新經濟時代下電子商務的盈利模式研究

韓雨健　姜聰

中圖分類號：F272 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）11-000-01

摘 要 對于任何企業(yè)來說，盈利是企業(yè)最重要的發(fā)展戰(zhàn)略目標。隨著社會經濟不斷發(fā)展、信息技術不斷提高，電子商務作為一種新式的商業(yè)模式，對現代化企業(yè)的發(fā)展其中重要的作用，能夠讓企業(yè)獲取更多的經濟效益。本文主要以新時代下電子商務出發(fā)，探討企業(yè)如何利用電子商務實現更新的盈利模式。

關鍵詞 新經濟時代 電子商務 盈利模式 現代企業(yè)

一、我國電子商務盈利模式發(fā)展現狀

（一）電子商務盈利模式概念模糊不清

電子商務作為信息時代的產物，其在國際中的發(fā)展時間也不過短短幾十年，而我國電子商務真正崛起的時間在21世紀初期，也不過短短十幾年。雖然有關于盈利模式的研究成果眾多，但就目前而言，國際中也沒有給予電子商務盈利模式一個明確的概念。在我國，電子商務可以說是起步階段，雖然B2B、B2C、C2C的領域中都有企業(yè)代表，但整體方面還不夠成熟，單單只靠電子商務盈利模式獲取成功的企業(yè)屈指可數。

（二）電子商務盈利模式研究方式單一

電子商務盈利模式是廣大研究學者們重點研究問題，雖然已經出現了很多描述性分析，但大部分都缺乏具體的數據論證，論證方式也缺乏實證數據。在我國，電子商務在各大企業(yè)之中的應用范圍依舊在不斷擴大，但是縱觀我國企業(yè)，大部分企業(yè)都將電子商務作為一種便捷渠道，其重要的盈利模式依舊停留在在線下銷售，無法充分發(fā)揮電子商務的特點。

（三）重復國外的盈利模式，理論落后實踐

我國有關電子商務的探討一直都沒有停止過，但很多盈利模式都是原封照搬國外的電子商務盈利模式，在這種情況很容易導致國外的電子商務盈利模式到本土感到“水土不服”，在企業(yè)之中并未帶來更多的經濟效益，甚至讓企業(yè)內部結構管理更加復雜，提高企業(yè)運營成本。

雖然電子商務的出現才衍生出電子商務盈利模式，但事實上，電子商務盈利模式的發(fā)展速度要嚴重落后于電子商務的實際發(fā)展，使得電子商務盈利模式在企業(yè)中的作用不夠明顯。理論落后實踐必當會讓采取電子商務盈利模式的企業(yè)走很多彎路。

二、新經濟時代的電子商務盈利模式研究

（一）加強電子商務內外經濟鏈聯系

在新經濟時代下，國際經濟一體化不斷加深，各國企業(yè)之間的聯系也愈加密切，同時也拓寬了企業(yè)競爭與企業(yè)合作的邊界。各大企業(yè)可以通過電子商務信息技術的先進技術，實現遠距離現場作業(yè)與指揮。雖然我國對外企業(yè)不在少數，但都以遠程溝通、遠程訂單為主，只將電子商務作為一種便捷渠道，并未形成電子商務盈利模式。所以，企業(yè)要重新設計企業(yè)內部組織結構與企業(yè)的全球供應鏈之間的關系，加強電子商務在跨地企業(yè)間的作用，并廣泛應用虛擬組織，構建全面、便捷的電子商務平臺，從而實現電子商務盈利模式。

（二）結合企業(yè)，建立獨特的盈利模式

隨著人力資源管理的地位在企業(yè)中不斷提高，電子商務作為技術型平臺，需要大量的人才支持，才能夠充分發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，進而才能夠建立更加合理電子商務盈利模式。新經濟時代下，企業(yè)競爭核心已經逐漸從商品轉化為人的競爭[2]。想要創(chuàng)新電子商務盈利模式必須要引進大量的人才支持，并根據企業(yè)自身的實際情況來制定符合企業(yè)發(fā)展的、獨特的電子商務盈利模式，并且根據企業(yè)性質，合理選擇B2B、B2C、C2C的電子商務盈利模式。

（三）以服務帶動電子商務盈利模式

在新經濟時代下，如今生產的產品質量與價格都已經大同小異，消費者對企業(yè)的滿意程度已經不以質量和價格作為唯一衡量標準，其中服務質量更受到客戶關注。企業(yè)服務能力主要根據是否能夠快速反應客戶內心需求，通過利用網絡技術的髙互動、低成本及不受時間、地點限制等特點，能夠時時關注多個層次的需求變化。淘寶作為C2C的代表，已經成為我國網購的第一平臺，但其依舊為了提高自身的服務能力，逐漸開設了“微淘”、“社區(qū)”等端口來為用戶提供交流與溝通，從而及時發(fā)現用戶需求。對于電子商務相關企業(yè)來說，可以充分發(fā)揮論壇、博客、QQ等第三方網絡平臺的積極作用，從而培養(yǎng)好與客戶之間的良好關系，獲取更多的市場資源，從而形成以服務為基礎的電子商務盈利模式。

三、結語

綜上所述，電子商務電子盈利模式并不是一種固定、特有的模式，需要電子商務有關企業(yè)能夠“活學活用”，通過市場環(huán)境和用戶需求的變化，隨時創(chuàng)新自身的電子商務盈利模式，從而在市場中占得先機，只有這樣才能夠真正實現電子商務盈利模式的經濟效益。

參考文獻：

[1] 穆峰.電子商務的價值健和贏利模式研究[J].電子質量，2011（12）.

[2] 李常建.新經濟時代下電子商務的價值鏈和盈利模式分析[J].山東經濟，2014（3）.