東風(fēng)日產(chǎn)，雙品牌齊加速

□本刊記者 盧山

伴隨著800萬輛整車的下線，東風(fēng)日產(chǎn)也正式邁進(jìn)了YOUNG NISSAN 3.0時(shí)代。此前，東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)外公布了i3計(jì)劃，將以全價(jià)值鏈智能升級(jí)為核心，從智行科技、智造品質(zhì)、智享體驗(yàn)三大維度布局未來。

東風(fēng)汽車有限公司副總裁周先鵬表示，“i3計(jì)劃”的發(fā)布標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNG NISSAN 3.0時(shí)代，同時(shí)也標(biāo)志著“東風(fēng)日產(chǎn)客戶年”得到了深化。2017年，東風(fēng)日產(chǎn)將著眼未來，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能升級(jí)，開啟智能化“人·車·生活”新時(shí)代。

進(jìn)入YOUNG NISSAN 3.0時(shí)代

2017年，東風(fēng)日產(chǎn)將以YOUNG NISSAN 3.0的品牌和“客戶年2.0”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，為2017年的發(fā)展翻開新的篇章。東風(fēng)日產(chǎn)將以YOUNG NISSAN 3.0戰(zhàn)略為核心，延伸“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌精神，并且啟動(dòng)“i3計(jì)劃”，突出“智能科技”，以“技術(shù)+價(jià)值驅(qū)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)YOUNG NISSAN 3.0戰(zhàn)略的落地，為消費(fèi)者打造智能的“人·車·生活”體驗(yàn)。同時(shí)，還將以“客戶年2.0”為整體指導(dǎo)方向，強(qiáng)化“質(zhì)量”和“效率”，進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

在YOUNG NISSAN 1.0時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)圍繞年輕消費(fèi)者，正式提出“為年青怒放”的品牌口號(hào)，進(jìn)行品牌煥新，開啟情感驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷時(shí)代。

YOUNG NISSAN 2.0時(shí)代，年輕化的概念將從年齡延伸到心態(tài)層面，崇尚“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內(nèi)涵。同時(shí)，通過導(dǎo)入全新設(shè)計(jì)和安全技術(shù)，提升品牌美譽(yù)度。

到了YOUNG NISSAN 3.0時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)將通過智能技術(shù)的導(dǎo)入和普及，以“i3計(jì)劃”作為核心支撐，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈智能化升級(jí)，為未來行業(yè)發(fā)展指明方向，為消費(fèi)者開啟智能化的“人·車·生活”。

“過去，東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)品在舒適性和節(jié)能方面有著比較突出的優(yōu)勢(shì)，但是隨著大環(huán)境的變化，以及政策法規(guī)的硬性要求，讓這些優(yōu)勢(shì)很難再繼續(xù)成為東風(fēng)日產(chǎn)和其他品牌最大的差異點(diǎn)。因此，我們希望能夠找到我們自己品牌的另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)?！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場(chǎng)銷售總部總部長(zhǎng)劉宗信告訴《汽車人》，“因此，2015年我們做了YOUNG NISSAN 品牌的戰(zhàn)略，包括了理性的驅(qū)動(dòng)因素和感性的驅(qū)動(dòng)因素。能夠激發(fā)激情，能夠讓消費(fèi)者感動(dòng)，最重要的是能讓心動(dòng)變成行動(dòng)?！?/p>

目前，85后人群已經(jīng)成為汽車消費(fèi)的主流人群，因此，滿足他們的喜好和想法是關(guān)鍵。同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)的NISSAN i-SAFETY安全技術(shù)也成為了其理性驅(qū)動(dòng)的核心。

根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)的規(guī)劃，未來將以“零碰撞、零排放、零距離”作為終極目標(biāo)，開啟汽車技術(shù)的智能化升級(jí)。據(jù)悉，東風(fēng)日產(chǎn)將成為率先導(dǎo)入中國(guó)量產(chǎn)電動(dòng)車的合資品牌。此外，東風(fēng)日產(chǎn)將構(gòu)建國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“整建制”先進(jìn)工程技術(shù)中心，以數(shù)字化開發(fā)平臺(tái)、智能化精工制造和信息化品質(zhì)管理。

在智享體驗(yàn)等方面，東風(fēng)日產(chǎn)依托國(guó)內(nèi)首個(gè)合資汽車公司自建電商平臺(tái)車巴巴、率先將VR技術(shù)應(yīng)用于新車體驗(yàn)的沉浸式產(chǎn)品數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)、車載智能信息服務(wù)的應(yīng)用，進(jìn)行顧客全觸點(diǎn)的智能化升級(jí)。

啟辰即將迎來井噴期

從北京車展的亮相，到如今的上市，啟辰T90被媒體形容最多的詞匯是“驚艷”。在這款溜背跑車造型的SUV身上，已經(jīng)看不到任何東風(fēng)日產(chǎn)曾經(jīng)的影子。全新且完全獨(dú)立的設(shè)計(jì)語言，是啟辰品牌獨(dú)立發(fā)展的最好宣言。

早在2016年4月T90亮相之際，東風(fēng)日產(chǎn)就公布了啟辰V＋戰(zhàn)略的新5年發(fā)展計(jì)劃。根據(jù)計(jì)劃，未來5年啟辰將投入不少于20億元人民幣用于研發(fā)，將打造SUV、MPV、電動(dòng)車等8款全新車型。而T90不僅是這一戰(zhàn)略的開局之作，也是啟辰目前發(fā)展階段的標(biāo)桿車型。

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部專職副總部長(zhǎng) 兼啟辰事業(yè)部部長(zhǎng)洪浩在接受《汽車人》采訪時(shí)表示：“通過啟辰T90的上市，啟辰將進(jìn)行全新的定位。未來啟辰品牌在中國(guó)汽車品牌中，將是一個(gè)高端化、高品質(zhì)、高價(jià)值的品牌形象和定位?！?/p>

“作為啟辰第二個(gè)五年的開山之作，T90只是一個(gè)起點(diǎn)，絕對(duì)不是終點(diǎn)?！焙楹茦O具信心地告訴《汽車人》：“從今天開始，是啟辰品牌產(chǎn)品力全面發(fā)力的一年，2017年將是啟辰品牌在車型上大年?！?/p>

據(jù)悉，除了T90之外，2017年啟辰還會(huì)有一款7座的MPV投放市場(chǎng)。同時(shí)，啟辰也在計(jì)劃一款三廂車，進(jìn)入到主流的三廂乘用車市場(chǎng)。至此，啟辰將全面進(jìn)入SUV、MPV、三廂A級(jí)車這三個(gè)絕對(duì)量最大，增幅最高的細(xì)分市場(chǎng)。

與之相契合的是，在T90上市前的預(yù)熱過程中，啟辰就已經(jīng)開始了一系列營(yíng)銷的創(chuàng)新舉措。從推出“VOW青年造車行動(dòng)”，到“遇驚艷·大不同”，再到“撐起驚艷，魅力啟程——啟辰T90平板支撐全國(guó)挑戰(zhàn)賽”，以及一系列跨界電視節(jié)目合作。

啟辰在營(yíng)銷層面，高舉高打年輕牌，有娛樂性，有參與性，也有話題性。在90后新消費(fèi)群體中間，啟辰已經(jīng)為自己找到了存在感。這也為下一步產(chǎn)品攻勢(shì)上來后銷量的快速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

一、西瑪拉風(fēng)體驗(yàn)營(yíng)

2016年6月2日-6月3日在北京八達(dá)嶺機(jī)場(chǎng)舉辦了西瑪拉風(fēng)體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)，首創(chuàng)地空結(jié)合的活動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)汽車與飛行器相得益彰，同時(shí)首次實(shí)現(xiàn)熱氣球、動(dòng)力傘、三角翼、直升機(jī)、固定翼五大飛行器與西瑪?shù)耐_(tái)競(jìng)技。同時(shí)也讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓親身體驗(yàn)了西瑪在8字繞樁、原地180度轉(zhuǎn)身、原地飄移等特技動(dòng)作，在因“天旋地轉(zhuǎn)”的奇妙感覺欣喜異常的同時(shí)，也被西瑪?shù)膭?dòng)力、操控性能所折服。

二、新樓蘭發(fā)現(xiàn)中國(guó)美

2016年8-9月，新樓蘭以“發(fā)現(xiàn)中國(guó)美”為主題開啟從西北到江南的文化探尋之旅，一路風(fēng)景一路歌，從音樂到藝術(shù)、從綺麗風(fēng)光到傳統(tǒng)藝術(shù)，樓蘭弧完美融合在同樣擁有“弧線美感“風(fēng)景大片中。新樓蘭希望發(fā)現(xiàn)更多為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代元素的事物與技藝，同時(shí)發(fā)現(xiàn)更多設(shè)計(jì)中的“樓蘭弧”元素以及能代表“中國(guó)美”的創(chuàng)行先鋒。將公眾的視線更多的聚集在這些富于時(shí)代之美的人與物上，讓中華傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

三、奇駿勇闖無人區(qū)第三季

2016年9月底，東風(fēng)日產(chǎn)旗下中高級(jí)SUV新奇駿舉辦了“勇闖無人區(qū)第三季”。作為自帶品牌光環(huán)的品牌性事件，每一年“挑戰(zhàn)”都是為奇駿量身定制的極限越野體驗(yàn)盛會(huì)，讓所有的越野粉絲為之期待。

四、全新軒逸一箱油挑戰(zhàn)遠(yuǎn)東

2016年東風(fēng)日產(chǎn)開展“全新軒逸‘一箱油’挑戰(zhàn)第二季·穿越遠(yuǎn)東”活動(dòng)。僅用一箱油完成了從遠(yuǎn)東城市海參崴行駛至遠(yuǎn)東第一大城市伯力長(zhǎng)達(dá)790公里的穿越，最終創(chuàng)造了4.46L/100KM的節(jié)油新成績(jī)。

五、東風(fēng)日產(chǎn)的體育營(yíng)銷

東風(fēng)日產(chǎn)新生代TIIDA的代言人是中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)軍人物易建聯(lián)。新生代TIIDA希望借助易建聯(lián)的站臺(tái)，把易建聯(lián)在籃球場(chǎng)上智慧、實(shí)力、激情與活力感染隊(duì)友、控制局勢(shì)的形象與新生代TIIDA完美詮釋“動(dòng)感新生活”的情感內(nèi)核互動(dòng)，引發(fā)年輕用戶群體的共鳴。

六、全新天籟“以小見大”系列解密會(huì)

東風(fēng)日產(chǎn)圍繞全新天籟的智能技術(shù)及舒適科技開展座椅、靜音及智能科技解密會(huì)。邀請(qǐng)汽車核心媒體及自媒體親身體驗(yàn)全新天籟的乘坐舒適性與智能科技。該系列解密會(huì)的亮點(diǎn)在深度體驗(yàn)全新天籟搭載的NISSAN i-SAFETY智能安全系統(tǒng)，如前方防碰撞緊急制動(dòng)系統(tǒng)（FEB）以及防油門誤踩系統(tǒng)（EAPM）等多項(xiàng)智能科技。

七、社會(huì)化營(yíng)銷

東風(fēng)日產(chǎn)官微發(fā)布的原創(chuàng)連載漫畫《日產(chǎn)零零汽》成為一大亮點(diǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)通過八期連載漫畫的形式將NISSAN i -SAFETY智能安全系統(tǒng)等技術(shù)用趣味性的故事呈現(xiàn)給用戶，讓消費(fèi)者在潛移默化中感受到NISSAN i-SAFETY技術(shù)在日常生活中對(duì)出行的影響。