十年厚積薄發(fā)斯柯達(dá)在華不斷向上

□本刊記者 管宏業(yè)

去年12月，隨著一輛看似普通的斯柯達(dá)晶銳從位于捷克的姆拉達(dá)·博萊斯拉夫工廠緩緩駛下了生產(chǎn)線，斯柯達(dá)在其厚重的品牌歷史上再添一筆：這標(biāo)志著，對于這個擁有超過120年歷史的汽車品牌來說，它已經(jīng)累計生產(chǎn)1900萬輛汽車。

與其超過一個世紀(jì)的歷史相比，斯柯達(dá)在中國的歷程并不長，但得益于中國市場的博大與多元，這個百年品牌正煥發(fā)出不一樣的生機(jī)。

2016年，上汽斯柯達(dá)全年累計銷售330088輛，創(chuàng)下在華年銷量的新紀(jì)錄，同比增長17.9%，增速超過行業(yè)平均水平。這也是斯柯達(dá)進(jìn)入國內(nèi)市場十年以來，年度銷量首次超過30萬輛。

成績來之不易，自2014年后，斯柯達(dá)銷量一直在28萬輛左右徘徊。2016年跨越性地超過30萬輛，最終達(dá)到33萬輛，意味著上汽斯柯達(dá)已經(jīng)找準(zhǔn)了推動品牌快速增長的閥門。

多款明星車型集中爆發(fā)

進(jìn)入2017年，斯柯達(dá)也進(jìn)入了在華發(fā)展的第十年。以多款明星車型集中發(fā)力，上汽斯柯達(dá)獻(xiàn)上了最好的慶生禮。

2016年，斯柯達(dá)品牌旗下的旗艦轎車速派創(chuàng)下了銷量紀(jì)錄，由2015年的18448輛增長至2016年的41692輛，增長比例達(dá)到了126%之多。

速派能夠取得超過一倍的增長來之不易。過去一年來，速派所在的中高級車市場成為國內(nèi)車市重災(zāi)區(qū)，整體市場增幅和占有率大幅下滑。能夠頂住市場的壓力逆勢增長，不僅顯示出速派過人的產(chǎn)品力，也預(yù)示著斯柯達(dá)品牌向上的好兆頭。

對于速派的驚人增長，市場人士認(rèn)為，這一方面得益于新速派令人耳目一新的設(shè)計，其實(shí)硬朗動感的外觀更符合中國人審美，掀背設(shè)計帶來的超大空間更符合國人用車需求，另一方面得益于智能先進(jìn)的科技配置。憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力，速派在中高級車整體市場不振的情況下增勢迅猛，成為最具成長性的一匹黑馬。

在最拿手的A級車市場，斯柯達(dá)同樣沒有令人失望。作為品牌的明星車型，高端A級車明銳繼續(xù)扮演著銷量擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，全年收獲了155098張訂單，延續(xù)了一貫穩(wěn)健的發(fā)展勢態(tài)。

在小型車市場，Rapid家族的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，昕銳、昕動兩款車型2016年銷量創(chuàng)下94676輛的歷史新高，較2015年勁增33%，其中昕動全年銷售27527輛，同比增長106%，Rapid家族已經(jīng)成為斯柯達(dá)品牌在A級車市場極具潛力的增長點(diǎn)。

上汽斯柯達(dá)銷量一覽 單位：萬輛

此外，斯柯達(dá)的硬派SUV Yeti也交上了一份滿意的答卷，2016年共計銷售26350輛，同比增長14.7%。

正如品牌Slogan所寓意的那樣：實(shí)在，不簡單。自2007年進(jìn)入中國市場以來，某種程度上斯柯達(dá)一直處于厚積薄發(fā)的積累過程，隨著全新一代產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，斯柯達(dá)物超所值的產(chǎn)品力與平實(shí)可靠的品牌口碑正在得到更大范圍的認(rèn)知，用10年時間，斯柯達(dá)正逐步證明自身的優(yōu)越性。

水到渠成迎來發(fā)展新高潮

產(chǎn)品力大幅提升的同時，斯柯達(dá)的市場營銷方面同樣也屢屢創(chuàng)新，多元化的落地活動抓人眼球，顯示出這個百年品牌重新煥發(fā)出的生命力。

2016年，斯柯達(dá)品牌開展了系列體育營銷，攜手國家自行車隊、國家田徑隊等四支中國奧運(yùn)代表團(tuán)隊伍，為中國奧運(yùn)健兒奪金之路助威，還贊助了《我們相愛吧》、《二十四小時》、《蒙面唱將猜猜猜》等多部熱門綜藝節(jié)目以及《莫扎特》等高人氣的音樂劇。

其中，獨(dú)家冠名播出的《蒙面唱將猜猜猜》通過花式口播、環(huán)節(jié)定制等新鮮的玩法把品牌元素深入、生動地植入節(jié)目當(dāng)中，業(yè)已成為電視綜藝節(jié)目品牌合作的新標(biāo)桿。借助豐富多彩的營銷活動，斯柯達(dá)正傳遞出年輕化的品牌風(fēng)貌，其所倡導(dǎo)的積極向上的生活方式也漸入人心。

在服務(wù)領(lǐng)域，秉承“Human Touch真心呵護(hù)”的理念，斯柯達(dá)不斷完善網(wǎng)絡(luò)布局、提升服務(wù)質(zhì)量。截至2016年年末，斯柯達(dá)已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立起超過600家營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，逾百萬的用戶得以享受斯柯達(dá)高效、專業(yè)、便捷的保養(yǎng)、維修服務(wù)。去年年底，在“2016中國汽車服務(wù)金扳手獎”評選中，斯柯達(dá)榮膺“品質(zhì)服務(wù)獎”。這是斯柯達(dá)品牌繼2007年獲得“金扳手服務(wù)新秀獎”以來，連續(xù)第十年榮獲金扳手獎。

在營銷服務(wù)持續(xù)落地推動下，上汽斯柯達(dá)贏得更多的用戶認(rèn)可與口碑。包括明銳等多款車型摘得2016年CASCI中國汽車用戶滿意度測評冠軍，速派則被C-NCAP官方媒體評為“2016年度安全車”，Yeti在2016中國量產(chǎn)車性能大賽中拿下9個單項冠軍、兩個綜合冠軍。

2017年，將是斯柯達(dá)品牌正式進(jìn)入中國市場的第十個年頭。上汽斯柯達(dá)正緊鑼密鼓為十周年畫上一個驚嘆號，它準(zhǔn)備用多達(dá)5款新車型注入市場，將斯柯達(dá)品牌和產(chǎn)品力推上一個新的高度。其中，即將在年中上市的柯迪亞克是斯柯達(dá)一系列雄心的支柱。從外形上來看，柯迪亞克是個不折不扣的“大塊頭”，車身尺寸進(jìn)入中大型SUV行列。除了常規(guī)的5座車型外，柯迪亞克還將提供7座車型，進(jìn)一步豐富了用戶的選擇。

未來幾年內(nèi)，除柯迪亞克外，上汽大眾還將推出更多SUV產(chǎn)品。值得注意的是，全球范圍內(nèi)，中國將成為斯柯達(dá)惟一一個同時提供四款SUV 車型的市場。

經(jīng)過十年的摸索，斯柯達(dá)與中國市場磨合得更加到位，它摸清了市場規(guī)律，贏得了用戶口碑，更重要的是，其獨(dú)有的“實(shí)在不簡單”的品牌內(nèi)涵正越來越多地被消費(fèi)者欣賞和尊重。站在十周年的起點(diǎn)，這個極具成長性與高性價比的品牌，正以勃勃生機(jī)掀起品牌發(fā)展歷史上的新高潮。