海南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有必要性和可行性。依據(jù)海南影視發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境而言，打造硬件設(shè)施的同時(shí)如何充分利用好軟件資源，吸引和留住人才，在建設(shè)影視配套設(shè)施的同時(shí)如何重點(diǎn)盤活影視制作的源頭，打造本土文化品牌，完善影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)保障和配套服務(wù)，成為未來(lái)海南影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

海南;影視;文化產(chǎn)業(yè);本土化;產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)

自2008年以來(lái)，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)持續(xù)性高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是海南影視卻一直處于邊緣化的弱勢(shì)地位。投資大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高、缺關(guān)注、人才匱乏、缺品牌、文化氛圍差、資金到位難、產(chǎn)權(quán)意識(shí)弱和相關(guān)配套設(shè)施不健全等等諸多問(wèn)題，造成了中國(guó)火熱的影視產(chǎn)業(yè)中海南聲音的缺失。如何在當(dāng)前的影視熱中利用海南的地緣優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自身的影視文化之路，刺激新的文化增長(zhǎng)點(diǎn)，摘掉文化落后的“赤貧帽”，成為海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

一、 發(fā)展海南影視產(chǎn)業(yè)的地緣優(yōu)勢(shì)和必要性

近年來(lái)關(guān)于海南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造第二個(gè)東方好萊塢，效仿浙江橫店模式的呼聲最高。在海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略之后，海南的影視產(chǎn)業(yè)在基地建設(shè)、主題公園投資上開始受到官方的重視，馮小剛電影公社和長(zhǎng)影南中國(guó)世紀(jì)城影視基地已經(jīng)投入建設(shè)并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，但目前仍處于硬件設(shè)施構(gòu)建的初級(jí)階段，在刺激旅游熱的同時(shí)并未形成影視文化的規(guī)模效應(yīng)和品牌實(shí)力。與此同時(shí)，海南影視產(chǎn)業(yè)在銀幕上還缺少具有競(jìng)爭(zhēng)力的具體作品，在城市宣傳和海南文化的傳播上還有待發(fā)揮更為深廣的影響力。

盡管在本土化的發(fā)展之路上，海南影視產(chǎn)業(yè)的覺悟相對(duì)比較晚，但是海南仍有自身發(fā)展影視的優(yōu)勢(shì)。眾所周知，海南島屬于典型的亞熱帶氣候，一年四季日照時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，且日光充足，素來(lái)被稱之為“天然的攝影棚”，前來(lái)海南取景拍攝的影視機(jī)構(gòu)不勝枚舉。無(wú)論是第三代的國(guó)寶導(dǎo)演謝晉，還是當(dāng)代大陸喜劇之王馮小剛，他們對(duì)于海南島的地理風(fēng)光都情有獨(dú)鐘，特別是《非誠(chéng)勿擾》影片的熱映之后，海南島的外景拍攝和旅游知名度大幅度提高。

從歷史的角度而言，海南地處偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，遠(yuǎn)離政治中心，在古代常被視為官宦貶謫流放之地，但卻留下了瓊崖流貶文化的一道奇觀，而且海南島是漢黎回多族人民開發(fā)的結(jié)果，有著悠久的海洋文化、移民文化和天涯文化?！昂Ｄ辖ㄔO(shè)國(guó)際旅游島，不缺文化，不差元素，但缺乏文化的號(hào)召力、感染力和凝聚力，沒有形成以文化為核心價(jià)值的旅游發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)!”[1]這些獨(dú)特的地域和歷史文化資源為本土影視作品創(chuàng)作提供了豐富的創(chuàng)意資源。在全媒體和多屏?xí)r代，故事性的講述才是最具有視聽沖擊力的。影視產(chǎn)業(yè)具有傳播速度快、覆蓋率廣等特征，但是很可惜，目前關(guān)于海南的歷史文化影視銀幕形象工程還未引起足夠的關(guān)注。關(guān)于海南本土的歷史記憶、文化名人宣傳目前還處于著書立說(shuō)、圖片回顧展等簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)宣傳方式中。雖有長(zhǎng)影南中國(guó)世紀(jì)城、三亞動(dòng)漫影視基地、馮小剛電影公社等基地建設(shè)，但仍未在影視制作和拍攝上形成規(guī)模效應(yīng)和實(shí)用性的經(jīng)濟(jì)收益。海南本土文化的影視展現(xiàn)具有巨大的發(fā)展空間和利潤(rùn)前景，是一處富礦，這就需要我們的頂層設(shè)計(jì)者和相關(guān)的創(chuàng)作者去重視、去挖掘和發(fā)現(xiàn)。

從城市形象的構(gòu)建和傳播而言，近年來(lái)關(guān)于海南島的媒介形象卻帶有強(qiáng)烈的偏見和歧視色彩。各種逃犯、貪官、島民人文素質(zhì)差、旅游觀光缺乏健康的夜生活等負(fù)面報(bào)道層不絕于耳。馬加爵在三亞被捕、海天盛宴的種種艷情之報(bào)道轟動(dòng)全國(guó)，給海南島在陽(yáng)光、綠水、沙灘的生態(tài)面貌之外，籠罩上了一層負(fù)面的陰影。打造本土文化的影視產(chǎn)業(yè)，有利于最直接最形象地構(gòu)建海南島正面的積極形象。海南作為正在建設(shè)的國(guó)際旅游島，自從1988年建省以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)、文化、政治等各個(gè)層面已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，需要影視產(chǎn)業(yè)來(lái)重新建構(gòu)、包裝、宣傳正面的城市形象。但是目前的很多影視作品，對(duì)于海南城市的塑造還僅限于簡(jiǎn)單的場(chǎng)景借用，停留于景點(diǎn)風(fēng)光和熱帶風(fēng)俗的簡(jiǎn)單層面，并未深入到海南生活深處，比如《非誠(chéng)勿擾》等影片。當(dāng)前涉及海南元素的影視作品很難擔(dān)當(dāng)起海南精神和海南文化的代言人。因此，海南影視文化的研究和發(fā)展應(yīng)當(dāng)成為弘揚(yáng)海南文化、推動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之需。

與此同時(shí)，影視產(chǎn)業(yè)是低碳文化產(chǎn)業(yè)，在全球開發(fā)是一大熱點(diǎn)，能夠?yàn)橐率匙⌒懈餍懈鳂I(yè)提供經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)點(diǎn)，也是維系旅游品牌的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)。海南島最大的品牌是旅游，影視體驗(yàn)式的深度旅游成為當(dāng)今海南旅游開發(fā)的一大特色，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。從馮小剛電影公社2014年5月1號(hào)初次試營(yíng)期間對(duì)外開放的火爆效應(yīng)看來(lái)，影視和旅游的雙重結(jié)合不僅能夠帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展，同時(shí)對(duì)于未來(lái)影視基地構(gòu)建具有一定的號(hào)召力。這也是海南發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)最有優(yōu)勢(shì)性的本土特色之一，即便是當(dāng)今影視基地之王——浙江橫店影視城也望塵莫及。

二、 海南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

談及影視產(chǎn)業(yè)實(shí)際上應(yīng)該囊括以影視作品為核心的制作、發(fā)行、放映、后產(chǎn)品開發(fā)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)配套服務(wù)和環(huán)節(jié)。但是目前海南影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)于北京、上海、浙江等地區(qū)嚴(yán)重滯后：起步晚、文化基礎(chǔ)弱、底子薄、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)鏈以及相應(yīng)的配套設(shè)施不完善，缺乏骨干型企業(yè)和影響力的品牌，特別是海南本土的影視作品、編導(dǎo)人才大量匱乏再加之政府管理部門缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致海南建省以來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)起步階段，跟追求高度現(xiàn)代化、國(guó)際化的國(guó)際旅游島建設(shè)目標(biāo)嚴(yán)重不符。

從前期制作來(lái)看，海南島目前主要被作為拍攝的外景地。能夠承接整部影視作品創(chuàng)作的機(jī)會(huì)很少，針對(duì)海南特色的本土作品更少。關(guān)于本土文化的宣傳，海南影視創(chuàng)作多集中于短片、宣傳片、紀(jì)錄片、微電影等紀(jì)實(shí)性作品上：一般均為中小成本、見效快、周期短，但是傳播力很有限。高投資作品基本都是國(guó)營(yíng)影視機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)，但很多都是意識(shí)形態(tài)過(guò)于濃厚的主旋律作品，缺乏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。以海南為外景地的作品有《一聲嘆息》《非誠(chéng)勿擾》《私人訂制》《藍(lán)色矢車菊》《夏日戀神馬》《HOLD 住愛》《藍(lán)調(diào)海之戀》《畢業(yè)那年》《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》《101次求婚》《非常接觸》《周恩來(lái)萬(wàn)隆之行》《中國(guó)特警》《海灘》《雪白血紅》《白領(lǐng)紅塵》《霹靂彩虹》《世紀(jì)突擊》《海灘》《愛情睡醒了》等作品繁多，相比較之下，真正書寫海南文化和海南人精神的作品卻十分有限：《南島風(fēng)云》《椰林曲》《紅色娘子軍》《碧海丹心》《海霞》《我是一條魚》《我們的?！贰肚啻鹤靼楹眠€鄉(xiāng)》《五指山之戀》……其中真正進(jìn)入大銀幕創(chuàng)作的具有海南特色的影視作品就更少了。如今，最具有海南品牌影響力當(dāng)屬“十七年”時(shí)期的《紅色娘子軍》。因此，對(duì)于整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，最主要的是解決源頭問(wèn)題。制作業(yè)是影視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)鏈條，沒有制作業(yè)的興盛和本土精神弘揚(yáng)，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展猶如無(wú)源之水、無(wú)本之木，其他環(huán)節(jié)的發(fā)展都是奢談。

從中后期宣發(fā)環(huán)節(jié)而言，海南影視文化缺乏自身宣傳策略，沒有專業(yè)的營(yíng)銷隊(duì)伍。在人流密集地、旅游中心區(qū)、樓體、車體、LED等公眾視野區(qū)幾乎看不到影視產(chǎn)品的宣傳。我們的影視作品基本處于北上廣主導(dǎo)的院線的延伸地帶。在各大影城的宣發(fā)環(huán)節(jié)中，大銀幕作品的宣傳方案基本都是從院線中心區(qū)復(fù)制過(guò)來(lái)，缺乏海南思維和海南聲音。而其中在海南本土創(chuàng)造的產(chǎn)品，雖然質(zhì)量上無(wú)法和一線大片相比，但是導(dǎo)致票房失利的原因之一也在于對(duì)于影片缺乏最基本的營(yíng)銷和宣傳環(huán)節(jié)，比如《軒轅劍傳奇》。同時(shí)，影視后期配套服務(wù)不健全，無(wú)法實(shí)現(xiàn)橫店一條龍式服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

最關(guān)鍵的問(wèn)題在于相關(guān)的政策、人才等基礎(chǔ)配套嚴(yán)重匱乏。政府關(guān)注度不夠，大多處于觀望狀態(tài)，缺乏實(shí)際的文化資助策略和稅收優(yōu)惠措施；本土創(chuàng)作人才大量匱乏；區(qū)域分配不合理，大部分集中在?？?、三亞，其他地區(qū)鮮有涉及。針對(duì)海南電影產(chǎn)業(yè)存在的一些癥結(jié)，華誼兄弟傳媒集團(tuán)CEO王中磊建議說(shuō)：“海南要想很好地發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，需要解決的就是電影工業(yè)的基礎(chǔ)，其次是人才的吸引，即需要有一些針對(duì)電影工作者的優(yōu)惠政策，只有這樣才能把電影人才留在海南。”[2]

與此同時(shí)，有關(guān)于海南影視產(chǎn)業(yè)研究的理論成果也不多。海南影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅在業(yè)務(wù)上整體滯后，而且目前理論界的研究寥寥無(wú)幾。在中國(guó)知網(wǎng)上搜索海南影視的關(guān)鍵詞，相關(guān)研究成果只有9條，而且大都是本土的研究者。其中一類是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)論述影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的嫁接問(wèn)題，集中于談?wù)撚耙暬氐慕ㄔO(shè)和后電影產(chǎn)品的開發(fā)，但大多是泛泛而談宏觀指導(dǎo)過(guò)多，缺乏具體可操作性。而且將海南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境籠統(tǒng)概括為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究，缺乏影視產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)。其二是從文化創(chuàng)作的本體研究出發(fā)，著重于海南影視創(chuàng)作的審美特征，或集中于相關(guān)研究成果和材料的梳理，但缺乏問(wèn)題意識(shí)。其他一些文章散見于各大報(bào)刊，多見于影視資訊的通報(bào)，或者摻雜于海南文化產(chǎn)業(yè)的研究成果中，成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，蜻蜓點(diǎn)水一帶而過(guò)，并不關(guān)注影視產(chǎn)業(yè)本身的獨(dú)特性。所以，在今天大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，理清其前進(jìn)過(guò)程中的障礙，是大有必要的。

航空制造業(yè)領(lǐng)域知識(shí)描述本體模型可用四元組表示：{C，A，R，I}。其中：C表示領(lǐng)域內(nèi)知識(shí)的集合；A表示領(lǐng)域內(nèi)知識(shí)屬性的集合；R表示知識(shí)間關(guān)系的集合，是領(lǐng)域中概念之間的關(guān)聯(lián)作用；I表示知識(shí)實(shí)例的集合。

三、 建構(gòu)海南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色之路

要進(jìn)一步完善、豐富海南影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化路徑，改變海南影視產(chǎn)業(yè)還處于基地建設(shè)的低級(jí)狀態(tài)，不僅需要影視創(chuàng)作者和理論研究者的共同努力，還需要來(lái)自政府的保護(hù)和社會(huì)的關(guān)注，更需要面向市場(chǎng)，依仗海南特色，充實(shí)完善自身的弱點(diǎn)，從而走出一條自我完善和發(fā)展更新的新路來(lái)。

(一)海南影視產(chǎn)業(yè)要打破初級(jí)階段，走向更為寬廣的發(fā)展領(lǐng)域

海南需要借鑒國(guó)內(nèi)外成功的影視發(fā)展模式，吸收他者的經(jīng)驗(yàn)，為其引路導(dǎo)航。影視行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高投資的領(lǐng)域，稍有不慎便可能全盤皆輸。借鑒和吸收能夠有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，降低重復(fù)建設(shè)的成本。

第一，借鑒美國(guó)好萊塢模式，重視影視產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的振興。美國(guó)好萊塢之所以享譽(yù)全世界，因?yàn)樗砹巳澜缬耙暪I(yè)最高端的水平。從最初的起步階段，好萊塢就注重打造產(chǎn)業(yè)的全局趨勢(shì)，包括了前期攝影棚、后期制作、特效工作室——中期宣發(fā)專業(yè)化、多樣化——后期影視衍生品的一條龍服務(wù)；同時(shí)美國(guó)好萊塢地處西海岸洛杉磯，多晴日跟海南島有非常相似的地理優(yōu)勢(shì)，它在建構(gòu)以影視工業(yè)為核心的城市形象的同時(shí)，還帶動(dòng)了周圍一系列的觀光游覽、休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起。海南島的影視發(fā)展從頂層設(shè)計(jì)上就需要這種高瞻遠(yuǎn)矚的眼光和全局觀念。

第二，借鑒橫店模式，降低落地標(biāo)準(zhǔn)，利用讓利互利政策打造聲勢(shì)，吸引更多的影視專業(yè)人才和投資者進(jìn)駐海南。橫店是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最具影響力的影視建設(shè)基地，它以免費(fèi)外景為招牌，發(fā)揮影視旅游雙結(jié)合的集團(tuán)效應(yīng)，創(chuàng)立衣食住行、車馬服務(wù)、服裝、道具、美工、化妝、影視器材租賃、配件維修保養(yǎng)等一條龍服務(wù)。橫店模式最大的特色在于利用外景免費(fèi)等相關(guān)地方稅收優(yōu)惠，吸引大量影視制作者落戶東陽(yáng)。在初期形成良好的口碑和規(guī)模效應(yīng)之后，利用產(chǎn)業(yè)鏈的完整配套，打造了今天東陽(yáng)橫店的鼎盛局面。如果海南地方?jīng)Q策者能夠局部放開稅收杠桿，以相應(yīng)的政策優(yōu)惠吸引影視投資者和制作者，海南島在休閑度假的地緣優(yōu)勢(shì)面前，其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的振興相比橫店更有優(yōu)勢(shì)。因此，橫店模式主打影視，但終極目標(biāo)卻是相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的崛起。我們海南島完全可以借鑒這種聲東擊西的思維模式。

(二)突出本土特色，弘揚(yáng)本土文化品牌

在充分吸收海內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造海南文化特色，才能在競(jìng)爭(zhēng)中免于不敗之地。海南影視基地的建設(shè)最有利的條件就是突出水文化的優(yōu)勢(shì)，借助碧海藍(lán)天黃沙綠椰的自然條件，構(gòu)建南洋華僑城和亞熱帶特色的拍攝基地，以區(qū)別于上?；氐呐f上海風(fēng)，橫店的明清宮廷風(fēng)。

(三)海南影視發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建

1．前提保障

首先是人才——解決創(chuàng)作難的源頭問(wèn)題。重點(diǎn)培養(yǎng)本土創(chuàng)作人才，在海南大學(xué)、海南師范大學(xué)、海南熱帶海洋學(xué)院等省屬高校成立專門的影視創(chuàng)作、制作、評(píng)論隊(duì)伍，同時(shí)注重理論結(jié)合實(shí)踐的能力培養(yǎng)目標(biāo)。目前全省惟一的戲劇影視文學(xué)專業(yè)設(shè)置在海南大學(xué)，全省惟一的廣播電視學(xué)設(shè)置在海南師范大學(xué)，且都處于相對(duì)邊緣弱勢(shì)地位。目前能結(jié)合本土文化進(jìn)行影視創(chuàng)作的人才寥寥無(wú)幾；利用人才引進(jìn)機(jī)制，大量吸引能夠扎根本土的懂實(shí)際操作的外地優(yōu)秀影視人才，但也要有約束機(jī)制防止人才外流；利用候鳥南遷的機(jī)會(huì)，引進(jìn)退休的知名編導(dǎo)創(chuàng)作人員進(jìn)高校傳授實(shí)戰(zhàn)理論，開辦傳媒學(xué)院、演員培訓(xùn)學(xué)校等相關(guān)影視制作基地。海南冬天是影視名人度假的首選之一，影視產(chǎn)業(yè)完全可以以此為契機(jī)，打造名人度假區(qū)，以創(chuàng)作換取免費(fèi)居住的優(yōu)勢(shì)吸引更多的創(chuàng)作者打造海南本土題材。另外，海南是旅游觀光大省。在吸收橫店外景拍攝免費(fèi)的前提下，可以進(jìn)一步推出影視景區(qū)游覽免費(fèi)(重點(diǎn)特色項(xiàng)目個(gè)別性收費(fèi))的原則，吸引大量的游客和影視制作人來(lái)關(guān)注海南。前所未有的旅游人氣將會(huì)為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收提供更多的機(jī)會(huì)，也為聲勢(shì)浩大的影視制作潮熱身加碼。

其次是資金——解決資金難的問(wèn)題。拓寬多樣化的融資渠道，鼓勵(lì)和支持社會(huì)資金和民間資本的注入。海南從來(lái)不乏國(guó)內(nèi)外大量資金的注入，比如在房地產(chǎn)方面、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方面均有國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)加盟，如果政府適當(dāng)引導(dǎo)這些企業(yè)將目光投向海南的影視文化產(chǎn)業(yè)，這將給海南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大活力。

最后是政策——?jiǎng)?chuàng)造寬松的環(huán)境。政府應(yīng)重視影視拍攝、錄制，對(duì)于影視機(jī)構(gòu)采取比較寬松的準(zhǔn)入制度，簡(jiǎn)化審批程序，在稅收、融資、土地等各方面給予優(yōu)惠扶持，制定相關(guān)法規(guī)保障影視產(chǎn)品的版權(quán)收入，對(duì)影視基地的進(jìn)駐企業(yè)進(jìn)行合理合法的監(jiān)管，為其創(chuàng)造相對(duì)寬松的文化環(huán)境和政策條件。

2．制作體系

其一，既關(guān)注影視產(chǎn)業(yè)與環(huán)境資源、歷史人文、旅游經(jīng)濟(jì)的相互補(bǔ)充問(wèn)題；又重點(diǎn)突出海南島影視基地自身的水文化和陽(yáng)光文化特色。挖掘海南本土獨(dú)有的女性文化、天涯文化和海洋文化素材，盤活影視制作業(yè)。只有在銀幕上產(chǎn)生具有影響力的海南影視產(chǎn)品，才能真正形成以“影視為本，旅游為表，文化為魂”的可持續(xù)性發(fā)展模式。其二，集合民間影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的力量，打造影視產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)和品牌產(chǎn)品，利用口碑效應(yīng)和明星的號(hào)召力，形成特定的影視創(chuàng)作圈。比如馮小剛的電影公社、瓊海的紅色娘子軍主題公園建設(shè)都是比較成功的范例。

3．宣傳發(fā)行體系

首先，扶持和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的影視作品，開辦多類型的影視節(jié)、影視慶典等活動(dòng)，加大宣傳力度，營(yíng)造良好的影視氛圍。雖然近期也有海南影視節(jié)的啟動(dòng)以及海南影視家協(xié)會(huì)的相關(guān)努力，但是缺乏關(guān)注度和影響力。其次，利用電影、廣播、影視的視聽力量和廣大旅游點(diǎn)、紙媒等傳統(tǒng)宣傳媒介相結(jié)合，借鑒湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)，提倡多樣化相互借力的宣傳模式。

4．后期配套產(chǎn)業(yè)

其一，合理規(guī)劃影視產(chǎn)業(yè)的布局：打破以東線為主，以三亞、海口為中心的單一格局，在旅游密集區(qū)以影視產(chǎn)品消費(fèi)為主，在旅游待開發(fā)區(qū)域打造影視基地建設(shè)，緩解土地緊張且借影視本身打造人文旅游景觀，營(yíng)造中西部旅游熱點(diǎn)。其二，圍繞本土文化資源，利用中西部廣闊的待開發(fā)土地資源打造影視作品，建設(shè)影視主題公園；影視基地建設(shè)重點(diǎn)打造南洋水城特色和亞熱帶風(fēng)光游覽區(qū)，分類型電影創(chuàng)作區(qū)，避免重復(fù)橫店模式。其三，在打造高爾夫球場(chǎng)、博彩、游艇等高端休閑社區(qū)的同時(shí)，注重影視行業(yè)的衣食住行等基本生活保障服務(wù)，以及相關(guān)影視后產(chǎn)品的開發(fā)、宣傳。

結(jié) 語(yǔ)

“文化是旅游的靈魂,只有具有文化內(nèi)涵的地方才能建成具有吸引力的旅游勝地。因此,海南國(guó)際旅游島建設(shè)的一個(gè)最重要的內(nèi)容就是要彰顯海南獨(dú)特的文化魅力，這關(guān)乎淮南國(guó)際旅游島建設(shè)的成敗?！盵3]海南文化積弱已久，其建設(shè)非一日之工。借助全國(guó)影視產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的良好勢(shì)頭，借助海南島得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和自然條件，我們的影視產(chǎn)業(yè)完全可以做大做強(qiáng)。依據(jù)海南影視發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境而言，我們?cè)诖蛟煊布O(shè)施的同時(shí)要充分利用好軟件資源，在建設(shè)影視配套設(shè)施的同時(shí)要重點(diǎn)盤活影視制作的源頭。相關(guān)影視基地和主題公園建設(shè)正在逐步啟動(dòng)，但是制作和創(chuàng)作的源頭問(wèn)題卻依然艱巨。只有創(chuàng)作出符合海南文化特色的招牌產(chǎn)品，后期的基地建設(shè)和衍生產(chǎn)品開發(fā)才有存在的空間。

[1] 黃麗華.論海南民族民俗文化旅游開發(fā)[J].瓊州學(xué)院學(xué)報(bào),2014(3):26-31.

[2] 王中磊.海南是難得的“天然攝影棚”[N].?？谕韴?bào),2016-03-25(03).

[3] 唐若玲,唐曉陽(yáng).海南民族民間音樂文化生態(tài)環(huán)境保護(hù)探識(shí)[J].瓊州學(xué)院學(xué)報(bào),2016(4):33-37.

(編校：王旭東)

On the Development Strategy of Film and Television Culture in Hainan

WANG Su-fanga, ZENG Qing-jiangb

(1.School of Liberal Arts, Hainan Normal University, Haikou 571199, China; 2. School of Journalism & Communication, Hainan Normal University, Haikou 571199, China)

With the development of the film and television industry in Hainan, the call for building a second Hollywood in the East and following the example of Hengdian mode in Zhejiang province is coming thick and fast. After being upgraded to Hainan International Tourism Island, the base construction and the theme park investment in the Hainan film and television industry have caused the attention of the authorities and Hainan has had the necessity and feasibility in the development of film and TV culture industry. According to the reality difficulties, the Hainan film and television industry need to make full use of the software resources and attract and retain the talent while building the hardware facilities on the one hand; on the other hand, the Hainan film and television industry need the public attention to the construction of film and television facilities while revitalizing the source of the film and television production, creating the brand of the native culture, and improving the related service of the Hainan film and television industry which have become the focus of the development of the Hainan film and television cultural in the future.

the Hainan province； film and television culture； the cultural industry； localization；construction of industry chain

格式：王素芳,曾慶江.論海南影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路[J].海南熱帶海洋學(xué)院學(xué)報(bào),2017(3)：37-41

2016-12-24

海南省高等學(xué)校馬克思主義理論與思想政治教育研究專項(xiàng)課題(HNSZ2015-13)

王素芳(1983-)，女，湖北咸寧人，海南師范大學(xué)文學(xué)院講師，博士，主要研究方向?yàn)橛耙晜鞑ズ臀乃嚺u(píng)；曾慶江(1976-)，男，湖北隨州人，海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院教授，主要研究方向?yàn)橛耙晜鞑ァ?/p>

G124

A

2096-3122(2017)03-0037-05

10.13307/j.issn.2096-3122.2017.03.07