“草根書評”的文化現(xiàn)象研究

蔡 靜

(浙江樹人大學圖書館 浙江 杭州 310015)

“草根書評”的文化現(xiàn)象研究

蔡 靜

(浙江樹人大學圖書館 浙江 杭州 310015)

通過闡述“草根書評”的釋義和興起原因，分析其種類形式和對讀者的引導情況，與常規(guī)書評進行優(yōu)劣勢比較，點明“草根書評”是書評文化新興的、重要的組成，應(yīng)與常規(guī)書評互為補充，共同推進書業(yè)發(fā)展和提升國民閱讀。

草根書評；讀書網(wǎng)站；文化現(xiàn)象

新世紀由于通信技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，各種社交媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇層出不窮，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化的興起涌現(xiàn)了眾多的“草根書評”。這是網(wǎng)民自發(fā)地發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)平臺上的有關(guān)書籍的評論，不一定如過往的紙媒書評那樣規(guī)范和系統(tǒng)。這些書評在形式、寫作語言、甚至篇幅長短上都有著極為自由的表現(xiàn)，大多數(shù)作者都隱去其真實姓名與身份。然而這些草根評論卻代表了讀者最真實的聲音，可以展現(xiàn)書的最真實價值，本文擬對“草根書評”這一文化現(xiàn)象作一綜合梳理。

1 “草根書評”的釋義與興起原因

1.1 “草根書評”的釋義

“草根”直譯自英文的grass roots，草根一說自引入社會學領(lǐng)域，被賦予了“基層民眾”的內(nèi)涵，在當今網(wǎng)絡(luò)時代擁有了越來越顯赫的地位。社會學家、民俗學家艾君認為“草根文化”屬于一種在一定時期內(nèi)由一些特殊的群體在生活中形成的一種特殊的文化潮流現(xiàn)象，它實際是一種“副文化、亞文化”現(xiàn)象，它具有平民文化和大眾文化的特質(zhì)，屬于一種沒有特定規(guī)律和標準可循的社會文化現(xiàn)象，是一種動態(tài)的、可變的文化現(xiàn)象，區(qū)別于陽春白雪的雅文化、上流文化、宮廷文化以及傳統(tǒng)文化[1]。書評是對書籍進行評論，通過分析、探討書籍的內(nèi)容——思想性、科學性、藝術(shù)性乃至書籍的形式，從而對書籍進行價值判斷，包括對書籍正面的價值判斷與負面的價值判斷的文章[2]。

《開卷》執(zhí)行主編董寧文先生曾說：我所理解的草根書評大多是基于網(wǎng)絡(luò)的，如果不要求嚴格定義的話，就是網(wǎng)民的書評。網(wǎng)絡(luò)是與紙質(zhì)媒體不一樣的交流平臺，更快捷，更平等，也更活潑。大多數(shù)草根書評的呈現(xiàn)原因，是因為看了一本書，覺得有話要說，所以就寫下自己想說的話。不用遵循固有的模式，也沒有字數(shù)的限制，感想多一點，就多寫幾百幾千字，感想少一點，就三五成行，很自由也很自在。作者與讀者間也更容易產(chǎn)生互動，隨時可以交流想法[3]。

因此，“草根書評”可說是草根網(wǎng)民群體寫作的書評，與我們過往紙媒上常見的學院型、專家型或職業(yè)型書評都不同，沒有引經(jīng)據(jù)典的旁征博引，也沒有獨到精深的理論經(jīng)驗，更沒有以寫書評為職業(yè)者的嫻熟路數(shù)，卻往往能真實反映群眾對書籍的直觀感受，道出群眾之喜惡愛憎。

1.2 “草根書評”的興起原因

“草根書評”興起首先源于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達。通信技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及是“草根書評”大規(guī)模出現(xiàn)的先決條件，中國信息通信研究院在2016年上半年寬帶發(fā)展情況分析報告中指出，截至2016年5月底，全國FTTH(FTTH是光纖直接到家庭的外語縮寫，中文縮寫為光纖到戶)覆蓋家庭規(guī)模達到70 400萬戶，其中全國主導運營企業(yè)FTTH覆蓋家庭平均比例已接近90%，部分省份(天津、江蘇)已覆蓋接近100%的家庭[4]，說明中國絕大多數(shù)家庭基本都安裝了寬帶網(wǎng)絡(luò)，發(fā)達地區(qū)甚至接近100%的安裝水平，這也為網(wǎng)民創(chuàng)造了可遨游的虛擬世界，提供了可發(fā)聲的技術(shù)保障。

“草根書評”興起其次由于網(wǎng)民群體的活躍。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布了第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告介紹，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10 億，上半年新增網(wǎng)民2 132萬人，增長率為3.1%，目前，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到 51.7%[5]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的必備要素，不再局限于信息傳遞，而是與溝通交流等應(yīng)用融合，實現(xiàn)對信息的廣泛、快速傳播，也為廣大網(wǎng)民群體所青睞。

“草根書評”興起的重要原因還在于人類天生具有分享性。分享是人們與社會產(chǎn)生聯(lián)系的一種方式，是一種追求精神滿足的行為和一種自我實現(xiàn)。分享的動力，可以概括為傳遞信息、顯示自我、社交、履行自我、宣揚理念?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體還沒有出現(xiàn)之前，人們早已通過面對面的交談、信件、公眾表演等方式去分享，自從有了互聯(lián)網(wǎng)，分享的成本大幅降低，而在社交媒體和個人終端興起之后，使得分享無論從其方式還是廣度，都有了質(zhì)的飛越，人們只需要動動手指，就可以很方便地把自己想要分享的內(nèi)容，用文字、圖片、音頻、視頻的形式，瞬間傳遍全球；同時，還能足不出戶，用最快的時間了解到相隔千里外的他人的分享。這些優(yōu)勢，讓在線分享被越來越多的人所接受，草根網(wǎng)民寫作書評并在網(wǎng)上分享繼而也變得尤為普遍。

2 “草根書評”的種類形式和對讀者的引導分析

2.1 “草根書評”的種類與形式

“草根書評”大規(guī)模出現(xiàn)是在以豆瓣網(wǎng)為代表的豆瓣讀書頻道蓬勃發(fā)展并被有良好教育背景的都市青年(包括白領(lǐng)和大學生)所熟知并接受之后。隨著寬帶下載和網(wǎng)上購物的降臨，即使在最小的城鎮(zhèn)，人們的選擇也在每天成百上千地增加，然而適合的東西卻因為湮沒在海量商品之中不容易被人發(fā)現(xiàn)。拿書籍來說，2015年全國共出版圖書475 768種(初版260 426種，重版、重印215 342種)，總印數(shù)86.62億冊(張)，與上年相比，圖書品種增長6.10%(初版增長1.77%，重版、重印增長11.84%)[6]。要想從這當中挑選出喜愛和適合自己口味的全部圖書幾乎不太可能，紙媒的書評作家即使再公正和勤勉，也不能完全幫助所有的讀者，這時，最有效的幫助其實來自親友、同事或同一個圈子，即了解你想法的人。豆瓣讀書正是基于此思路，著力于如何在紛繁復雜的圖書市場中鑒別，把有價值的書挑選出來推薦給閱讀口味相近的讀者，通過擴大推薦的群體，讓讀者相信特定陌生人的推薦，搭建起一種以書為媒介的人脈關(guān)系網(wǎng)，閱讀他人撰寫的書評并以此作為內(nèi)容判斷，繼而找到適合自己的圖書。作為豆瓣網(wǎng)的一個子欄目，豆瓣讀書自2005年上線，已成為國內(nèi)信息最全、用戶數(shù)量最大且最為活躍的讀書網(wǎng)站，到2012年豆瓣讀書每個月有超過800萬的來訪用戶，過億的訪問次數(shù)，評論的圖書分類標簽就有一百多類，每類標簽下的圖書少則幾千種，多的甚至幾百萬種。

“草根書評”集中出現(xiàn)的另一個平臺是以當當網(wǎng)為代表的網(wǎng)上購書商城。1999年，當當網(wǎng)上書店成立，其目標是憑借發(fā)達國家現(xiàn)代圖書市場的運作模式和成熟的管理經(jīng)驗，結(jié)合當今世界最先進的計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用來推動中國圖書市場的“可供書目”信息事業(yè)及“網(wǎng)上書店”的門戶建設(shè)，成為中國最大的圖書資訊集成商和供應(yīng)商。直至今日，當當一直是圖書電商的領(lǐng)導者，也始終將圖書作為核心品類，目前在國內(nèi)網(wǎng)上圖書零售市場中，當當市場占有率為45%，京東的份額為19%，亞馬遜中國為15%。這些網(wǎng)絡(luò)書店對國內(nèi)讀者或潛在客戶的挖掘及對國民讀書習慣的培養(yǎng)不遺余力，除日常營銷手段之外一個非常重要的舉措就是引入了購書者的圖書評論，但與定位式分享、發(fā)現(xiàn)的社區(qū)網(wǎng)站(如豆瓣讀書)不同，當當、亞馬遜之類是電子商務(wù)網(wǎng)站，這兩種網(wǎng)站的用戶所需要的圖書評論類型是不一樣的。在豆瓣讀書，用戶需要的是針對圖書內(nèi)容做充分探討，從中引申出豐富的話題，以滿足社交、娛樂、學習的需求，而在當當和亞馬遜，用戶最需要的是根據(jù)圖書評論來幫助自己做出購買決策，即這本書到底值不值得買，長篇大論的讀書心得因此在這里反倒比較少了。

2.2 “草根書評”對讀者的引導分析

以豆瓣讀書來說，每本圖書除了基本信息如作者、內(nèi)容簡介、目錄、標簽以及喜歡讀本書的人也喜歡讀的電子書和紙書鏈接外，主要設(shè)置了短評、書評、讀書筆記、讀書論壇這4個功能。短評的字數(shù)不多，大多數(shù)人在標記的時候順便寫一句，其主要作用是讓用戶標記和傳播(友鄰會看到)，而不是讓用戶做高質(zhì)量的評價。書評就是對書的評價，寫的人通常會花費一番功夫，他們是豆瓣用戶原創(chuàng)內(nèi)容的主要來源和內(nèi)容貢獻用戶，書評于他們而言，一是對書的梳理總結(jié)(不管他們是否認可這是一本好書，但他們肯定讀過了)，二是寫完發(fā)表后就可能會有他人表達觀點，引發(fā)交流與共鳴。書評對于一般只看不評的用戶來說，作用主要在讀這本書之前和之后，讀之前不知道這本書好不好，看下評分和置頂在最上面的長篇評論，會對這本書有一個初步的了解，一般人會參考評分和書評的內(nèi)容來決定是否要閱讀本書，如果是讀完這本書之后，書評則可以加深對書的理解。筆記是每個人對書中認為有價值的內(nèi)容摘錄，而讀書論壇主要是討論一些書籍周邊的東西如版次、寫作背景之類。以上4個功能的分工不同，針對不同用戶滿足不同需求，圍繞書籍建立了一個小閉環(huán)：讀書前參考(書評)，讀書中記錄(筆記)，讀書后標記(短評)、加深理解(書評)、討論(論壇)，從而形成整個讀書過程的循環(huán)。

3 “草根書評”相較于常規(guī)書評的優(yōu)勢與劣勢

3.1 “草根書評”的文化特征及其背后的文化訴求

“草根書評”的特點是書評出自作者的有感而發(fā)，想到什么就寫什么，不強求全面性、系統(tǒng)性和完整性，不拘泥于框框套套，言之成理卻未必有條分縷析之理論根據(jù)。其評書題材種類多樣，有時下最熱門最流行的暢銷榜圖書，經(jīng)典圖書乃至冷門小眾書籍也不缺乏評論者。評論話題和部分人情書評一味叫好點贊不同，這里鮮有不痛不癢的含混，更多是思想的交鋒與深度的探討?！安莞鶗u”因其廣泛的群眾基礎(chǔ)，獲得讀者的認知度極高，豆瓣讀書基本成了圖書出版的風向標，其圖書評分代表了讀者的口碑和本書的影響力，而當當?shù)染W(wǎng)上書店的榜單也對出版市場起著引領(lǐng)作用，往往一本書下面有成千上萬條讀者評論，這些書評既影響著出版方的圖書方針，也影響著一批批未來的潛在讀者。

3.2 “草根書評”相較于常規(guī)書評的優(yōu)勢

真實客觀是“草根書評”相較于常規(guī)書評最首要的優(yōu)勢。和常規(guī)書評因人情或出版發(fā)行需要而寫作的出發(fā)點不同，“草根書評”都是讀者自發(fā)自覺地，在讀完書籍后興之所至的因感而生的作品，不拿人情的紅包，沒有寫作的稿酬，也沒有提升某本書銷量的目的。相反，讀者還要花費精力組織語言，如果沒有一吐為快的自身情感需求，是不會觸動讀者提筆寫作的。和常規(guī)書評一味叫好不同，“草根書評”通常含有書籍正反兩面的評價，汝之蜜糖，彼之砒霜，這才是真實客觀的讀者感受。

“草根書評”較常規(guī)書評有著百花齊放、百家爭鳴的優(yōu)勢。一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特，和常規(guī)書評的寥寥數(shù)篇不同，“草根書評”幾乎呈大爆炸的態(tài)勢，讀者可以提出多方面、多角度的問題和觀點來評價圖書，而網(wǎng)絡(luò)平臺上的溝通和探討則進一步激發(fā)其互動熱情，活躍書香交流氛圍，這些評價及其包含的個人感知也最大程度豐富了書籍本身，是其內(nèi)容的延伸。

“草根書評”較常規(guī)書評有獲取與分享的便利。常規(guī)書評受限于紙媒出版周期，評書有先后次序及特定版面的要求，讀者真正需要了解某本圖書的評介時，通過當下的紙媒很難找到想獲知的信息。而“草根書評”作為一個知識數(shù)據(jù)庫存放于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，只要簡單地上網(wǎng)檢索查找，就能便捷地獲取。不僅如此，即時的、動態(tài)的、最新的關(guān)于書籍的評介由于他人分享也在持續(xù)不斷增加，每次閱讀都可能帶來新體驗。

大量發(fā)表的“草根書評”可以幫助作家更好地了解讀者，了解自己的作品。在網(wǎng)絡(luò)和信息不發(fā)達的時代，讀者知道的信息很有限，而作家作為信息的主要暴露人和提供者，寫出來的作品自然能令讀者全盤接受。但現(xiàn)在，信息如潮水鋪天蓋地，信息關(guān)系的梳理、真?zhèn)巫R別、組合方式、如何建立，作家也需要來自讀者的評價反饋。2013年上海國際文學周主論壇“書評時代”舉行時，作家韓少功認為，進入到互聯(lián)網(wǎng)無孔不入的信息化時代后，作家寫作只是完成了審美的一半，當文學日益接近快餐化、泡沫化、空心化的虛浮時，富有活力的、真實客觀的書評，是一種凝聚著智慧和美的監(jiān)測機制[7]。

3.3 “草根書評”相較于常規(guī)書評的劣勢

“草根書評”缺少紙媒有效過濾垃圾信息的功能，參與發(fā)表書評的草根群體本身文化素質(zhì)參差不齊，因此大量書評呈現(xiàn)良莠不齊的狀態(tài)，讀者在獲取有用信息的同時也要花費相當精力剔除無用信息。同時匿名難以保證每一篇書評的真實性，關(guān)于書籍也會出現(xiàn)過于尖刻和偏激的言論，有違書評公平公正的要求，甚至出現(xiàn)作者的競爭對手，為了拉低其書籍評分，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍在網(wǎng)上惡意刷低分和給差評，擾亂了圖書評價系統(tǒng)。

“草根書評”最集中的領(lǐng)域還是當下圖書市場的熱門暢銷書以及人文、生活類圖書，相關(guān)的評價量數(shù)萬計，這和閱讀受眾面廣是有關(guān)系的，但是專業(yè)圖書和學術(shù)性圖書由于普及性低，閱讀群體有限，相關(guān)書評無論是數(shù)量還是質(zhì)量都很欠缺。尤其是學術(shù)性書評，由于要求撰寫者必須具備很強的專業(yè)功底和很高的學術(shù)造詣，需要在大量閱讀前人論著的基礎(chǔ)上，了解學術(shù)史和學術(shù)現(xiàn)狀，寫作時要有更廣大的背景、更多的行情、更寬的視野，“草根書評”里幾乎沒有能夠達到此高度和深度的文章。

4 結(jié)束語

對于蓬勃發(fā)展的“草根書評”這一文化現(xiàn)象，我們理應(yīng)承認并接受其是書評文化發(fā)展到信息化時代的階段性產(chǎn)物，且已成為新興的重要組成，書業(yè)市場可以將“草根書評”的指向性意見納入圖書營銷之中以促進品類的運作，公共圖書館和高校圖書館等文化機構(gòu)可以將“草根書評”的知識數(shù)據(jù)庫融合到館藏文獻的導讀與推薦之中，與常規(guī)書評優(yōu)劣勢互為彌補，共同在閱讀推廣上發(fā)揮出巨大作用。

[1]百度百科.草根[EB/OL].(2016-08-29)[2016-11-28].http://baike.baidu.com/item/草根/81907.

[2]徐柏容.現(xiàn)代書評學[M].蘇州：蘇州大學出版社,2005:19-22.

[3]浦清蓮.董寧文：我看草根書評[N].中華讀書報,2008-04-09(9).

[4]曹淼.2016年上半年寬帶發(fā)展情況分析[EB/OL].(2016-09-30)[ 2016-11-28].http://www.cctime.com/html/2016-9-30/1225060.htm.

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].(2016-08-03)[2016-11-28].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201608/t20160803_54392.htm.

[6]中國新聞出版廣電網(wǎng).2015年全國新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].(2016-09-01)[2016-11-28].http://www.chinaxwcb.com/2016-09/01/content_344617.htm.

[7]王法艷.賈平凹蘇童等昨日聚首話《書評時代》書評吹捧多是送人情[N].半島都市報,2013-08-14(A19).

A Study on the Cultural Phenomenon of Grass-roots Book Review

Cai Jing

This article explains the interpretation of grass-roots book review and the reasons of this phenomenon. It analyzes the form pattern and its guidance to readers. Compared the advantages and disadvantages with the conventional book review; grass-roots book review is pointed out to be a new and important component of the book review culture. It should complement with the conventional book review and jointly promote the development of book market and national reading.

Grass-roots Book Review, Reading Website, Cultural Phenomenon

G236

A

10.13897/j.cnki.hbkjty.2017.0020

蔡靜(1977-)，女，碩士，浙江樹人大學圖書館館員。

2016-12-16 責任編輯：劉麗斌)